РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ВЫВЕДЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА (УСЛУГИ) НА РЫНОК

В рамках настоящей выпускной квалификационной работы предполагается проектирование нового продукта для компании «Ирбис», занимающейся строительством различных гражданских и промышленных объектов на территории Российской Федерации. Предполагаемый продукт – «Строительный аутсорсинг, инжиниринговое сопровождение строительства». Заказчиками этой услуги являются другие строительные компании.

В работе произведены:

• анализ рынка;
• стратегический анализ;
• финансовый анализ проекта нового продукта (услуги).;

Разработана и формализована концепция нового продукта (услуги);

Разработана стратегия вывода на рынок нового продукта (услуги).

Методы исследования: наблюдение, социологический опрос, экспертный опрос, неструктурированное интервью, PEST, SNW, пять сил Портера, SWOT; статистические методы анализа рынка; методы оценки инвестиционной привлекательности; метод структурирования функции качества.

Введение. 3

1 Теоретические аспекты маркетинга новых продуктов. 3

1.1 Моделирование вывода нового продукта. 3

1.2 Методология разработки концепции нового продукта. 3

1.3 Специфика стратегии вывода на рынок нового продукта. 3

2 Исследование среды проекта вывода на рынок нового продукта. 3

2.1 Организационно-экономическая характеристика строительной компании «Ирбис». 3

2.2 Идея проекта нового продукта для строительной компании «Ирбис». 3

2.3 Анализ рынка. 3

2.4 Стратегический анализ. 3

3 Обоснование содержания проекта нового продукта для компании «Ирбис». 3

3.1 Разработка и формализация концепции нового продукта. 3

3.2 Разработка стратегии вывода на рынок нового продукта. 3

3.3 Финансовый анализ проекта нового продукта. 3

Заключение. 3

Список литературы.. 3

Приложения 3

1.               Андряшина Н. С. Современные подходы к созданию нового продукта // Вестник Мининского университата. – 2014, № 1. – С. 22-27.

2.               Ароян Н. М. Повышение эффективности систем управления продажами на основе анализа маркетинговых технологий: Автореф. Дис. … канд. Эконом. Наук. – Ростов-на-Дону, 2015. – 27 с.

3.               Артемьев Д. Г. Критерии успеха проектов по разработке нового продукта на разных стадиях их жизненного цикла / Д. Г. Артемьев, Е. Н. Греберщикова // Журнал ARS ADMINISRANDI, 2015. – С. 41-57.

4.               Арутюнова Д. В. Инновационный менеджмент: Учеб. пособие. – Ростов-на-Дону: Изд-во ЮФУ, 2014. – 152 с.

5.               Бегадзе Г. Ш. Роль строительных услуг в повышении субъектов российской экономики // Журнал «Вестник университета». – 2015, № 7. –

С. 61-64.

6.               Бром А. Е. Определение цены на инжиниринговые услуги на основе расчета маржинальной прибыли / А. Е. Бром, М. В. Попова // Журнал «Экономика и управление народным хозяйством. – 2015, № 10 (131). – С. 97-100.

7.               Бубенцова В. Ф. Стратегия разработки и выведения на рынок нового продукта // Электронный научно-практический журнал «Экономика и менеджмент инновационных технологий», 2016. – [Электронный ресурс]. URL: http://ekonomika.snauka.ru/2016/04/11239 (дата обращения: 26.06.2018).

8.               Бурдей К. Выведение нового продукта на рынок. Этапы и информационная поддержка // К. Бурдей, Н. Троян. – [Электронный ресурс]. URL: http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=163 (дата обращения: 27.05.2018).

9.               Качмазова А. Д. Россия на международном рынке инжиниринговых услуг // Молодой ученый. – 2016, №4. – С. 397-398.

10.          Кибанов А. Я. Управление персоналом организации: учебник. – 4-е изд., доп. и перераб. – М.:НИЦ ИНФРА-М, 2016. – 695 с.

11.          Колбина Л. Мы строим, но нас нет // Портал ЭкспертРУ. – [Электронный ресурс]. URL: http://expert.ru/ural/2014/39/myi-stroim-no-nas-net (дата обращения: 20.05.2018).

12.          Мишин С. И. Инжиниринг. Актуальные рекомендации. – [Электронный ресурс]. URL: http://mishin-s.ru/library/11eng.pdf (дата обращения: 25.05.2018).

13.          Моженков В. Новый продукт: «подводные камни» разработки и вывода на рынок // В. Моженков, М. Сафран. – [Электронный ресурс]. URL: https://www.kom-dir.ru/article/1219-qqq-16-m5-10-05-2016-novyy-produkt (дата обращения: 27.05.2018).

14.          Моисеева Т. Г. Стратегии ценообразования: методы применения и расчеты // Журнал «Планово-экономический отдел». 2014, № 3. – [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/pricing/strat_meths.htm (дата обращения 25.05.2018).

15.          Накладные расходы в строительстве. – [Электронный ресурс]. URL: http://fb.ru/article/2701/nakladnyie-rashodyi-v-stroitelstve (дата обращения 20.06.2018).

16.          Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 №117-ФЗ (ред. От 19.07.2011).

17.          Оценка разработанной концепции нового продукта: построение «дома качества» (алгоритм развертывания функции качества на примере товаров и услуг). – [Электронный ресурс]. URL: http://wm-help.net/lib/b/book/2004863910/28 (дата обращения: 27.05.2018).

18.          Пастухов В. А. Роль инжиниринговых услуг в развитии технологических инноваций (на примере субъекта Российской Федерации) / В. А. Пастухов, А. И. Подкуйко, А. А. Харин., А. А. Харин-мл. // Журнал «Инновации». – 2016, №3 (209). – С. 42-47.

19.          План мероприятий («дорожная карта») в области инжиниринга и промышленного дизайна, утв. Распоряжением Правительства Российской Федерации № 1300-р от 23.06.2013 г.

20.          Портер М. Стратегия развития компании в условиях высококонкурентных рынков. – [Электронный ресурс]. URL: http://www.unitcon.ru/articles/view_int_article.php?id=67 (дата обращения:21.06.2018).

21.          Ирбис // Официальный сайт. [Электронный ресурс]. URL: https://irbiscompany.ru/. (дата обращения 10.06.2018).

22.          Статистический мониторинг рынка инжиниринговых услуг и промышленного дизайна / М. А. Гершман, Л. М. Гохберг, И. А. Кузнецова и др.; Нац. Исслед. Ун-т «Высшая школа экономики». – М.: НИУ ВШЭ, 2016. – 80 с.

23.          Стерхова С. А. Развитие услуг по выводу нового продукта на рынок: Автореф. Диссерт. … канд. Экономич. наук. – М., 2011. – 30 с.

24.          Стратегический менеджмент: Учебное пособие / А.Н. Бурмистров, О.В. Калинина, М.В. Лопатин, М.П. Синявина, Л.Д. Тюличева. – СПб.: Изд-во Политехн ун-та, 2012. – 222 с.

25.          Универсальные способы позиционирования. – [Электронный ресурс]. URL: http://powerbranding.ru/pozicionirovanie/main-types/ (дата обращения 25.05.2018).

26.          Характеристика стратегии коммуникационной кампании торговой марки. – [Электронный ресурс]. URL: http://life-prog.ru/2_21270_harakteristika-strategiy-kommunikatsionnoy-kampanii-torgovoy-marki.html (дата обращения 25.05.2018).

27.          Холодков В. Г. В мире рыночной экономики / В. Г. Холодков. – М.: Информполиграф, 2017. – 140 c.

28.          QFD: Разработка продукции и технологических процессов на основе требований и ожиданий потребителей: метод. Указания / сост.: Ю. А. Вашуков, А. Я. Дмитриев, Т. А. Митрошкина. – Самара: Изд-во Самар. Гос. Аэрокосм. Ун-та, 2012. – 32 с.