Современные методы оценки эффективности рекламы

Дата изготовления: май 2026 года.

Объект исследования - ООО «СТОРИС» (г. Москва).

Вид деятельности - производство прочей мебели.

Проведен анализ данных за 2022-2024 годы

Целью данной дипломной работы является оценка эффективности рекламной деятельности на примере ООО «СТОРИС».

Для достижения поставленной цели нужно решить следующие задачи:

-   определить теоретические основы рекламы и эффективность рекламной деятельности;

-   изучить современные методы оценки эффективности рекламы;

-   дать характеристику ООО «СТОРИС»;

-   проанализировать показатели и сделать оценку эффективности рекламной деятельности ООО «СТОРИС»;

-   разработать комплекс мероприятий для повышения эффективности рекламной деятельности рассматриваемого предприятия.

ВВЕДЕНИЕ   3

Глава 1. Теоретические основы рекламы, эффективности рекламной деятельности и методы оценки эффективности рекламных кампаний   7

1.1. Общее понятие рекламы, её сущность, цели и задачи   7

1.2. Эффективность рекламы и проблемы рекламной деятельности   11

1.3. Современные методы оценки эффективности рекламы   28

Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «СТОРИС» и пути повышения её эффективности   37

2.1. Общая характеристика ООО «СТОРИС»   37

2.2. Показатели и методы оценки эффективности рекламной деятельности ООО «СТОРИС»   41

2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО «СТОРИС» и разработка рекомендаций   46

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   50

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ   53

1.                Российская Федерация. Законы. О рекламе: Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. – URL: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102105292 (дата обращения: 05.11.2025). – Текст: электронный.

2.                Российская Федерация. Законы. О персональных данных: Федеральный закон № 152-ФЗ от 27.07.2006 г. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/ (дата обращения: 20.04.2026). – Текст: электронный.

2.    Книги и печатная периодика

1.                Андреева К. А. Лидогенерация. Маркетинг, который продает. – СПб.: Питер, 2017. – 240 с.

2.                Аренс У., Вейнголд М. Современная реклама. – М.: Эксмо, 2011. – 880 с.

3.                Бельских И. Е. Региональная экономика: теория и практика // журнал. – 2014. – 186 с.

4.                Галумов Э. Основы PR: учебник. – М.: Летопись XXI, 2004. – 408 с

5.                Демиденко А. Метрики без воды: Учимся считать эффективность рекламы. – М., 2025. – 128 с.

6.                Загребельный Г., Боровик М., Меркулович Т., Фролкин И. Performance-маркетинг: Заставьте интернет работать на вас. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 270 с.

7.                Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2017. – 144 с.

8.                Назайкин А. Н. Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие. – М.: Солон-Пресс, 2014. – 304 с.

9.                Ойнер О. К. Управление результативностью маркетинга: учебник для магистров. – М.: Юрайт, 2011. – 416 с.

10.           Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. – М.: Альфа-Пресс, 2012. – 208 с.

11.           Синяева И. М., Жильцова О. Н., Жильцов Д. А. Основы рекламы: учебник. – М.: Юрайт, 2024. – 552 с.

12.           Уэллс У., Бернет Дж. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2014. – 736 с.

13.           Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. – СПб.: Питер, 2002. – 272 с.

14.           Хромов Л. А. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск, 2014. – 312 с.

15.           Чабанюк Т. А. Теория и практика рекламы: учеб. пособие. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО КнАГТУ, 2013. – 116 с.

16.           Чвякин В. А. Теория статистики и эффективность рекламного дела: учебник. – М.: НОО «Профессиональная наука», 2024. – 184 с.

17.           Шевченко Д. А., Локтюшина Ю. В. Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – 96 с.

18.           Чвякин В. А. Теория статистики и эффективность рекламного дела: учебник. – М.: НОО «Профессиональная наука», 2024. – 184 с.

19.           Шевченко Д. А., Локтюшина Ю. В. Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – 96 с.

3.                Электронные ресурсы

1.                Ассоциация Коммуникационных Агентств России: официальный сайт. URL: https://akarussia.ru/about/ (дата обращения: 10.04.2026)

2.                 ООО «СТОРИС» // Государственный информационный ресурс бухгалтерской (финансовой) отчетности – URL: https://bo.nalog.gov.ru/organizations-card/11709527 (дата обращения: 20.04.2026)

3.                Трофимова Е. В., Зеленина Л. И. Классификация методов и моделей оценки эффективности рекламной деятельности // Научное обозрение: Исследования в области естественных наук. – 2015. – URL: http://science.snauka.ru/2015/05/9898 (дата обращения: 25.03.2026)

4.                Самигуллина А. Ф., Назарова Д. Д., Хайрутденова Д. Р. Реклама как фактор успешности продукта на рынке // Современные научные исследования и инновации. – 2016. – [Электронный ресурс] – URL: http://web.snauka.ru/issues/2016/01/62649 (дата обращения: 26.03.2026)