Маркетинг ответы (тесты Синергия)

Ответы на 63 балла Ответы выделены в файле Word. Перед покупкой можете посмотреть Демо-файл с оценкой

К способам профилактики ценовых войн относят ...

агрессивный рост

сохранение доли рынка

повышение качества товара (услуги)

заблаговременное предложение скидок

К первичным источникам информации можно отнести ...

интервью

наблюдение

фокус-группы

статистику

Цена - это...

затраты компании

расчет прибыли

единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

... можно отнести к внекабинетным исследованиям

Статьи в интернете

Эксперимент

Наблюдения

Для стратегического планирования необходим ... вид анализа

логистическим

внутренний

внешний

Итогом сегментации рынка можно считать ...

целевые сегменты

план продаж

оценку рынка

основные предложения по доработке

К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят ...

разработку товара

диверсификацию

агрессивный рост

В числе основных функций маркетинга в компании - ...

финансовая

аналитическая

производственная (развитие ассортимента)

сбытовая (поддержка продаж)

управление персоналом

Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по ...

результатам продаж

общей положительной оценке

рентабельности маркетинговых инвестиций

Стратегия концентрации - это ...

стратегия., предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Работа над маркетинговым исследованием начинается ...

с разработки плана исследования

со сбора информации

с определения проблемы и целей исследования

В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов - специалисты по...

снабжению

маркетингу

продажам

логистике

Роль маркетинговых коммуникаций - в ...

побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

расчете прибыли

уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

Такие стратегии ценообразования, как «...», относятся к новым продуктам

быстрое «снятие сливок»

медленное «снятие сливок»

установление дискриминационных цен

установление цен со скидками и зачетами

Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы» - это стратегия,...

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт - рынок» относится стратегия «...»

агрессивный рост

сохранение доли

выбор другого направления

ценовой лидер

Конкурентоспособность (по М. Портеру) - это ...

наличие минимум трех отличий от конкурента

наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способность быть таким же успешным, как конкурент

Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...

повышении эффективности системы распределения

постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

Неверно, что в формулу позиционирования можно включить ...

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся ...

каузальные

дескриптивные

зондирующие

финансовые

Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести ...

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов)

планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

заблаговременное предложение скидок

Такие показатели, как относятся к качественным показателям целевого рынка

структура потребностей клиентов

темпы изменения рынка

объем рынка

способы получения информации потребителем

К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести ...

личные продажи

специальные события

рекламу

полевой маркетинг

... можно отнести к кабинетным исследованиям

Вторичную внутреннюю информацию

Вторичную внешнюю информацию

Наблюдения

Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) - это ...

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на ...

установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности

сфере сбыта и стимулирования клиентов

Стратегия функционального специалиста - это ...

стратегия., предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Формула позиционирования включает в себя ...

товарную категорию

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

В медиаплане компании обычно расписывают ...

мероприятия по продвижению

календарный график

целевую аудиторию

бюджет

Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят ...

марочный капитал

полностью освоенный бюджет

общую положительную оценку

рентабельность маркетинговых инвестиций