Преддипломная практика .

Менеджмент Маркетинг в отраслях и сферах деятельности производственная практика преддипломная практика Место проведения практики «ИП "Болдырев"» Виды проделанной работы, результаты которой необходимо отразить в отчете:

Раздел 1. Организационно – экономическая характеристика деятельности организации

– общая характеристика объекта практики (полное наименование организации, краткая характеристика создания, её организационно-правовая форма, миссии, стратегических задачи, цели деятельности, описание основных направлений деятельности, видов продукции (услуг) – анализ организации документооборота, нормативно-правовой базы, регламентирующей деятельность организации

– анализ организационной структуры управления и маркетинговой службы;

– оценка показателей, характеризующих результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятия в динамике (выручка, себестоимость, чистая прибыль, среднегодовая стоимость основных производственных фондов,среднесписочная

численность работников, среднегодовой фонд оплаты труда, среднемесячная заработная плата 1 работника, рентабельность продаж, фондоотдача, среднегодовая выработка на

работника и др.)

– оценка роли и значения маркетинговой службы в деятельности организации.

Раздел 2. Анализ среды и эффективности маркетинговой деятельности организации

– результаты анализа внутренней среды организации, оценка рыночных угроз и возможностей (SWOT, PEST, модель 5 сил конкуренции М.Портера и др.)

– анализ маркетингового бюджета за последние 2-3 года;

– анализ показателей доходности и прибыльности организации.

Раздел 3. Результаты маркетингового исследования потребителей, рынка и конкурентов организации

– составление профиля потребителя, описание целевой аудитории организации;

– характеристика позиции товара на рынке (одного или группы), реализуемого организацией; – оценка емкости рынка и рыночной доли организации;

– анализ коммуникационной политики организации и мероприятий по продвижению продукции на рынок;

– анализ эффективности сбытовой политики организации;

– анализ маркетинговой стратегии организации.

Раздел 4. Мероприятия, направление на повышение эффективности маркетинговой деятельности организации определение факторов, снижающих эффективность маркетинговых мероприятий и системы маркетингового управления организации; разработка рекомендаций по развитию и улучшению маркетинговой деятельности исследуемой организации, коррекция стратегии .

Целью производственной (преддипломной) практики является овладение необходимыми компетенциями, систематизация, обобщение и углубление теоретических знаний, а также сбор материалов для подготовки и написания темы выпускной квалификационной работы.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ОРГАНИЗАЦИОННО – ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 5

1.1 Общая характеристика объекта практики 5

1.2 Анализ организации документооборота, нормативно-правовой базы, регламентирующей деятельность организации 6

1.3 Анализ организационной структуры управления и маркетинговой службы 8

1.4 Оценка показателей, характеризующих результаты финансово-хозяйственной деятельности предприятия в динамике 10

1.5 Оценка роли и значения маркетинговой службы в деятельности организации 11

2 АНАЛИЗ СРЕДЫ И ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 13

2.1 Результаты анализа внутренней среды организации, оценка рыночных угроз и возможностей 13

2.2 Анализ маркетингового бюджета 16

2.3 Анализ показателей доходности и прибыльности организации 19

3 РЕЗУЛЬТАТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, РЫНКА И КОНКУРЕНТОВ ОРГАНИЗАЦИИ 21

3.1 Составление профиля потребителя, описание целевой аудитории организации 21

3.2 Характеристика позиции услуг на рынке 23

3.3 Оценка емкости рынка и рыночной доли организации 25

3.4 Анализ коммуникационной политики организации и мероприятий по продвижению продукции на рынок 26

3.5 Анализ эффективности сбытовой политики организации 28

3.6 Анализ маркетинговой стратегии организации 30

4 МЕРОПРИЯТИЯ, НАПРАВЛЕНИЕ НА ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 32

4.1 Определение факторов, снижающих эффективность маркетинговых мероприятий и системы маркетингового управления организации 32

4.2 Разработка рекомендаций по развитию и улучшению маркетинговой деятельности исследуемой организации, коррекция стратегии 33

Заключение 37

Список использованных источников 39

Приложения 41