Планирование рекламной компании предприятия
Введение
В современном мире сложно переоценить влияние рекламной деятельности на развитие того или иного бренда. Каждая компания нуждается в рекламе, и именно благодаря ей появляется возможность грамотно преподнести товар или услугу нужной целевой аудитории, потребности которой в полной мере будут удовлетворены.
Актуальность рекламы сегодня не подлежит сомнению, поскольку она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.
Общество вряд ли может обойтись без рекламы, поскольку ее отсутствие означает полное исключение того или иного товара из числа потребителей. И именно поэтому любая компания, которая хочет быть успешной и достичь главной цели получения прибыли, должна уделять внимание важности рекламы и развитию отдела рекламы и маркетинга.
Объектом исследования является процесс рекламная кампания предприятия.
Предмет исследования – процесс планирования рекламной кампании предприятия.
Целью данной курсовой работы является анализ процесса планирования рекламной кампании предприятия. В рамках исследования будут рассмотрены основные этапы планирования, инструменты и методы, используемые для достижения поставленных маркетинговых целей.
В соответствии с поставленной целью, вытекают следующие задачи, которые необходимо решить для достижения цели:
– раскрыть понятие рекламы и ее роль в маркетинге;
– рассмотреть цели и задачи рекламной деятельности;
– исследовать этапы планирования, инструменты и методы рекламной деятельности;
– проанализировать модель планирования рекламной кампании;
– ознакомиться с оценкой эффективности рекламной кампании предприятия.
Для достижения поставленных целей в работе использованы теоретические методы исследования: анализ научной литературы и периодических изданий, сравнительный и системный анализ, маркетинговые исследования, обобщение и систематизация.
Курсовая работа выполнена на 32 страницах текста и включает введение с обоснованием актуальности, две главы (теоретическая и аналитическая), заключение и список использованных источников из 20 наименований.
Оглавление
Глава 1. Теоретические основы планирования рекламной деятельности. 5
1.1. Понятие рекламы и ее роль в маркетинге. Цели и задачи рекламной деятельности 5
1.2. Этапы планирования, инструменты и методы рекламной деятельности 10
Глава 2. Анализ модели эффективного планирования рекламной деятельности 21
2.1. Модель планирования рекламной деятельности. 21
Список использованных источников
1. Боднар А. В. Концептуальные основы планирования рекламной кампании в системе маркетинговых коммуникаций предприятия // Вестник Института экономических исследований. 2017. №2 (6). С. 50 – 58. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-osnovy-planirovaniya-reklamnoy-kampanii-v-sisteme-marketingovyh-kommunikatsiy-predpriyatiya (дата обращения: 30.01.2025).
2. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 304 с.
3. Докторов, Б. З. Реклама и опросы общественного мнения в США в 2 ч. Часть 1. Научная реклама : монография / Б. З. Докторов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 222 с.
4. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 462 с
5. Задорина Д. Ю. Характеристика инструментов рекламы в современных условиях // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2019. №.3. С. 103 –105. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/harakteristika-instrumentov-reklamy-v-sovremennyh-usloviyah (дата обращения: 30.01.2025).
6. Зенович А. И. Реклама и ее роль в современном маркетинге // Экономика и социум. 2012. №5 (5). С. 299 –302. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-i-ee-rol-v-sovremennom-marketinge (дата обращения: 29.01.2025).
7. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 286 с.
8. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 383 с.
9. Колышкина, Т. Б. Проектирование и оценка рекламного образа : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, Е. В. Маркова, И. В. Шустина. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 262 с.
10. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 402 с.
11. Косцов М. И., Мухаметзянова Л. Х. Роль рекламы в маркетинговой деятельности предприятия // Теория и практика современной науки. 2017. №1 (19). С. 582 –586. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-reklamy-v-marketingovoy-deyatelnosti-predpriyatiya (дата обращения: 29.01.2025).
12. Макушева, О. Н. Разработка рекламной стратегии организации как задача профильного отдела / О. Н. Макушева, Н. Д. Скотаренко. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2020. – № 2 (292). – С. 319-321. – URL: https://moluch.ru/archive/292/66206/ (дата обращения: 29.01.2025).
13. Макушева, О. Н. Этапы планирования рекламной деятельности внутри компании / О. Н. Макушева, Ю. А. Шепелева. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2020. – № 5 (295). – С. 155-158. – URL: https://moluch.ru/archive/295/66927/ (дата обращения: 29.01.2025).
14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 396 с.
15. Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства : учебник и практикум для среднего профессионального образования / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 503 с.
16. Реброва, Н. П. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 277 с
17. Семенова, Л. М. Маркетинг в рекламе. Имиджбилдинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Л. М. Семенова. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 141 с.
18. Синяева, И. М. Основы рекламы : учебник и практикум для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – 2-е изд. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 453 с.
19. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / Д. В. Тюрин. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 342 с.
20. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2025. – 449 с.
