PR и пропаганда
Одна из основных тенденций развития современного общества заключается в резко возросшем значении информационных технологий, которые имеют решающее влияние на изменения в социальной структуре общества, экономики и в целом на развитие демократических институтов.
С помощью средств массовой информации все большее влияние оказывается на общество, что значительно расширяет возможности манипулирования как сознанием человека, так и целыми социальными группами. В СМИ все чаще используются термины «пропаганда» и «пиар». Иногда поверхностное понимание PR-деятельности противоречит принципам социальной ответственности институтов гражданского общества, фактически призывая относиться к общественности как к объекту обмана и манипуляции исключительно в корыстных интересах субъектов, чей благоприятный (или неблагоприятный) имидж создается любой ценой.
Однако определение этих терминов неверно, потому что, в отличие от PR, этическое содержание не является существенным для пропаганды, и правильные слова при его реализации в основном используются из корыстных интересов. В этом случае может потребоваться искажении или даже фальсификация фактов для достижения цели, в то время как цель, преследуемая PR, не может быть оправдана лживыми или сомнительными способами.
Одна из составляющих связей с общественностью – пропаганда, которая чаще всего используется для продвижения товаров. Она имеет большой потенциал для создания положительного мнения о компании и ее продукте, которое повлияет на потенциальных покупателей. К тому же проведение пропагандистской кампании не так уж дорого. В своей пропагандистской кампании организация тратит большую часть денег на оплату труда своих сотрудников, так же несет определенные расходы в связи с различными рекламными мероприятиями, а также созданием и воспроизведением необходимых информационных материалов о своей деятельности.
Компания использует пропаганду как одно из средств коммуникационного комплекса для создания и поддержания своего имиджа, для рекламы определенных продуктов, идей и лиц, а также для опровержения ложной информации о компании или ее продукте.
PR-мероприятия важны на каждом этапе бизнеса, их правильное применение увеличивает эффективность работы и, следовательно, прибыльность компании. Только благодаря налаженным отношениям с клиентами можно достичь конечной цели в бизнесе – продажу товара или услуги.
PR – это формирование общественного мнения, создание репутации и управление репутацией компании. PR должен обеспечивать эффективный диалог между организацией и ее целевой аудиторией, а также создавать и поддерживать положительный имидж и репутацию организации, ее услуг и сотрудников.
Объект работы – PR и пропаганда.
Предметом работы – сущностные свойства пропаганды и PR.
Целью работы является исследование проблемы определения сходства и различия в сущности понятий «пропаганда» и «PR».
1. Жильцова О. Н. Связи с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. - М. : Издательство Юрайт, 2019. - 337 с.
2. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: учебное пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Юрайт, 2019. - 197 с.
3. Коноваленко М. Ю. Психология рекламы и PR : учебник для вузов / М. Ю. Коноваленко, М. И. Ясин. - М. : Юрайт, 2020. - 393 с.
4. Замедлина Е.В. Маркетинг. Курс лекций. - М.: Научная книга, 2017. - 160 с.
5. Сотникова Е.А. Этапы становления public relations / Е. А. Сотникова, М. С. Сальникова // Вестник ОрелГИЭТ. - 2009. - № 2 (8). - С. 48-55.
