Управление брендом МакДональдс

Целью работы является исследование управления брендом в международной компании и разработка предложений по совершенствованию управления этой деятельностью. Для достижения поставленной цели в ходе исследования темы предполагается решить следующие задачи:

1.     Исследовать роль, место и содержание современного бренда и брендинга.

2.     Провести анализ состояния бренд - менеджмента в современной международной компании на примере «МакДональдс».

2.     Выявить основные пути развития бренд-менеджмента в международных компаниях на примере «МакДональдс».

Введение. 3

Глава 1. Роль, место и содержание современного бренда во внешнеэкономической деятельности. 6

1.1 Понятие и характеристика бренда. 6

1.2 Эволюция и основные подходы к бренду и брендингу. 12

1.3 Виды и преимущества брендов в международных компаниях. 16

Глава 2. Анализ управления брендом в современной международной компании 20

2.1 История и характеристика McDonalds. 20

2.2 Анализ управления брендом «McDonald's». 21

2.3 Основные пути совершенствования бренда McDonald’s. 26

Заключение. 33

Список использованных источников. 36

1.               Джи Барбара. Имидж фирмы. - СП б: Питер, 2019, - 224 с.

2.               Дианова В. Ю.; Макрусев В.В. Маркетинг таможенных услуг: Учебник - М.: РИО РТА, 2015 - 292 с.

3.               Ершов А.Д., Копанева П.С. Информационное обеспечение в таможенной системе. Общество "Знание", СПб., 2018. - 230 с.

4.               Ершов А.Д., Макрусев В.В., Калинина О.В., Сизова К.А. Таможенные услуги в международной цепи поставки товаров: монография, М.: РИО РТА, 2017 - 244 с.

5.               Ершов А.Д., Черных В.А. Таможенный менеджмент: модели и информационное обеспечение: Учебное пособие. М.: издательство РТА, 2019 - 172 с.

6.               Ершов А. Д.; Евдокимова А.И., Доля А.Н. Теория и методология формирования "Сервисной таможни": монография, СПб.: 2015 - 220 с.

7.               Зыбин О.С. Маркетинговая стратегия на рынке потребительских товаров: научное издание СПб.: Изд-во СПбТЭИ, 2017. - 108 с.

8.               Калинина О.В., Селезнев А.А. Управление в таможенных органах: Учебно-методические материалы, терминологический словарь-справочник: учебное пособие под ред. генерал - майора таможенной службы, профессор А.Н. Мячина, СПб.: РИО СПб им Бобкова филиал РТА, 2019 - 164 с.

9.               Карпова С.В. Брендинг - М.: КНОРУС, 2018. - 224 с.

10.          Келлер, Кевин Лейн. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание: Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2016. - 704 с.

11.          Коник, Н.В. Товарные знаки и бренды / Н.В. Коник, П.А. Малуев, Т.А. Пешкова. - М.: Журнал "Управление персоналом", 2016. - 144 с.

12.          Котлер Ф. Маркетинг 21 века. / Пер. с англ. по ред. Т.Р. Тэор. - СПб.: Издательский дом "Нева", 2006. - 432 с.

13.          Котлер, Филипп. Бренд-менеджмент в В2В-сфере / Филипп Котлер, Вальдемар Пферч; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; науч. ред.В.Н. Домнин. - Москва: Вершина, 2017. - 432 с.

14.          Кудрявцева Л.В. Товарная политика предприятия: учебное пособие / Л.Б. Кудрявцева. - Воронеж: Издательско-полиграфический центр Воронежского государственного университета, 2017. - 87 с.

15.          Ламбен Ж.Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. / Пер. с англ. под ред.В.Б. Колчанова. - СПб.: Питер, 2019. - 720 с.

16.          Лейни Т.А., Семёнова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2019. - 228 с.

17.          Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг - СПб.: Питер, 2017. - 288 с.

18.          Макрусев В.В., Тимофеев В.Т., Колобова И.Н., Барамзин С.В., Андреев А.Ф. Основы управления таможенными органами Российской Федерации: Учебник/ под общей ред.В.А. Черных, М.: издательство Российская таможенная академия, 2019 - 252 с.

19.          Макрусев В.В., Черных В.А., Тимофеев В.Т., Андреев А.Ф., Бойкова М.В. и др. Управление таможенным делом: Учебное пособие/ Под общей ред.В. В. Макрусева и В.А. Черных - СПб.: Троицкий мост, 2011 - 448 с.

20.          Мащенко В.Е. Системное корпоративное управление. - М.: Сирин, 2019. - 278 с.

21.          Сайт Американской ассоциации маркетинга [Электрон. ресурс]: Copyright © 2012 MarketingPower, Inc. - Режим доступа World Wide Web. URL: www.ama.org <http://www.ama.org>.

22.          Сайт компании FashionParkCo. Ltd. [Электрон. ресурс]: 2006-2020г. - Режим доступа World Wide Web. URL: <http://www.fosp.ru/m/78/rebrending_tm_fosp.html>/

23.          Свирнов Г.Р. Управление репутацией бренда в интернете. [Электрон. ресурс]: 2018г. - Режим доступа World Wide Web. URL: http://www.marketing. spb.ru/lib-comm/brand/reputation_www.htm <http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/reputation_www.htm>/