ВКР Синергия Университет
Во введении необходимо определить: актуальность темы; цель и задачи исследования; предмет и объект исследования (указывается конкретная организация и исследуемое направление ее работы); информационную базу исследования; методы исследования; практическое использование разработок и рекомендаций в деятельности исследуемой организации; структуру работы.
В главе 1 целесообразно рассмотреть: определение и сущность фирменного стиля, дать четкое определение фирменного стиля, раскрыв его роль и значение в современном бизнесе; уделить внимание функциям фирменного стиля, его влиянию на формирование имиджа и репутации организации, а также проанализировать особенности разработки и управления фирменным стилем. Данный теоретический обзор должен служить прочной основой для дальнейшего практического исследования в рамках выпускной квалификационной работы.
В главе 2 целесообразно: рассмотреть исследуемую проблему и провести: 1) анализ концепции и позиционирования организации; 2) анализ системы фирменного стиля и рекламного оформления; 3) разработать брендбук организации.
В данной главе (разделе 2.1.) требуется четко определить миссию и ценности компании «MORAINE MUSIC». Необходимо проанализировать целевую аудиторию и сформулировать позиционирование бренда, которое будет отражать его отличительные особенности и преимущества.
В разделе 2.2. следует включить описание создания логотипа, фирменного шрифта, цветовой палитры и других визуальных элементов, которые будут формировать узнаваемый образ бренда компании «MORAINE MUSIC». Особое внимание следует уделить проработке концепции и обоснованию выбранных дизайнерских решений. Разработать и описать единую систему применения визуальных элементов на различных носителях, таких как фирменные бланки, визитные карточки, рекламные материалы, веб-сайт и другие. Важно обеспечить целостность и последовательность фирменного стиля во всех его проявлениях.
В разделе 2.3. необходимо представить разработку брендбука. Брендбук должен стать основным руководством по использованию фирменного стиля компании «MORAINE MUSIC». В нем следует четко регламентировать применение логотипа, шрифтов, цветов, а также дать рекомендации по оформлению различных видов продукции и коммуникационных материалов. В заключительной части необходимо провести тестирование разработанного фирменного стиля на примере нескольких носителей, таких как веб-сайт, рекламные макеты или сувенирная продукция. Это позволит оценить эффективность и целостность визуальной идентичности компании «MORAINE MUSIC».
В разделе 2.4 необходимо описать ожидаемые финансовые, репутационные результаты и выгоды для организации. Следует рассмотреть такие аспекты, как увеличение узнаваемости бренда и повышение лояльности. Следует представить конкретные прогнозы по изменениям.
В 3 главе необходимо описать ожидаемые финансовые, репутационные результаты и выгоды для организации. Следует рассмотреть такие аспекты, как увеличение узнаваемости бренда и повышение лояльности. Следует представить конкретные прогнозы по изменениям. Необходимо также упомянуть о снижении затрат на маркетинг и рекламу в долгосрочной перспективе благодаря созданию целостного и запоминающегося образа организации.
В заключении: обобщить основные результаты проделанной работы. В заключении следует отразить основные выводы, сделанные в ходе работы, а также перспективы дальнейшего развития и применения разработанного фирменного стиля для повышения узнаваемости. Кроме того, в заключении можно указать практическую значимость проделанной работы и ее вклад в развитие теории и практики брендинга.
Приложения.
Привести, базовую и информационно-вспомогательную информацию, используемую при написании ВКР.
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ.. 10
1.1 Понятие и элементы фирменного стиля компании. 10
1.2 Роль и функции фирменного стиля в формировании имиджа компании. 17
1.3 Особенности разработки фирменного стиля. 24
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «MORAINE MUSIC». 33
2.1 Общая характеристика компании «MORAINE MUSIC». 33
2.2 Разработка фирменного стиля для «MORAINE MUSIC». 37
2.3 Разработка руководства по использованию фирменного стиля компании... 42
2.4 Оценка эффективности разработки фирменного стиля компании. 48
ГЛАВА 3. ОБОСНОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТА 53
3.1 Выбор и обоснование методики расчета экономической эффективности. 53
3.2 Расчет показателей экономической эффективности проекта. 57
1) Шевченко Д.А. Основы современного маркетинга: учебник. – Москва: Издательство РГГУ, 2021. – 320 с. – ISBN 978-5-7281-3056-7. – Текст:электронный.
2) Шевченко Д.А., Пономарева Е.В. Управление брендом: учебник. – Москва: Юрайт, 2022. – 412 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-14891-6. – Текст: электронный.
3) Корякина Г.М., Бондарчук С.А. Проектирование в графическом дизайне. Фирменный стиль: учебное пособие. – Москва: Академия, 2020. – 256 с. – ISBN 978-5-4468-5612-3. – Текст: электронный.
4) Березовский А.В., Ткаченко Д.А. Дизайн логотипа: учебно-методическое пособие. – Санкт-Петербург: Питер, 2021. – 144 с. – ISBN 978-5-4461-1698-0. – Текст: электронный.
5) Омельяненко Е.В. Основы цветоведения и колористики: учебное пособие. – Москва: Владос, 2019. – 224 с. – ISBN 978-5-691-02412-5. – Текст: электронный.
6) Бектаева А.Э. Цветотерапия: психология цвета [Электронный ресурс] // Проблемы современной науки и образования. – 2020. – № 5 (150). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsvetoterapiya-psihologiya-tsveta (дата обращения: 20.03.2026). – Текст: электронный.
7) Пидгребельная М. История брендинга [Электронный ресурс] // Справочник. – 2018. – URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/brending/istoriya_brendinga/ (дата обращения: 15.03.2026). – Текст: электронный.
8) Маслова В.М. Формирование и продвижение персонального бренда [Электронный ресурс] // Образование. Наука. Научные кадры. – 2020. – № 2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-i-prodvizhenie- personalnogo-brenda (дата обращения: 18.03.2026). – Текст: электронный.
9) Аакер Д. Создание сильных брендов. – Москва : Издательский дом Гребенникова, 2018. – 440 с. – ISBN 978-5-00000-123-4. – Текст : электронный.
10) Келлер К.Л. Стратегическое управление брендом. – Москва: Вильямс, 2019. – 704 с. – ISBN 978-5-8459-1923-5. – Текст: электронный.
11) Луптон Э. Графический дизайн. Основы. – Москва: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2020. – 272 с. – ISBN 978-5-98062-045-3. – Текст: электронный.
12) Мюллер-Брокманн Й. Системы модульной сетки. – Москва: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2020. – 208 с. – ISBN 978-5- 98062-035-4. – Текст: электронный.
13) Куликов К. Маркетинг в музыке: как продвигать музыканта и его творчество [Электронный ресурс] // Digital Broccoli. – 2020. – URL: https://digitalbroccoli.com/2020/09/07/music-promo/ (дата обращения: 10.03.2026). – Текст: электронный.
14) Берд П. Продай себя дорого. Как построить личный бренд. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 256 с. – ISBN 978-5-00100-914-6. – Текст: электронный.
15) Волкова В.В. Дизайн рекламы: учебное пособие. – Москва: Юнити- Дана, 2020. – 287 с. – ISBN 978-5-238-03412-5. – Текст: электронный.
16) Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки и внедрения. – Москва: АСТ, 2019. – 256 с. – ISBN 978-5-17-115678-4. – Текст: электронный.
17) Зыков С.В. Графический дизайн от идеи до воплощения. – Санкт- Петербург: Питер, 2021. – 224 с. – ISBN 978-5-4461-1752-9. – Текст: электронный.
18) Климова Т.Б. Брендинг в индустрии развлечений: монография. – Воронеж: Издательство ВГУ, 2020. – 184 с. – ISBN 978-5-9273-3091-5. – Текст: электронный.
19) Лебедев-Любимов А.Н. Психология цвета в маркетинге и рекламе. – Москва: Юрайт, 2021. – 198 с. – ISBN 978-5-534-13999-6. – Текст: электронный.
20) Павлова О.Н. Дизайн-мышление в управлении брендом. – Москва: Дело, 2022. – 304 с. – ISBN 978-5-7749-1645-2. – Текст: электронный.
21) Пигулевский В.О. Дизайн и реклама: от концепции до воплощения. – Москва: Академия, 2020. – 272 с. – ISBN 978-5-4468-6479-1. – Текст: электронный.
22) Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Брендинг : учебник. – Москва: Юрайт, 2021. – 396 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-11856-8. – Текст: электронный.
23) Сычев С.А. Музыкальный маркетинг: как продвигать артиста в цифровую эпоху [Электронный ресурс] // MusicPromo.ru. – 2023. – URL: https://musicpromo.ru/blog/music-marketing (дата обращения: 20.03.2026). – Текст: электронный.
24) MORAINE MUSIC. Официальное сообщество в социальной сети «ВКонтакте» [Электронный ресурс]. – URL: https://vk.com/moraine_music (дата обращения: 13.12.2025). – Текст: электронный.
25) Павловская Е. Э. [и др.]. Графический дизайн. Современные концепции: учебник для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Юрайт, 2025. – 119 с. – ISBN 978-5-534-11169-9. – Текст: электронный.
26) Павловская Е. Э. [и др.]. Основы дизайна и композиции: учебное пособие. – 2-е изд. – Москва: Юрайт, 2019. – 183 с. – ISBN 978-5-534-09876-1. – Текст: электронный.
27) Шокорова Л. В. Дизайн-проектирование: стилизация. – 2-е изд. – Москва: Юрайт, 2017. – 74 с. – ISBN 978-5-534-04761-5. – Текст: электронный.
28) Литвина Т. В. Дизайн новых медиа. – 2-е изд. – Москва: Юрайт, 2019. – 181 с. – ISBN 978-5-534-10571-7. – Текст: электронный.
29) Кузвесова Н. Л. Графический дизайн. – 2-е изд. – Москва: Юрайт, 2017. – 202 с. – ISBN 978-5-534-04761-5. – Текст: электронный.
30) Жданов Н. В. и др. Бионика для дизайнеров. – 2-е изд. – Москва: Юрайт, 2018. – 232 с. – ISBN 978-5-534-06053-9. – Текст: электронный.
31) Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва: Юрайт, 2025. – 555 с. – ISBN 978-5-534-20975-4. – Текст: электронный.
32) Домнин В. Н. Брендинг: учебник и практикум для СПО. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва: Юрайт, 2025. – 384 с. – ISBN 978-5-534-21085-9. – Текст: электронный.
33) Дмитриева Л. М. Бренд в современной культуре: монография. – Москва: ИНФРА-М, 2024. – 200 с. – Текст: электронный.
34) Калмыкова Н. А., Трошина И. В. Современный графический дизайн: учебное пособие. – Москва: Юрайт, 2023. – 210 с. – Текст: электронный.
35) Овчинникова Р. Ю. Дизайн в рекламе: основы графического проектирования. – Москва: Юрайт, 2022. – 240 с. – Текст: электронный.
