Современные формы рекламы в сети интернет
Дата изготовления: октябрь 2025 года.
Учебное заведение: неизвестно.
Работа сделана на примере телеграм-канала Государственного Эрмитаж.
Цель исследования — определить и проанализировать современные формы интернет-рекламы и их эффективность в сфере культуры (на примере телеграм-канала Государственного Эрмитажа).
Задачи исследования:
1. Изучить теоретические основы интернет-рекламы и принципы её функционирования.
2. Рассмотреть виды и современные формы интернет-рекламы, включая нативные и коллаборативные форматы.
3. Проанализировать особенности реализации рекламных стратегий на примере телеграм-канала Государственного Эрмитажа.
4. Оценить эффективность применяемых инструментов и предложить рекомендации по их совершенствованию.
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы изучения современной интернет-рекламы 6
1.1. Понятие и сущность интернет-рекламы в системе массовых коммуникаций 6
1.2. Современные формы и виды интернет-рекламы 8
1.3. Сетевые сообщества как среда для реализации рекламных стратегий 11
Глава 2. Современные формы интернет-рекламы на примере телеграм-канала Государственного Эрмитажа 15
2.1. Общая характеристика корпоративной культуры и коммуникационной политики Государственного Эрмитажа 15
2.2. Анализ телеграм-канала Государственного Эрмитажа как инструмента интернет-рекламы 17
2.3. Эффективность и перспективы развития интернет-рекламы в культурных проектах 20
Заключение 24
Список источников 26
1. Коровникова, Н. А. Виртуальный музей как ресурс образовательного пространства // Актуальные вопросы гуманитарных наук: теория, методика, практика. — 2021. — С. 572–581. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=47959396 (дата обращения: 17.10.2025).
2. Платонов, М. Ю. Арт-менеджмент: предмет и границы дисциплины // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. — 2015. — № 6 (96). — С. 61–68. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/art-menedzhment-predmet-i-granitsy-distsipliny.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
3. Аликперов, И. М.; Мезюров, А. А. Арт-коллаборация как эффективный инструмент развития городского культурного пространства // Муниципалитет: экономика и управление. — 2021. — № 4 (37). — С. 17–25. — URL: https://municipality.expert/main/article/download/167/14/540 (дата обращения: 17.10.2025).
4. О рекламе: федер. закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя ред.). — Текст: электронный. — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 17.10.2025).
5. Роскомнадзор. Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). — Текст: электронный. — URL: https://rkn.gov.ru/activity/register-ord/unified-register-of-online-advertising/ (дата обращения: 17.10.2025).
6. Роскомнадзор. Рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы. — Ноябрь 2023. — Текст: электронный (PDF). — URL: https://rkn.gov.ru/docs/Rekomendacii_po_razmeshheniju_identifikatora_reklamy_final_22112023.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
7. Государственный Эрмитаж. О музее. — Текст: электронный. — URL: https://www.hermitagemuseum.org/about (дата обращения: 17.10.2025).
8. Государственный Эрмитаж. Эрмитаж в цифрах и фактах. — Текст: электронный. — URL: https://www.hermitagemuseum.org/about/facts_and_figures (дата обращения: 17.10.2025).
9. Государственный Эрмитаж. Виртуальный визит (панорамные туры). — Текст: электронный. — URL: https://www.hermitagemuseum.org/panorama (дата обращения: 17.10.2025).
10. Государственный Эрмитаж. Цифровая коллекция (Collections). — Текст: электронный. — URL: https://collections.hermitage.ru/ (дата обращения: 17.10.2025).
11. Mediascope. НРФ Telegram (мобильная панель): презентация итогов. — 26.11.2024. — Текст: электронный (PDF). — URL: https://mediascope.net/upload/iblock/2ee/bdbcymunn4gcxjwcgjgjzsw74nrqtmz6/Mediascope_%D0%9D%D0%A0%D0%A4_Telegram.pdf (дата обращения: 17.10.2025).
12. Яндекс.Директ. Контекстная реклама: что это, как работает, сколько стоит. — 2024. — Текст: электронный. — URL: https://direct.yandex.ru/base/articles/kontekstnaya-reklama-chto-eto (дата обращения: 17.10.2025).
13. Культура.РФ. VK и Эрмитаж запустили цифровые маршруты по музею «Один музей. Три взгляда». — 17.06.2025. — Текст: электронный. — URL: https://www.culture.ru/news/258829/vk-i-ermitazh-zapustili-cifrovye-marshruty-po-muzeyu (дата обращения: 17.10.2025).
14. Telegram-канал Государственного Эрмитажа (официальный): @hermitage_museum. — Текст: электронный. — URL: https://t.me/hermitage_museum (дата обращения: 17.10.2025).
15. Telegram-канал Государственной Третьяковской галереи (официальный): «Третьяковка официально» — @GT_Gallery. — Текст: электронный. — URL: https://t.me/GT_Gallery (дата обращения: 17.10.2025).
16. Telegram-канал ГМИИ им. А. С. Пушкина (официальный): «Пушкинский музей» — @theartsmuseum. — Текст: электронный. — URL: https://t.me/theartsmuseum (дата обращения: 17.10.2025).
17. Telegram-канал Русского музея (официальный): @rusmuseum. — Текст: электронный. — URL: https://t.me/rusmuseum (дата обращения: 17.10.2025).
