Концепт «добро» в современном рекламном и PR-дискурсе
Актуальность данного исследования обусловлена значительным интересом современной лингвистики и медиакоммуникаций к изучению концептосферы рекламного и PR-дискурса. Объектом активного научного интереса в последние годы стал медийно-рекламный дискурс как особая форма коммуникации, отражающая современные социокультурные реалии и ценностные ориентиры общества. Теоретические аспекты медиадискурса и рекламной коммуникации разрабатывались в трудах таких исследователей, как О.С. Иссерс (2020), Е.Н. Ремчукова (2019), М.В. Терских (2021), А.В. Олянич (2022), Е.Г. Борисова (2019), которые рассматривали различные аспекты функционирования медийно-рекламного дискурса в современном коммуникационном пространстве.
Предмет исследования – концепт «добро» – является одним из базовых ценностных концептов, привлекающих внимание специалистов в области когнитивной лингвистики, лингвокультурологии и медиаисследований. Изучению различных аспектов концепта «добро» посвящены работы В.И. Карасика (2020), И.А. Стернина (2019), Л.О. Чернейко (2021), Н.Ф. Алефиренко (2018), З.Д. Поповой (2019), которые анализировали этот концепт как ключевой элемент в системе ценностных представлений различных лингвокультур.
Исследование концепта «добро» в контексте рекламного и PR-дискурса представлено в работах Т.Н. Колокольцевой (2020), О.Ф. Русаковой (2019), М.Р. Желтухиной (2021), В.В. Миловидова (2022), И.В. Анненковой (2018). Данные исследователи изучали функциональные особенности репрезентации ценностных концептов в медийном пространстве, рассматривали вопросы манипулятивного потенциала ценностных концептов в рекламе и PR-коммуникации, анализировали лингвокогнитивные механизмы воздействия на аудиторию.
Несмотря на значительное количество работ, посвященных исследованию концептосферы рекламного дискурса, остаются недостаточно изученными структурные особенности и функциональные характеристики концепта «добро» в различных форматах современной рекламной и PR-коммуникации, отсутствует комплексный анализ вербальных и невербальных средств актуализации данного концепта в видео-, аудио- и мультимедийной рекламе. Таким образом, научная разработка проблематики репрезентации концепта «добро» в современном рекламном и PR-дискурсе представляется актуальной и перспективной.
Объектом исследования является современный рекламный и PR-дискурс как коммуникативное пространство репрезентации ценностных концептов.
Предметом исследования выступают структурные и функциональные особенности концепта «добро» в современных рекламных и PR-текстах.
Эмпирическую базу исследования составляют рекламные и PR-материалы российских и зарубежных брендов, опубликованные в период с 2020 по 2024 гг. Материалы были отобраны методом сплошной выборки из рекламных кампаний, размещенных на официальных сайтах компаний, видеохостинге YouTube и RuTube, в социальных сетях (ВКонтакте, Telegram). Выбор источников обусловлен их репрезентативностью и широким охватом аудитории, что позволяет наиболее полно проследить особенности функционирования концепта «добро» в современном медиапространстве.
Цель исследования – выявить структурные и функциональные особенности репрезентации концепта «добро» в современном рекламном и PR-дискурсе.
Задачи исследования:
охарактеризовать концептосферу современного медийно-рекламного дискурса;
рассмотреть концепт «добро» как ключевой элемент русской и зарубежной культуры;
определить структурные параметры концепта «добро» в медийно-рекламном дискурсе;
выявить особенности функционирования концепта «добро» в видеорекламе;
проанализировать специфику репрезентации концепта «добро» в аудиорекламе;
исследовать особенности реализации концепта «добро» в мультимедийной рекламе.
Содержание
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ КОНЦЕПТА «ДОБРО» В РЕКЛАМНЫХ И PR-ТЕКСТАХ.. 8
1.1 Концептосфера современного медийно-рекламного дискурса. 8
1.2 «Добро» как ключевой концепт русской и зарубежной культуры.. 15
1.3 Структурные параметры концепта «добро» в медийно-рекламном дискурсе 17
ГЛАВА 2. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ КОНЦЕПТА «ДОБРО» В СОВРЕМЕННОМ РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ. 24
2.1 Концепт «Добро» в видеорекламе. 24
2.2 Концепт «Добро» в аудиорекламе. 40
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Алефиренко Н.Ф. Когнитивно-дискурсивная парадигма языкового знака // Язык. Текст. Дискурс. 2018. № 16. С. 32-41.
2. Алефиренко Н.Ф., Нуртазина М.Б. Метафора в свете когнитивной лингвопоэтики // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Гуманитарные науки. 2018. Т. 37. № 3. С. 384-396. DOI: 10.18413/2075-4574-2018-37-3-384-396
3. Алефиренко Н.Ф. Лингвокультурология: ценностно-смысловое пространство языка. М.: Флинта: Наука, 2020. 288 с.
4. Анненкова И.В. Медиадискурс XXI века. Лингвофилософский аспект языка СМИ. М.: Изд-во Московского университета, 2018. 392 с.
5. Анненкова И.В., Ремчукова Е.Н. Реклама: от креатива до правового регулирования. М.: РУДН, 2019. 235 с.
6. Анненкова И.В. Аксиологическая лингвистика: выбор методологических оснований в эпоху глобализации // Политическая лингвистика. 2020. № 4 (82). С. 10-17. DOI: 10.26170/pl20-04-01
7. Борисова Е.Г. Лингвистические основы рекламных текстов // Филологические науки. 2019. № 2. С. 80-86. DOI: 10.20339/PhS.2-19.080
8. Борисова Е.Г. Имплицитность в языке и речи. М.: Языки славянской культуры, 2020. 328 с.
9. Борисова Е.Г., Викулова Л.Г. Лингвистический анализ рекламного текста. М.: Флинта, 2019. 168 с.
10. Горбачев А.М. Актуальные вопросы онлайн-коммуникации: теория и практика. Ставрополь: СКФУ, 2019. 154 с.
11. Горбачев А.М. Медиатекст в системе современной культуры: проблемы и перспективы // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. 2019. № 4 (73). С. 148-155.
12. Горбачев А.М., Гикис С.Н. Дискурсивные практики в современном медиапространстве // Гуманитарные и юридические исследования. 2020. № 1. С. 228-235.
13. Желтухина М.Р., Павлов П.В. Социальная реклама как механизм регуляции социальных отношений // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2021. Т. 20. № 1. С. 159-173. DOI: 10.15688/jvolsu2.2021.1.13
14. Желтухина М.Р. Воздействие медиадискурса на сознание и поведение адресата // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. 2019. № 5 (138). С. 156-159.
15. Желтухина М.Р., Шубина А.В. Современный рекламный дискурс: функциональный и концептуальный аспекты // Филология и человек. 2020. № 4. С. 92-105.
16. Иссерс О.С. Медиафейки в аспекте теории коммуникации: основания лингвистической экспертизы // Коммуникативные исследования. 2020. Т. 7. № 4. С. 761-781. DOI: 10.24147/2413-6182.2020.7(4).761-781
17. Иссерс О.С. Медиатекст и современная лингвистика массовой коммуникации: проблемы, тенденции и перспективы // Медиалингвистика. 2019. Т. 6. № 3. С. 353-366.
18. Иссерс О.С. Дискурсивные практики нашего времени. М.: ЛЕНАНД, 2021. 272 с.
19. Иссерс О.С. Речевое воздействие: учебное пособие. М.: Флинта, 2020. 240 с.
20. Ежова Е.Н., Питерова А.Ю. Рекламная коммуникация в цифровом пространстве. Ставрополь: СКФУ, 2021. 162 с.
21. Ежова Е.Н. Концептуальные основы построения медиакультуры в регионе // Гуманитарные и юридические исследования. 2021. № 3. С. 185-192.
