Стратегии управления брендом
Дата изготовления: ноябрь 2025 года.
Рассмотрен бренд L'Oreal. Это глобальный лидер на рынке косметической продукции и средств для ухода за кожей.
Целью курсовой работы является анализ существующей стратегии управления брендом и разработка на этой основе практических рекомендаций по ее совершенствованию.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
1. Раскрыть сущность бренда как объекта управления и охарактеризовать его ключевые элементы.
2. Систематизировать и классифицировать основные стратегии управления брендом.
3. Описать поэтапный процесс разработки бренд-стратегии.
4. Провести анализ текущего состояния и рыночной позиции компании «ЛОРЕАЛЬ».
5. Оценить эффективность действующей стратегии управления брендом компании «ЛОРЕАЛЬ».
6. Разработать мероприятия по оптимизации бренд-стратегии компании.
7. Предложить критерии для оценки эффективности предложенных мероприятий.
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ 5
1.1. Бренд как объект управления: сущность и элементы 5
1.2. Классификация стратегий управления брендом 8
1.3. Основные этапы процесса разработки бренд-стратегии 10
2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ КОМПАНИИ «L'OREAL» 13
2.1. Общая характеристика компании «L'Oreal» и ее рыночной позиции 13
2.2. Оценка текущей стратегии управления брендом и ее эффективности 15
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ БРЕНД-СТРАТЕГИИ 22
3.1. Разработка мероприятий по оптимизации управления брендом 22
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 МОДЕЛЬ ПИРАМИДЫ БРЕНДА В КОНТЕКСТЕ ИЕРАРХИИ ПОТРЕБНОСТЕЙ АУДИТОРИИ 32
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 РОЛИК РЕКЛАМЫ БРЕНДА ЛОРЕАЛЬ 33
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 ПОРТФОЛИО БРЕНДОВ ЛОРЕАЛЬ 34
ПРИЛОЖЕНИЕ 4 ВИРТУАЛЬНЫЕ ПРИМЕРКИ ПРОДУКТОВ 35
1. Артемьев, А.А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А.А. Артемьев, И.А. Лепехин, В.Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2022 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2022. - С. 60-65.
2. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом: учебное пособие для вузов / Г.Л. Тульчинский, В.И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – С.38.
3. Каленская, Н.В. Брендинг: учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2024. – 125 c.
4. Карпова, С.В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 439 с.
5. Кохно, П.А. Бренд-менеджмент / П.А. Кохно, А.П. Кохно, А.А. Артемьев. - Тверь: Тверской государственный университет, 2022. – 257 с.
6. Максимова, С.А. Современные методы продвижения бренда организации / С. А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2022 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2022. – С. 123-129.
7. Музыкант, В.Л. Брендинг. Управление брендом: учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
8. Пиляева, П., Сапрыкина, Д. Оценка эффективности брендинга: Модель Дэвиса-Данна. Колесо контактов. Интегральная модель. 2023. - 404 с.
9. Питерова, А.Ю., Медведева, А.А. Продвижение личного бренда в социальных сетях. Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». 2023. Т. 6, № 4 (24). - С.12.
10. Пономарёва, Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для вузов / Е.А. Пономарёва. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.
11. Рожков, И.Я. Брендинг: учебник для бакалавров / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.
12. Симакина, М.А. Особенности использования технологий BigData в маркетинге // Бюллетень науки и практики. 2023. Т. 4. № 6. С. 255-260.
13. Соловьева, Д.В. Инновационный подход к развитию внутреннего брендинга в интеллектоёмких компаниях: внедрение и оценка / Д.В. Соловьева, Л.В. Гирш // Экономика. Право. Инновации. – 2022. – № 2. – С. 54-61.
14. Тульчинский, Г.Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом: учебное пособие для вузов / Г.Л. Тульчинский, В.И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 255 с.
15. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации [Текст]: учебник для вузов / P.A. Фатхутдинов. – М.: Эксмо, 2024. – 440 с.
16. Чернышева, А.М. Брендинг: учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 504 с.
17. Шевченко, Д.А. Бренд-менеджмент: теория и практика: Учебник / Д.А. Шевченко, Н.С. Полякова, Э.Г. Шарян; Под общей редакцией профессора Д.А. Шевченко. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2024. – 178 с.
18. Шейнина, М.А. Совершенствование методов продвижения и персонализации маркетинговых коммуникаций в Интернет-среде для повышения эффективности продвижения малого и среднего бизнеса / М.А. Шейнина // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 4 (117). – С. 719–725.
19. Якубова, Т.Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т.Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2022. – № 1(103). – С. 149-152.
20. История L’Oreal. - URL: https://www.loreal.com/ru-ru/russia/press-release/group/history-loreal/ (дата обращения: 05.10.2025).
21. Д. Огилви. Бренд. - URL: https://studfile.net/preview/4695475/ (дата обращения: 05.10.2025).
22. Инструменты SMM: ТОП-15. - URL: https://statusbrew.com/insights/instrumenty-smm/ (дата обращения: 05.10.2025).
23. Продвижение «ВКонтакте»: 90 советов. TexTerra. - URL: Режим доступа: https://bit.ly/3fJuhzo (дата обращения: 05.10.2025).
24. Что такое брендбук компании и как его создать // Logaster. - URL: Режим доступа: https://www.logaster.ru/blog/create-brand-book/ (дата обращения: 05.10.2025).
