Анализ гендерных решений в рекламных коммуникациях

Дисциплина: Реклама и связи с общественностью

Дата изготовления: сентябрь 2019 года.

Объект исследования - ООО «Снежная Королева» (барнаульский филиал). Это одна из крупнейших федеральных сетей мультибрендовых магазинов модной одежды.

Проведен анализ деятельности за 2016-2018 годы.

Есть приложения (Основные этапы планирования и реализации рекламы, Организационная структура управления ООО «Снежная королева» и анкета).

Целью настоящего исследования является анализ гендерных решений в рекламных коммуникациях на примере ООО «Снежная королева».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить степень разработанности темы исследования;

- изучить и проанализировать актуальную информацию о гендерных образах в рекламных сообщениях;

- изучить влияние гендерных решений в рекламе на потребителей ООО «Снежная королева».

- разработать практические рекомендации по улучшению эффективности восприятия гендерных образов в рекламе компании.

Объект исследования – гендерные образы в рекламе.

Предмет исследования – общие факторы и особенности в гендерных образах, которые используются в рекламных коммуникациях.

Информационную базу исследования составляют работы К. А. Аксеновой, В. Н. Еремина, А. В. Карягиной, А. П. Панкрухина, Н. В. Ткаченко, И. С. Карабанова и Н. И. Решетько и др.

В качестве методов исследования использовались системный и логический подходы, описание, сравнение анализ и синтез.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 10.01.2020 г. составила 80%.

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты реализации гендерных решений в рекламных коммуникациях 5

1.1 Сущность и значение организации рекламных коммуникаций на современном предприятии 5

1.2 Особенности влияние на потребителя гендерных решений в рекламе 13

Глава 2. Анализ гендерных решений в рекламных коммуникациях ООО «Снежная королева» 21

2.1 Общая характеристика деятельности предприятия 21

2.2 Анализ гендерных решений в рекламных коммуникациях предприятия и рекомендации по их совершенствованию 25

Заключение 38

Список использованных источников 41

Приложение 1 45

Приложение 2 46

Приложение 3 47

1. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. (в ред. от 28.03.2017) [Электронный ресурс] / СПС «Консультант плюс». – Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW; n=178004

2. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность / К. А. Аксенова. – М: Приор-издат, 2015. – 96 с.

3. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2014. – 511 с.

4. Алешина, И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. – М.: ИКФ «ЭКСМОС», 2014. – 480 с.

5. Артюхова, Т. З. Маркетинг: учебное пособие / Т. З. Артюхова. – Томск: Изд-во ТПУ, 2016. – 187 с.

6. Белявцев, М. И. Маркетинг: учебное пособие / М. И. Белявцев, Л. М. Иваненко. – М., 2013. – 340 с.

7. Березин, И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. – М.: Вершина, 2013. – 480 с.

8. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации : учебное пособие / Т. А. Беркутова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. – 254 с.

9. Берн, Ш. Гендерная психология / Ш. Берн. – Москва: Прайм- Еврознак, 2016. – 320 с.

10. Блэк, К. Конкретный и конкурентный PR / К. Блэк. – М.: ЭКСМО, 2015. – 272 с.

11. Годин, А. М. Брендинг: учебное пособие / А. М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 183 с.

12. Голодова, А. А. Проблемы организации рекламной деятельности компаний / А. А. Голодова, М. С. Зайцев // Приволжский научный вестник. – 2014. – № 3 (31). – Часть 1. – С. 75-76.

13. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е. П. Голубков. – М.: Академия, 2013. – 416 с.

14. Гончарова, И. В. Методический подход к оценке эффективности маркетинговой деятельности компании / И. В. Гончарова, Ю. А. Макаренко // Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление. – 2013. – № 2. – С. 193-196.

15. Груздева, Е. В. Изучение влияния гендерных различий на успешность обучения [Электронный ресурс] / Е. В. Груздева / Материалы восьмой международной студенческой электронной научной конференции. – 2016. – Режим доступа: http://www.scienceforum.ru/2016/pdf/20183.pdf (дата обращения: 08.09.2019).

16. Дудакова, И. Маркетинговый аспект региональной инфраструктуры розничной торговли / И. Дудакова // Маркетинг. – 2016. – № 6. – С.76-91.

17. Еремин, В. Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В. Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2013. – 656 с.

18. Захарова, И. В. Маркетинг: учебно-практическое пособие / И. В. Захарова. – Ульяновск: УлГТУ, 2018. – 138 с.

19. Карабанова, И. С. Совершенствование методов оценки эффективности рекламной кампании предприятия на продовольственном рынке потребительских товаров: дисс. канд. эк. н. / И. С. Карабанова. – Екатеринбург, 2014. – 194 с.

20. Кармалова, Е. Ю. «Неомифологическая» природа современной рекламной коммуникации (к постановке проблемы) / Е. Ю. Кармалова // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2017. – Сер. 9. – Вып. 3. – Ч. 2. – С. 346.

21. Карягина, А. В. Креативность рекламной деятельности в России: риски и специфика их правовой регуляции: дисс. канд. соц. н. / А. В. Карягина. – Ростов н/Д., 2015. – 215 с.

22. Кордуэлл, М. Психология от А до Я: Словарь-справочник / М. Кордуэлл. – М.: академия, 2015. – 448 с.

23. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – М.: Юнити-Дана, 2013. - 656 с.

24. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2015. – 656 с.

25. Котляров, И. Д. Комплекс маркетинга: попытка критического анализа / И. Д. Котляров [Электронный ресурс] // Современные исследования социальных проблем: электронный журнал. – 2013. – №4. – Режим доступа: http://sisp.nkras.ru/e-ru/issues/2013/4/kotliarov.pdf (дата обращения: 08.09.2019).

26. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и практика / В. Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2014. – 300 с.

27. Ламбен, Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Жан-Жак Ламбен. – СПб.: Питер, 2016. – 800 с.

28. Макарова, Е. А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: дис. канд. соц. н. / Е. А. Макарова. – Нижний Новгород, 2013. – 166 с.

29. Малкина-Пых, И. Г. Гендерная терапия. Справочник практического психолога / И. Г. Малкина-Пых. – М.: Эксмо, 2016. – 928 с.

30. Маркетинг: Общий курс / Под ред. Н. Я. Ламажковой, А. Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2014. – 467 с.

31. Матюнин, В. М. Тенденции развития туристической сферы в России: проблемы и перспективы / В. М. Матюнин // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 5: Экономика. – 2013. – Выпуск №2 (120). – С. 161-168.

32. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское согласие, 2014. – 375 с.

33. Новикова, В. С. Гендерные стереотипы в современных рекламных кампаниях [Электронный ресурс] / В. С. Новикова // Электронный научный журнал «Дневник науки». – 2019. – №1. – Режим доступа: http://dnevniknauki.ru/images/publications/2019/1/sociology/Novikova.pdf (дата обращения 08.09.2019).

34. Нуралиев, С. У. Маркетинг: учебник. / С. У. Нуралиев. Д. С. Нуралиева. – М.: Дашков и К, 2016. – 362 с.

35. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2014. – 656 с.

36. Правда, М. Гендерные стереотипы в рекламе [Электронный ресурс] / М. Правда // Нетология. – 27.02.2018. – Режим доступа: https://netology.ru/blog/gendernye-stereotipy-v-reklame (дата обращения 08.09.2019).

37. Решетько, Н. И. Роль рекламной кампании в повышении эффективности деятельности современных организаций / Н. И. Решетько, М. А. Соколов, Д. В. Сметана // Молодой ученый. – 2014. – № 15.1 (74.1). Спецвыпуск. – С. 114-117.

38. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А. А. Романов, А. В. Панько. – М.: Эксмо, 2014. – 432 с.

39. Ткаченко, Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования / Н. В. Ткаченко. - М.: Дашков и К, 2015. – 335 с.

40. Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности / Л. Н. Федотова. – М.: Оникс, 2015. – 267 с.

41. Что такое PROMO или PR акция? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32402.html (дата обращения: 08.09.2019).