Курсовая работа по маркетингу на тему: "Управление брэндом"

Торговая марка – важный компонент товарной стратегии компании. Если компания обладает торговой маркой, она должна уделять большое внимание тому, под какой маркой продается ее товар. Еще большее значение имеет брэнд: он формирует образ фирмы. От того, как воспримет торговую марку потребитель, какие чувства и ассоциации брэнд у него вызовет, зависит успех фирмы на рынке в будущем.
Данная тема актуальна, поскольку сегодня множество компаний пытается создать не только свою торговую марку, но и брэнд, считая, что этот шаг поможет им закрепиться на рынке, быть на слуху и на виду у покупателя. Поэтому удачное управление всеми вопросами, связанными с торговой маркой и брэндингом, всегда работает на пользу компании.
Целью данной работы является выявление всех процессов управления брэндом и, в частности, торговой маркой, а также всех факторов, влияние которых происходит при этом.
Для достижения поставленной в работе цели потребуется решить следующие задачи: определить, что собой представляет понятие брэнда и какие требования к нему предъявляются, выявить различные управленческие решения относительно торговой марки, проанализировать процесс управления брэндом на конкретном предприятии и сделать выводы о положительных и отрицательных чертах этого процесса.
Предметом исследования данной работы выступает процесс создания и управления торговой маркой, стандартные ситуации, с которыми сталкивается человек, занимающийся данной проблемой, и способы их решения. Объектом данной работы является торговая марка компании «Nord-West».

Введение
1. Торговая марка и брэнд
1.1 Товарные знак как способ защиты прав
1.2 Торговая марка как средство продвижения
1.3 Особенности брэндов
2. Процессы управления брэндами
2.1 Создание брэнда
2.2 Расширение торговой марки
2.3 Решение проблемы убыточности марки
3. Исследование торговой марки предприятия «Норд-Вест Ф. К.»
3.1 Общая характеристика предприятия
3.2 Анализ брэнда компании
3.3 Рекомендации по развитию брэнда компании
Заключение
Список использованных источников

1. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров (ред. от 11.12.02 № 116 – ФЗ): Закон РФ, 23 сент. 1992 г. № 3520-1// Нормативные акты для бухгалтера. – 2003. – №1. – С. 75 – 89.
2. Капферер Жан-Ноэль Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга: Пер. с фр. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»; ИНФРА-М, 2002. – 211 с.
3. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 224 с.
4. Андреев А. В. О позиционировании/ А. В. Андреев// Внешнеэкон. бюл. – 2000. – №12. – С. 44 – 46.
5. Баранчеев В. Управление брэндингом как составляющей инновационного развития организации/ В. Баранчеев// Маркетинг. – 2003. – №1. – С.46 – 63.
6. Кокарева О. В. Возможности расширения границ использования брэндов/ О. В. Кокарева// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2002. – №4. – С.28 – 38.
7. Рыкова И. В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития/ И. В. Рыкова// Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №3. – С. 95 – 108.
8. Стась А. К. Архитектура брэндов компании/ А. К. Стась// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2000. - №6. – С. 26 – 33.
9. Официальный Интернет-сайт компании «Норд-Вест Ф.К.» http://www.nordwest-fc.ru.
10. Макарова О. «Три кита» Норд-Веста// http://www.mtf.ru/gazeta/rs05/rs32.html.