[Росдистант] Маркетинг (тесты, вопросы, ответы)

Тольяттинский государственный университет (Росдистант), ТГУ. Маркетинг (2596, 12082), Маркетинг 1, Маркетинг 2. Итоговый тест. Ответы на вопросы.

Для Росдистант имеются и другие готовые работы. Пишем уникальные работы под заказ. Помогаем с прохождением онлайн-тестов. Пишите, пожалуйста, в личку (Евгений).

ИТОГОВЫЙ ТЕСТ (в базе более 500 вопросов)

В каком сегменте на рынке парфюмерно-косметических товаров российские производители проигрывают конкуренцию иностранным брендам?

Выберите один ответ:

Натуральная и органическая косметика

Кремы

Декоративная косметика, средства по уходу за лицом и телом высокого ценового и премиального сегментов

Мыло ручной работы

Укажите год, в котором SWOT - анализ был введен в научный оборот.

Ответ:

Максимальная цена товара определяется

Выберите один ответ:

величиной спроса на товар

эксплуатационными расходами

ценами конкурентов на аналогичный товар

наивысшим уровнем совокупных издержек

величиной предложения товара

В матрице SWOT -анализа поле СИУ – это

Выберите один ответ:

«возможности и сила»

«слабость и возможности»

«сила и угроза»

«слабость и угрозы»

Основные задачи учебного курса «Маркетинг 1» –

Выберите один ответ:

анализировать и оценивать исходные данные, необходимые для расчета социально-экономических показателей

изучение основных понятий маркетинга, формирование навыков использования комплекса маркетинга

формировать систематизированное понятие о сущности, роли, основных элементах инновационной деятельности

овладение навыками анализа работ и проведения анализа рабочих мест, умение применять их на практике

Что включает в себя комплекс маркетинга?

Выберите один или несколько ответов:

Стратегию маркетинга

Цену

Товар

Каналы продажи, продвижение товара

К какой функции относится формирование номенклатуры изделий предприятия?

Выберите один ответ:

К организационной функции

К сбытовой функции

К аналитической функции

К производственной функции

Назовите цель SWOT -анализа.

Выберите один ответ:

Увеличить объем продаж

Привлечь высококлассных сотрудников из разных стран

Найти главные ориентиры развития фирмы путем определения уровня конкурентоспособности самой фирмы и продукции

Вывод новой услуги в сегмент

Что такое товар?

Выберите один ответ:

Продукт труда, удовлетворяющий потребность и предназначенный для обмена

Все, что предлагается рынку, в виде комплекса осязаемых и неосязаемых свойств, которые покупатель приобретает для удовлетворения потребностей

То, что является предметом торговли, купли-продажи

Любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи

Какую новизну в управление фирмой вносит включение системы управления маркетингом и осуществление маркетинговой деятельности?

Выберите один ответ:

Прогнозирование рыночного спроса и объема продаж, когда на основе этого составляется производственная программа

Выбор факторов, с которыми предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них

Выбор посредников и типа канала распределения, определение зоны распространения товара, уровня и размещения запасов

Накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения

Какого способа позиционирования не существует?

Выберите один ответ:

На базе специфических потребностей

На базе специального использования

Через категорию потребителей

Через определение конкурентов

Рынок потребительских товаров – это

Выберите один ответ:

система экономических отношений, возникающих в процессе обмена продуктами труда на основе устойчивого взаимодействия товарного и денежного обращения

совокупность всех товаров

ассортиментные группы товаров и услуг потребительского назначения

система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров, когда под ними понимается обладающий потребительной стоимостью продукт труда, предназначенный для продажи, включая услуги

Какой показатель характеризует потенциально возможный объем сбыта товаров или услуг на исследуемом рынке?

Выберите один ответ:

Сегмент рынка

Емкость рынка

Доля рынка

Конъюнктура рынка

На какие подвиды принято делить рынок предприятий ?

Выберите один или несколько ответов:

Производственный рынок (рынок товаров промышленного назначения)

Рынок правительственных учреждений

Рынок промежуточных продавцов

Оптовый рынок

Розничный рынок

При падающем спросе задачи маркетинга –

Выберите один ответ:

постоянно заботиться о качестве товара и его модифицировании

выяснить причины и изменить отношение посредством переделки товара, совершенствования и активизации рекламы, снижения цен

восстановить спрос на основе творческого переосмысления концепций маркетинга, придания товару новых свойств, проникновения на новые рынки, активизации рекламы

убедить отказаться от потребления продукции

оценить размер потенциального рынка, оценить требования к товару и создать новые товары

Как называется характеристика рынка, которая учитывает динамику изменения факторов спроса и предложения?

Выберите один ответ:

Сегментация рынка

Позиционирование

Конъюнктура рынка

Стратисфакция 

К какому виду работы относится разработка системы стимулирующих цен?

Выберите один ответ:

К комплексному изучению рынка

К ценовой политике предприятия

К созданию каналов распределения и выбору средств продажи

К развитию коммуникативных связей предприятия

Какие референтные группы влияют при освоении образцов поведения и социальных норм?

Выберите один ответ:

Дополнительные

Эксклюзивные

Вторичные

Первичные

К какому признаку сегментирования относятся регион, город, природно-климатические условия?

Выберите один ответ:

Географическому

Демографическому

Экономическому

Социально-культурному

Поведенческому

Психологическому

К какой функции относится управление системой товародвижения?

Выберите один ответ:

К организационной функции

К производственной функции

К аналитической функции

К сбытовой функции

Что относится к экономическим признакам сегментирования товарного рынка?

Выберите один ответ:

Регион, природно-климатические условия, плотность и численность населения, административное деление

Возраст, пол, этап жизненного цикла семьи, наличие детей, национальность

Доход на члена семьи, структура доходов и расходов, размер сбережений, обеспеченность жильем, стоимость имущества, наличие подсобного хозяйства

Уровень образования, социальный статус, социальный класс, профессия, стереотип предпочитаемого дизайнерского стиля, стереотип потребления, культурные традиции

Личностный профиль потребителя и профиль образа жизни, основанный на психографических характеристиках

Статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности к марке или к фирме, время адаптации к новому товару и по степени готовности к восприятию товара

Главная цель концепции маркетинга взаимодействия -

Выберите один ответ:

удовлетворение потребностей потребителей, интересов партнеров и государства в процессе их коммерческого и некоммерческого взаимодействия

интенсификация сбыта товаров за счет маркетинговых усилий по продвижению и продаже товаров

совершенствование потребительских свойств товара

удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков

В результате каких мер формируется рынок потребительских товаров?

Выберите один или несколько ответов:

Создание точек продажи

Поддержка малых и средних предприятий

Переход к свободному ценообразованию на большинство товаров

Налоговое и кредитное стимулирование товаров широкого потребления

Какая функция требует от маркетологов координации усилий с инженерами, технологами и логистами?

Выберите один ответ:

Сбытовая функция

Производственная функция

Аналитическая функция

Организационная функция

К какому виду работы относится формирование каналов распределения?

Выберите один ответ:

Комплексному изучению рынка

Ценовой политике предприятия

Созданию каналов распределения и выбору средств продажи

Развитию коммуникативных связей предприятия

К какому признаку сегментирования относится социальный статус?

Выберите один ответ:

Географическому

Демографическому

Экономическому

Социально-культурному

Поведенческому

Психологическому

Основными инструментами производственной концепции маркетинга являются

Выберите один или несколько ответов:

себестоимость

сбытовая политика

производительность

товарная политика

Состав и структура целевого рынка зависят

Выберите один ответ:

от стратегии охвата рынка

от выбором между недифференцированным, дифференцированным и концентрированным маркетингом

от географии, демографии, экономики

от соотношения спроса и предложения, а также движения цен и товарных запасов

На какие группы разделяются при анализе факторы окружающей среды?

Выберите один или несколько ответов:

Классифицируемые организацией

Не классифицируемые организацией

Контролируемые организацией

Не контролируемые организацией

Для какой группы показателей оценки привлекательности рынка характерно исследование применения конкурентных стратегий?

Выберите один ответ:

Качество рынка

Интенсивность конкуренции

Динамика внешней среды

Динамика и объем рынка

Суть производственной функции маркетинга –

Выберите один ответ:

исследование внешней и внутренней среды

реализация товарной политики

разработка стратегических и тактических планов маркетинга

реализация политики сбыта и распределения товаров

В какой зоне оценивается уровень качества выпускаемой продукции?

Выберите один ответ:

Производство товаров и услуг

Маркетинг

Организации производства и управления

Инновации

Финансы

Для локального, регионального и мирового рынков характерным признаком классификации является

Выберите один ответ:

объект

субъект

уровень насыщения

территориальная принадлежность

Предпродажный сервис включает

Выберите один ответ:

обучение

пробную эксплуатацию

послегарантийное обслуживание

постоянную эксплуатацию

Выберите правильное определение маркетинга.

Выберите один ответ:

Вид человеческой деятельности, направленной на улучшение социально-экономической и политической обстановки в обществе

Комплексная система производства, транспортировки и хранения материальных ресурсов

Деятельность по росту производительности труда в обществе

Производственно-сбытовая деятельность, управляющая продвижением товаров от производителей до потребителей

Методы маркетинга, характерные для 1960-х годов, –

Выберите один или несколько ответов:

исследование операций

анализ мотивов

наблюдение

потребительские панели

Склад – это

Выберите один ответ:

предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения

фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу

деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг

фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры

Из каких частей состоит потребительский рынок?

Выберите один или несколько ответов:

Рынок товаров конечного и промежуточного назначения

Рынок непродовольственных и продовольственных товаров

Рынок услуг для населения

Рынок земли и недвижимости

Совокупность лиц и организаций, которые используют закупленные товары и услуги при производстве других товаров или услуг, характеризует

Выберите один ответ:

рынок потребительских товаров

рынок товаров промышленного назначения

рынок промежуточных продавцов

рынок правительственных учреждений

В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?

Выберите один ответ:

Природно-экологические факторы

Научно-технические факторы

Экономические факторы

Демографические факторы

Социально-культурные факторы

Политические факторы

К какому признаку сегментирования относится размер сбережений?

Выберите один ответ:

Географическому

Демографическому

Экономическому

Социально-культурному

Поведенческому

Психологическому

Отличительной чертой данного вида маркетинга является его непосредственное взаимодействие с целевой аудиторией.

Выберите один ответ:

Латеральный маркетинг

Логистический маркетинг

Коммуникационный маркетинг

Бенчмаркетинг 

Что такое емкость рынка?

Выберите один ответ:

Количество реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени

Ориентир человека на определенный социальный объект, выражающий предрасположенность действовать определенным образом

Комплексная система производства, транспортировки и хранения материальных ресурсов

Способность товара или услуги удовлетворять разнообразные потребности

К контролируемым организацией относятся

Выберите один ответ:

макрофакторы внешней среды

все факторы внутренней среды

все факторы внешней и внутренней среды

факторы, характеризующие темпы и динамику роста рынка

Под аббревиатурой УТП понимают

Выберите один ответ:

уникальное торговое предложение

универсальное торговое предложения

универсальное товарное предложение

уникальное товарное предложение

В какой зоне рассматривается уровень квалификации аппарата управления и специалистов?

Выберите один ответ:

Производство товаров и услуг

Маркетинг

Организации производства и управления

Инновации

Финансы

Что такое духовные потребности?

Выберите один ответ:

Потребности в материальном благополучии, надежности, стабильности, обеспечении своей семьи, комфортном отдыхе

Потребности в воздухе, воде, пище, сне, выделениях, продолжении рода,   безопасности

Потребности в общении, понимании, признании, уважении, значимости

Потребности в познании, самосовершенствовании, самореализации, полезности, благотворении, гармонии и выполнении своего предназначения

К какому признаку сегментирования относятся регион, город, природно-климатические условия?

Выберите один ответ:

Географическому

Демографическому

Экономическому

Социально-культурному

Поведенческому

Психологическому

Какой из пунктов относится к компетенции финансового отдела?

Выберите один ответ:

Аппарат управления, организационная структура управления и организационная культура

Система планирования, организации, мотивации и контроля

Основные и оборотные средства, финансы, уставной капитал, амортизационный фонд, инвестиции

Квалификационный и компетентностный состав персонала

Организация и технология производства, себестоимость, управление качеством, научно-исследовательские и опытно-конструкторские отделы

Где рассматриваются численность и уровень занятости населения?

Выберите один ответ:

В природно-экологических факторах

В научно-технических факторах

В экономических факторах

В демографических факторах

В социально-культурных факторах

Отношение среднего количества покупок данной торговой марки потребителями, совершившими повторные покупки, к общему числу покупок всеми покупателями в данной категории товаров характеризует

Выберите один ответ:

повторное приобретение марки

проникновение марки

интенсивность потребления марки

приверженность марки

Конкуренты – это

Выберите один ответ:

предприятия и частные предприниматели, которые как экономические соперники соперничают за рынки сбыта и источники производственных ресурсов и оказывают прямое воздействие на деятельность фирмы

физические и юридические лица, структура и объем их запросов (спрос), степень удовлетворения потребностей, требования к качеству, цене и сервису, дифференциация доходов, реакция на комплекс маркетинга

предприятия и частные предприниматели, предлагающие товары и услуги на рынке средств производства, обеспечивающие фирму оборудованием, сырьем и материалами

фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу

Когда маркетинговая среда была устойчивой и «спокойной»?

Выберите один ответ:

До 1985 года

До 1975 года

До 1945 года

До 1977 года

Укажите составляющие элементы модели «4Р».

Выберите один ответ:

Продукт, цена, место, продвижение

Продукт, цена, состав, продвижение

Продукт, форма, цена, место

Цена, товар, форма, место

Что такое животные потребности?

Выберите один ответ:

Потребности в материальном благополучии, надежности, стабильности, обеспечении своей семьи, комфортном отдыхе

Потребности в общении, понимании, признании, уважении, значимости

Потребности в познании, самосовершенствовании, самореализации, полезности, благотворении, гармонии и выполнении своего предназначения

Потребности в воздухе, воде, пище, сне, выделениях, продолжении рода, безопасности

К каким конъюнктурообразующим факторам относят численность исследуемого региона?

Выберите один ответ:

К экономическим

К демографическим

К социальным

К психологическим

Цель данного вида маркетинга заключается в том, чтобы помочь человеку испытать удовольствие при приобретении товара или услуги, воздействуя на его основные чувства.

Выберите один ответ:

P.O.S.-маркетинг

Социальный маркетинг

Эмпирический маркетинг

Маркетинг ощущений

Что такое цель?

Выберите один ответ:

Удовлетворение всех своих потребностей. Однако человек может удовлетворить все свои потребности лишь на некоторое время

Желание удовлетворить одну или несколько потребностей

Удовлетворение духовных потребностей

Удовлетворение основных потребностей (материальных и социальных)

Работа с маркетинговой информацией требует

Выберите один ответ:

прогностического подхода

аналитического подхода

дифференциального подхода

системного подхода

Отметьте характеристику демографического фактора внешней среды маркетинговой системы.

Выберите один ответ:

Структура, численность, плотность и воспроизводные характеристики населения

Инновации в области средств труда, изобретения и научно-технические достижения, НТП, новые технологии, удельный вес наукоемкой продукции, инвестиционный климат

Общественные организации, природоохранные мероприятия, контроль государства за экологической безопасностью страны, ограничения по экологии

Нормативные документы, закон «О защите прав потребителей», закон «О рекламе», Гражданский, Налоговый и Трудовой кодексы, ГОСТы и стандарты, патентное право, лицензии

К какому виду работы относится выбор торговых посредников?

Выберите один ответ:

Комплексному изучению рынка

Ценовой политике предприятия

Созданию каналов распределения и выбору средств продажи

Развитию коммуникативных связей предприятия

Совместно с какими службами маркетинг решает вопросы ценообразования для получения прибыли?

Выберите один ответ:

Финансов

Производства

Управления персоналом

Плановыми

Кто относится к первичным референтным группам?

Выберите один или несколько ответов:

Соседи и коллеги по работе

Общественные союзы, профсоюзы и общества

Семья и родственники

Друзья и одноклассники

В чем сущность маркетинга?

Выберите один или несколько ответов:

Оценка экономической деятельности предприятия

Вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

Система управления производственно-сбытовой деятельностью организации, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия

Суть философии бизнеса, который направляет процесс распознавания и удовлетворения потребностей индивидов и организаций через трансакции, выгодные для всех сторон

К какому признаку сегментирования относится личностный профиль потребителя?

Выберите один ответ:

Географическому

Демографическому

Экономическому

Социально-культурному

Поведенческому

Психологическому

Основными задачами и функциями службы маркетинга являются

Выберите один или несколько ответов:

разработка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии маркетинга

исследование рынка, потребительских требований к товару

разработка маркетинговой программы предприятия

организация сбыта продукции и доставка ее потребителю

К какому признаку сегментирования относятся статус пользователя и интенсивность потребления?

Выберите один ответ:

Географическому

Демографическому

Экономическому

Социально-культурному

Поведенческому

Психологическому

Назовите характеристики потребительского рынка.

Выберите один или несколько ответов:

Рынок представлен розничной и мелкооптовой торговлей

Рынок обслуживает личное потребление

Продажи носят персональный характер

Рынок обслуживает производственное потребление

Что относится к поведенческим признакам сегментирования товарного рынка?

Выберите один ответ:

Регион, природно-климатические условия, плотность и численность населения, административное деление

Возраст, пол, этап жизненного цикла семьи, наличие детей, национальность

Доход на члена семьи, структура доходов и расходов, размер сбережений, обеспеченность жильем, стоимость имущества, наличие подсобного хозяйства

Уровень образования, социальный статус, социальный класс, профессия, стереотип предпочитаемого дизайнерского стиля, стереотип потребления, культурные традиции

Личностный профиль потребителя и профиль образа жизни, основанный на психографических характеристиках

Статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности к марке или к фирме, время адаптации к новому товару и по степени готовности к восприятию товара

Суть аналитической функции маркетинга –

Выберите один ответ:

разработка стратегических и тактических планов маркетинга

реализация политики сбыта и распределения товаров

анализ и исследование внешней и внутренней среды

реализация товарной политики

Согласно какой концепции предполагается, что покупатель предпочитает товары более высокого качества и, следовательно, нужно уделять внимание совершенствованию товара?

Выберите один ответ:

Концепция маркетинга

Интенсификация продаж

Совершенствование товара

Совершенствование производства

Социально-этический маркетинг

В каких референтных группах не создаются эмоциональные и интимные отношения?

Выберите один ответ:

В дополнительных

В первичных

Во вторичных

В эксклюзивных

Укажите основные задачи маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Оценка потенциала рынка

Анализ распределения долей рынка

Определение фонда оплаты труда персонала

Изучение характеристик рынка

Укажите влияющие факторы при оценке вариантов.

Выберите один или несколько ответов:

Соответствие покупательных свойств товара потребностям клиента

Вес

Реклама и имидж фирмы

Размер

В каком году появилась первая коммерческая фирма, занимающаяся маркетинговыми исследованиями?

Выберите один ответ:

В 1901

В 1908

В 1903

В 1911

Медь, пшеница продаются на рынках, которые называют

Выберите один ответ:

товарными

локальными

внешними

национальными

На какие вопросы следует ответить в процессе выбора целевого рынка?

Выберите один или несколько ответов:

Сколько сегментов следует охватить?

Какую стратегию охвата рынка выбрать?

Как определить и выбрать наиболее выгодные сегменты?

Какова сбалансированность сегмента?

Оцените верность утверждений.

Выберите один ответ:

При подходе, ориентированном на потребителя, торговый персонал обучают прежде всего умению выявлять и решать проблемы покупателя

При подходе, ориентированном на установление долгосрочных отношений с потребителями, торговый персонал должен прежде всего уметь проводить демонстрацию (презентацию) товара

При подходе, ориентированном на установление долгосрочных отношений с потребителями, торговый персонал должен прежде всего уметь проводить рекламную акцию

При подходе, ориентированном на установление долгосрочных отношений с потребителями, торговый персонал должен прежде всего уметь показать товар

Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является изучение самой проблемы.

Выберите один или несколько ответов:

Сегментирование рынка

Анализ возможных причин возникновения проблемы

Сбор данных по проблеме

Изучение каналов распределения произведенной продукции

Факторы внешней среды – это

Выберите один ответ:

поставщики

образ жизни

возрастная структура

квалификация трудовых ресурсов

Какой показатель определяется как процентное изменение количества продукции, на которое предъявлен спрос, к процентному отношению изменения цены товара?

Выберите один ответ:

Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по предложению

Величина спроса

Величина предложения

Определите признаки дифференцированного маркетинга.

Выберите один ответ:

Сосредоточение усилий на большой доле одного сегмента

Обращение ко всему рынку с одной маркетинговой программой и концентрация на сходстве потребителей, экономия на рекламе, маркетинговых исследованиях, производстве товара

Обращение к нескольким сегментам и разработка для каждого из них комплекса маркетинга

Обращение ко всему рынку с различной маркетинговой программой

Для оптового и розничного рынков признаком классификации является

Выберите один ответ:

субъект

объект

характер продаж

степень ограниченности конкуренции

В теории и практике организации управления часто встречается термин «линейный руководитель» или «должность линейного руководителя». В каких типах организации встречается эта должность?

Выберите один или несколько ответов:

В линейной структуре

В линейно-функциональной структуре

В матричной структуре

Ни в одной из перечисленных выше структур

Как поставщики оказывают влияние на конкурентоспособность продукции?

Выберите один ответ:

Определенное количество фирм используют недобросовестные методы конкуренции, обман и навязывание низкопробной продукции

Влияют на ритмичность производства, выполняя заказы в определенные сроки, воздействуют на себестоимость продукции, устанавливая цены на сырье и материалы

Через рост конкуренции за рынки сбыта, доминирование на рынке крупных торговых сетей и резкое увеличение влияния брендов

Декларируют право потребителя на безопасный товар, определяя ответственность за нарушения прав потребителей

Где рассматривается правовая грамотность населения?

Выберите один ответ:

В природно-экологических факторах

В научно-технических факторах

В экономических факторах

В демографических факторах

В политических факторах

Референтные группы – это

Выберите один ответ:

группы, на мнение которых индивид ориентируется в своем поведении

непосредственное социальное окружение индивида

коллектив на работе

группы, оказывающие влияние на отношение человека к чему (кому)-либо и его поведение

Что такое потребность?

Выберите один ответ:

Ориентир человека на определенный социальный объект, выражающий предрасположенность действовать определенным образом

Внутреннее побуждение к активному действию

Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека

Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо

Автор термина «жизненный цикл товара» (ЖЦТ) –

Выберите один ответ:

Джек Траут

Россер Ривз

Эл Райс

Теодор Левит

Рынок – это

Выберите один ответ:

совокупность всех реальных потребителей

совокупность всех реальных и потенциальных потребителей и покупателей с различной покупательской способностью и потребностям в товарах и услугах

совокупность всех реальных потребителей и покупателей

совокупность всех потенциальных потребителей

В матрице SWOT -анализа поле СИВ – это

Выберите один ответ:

«слабость и угрозы»

«возможности и сила»

«слабость и возможности»

«сила и угроза»

На какие вопросы следует ответить для успешного ведения бизнеса на потребительском рынке?

Выберите один или несколько ответов:

Какое хобби у потребителя?

Что привлекает внимание потребителя?

Что лежит в основе покупательского поведения?

Что мотивирует его сделать покупку и что влияет на решение купить тот или иной товар?

К какому виду работы относится проведение выставок, презентаций, демонстраций?

Выберите один ответ:

Комплексному изучению рынка

Созданию каналов распределения и выбору средств продажи

Ценовой политике предприятия

Развитию коммуникативных связей предприятия

Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.

Выберите один или несколько ответов:

Этапы

Аргументированное описание конкретных методов анализа данных

Аргументированное описание конкретных методов сбора данных

Сроки проведения

Отметьте характеристику социально-культурного фактора внешней среды маркетинговой системы.

Выберите один ответ:

Общественные организации, природоохранные мероприятия, контроль государства за экологической безопасностью страны, ограничения по экологии

Социальная политика государства, степень социальной защиты населения, социальный пакет предприятия, качество жизни населения, уровень культуры, социальные запросы населения

Нормативные документы, закон «О защите прав потребителей», закон «О рекламе», Гражданский, Налоговый и Трудовой кодексы, ГОСТы и стандарты, патентное право, лицензии

Структура, численность, плотность и воспроизводные характеристики населения

В матрице SWOT -анализа поле СЛУ – это

Выберите один ответ:

«возможности и сила»

«слабость и возможности»

«слабость и угрозы»

«сила и угроза»

Конкуренты – это

Выберите один ответ:

предприятия и частные предприниматели, которые как экономические соперники соперничают за рынки сбыта и источники производственных ресурсов и оказывают прямое воздействие на деятельность фирмы

физические и юридические лица, структура и объем их запросов (спрос), степень удовлетворения потребностей, требования к качеству, цене и сервису, дифференциация доходов, реакция на комплекс маркетинга

фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу

предприятия и частные предприниматели, предлагающие товары и услуги на рынке средств производства, обеспечивающие фирму оборудованием, сырьем и материалами

При оценке эффективности маркетинговой программы рассчитываются показатели рентабельности продаж или рентабельности собственного капитала. В каких случаях можно говорить об эффективности маркетинговой программы?

Выберите один ответ:

Рентабельность продаж больше банковского процента

Рентабельность продаж меньше банковского процента

Рентабельность продаж равна банковскому проценту

Рентабельность продаж меньше банковского процента

К недостаткам вторичной информации можно отнести

Выберите один ответ:

сложность проверки, отсутствие опубликованных данных

сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор

отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений

неполноту данных, высокую трудоемкость сбора

Региональная оргструктура управления торговым персоналом рациональна, когда

Выберите один ответ:

работает на нескольких рыночных сегментах

ассортимент товаров невелик

большой товарный ассортимент

большая территориальная разобщенность клиентов

На какие группы делят все конъюнктурообразующие факторы?

Выберите один или несколько ответов:

На циклические

На постоянные нециклические

На переменные

На случайные

Что такое запрос?

Выберите один ответ:

Потребность, подкрепленная покупательной способностью

Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидуума

Специфическая нужда маркетинговой культуры

Внутреннее побуждение к активному действию

Какой вид маркетинга выбирается для однородной продукции?

Выберите один ответ:

Недифференцированный маркетинг

Концентрированный маркетинг

Дифференцированный маркетинг

Неконцентрированный маркетинг

Следствием процессов глобализации стал

Выберите один ответ:

логистический маркетинг

маркетинг взаимоотношений

международный маркетинг

латеральный маркетинг

Задача маркетинга при оценке вариантов –

Выберите один ответ:

изучить требования покупателей и способы их формирования

разработать такой комплекс маркетинга, который вводил бы марку, и в комплект осведомленности и в комплект выбора

выявить потребности, узнать, чем они вызваны, какие факторы способствовали трансформированию в мотивацию покупки определенного товара

выявить источники информации

Определите признаки дифференцированного маркетинга.

Выберите один ответ:

Сосредоточение усилий на большой доле одного сегмента

Обращение ко всему рынку с одной маркетинговой программой и концентрация на сходстве потребителей, экономия на рекламе, маркетинговых исследованиях, производстве товара

Обращение к нескольким сегментам и разработка для каждого из них комплекса маркетинга

Обращение ко всему рынку с различной маркетинговой программой

Какие признаки нельзя использовать при сегментации как потребительских, так и промышленных рынков?

Выберите один ответ:

Поведенческие и технологические

Географические и демографические

Поведенческие и социально-экономические

Географические и поведенческие

Что такое микросреда?

Выберите один или несколько ответов:

Совокупность различных элементов, ресурсов и характеристик, которые находятся внутри предприятия, полностью формируются и контролируются

Предприятие, его подразделения, организация управления, ресурсы фирмы, организационная культура предприятия

Факторы, с которыми предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них

Организации или группы лиц, которые проявляют или могут проявлять интерес к фирме и могут оказать положительное или отрицательное влияние на достижение ее целей

Автор рекламного слогана «Тает во рту, а не в руках» –

Выберите один ответ:

Джек Траут

Россер Ривз

Эл Раут

Дэвид Огилви

В матрице SWOT -анализа поле СИВ – это

Выберите один ответ:

«слабость и угрозы»

«возможности и сила»

«слабость и возможности»

«сила и угроза»

Что относится к контактным аудиториям?

Выберите один ответ:

Поставщики

Предприятие

Посредники

Средства массовой информации, финансовые круги, муниципальные органы власти

Новинка – это

Выберите один ответ:

новый сотрудник в производстве

товар, продаваемый в новой фирме

товар, услуга или идея, которые хотя бы часть потенциальных клиентов воспринимают как нечто новое

товар, модернизация которого была произведена на 50 %

Отметьте характеристику технического и технологического факторов внешней среды маркетинговой системы.

Выберите один ответ:

Общественные организации, природоохранные мероприятия, контроль государства за экологической безопасностью страны, ограничения по экологии

Структура, численность, плотность и воспроизводные характеристики населения

Инновации в области средств труда, изобретения и научно-технические достижения, НТП, новые технологии, удельный вес наукоемкой продукции, инвестиционный климат

Нормативные документы, закон «О защите прав потребителей», закон «О рекламе», Гражданский, Налоговый и Трудовой кодексы, ГОСТы и стандарты, патентное право, лицензии

Товар является новым, если

Выберите один ответ:

производитель по-новому рекламирует товар

товар так оценивает рынок

производитель использует современную технологию изготовления

его так оценивают конкуренты

Какой показатель характеризует потенциально возможный объем сбыта товаров или услуг на исследуемом рынке?

Выберите один ответ:

Сегмент рынка

Емкость рынка

Доля рынка

Конъюнктура рынка

По степени готовности к восприятию товара покупателей можно разделить

Выберите один ответ:

на не пользующихся товаром, бывших пользователей, потенциальных пользователей, новичков, регулярных пользователей

на имеющих поводы для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, степень готовности к восприятию товара, отношение к товару

на неосведомленных, осведомленных, информированных, заинтересованных, желающих купить, намеревающихся купить

на слабых, умеренных и активных потребителей товара

По месту возникновения маркетинговая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

внешней

корпоративной

общественной

внутренней

Автор книги «Основы маркетинга» – первого научного трактата о маркетинге –

Выберите один ответ:

Россер Ривз

Дэвид Огилви

Сайрес Маккормик

Филип Котлер

Что нужно сочетать при проведении рекламных акций на распродажах?

Выберите один ответ:

Напоминающую рекламу на ТВ и наружную рекламу с указанием предельной величины скидок

Информационную рекламу в прессе с указанием места и сроков распродажи, предельной величины скидок

Наружную рекламу с указанием места и сроков распродажи, предельной величины скидок

Информационную рекламу в прессе и наружную рекламу с указанием места и сроков распродажи, предельной величины скидок

Что может удовлетворить нужду?

Выберите один ответ:

Потребность

Товар

Мотив

Запрос

В какой зоне рассматриваются сервис и имидж фирмы?

Выберите один ответ:

Производство товаров и услуг

Маркетинг

Организации производства и управления

Инновации

Финансы

В каком факторе рассматриваются климат и экологические ограничения?

Выберите один ответ:

Природно-экологические факторы

Научно-технические факторы

Экономические факторы

Демографические факторы

Социально-культурные факторы

Политические факторы

Суть организационной функции маркетинга –

Выберите один ответ:

реализация товарной политики

исследование внешней и внутренней среды

реализация политики сбыта и распределения товаров

организация маркетинговой деятельности

Какой из пунктов относится к компетенции планового отдела?

Выберите один ответ:

Организация и технология производства, себестоимость, управление качеством, научно-исследовательские и опытно-конструкторские отделы

Основные и оборотные средства, финансы, уставной капитал, амортизационный фонд, инвестиции

Система планирования, организации, мотивации и контроля

Аппарат управления, организационная структура управления и организационная культура

Квалификационный и компетентностный состав персонала

Укажите верные высказывания, характерные для ситуации, когда показатель эластичности предложения по цене меньше единицы.

Выберите один или несколько ответов:

Спрос эластичный по предложению

Спрос неэластичный по предложению

Доход производителя будет уменьшаться

Доход производителя будет увеличиваться

К примеру угроз предприятия можно отнести

Выберите один ответ:

выход на рынок сильного бренда

вывод новой серии домов в сегмент

уменьшение рентабельности

успешную кредитную историю и устойчивые финансовые показатели

Какое из представленных понятий отражает интересы фирмы?

Выберите один ответ:

Микромаркетинг 

Маркетинг-микс

Макромаркетинг

Социальный маркетинг

В какой зоне оценивается соотношение цены и качества товара?

Выберите один ответ:

Производство товаров и услуг

Маркетинг

Организации производства и управления

Инновации

Финансы

В результате каких мер формируется рынок потребительских товаров?

Выберите один или несколько ответов:

Налоговое и кредитное стимулирование товаров широкого потребления

Поддержка малых и средних предприятий

Создание точек продажи

Переход к свободному ценообразованию на большинство товаров

Что изучается в зоне производства товаров и услуг?

Выберите один или несколько ответов:

Оцениваются производственные мощности предприятия, пропускная способность оборудования, его качество и степень износа

Оценивается уровень качества выпускаемой продукции, использование патентов и лицензий, действенность системы управления и контроля качеством производимой продукции

Показывают перспективы покорения новых рынков и наличие конкурентных преимуществ в товарной политике фирмы

Изучается уровень организации производства, труда и управления

Что такое контактные аудитории?

Выберите один ответ:

Переход от частного к общему

Факторы, с которыми предприятие непосредственно взаимодействует и может влиять на них

Всякая группа юридических и физических лиц, которая оказывает благожелательное или негативное внимание фирме, местные органы власти, СМИ, общественные организации

Предприятие, его подразделения, организация управления, ресурсы фирмы, культура предприятия

На что ориентирована концепция маркетинга взаимодействия?

Выберите один ответ:

На систему планирования, организации, мотивации и контроля

На охват всех ресурсов и видов деятельности в процессе управления долгосрочными отношениями предприятия с его основными поставщиками

На рост конкуренции за рынки сбыта, доминирование на рынке крупных торговых сетей

На недобросовестные методы конкуренции, обман и навязывание низкопробной продукции

Для какой группы показателей оценки привлекательности рынка необходимо учитывать степень реализации инноваций?

Выберите один ответ:

Качество рынка

Интенсивность конкуренции

Динамика внешней среды

Динамика и объем рынка

Емкость рынка следует определять

Выберите один ответ:

только в натуральных единицах

только в стоимостных единицах

в стоимостных и натуральных единицах

в количестве партий товара

Что относится к психологическим признакам сегментирования товарного рынка?

Выберите один ответ:

Регион, природно-климатические условия, плотность и численность населения, административное деление

Возраст, пол, этап жизненного цикла семьи, наличие детей, национальность

Доход на члена семьи, структура доходов и расходов, размер сбережений, обеспеченность жильем, стоимость имущества, наличие подсобного хозяйства

Уровень образования, социальный статус, социальный класс, профессия, стереотип предпочитаемого дизайнерского стиля, стереотип потребления, культурные традиции

Личностный профиль потребителя и профиль образа жизни, основанный на психографических характеристиках

Статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности к марке или к фирме, время адаптации к новому товару и по степени готовности к восприятию товара

Американский маркетолог, поспособствовавший популяризации термина «глобализация рынка», –

Выберите один ответ:

Эл Райс

Теодор Левит

Россер Ривз

Джек Траут

Задача маркетинга при оценке вариантов –

Выберите один ответ:

изучить требования покупателей и способы их формирования

выявить источники информации

разработать такой комплекс маркетинга, который вводил бы марку, и в комплект осведомленности и в комплект выбора

выявить потребности, узнать, чем они вызваны, какие факторы способствовали трансформированию в мотивацию покупки определенного товара

По назначению маркетинговая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

рекомендательной

справочной

основной

регулирующей

сигнальной

Что в условиях конкуренции обеспечивает маркетинг?

Выберите один ответ:

Внешнее побуждение к активному действию

Улучшение социально-экономической и политической обстановки в обществе

Понимание запросов рынка и предоставляет набор средств, с помощью которых они могут быть удовлетворены

Подбор и обучение кадров в соответствии с задачами рыночной деятельности

Маркетинговая среда – это

Выберите один ответ:

совокупность условий, факторов и активных субъектов, прямо или косвенно влияющих на деятельность предприятия

выбор посредников и типа канала распределения, определение зоны распространения товара, уровня и размещения запасов, эффективная транспортировка

совокупность экономических субъектов и факторов, влияющих на объем продаж предприятия, реализацию конкурентных преимуществ и компетенций фирмы

разделение рынка на четкие группы потребителей, которым необходимы разные товары и разные маркетинговые подходы

При проведении SWOT - анализа необходимо

Выберите один или несколько ответов:

выявить во внутренней среде слабые и сильные стороны деятельности предприятия

определить, какие факторы представляют опасность для фирмы

определить, какие факторы предоставляют рыночные возможности для достижения целей фирмы

сопоставление рыночной возможности с миссией

Какой вид маркетинга выбирается для однородной продукции?

Выберите один ответ:

Недифференцированный маркетинг

Концентрированный маркетинг

Дифференцированный маркетинг

Неконцентрированный маркетинг

К какой функции относится формирование номенклатуры изделий предприятия?

Выберите один ответ:

К аналитической функции

К сбытовой функции

К организационной функции

К производственной функции

В каких факторах рассматриваются доходы и расходы населения?

Выберите один ответ:

Природно-экологических факторах

Научно-технических факторах

Экономических факторах

Демографических факторах

Социально-культурных факторах

Политических факторах

К какому признаку сегментирования относится размер сбережений?

Выберите один ответ:

Географическому

Демографическому

Экономическому

Социально-культурному

Поведенческому

Психологическому

Где рассматривается политическая стабильность?

Выберите один ответ:

В природно-экологических факторах

В научно-технических факторах

В экономических факторах

В демографических факторах

В политических факторах

По какому принципу организуется функциональная структура?

Выберите один ответ:

На разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга

Обеспечивающая реальное функционирование маркетинга в фирме

По отдельным видам, группам товаров

По различным сегментам рынка

Укажите последовательность этапов маркетингового исследования

Определение проблем и целей исследования. Постановка задач, стоящих перед фирмой

Ответ 1

Формулирование результатов исследования. Разработка рекомендаций фирме

Ответ 2

Определение источников информации

Ответ 3

Формулирование целей маркетингового исследования

Ответ 4

Сбор информации и ее классификация

Ответ 5

Анализ собранных данных

Ответ 6

К какому виду работы относится разработка системы стимулирующих цен?

Выберите один ответ:

К комплексному изучению рынка

К ценовой политике предприятия

К созданию каналов распределения и выбору средств продажи

К развитию коммуникативных связей предприятия

Сфера применения маркетинга, характерная для 1960-х годов, –

Выберите один ответ:

производство товаров

сфера услуг

бесприбыльные организации

потребители средств потребления

По какому принципу организуется географическая структура?

Выберите один ответ:

На разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга

Обеспечивающая реальное функционирование маркетинга в фирме

По отдельным видам, группам товаров

По различным регионам

Что изучается в зоне финансов?

Выберите один или несколько ответов:

Эффективность организационной структуры управления

Затраты на производство и реализацию продукции, рентабельность бизнеса

Финансовые активы, скорость оборота капитала, финансовая устойчивость фирмы

Уровень квалификации аппарата управления и специалистов

Функциональная структура организации маркетинговой службы – это

Выберите один ответ:

структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга в фирме

структура, базирующаяся на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников в службе маркетинга

структура, отвечающая многофункциональной ориентации маркетинга

товарно-ориентированная структура службы сбыта

Влиянием какого фактора среды вызываются изменения в спросе, обусловленные изменением численности, плотности и среднего возраста населения?

Выберите один ответ:

Маркетингового

Демографического

Социально-культурного

Экономического

Угрозы в SWOT-анализе – это

Выберите один ответ:

основные препятствия и проблемы, которые не позволяют фирме расширить бизнес на определенном рынке

угроза банкротства предприятия

сокращение кадров

главные ориентиры развития фирмы на основе уровня конкурентоспособности

Что относится к географическим признакам сегментирования товарного рынка?

Выберите один ответ:

Регион, природно-климатические условия, плотность и численность населения, административное деление

Возраст, пол, этап жизненного цикла семьи, наличие детей, национальность

Доход на члена семьи, структура доходов и расходов, размер сбережений, обеспеченность жильем, стоимость имущества, наличие подсобного хозяйства

Уровень образования, социальный статус, социальный класс, профессия, стереотип предпочитаемого дизайнерского стиля, стереотип потребления, культурные традиции

Личностный профиль потребителя и профиль образа жизни, основанный на психографических характеристиках

Статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности к марке или к фирме, время адаптации к новому товару и по степени готовности к восприятию товара

К основным принципам маркетинга относится

Выберите один ответ:

комплексность

создание новых товаров

организация сервиса

анализ внешней и внутренней среды предприятия

Склад – это

Выберите один ответ:

деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг

фирмы маркетинговых исследований, рекламные агентства, организации средств рекламы и консультационные фирмы по маркетингу

предприятия, обеспечивающие накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения

фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры

Какой из пунктов относится к компетенции отдела кадров?

Выберите один ответ:

Организация и технология производства, себестоимость, управление качеством, научно-исследовательские и опытно-конструкторские отделы

Квалификационный и компетентностный состав персонала

Аппарат управления, организационная структура управления и организационная культура

Основные и оборотные средства, финансы, уставной капитал, амортизационный фонд, инвестиции

Система планирования, организации, мотивации и контроля

Как делятся референтные группы, которые оказывают влияние на поведение человека?

Выберите один ответ:

Желательный и нежелательный коллектив

Конструктивного и деструктивного поведения

Прямого и косвенного влияния

Первичные и вторичные

Для оптового и розничного рынков признаком классификации является

Выберите один ответ:

субъект

объект

характер продаж

степень ограниченности конкуренции

Совокупность лиц и организаций, которые используют закупленные товары и услуги при производстве других товаров или услуг, характеризует

Выберите один ответ:

рынок потребительских товаров

рынок товаров промышленного назначения

рынок промежуточных продавцов

рынок правительственных учреждений

К какому виду работы относится разработка форм и методов реализации товаров?

Выберите один ответ:

Комплексному изучению рынка

Ценовой политике предприятия

Созданию каналов распределения и выбору средств продажи

Развитию коммуникативных связей предприятия

К какому из элементов поведенческого признака можно отнести неосведомленных, осведомленных, информированных, заинтересованных, желающих купить, намеревающихся купить?

Выберите один ответ:

Статус пользователя

Интенсивность потребления

Степень приверженности к марке или к фирме

Время адаптации к новому товару

Степень готовности к восприятию товара

Сегментация рынка представляет собой

Выберите один ответ:

выявление всех товаров данного вида, продающихся на рынке, и оценки их объема продаж

прогнозирование спроса

разделение рынка на четкие группы потребителей, которым необходимы разные товары и разные маркетинговые подходы

отбор места товара на рынке и в сознании покупателей путем концентрации на таких характеристиках товара, которые выгодно отличают его от конкурентов

Особенностью какого вида маркетинга является его привязка к эмоциональной составляющей?

Выберите один ответ:

P.O.S.-маркетинга

Социального маркетинга

Товарного маркетинга

Эмпирического маркетинга

По признаку периодичности поступающая информация бывает

Выберите один или несколько ответов:

эпизодической

постоянной

динамической

переменной

При отсутствии спроса задачи маркетинга –

Выберите один ответ:

выяснить причины и изменить отношение посредством переделки товара, совершенствования и активизации рекламы, снижения цен

восстановить спрос на основе творческого переосмысления концепций маркетинга, придания товару новых свойств, проникновения на новые рынки, активизации рекламы

создать спрос за счет концентрации внимания потребителей на свойствах продукта, в наибольшей степени соответствующих запросам потребителей, резко снизить цены, активизировать рекламу

сгладить колебания с помощью гибких цен, методов продвижения товара

Укажите несуществующий сектор рынка маркетинговой информации.

Выберите один ответ:

Социальной информации

Биржевой и финансовой информации

Экономической информации

Профессиональной и научно-технической информации

Работа с маркетинговой информацией требует

Выберите один ответ:

прогностического подхода

системного подхода

дифференциального подхода

аналитического подхода

На что ориентирована концепция маркетинга взаимодействия?

Выберите один ответ:

На рост конкуренции за рынки сбыта, доминирование на рынке крупных торговых сетей

На недобросовестные методы конкуренции, обман и навязывание низкопробной продукции

На систему планирования, организации, мотивации и контроля

На охват всех ресурсов и видов деятельности в процессе управления долгосрочными отношениями предприятия с его основными поставщиками

Для локального, регионального и мирового рынков характерным признаком классификации является

Выберите один ответ:

объект

субъект

уровень насыщения

территориальная принадлежность

Укажите влияющие факторы при решении о покупке.

Выберите один или несколько ответов:

Непредвиденные обстоятельства

Упаковка товара

Отношение окружающих

Интенсивность влияния

Какой из пунктов относится к компетенции финансового отдела?

Выберите один ответ:

Квалификационный и компетентностный состав персонала

Аппарат управления, организационная структура управления и организационная культура

Организация и технология производства, себестоимость, управление качеством, научно-исследовательские и опытно-конструкторские отделы

Система планирования, организации, мотивации и контроля

Основные и оборотные средства, финансы, уставной капитал, амортизационный фонд, инвестиции

Возможное назначение результатов маркетинговых исследований –

Выберите один или несколько ответов:

определение эффективных каналов реализации

повышение качества продукции

изменение структуры ЖЦТ

разработка новой продукции

Основные инструменты концепции маркетинга взаимодействия –

Выберите один или несколько ответов:

себестоимость

комплекс маркетинга-микс

метод сетевого анализа

методы интеграции

методы координации

Данный вид маркетинга основан на оценке чужого опыта в маркетинговой деятельности.

Выберите один ответ:

Коммуникационный

Латеральный

Бенчмаркетинг 

Холистический

Где рассматривается степень внедрения инноваций?

Выберите один ответ:

В природно-экологических факторах

В научно-технических факторах

В экономических факторах

В демографических факторах

В социально-культурных факторах

В политических факторах

Модель поведения покупателей – это

Выберите один ответ:

уравнение, описывающее определенную зависимость

модель реакции покупателей на действие побудительных стимулов маркетинга

логическое построение действий

поведенческая реакция

К какому виду работы относится проведение кампаний?

Выберите один ответ:

Комплексному изучению рынка

Ценовой политике предприятия

Созданию каналов распределения и выбору средств продажи

Развитию коммуникативных связей предприятия

Данная кривая показывает, за какой промежуток времени и по каким ценам потребители хотели бы приобрести тот товар или услугу, в которой они нуждаются при различных количествах предложенного товара.

Выберите один ответ:

Кривая спроса

Кривая предложения

Равновесная кривая спроса и предложения

Кривая ЖЦТ

Назовите характеристики массового маркетинга.

Выберите один ответ:

Разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких сегментов и разработка товара и комплекса маркетинга для каждого из отобранных сегментов 

Массовое производство и сбыт одного и того же товара для всех покупателей, большой потенциальный рынок, снижение издержек и цен, распыление маркетинговых усилий

Концентрация усилий происходит на одном или нескольких сегментах с одним комплексом маркетинга

Выбор одного целевого рынка и разработка комплекса маркетинга для каждого из них отдельно, целенаправленно, с учетом выбора товарных позиций

Какая стратегия осуществляется при смене целевого рынка и потребителей, а также при формировании комплекса маркетинга без изменения товарной политики?

Выберите один ответ:

Стратегия неощутимого репозиционирования

Стратегия абсолютной новинки

Стратегия заметных изменений технологий

Стратегия повторного выведения

Как называется продажа товаров на рынке по пониженным ценам для вытеснения конкурентов?

Выберите один ответ:

Демпинг

Демаркетинг

Дельфи

Консалтинг

Какой тип канала образуется за счет использования услуг одного или нескольких независимых посредников, участвующих в процессе перемещения товара от изготовителя к конечному потребителю?

Выберите один ответ:

Смешанный

Косвенный

Прямой

Физический

Укажите основные функции маркетинг-логистики.

Выберите один или несколько ответов:

Планирование

Обработка заказов

Реализация и контроль физических потоков материалов и готовой продукции при перемещении их от производителя до конечного потребителя

Исследование

Стратегия расширения предприятия за счет инновационных продуктов, которые технически и технологически не связаны между собой, – это

Выберите один ответ:

стратегия «косметических» изменений

стратегия конгломеративной диверсификации

стратегия обратной вертикальной интеграции

стратегия незаметной смены технологий

Продажа по объявлениям – это

Выберите один ответ:

форма торговли, осуществляемая путем выполнения почтовых отправлений

форма торговли с использованием технологии телемаркетинга

форма торговли с использованием рекламно-информационных возможностей сети Интернет

форма торговли с использованием магазинов, принадлежащих изготовителю

Задача какой рекламы – привлечь необычным содержанием посетителя сайта и заставить его сделать переход посредством клика по картинке?

Выберите один ответ:

WEB-сайтов

Тизерной рекламы

Отраслевых порталов

Поисковых систем

Атакующая маркетинговая политика

Выберите один ответ:

это комплекс действий в условиях сокращения производства и продажи товара или ухода с рынка

направлена на сохранение имеющихся позиций на целевом рынке

отражает активную позицию предприятия и направлена на расширение доли рынка

это выбор стратегий ценообразования, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы

Для какого понятия характерно выделение единой функции управления прежде разрозненными материальными потоками?

Выберите один ответ:

Маркетинг-микс

Маркетинговые коммуникации

Маркетинговые исследования

Маркетинг-логистика

Товарная политика включает управление ассортиментом продукции, оптимизацию базового товарного ассортимента, управление жизненным циклом товара, управление качеством и конкурентоспособностью товаров, управление товарными марками и ... .

Ответ:

Конкурентоспособность предприятия характеризуется 

Выберите один ответ:

умением выполнять требования технологии по всем параметрам качества и количества при высокой производительности труда

полезным потенциальным эффектом для нескольких групп потребителей

производством конкурентоспособного товара и устойчивой финансовой деятельностью

исключительными способностями и компетенциями специалистов

Продвижение и стимулирование продаж в комплексе маркетинга включает

Выберите один или несколько ответов:

пропаганду

методы краткосрочного стимулирования продаж

коммуникационную политику и стратегию

рекламу и личные продажи

маркетинговые исследования

Что характеризует коммутантов традиционного типа?

Выберите один ответ:

Деятельность в сферах сервиса и торговли, которые традиционно являются мелким бизнесом

Лизинг

Использование товарного знака или бизнес-модели, покупка франшизы

Обслуживание крупного и среднего бизнеса, производство несложных запасных частей и деталей

С какого процесса начинается товародвижение?

Выберите один ответ:

Складирование товаров

Транспортировка товаров

Обработка заказов

Формирование материально-технических запасов

Товарная политика делится

Выберите один ответ:

на продуктовую и ассортиментную

на сбытовую и транспортную

на коммуникативную и рекламную

на ценовую и продуктовую

Какая стратегия осуществляется через первый этап жизненного цикла товара и предполагает взаимосвязь этапов жизненного цикла товара и совершенствование производственной базы компании?

Выберите один ответ:

Стратегия изменения структуры деятельности, набора отраслей

Стратегия изменения каналов распространения или проникновения на новые рынки

Стратегия приспособления приоритетов к требованиям рынка

Стратегия изменения технологической специализации

Какую стратегию, для реализации которой допускается осуществление «горизонтальной интеграции», предлагает Олег Виханский? 

Выберите один ответ:

Стратегию быстрого проникновения

Стратегию медленного проникновения

Стратегию быстрого «снятия сливок»

Стратегию усиления позиции на рынке

Состав комплекса маркетинга с учетом особенностей бизнеса

Выберите один ответ:

может быть только сокращен для конкретной фирмы

может быть детализирован или сокращен для конкретной фирмы

не может быть сокращен для конкретной фирмы

не может быть детализирован для конкретной фирмы

Проявление аллокационной функции конкуренции – это

Выберите один ответ:

концентрация материальных, трудовых и денежных ресурсов на более эффективных производствах

производство товаров, которые можно продать, а не попытки продать уже произведенную продукцию

противостояние монополизму на рынке

приспособление фирм к условиям динамичной и неопределенной внешней среды

Укажите функции фирменного стиля.

Выберите один или несколько ответов:

Производственная

Пропагандистская

Различительная

Защитная

Стратегия ... основана на лидерстве предприятия в данном виде деятельности, при его конкурентном преимуществе, осуществляется посредством разработки нового товара для новых рынков, применяется в условиях низких темпов роста продаж существующих товаров или сокращения емкости рынка, на котором работает предприятие.

Выберите один ответ:

развития рынка

вступления на старые рынки

развития товара

вступления на новые рынки

углубления рынка

Укажите основные факторы, которые необходимо учесть при обосновании выбора варианта складирования и его месторасположения.

Выберите один или несколько ответов:

Динамика спроса

Уровень поставки

Конкурентная среда

Стоимость основного оборудования

Уровень развития инфраструктуры

Укажите основные этапы становления международного маркетинга.

Выберите один или несколько ответов:

Экспортный

Традиционный

Глобальный

Международный

Трансатлантический

Альберт Фрей в 1961 году предлагает модель, которая включает две группы. Что входило в первую группу?

Выберите один ответ:

Торговая марка, марочный знак, цена, имидж компании

Обслуживание, сбыт, реклама, позиционирование

Продукт, описание товара, марка, знак качества

Товар, упаковка, бренд, цена, сервис

В соответствии с принципом обратной связи устанавливается зависимость между

Выберите один ответ:

сегментами целевого рынка

товарами и услугами

управлением, планированием и маркетингом

товарной массой и товарными запасами

Назовите все главные характеристики ассортимента.

Выберите один ответ:

Ширина, глубина, новизна, степень обновляемости и полнота

Структура, ширина, глубина, новизна, степень обновляемости и полнота

Цена, спрос, предложение, затраты

Структура, новизна, степень обновляемости и полнота

Цена определяет долю рынка предприятия, оказывает решающее влияние

Выберите один ответ:

на товар

на качество

на продвижение

на доход и прибыль

Какие функции имеет цена? 

Выберите один ответ:

Учетная, стимулирующая, аналитическая, сбалансированности спроса и предложения

Научная, стимулирующая, распределительная, сбалансированности спроса и предложения

Учетная, стимулирующая, распределительная, сбалансированности спроса и предложения

Учетная, исследовательская, распределительная, сбалансированности спроса и предложения

На каком этапе реализации коммуникативного процесса определяются цели коммуникаций?

Выберите один ответ:

На этапе оценки результативности коммуникативного процесса

На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию

На этапе непосредственной разработки процесса

На подготовительном

Классики представляли конкуренцию как

Выберите один ответ:

постоянное обновление компетенций на основе совершенствования прежних и получения новых компетенций

формирование новой модели многих видов товаров и услуг, возникающих на основе информационных технологий и компьютерной техники

экономическую борьбу за определенный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущуюся фирмами на товарном и сырьевом рынке

экономическую борьбу товаропроизводителей за рынок сбыта и источники сырья

Какой метод учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара?

Выберите один ответ:

Метод полных издержек

Метод рентабельности инвестиций

Метод предельных издержек

Метод прямых затрат

Основой маркетинговой политики предприятия является

Выберите один ответ:

запрос

товар

продвижение

цена

Разность между выручкой от реализации продукции и переменными затратами – это

Выберите один ответ:

балансовая прибыль

чистая прибыль

маржинальная прибыль

чистый доход

На каком этапе жизненного цикла товара требуется максимально охватить целевую аудиторию, перейти на политику убеждения в превосходстве товара, подключить все каналы маркетинговой коммуникации, включить стимулирующие мероприятия для потребителей и торговых посредников?

Выберите один ответ:

На этапе экспансии и роста

На этапе упадка

На этапе вывода на рынок товара

На этапе зрелости и насыщения рынка

На этапе создания и разработки товара

При выборе модели расчета уровня цен на конкретный товар учитывается

Выберите один ответ:

структура рынка

цель ценовой политики

ассортимент продукции

цель народного хозяйства

В области конкуренции основная задача маркетинга по всему жизненному циклу товара заключается

Выберите один ответ:

в максимальном продлении стадии роста и построении высоких входных барьеров для конкурентов

в определении замысла товара и поисках сегмента или ниши для нового товара

в максимальном продлении стадии упадка и построении высоких входных барьеров для конкурентов

в расширении рынка

Политика отступления

Выберите один ответ:

это маркетинговые действия в условиях сокращения производства и продажи товара или ухода с рынка

направлена на проникновение и максимально быстрое расширение присутствия и сбыта существующих товаров компании на рынке

отражает активную позицию предприятия и направлена на расширение доли рынка

направлена на сохранение имеющихся позиций на целевом рынке

По признаку целевой аудитории реклама бывает

Выберите один или несколько ответов:

нетоварной

деловой

товарной

потребительской

корпоративной

Укажите соответствие между задачами, мероприятиями, каналами и частными акциями мероприятий ФОС.

Рассказ о решении специфической трудовой задачи с помощью нового товара

Связи с общественностью

Осведомление о возможности удовлетворения товаром потребностей

Личные контакты

Какой метод маркетингового исследования зарубежного рынка нацелен на установление контактов с потенциальными потребителями?

Выберите один ответ:

Кабинетные исследования

Метод поддержания личных контактов

Полевые исследования

Метод пробных продаж

Конвенциональные каналы являются

Выберите один ответ:

независимыми

скоординированными

зависимыми

частично зависимыми

С какой целью выбирается стратегия маркетинга фирмы?

Выберите один ответ:

Сравнять расходы и доходы

Уменьшить расходы

Максимизировать доход

Минимизировать доход

Какой метод маркетингового исследования зарубежного рынка актуален в тех случаях, когда не удалось собрать заранее информацию о внешнем рынке, либо при дефиците времени на полноценный анализ внешнего рынка и при реализации новых товаров?

Выберите один ответ:

Полевые исследования

Кабинетные исследования

Метод поддержания личных контактов

Метод пробных продаж

Стратегия ... осуществляется за счет разработки технологий, способных обеспечить лидерство в одном из сегментов целевого рынка. Специфика состоит в том, что предполагается узкомасштабное проведение НИОКР в области продукции и технологий.

Выберите один ответ:

научно-технического скачка, обеспечивающего продолжительные преимущества в конкуренции

узкого сканирования

имитатора технологического лидера

разработки новых технологий, способных обеспечивать лидерство на имеющихся рынках

При каком методе в целях увеличения объема продаж постепенно снижаются цены?

Выберите один ответ:

При методе «следования за лидером»

При методе следования за рыночными ценами

При методе полных издержек

При методе последовательного занижения цен

Укажите, какие каналы товародвижения принято называть вертикальными маркетинговыми системами.

Выберите один ответ:

Смешанные

Координированные

Конвенциональные

Частично независимые

На основании позиционирования товара или услуги определяются

Выберите один ответ:

функциональное назначение и уровень качества товара, который является достаточным для потребителя

места розничной торговли

верхний и нижний уровни удовлетворения потребностей потребителей

нижняя и верхняя границы цены товара

Укажите возможные группы монополий по форме собственности.

Выберите один или несколько ответов:

Франчайзинговые компании

Транснациональные тресты и концерны

Лизинговые компании

Межфирменные союзы

Какие общие факторы содействуют организации международного маркетинга?

Выберите один или несколько ответов:

Отсутствие конкуренции товаропроизводителей

Превышение спроса над предложением

Независимость государств

Рыночное поведение потребителей

Слабая рыночная инфраструктура

Какой эффект ФОССТИС носит название «информирующего»?

Выберите один ответ:

Коммуникационный

Сочетанный

Коммерческий

Кумулятивный

Ассортимент делился на ассортиментные группы, которые отличаются

Выберите один ответ:

функциональными особенностями, ценой, качеством

свойствами продукта и его образа

системой учета затрат «директ-костинг»

позиционированием товара

Какие инструменты маркетинга использует продуктовая стратегия?

Выберите один или несколько ответов:

Цена товара

Оформление, упаковка, гарантия

Послепродажное обслуживание, бренд

Соответствие моде, технические характеристики, торговая марка

Высокий уровень качества товара и услуги, отличные эксплуатационные свойства товара

Назовите цель маркетинговых задач первого этапа.

Выберите один ответ:

Определение замысла товара и поиски сегмента или ниши для нового товара

Отстаивание доли рынка и прибыли

Главная задача – расширить рынок

Максимальное продление стадии роста и построение высоких входных барьеров для конкурентов

Укажите частные акции мероприятий ФОС.

Выберите один или несколько ответов:

Рассказ о практическом использовании нового товара

Рассказ о решении специфической трудовой задачи с помощью нового товара

Выставки и ярмарки

Бесплатная передача образцов товара

Стратегия ... применяется, когда запросы целевого рынка выделяются, а прямые конкуренты не отвечают этим запросам. Предприятие применяет дифференциацию товара в пределах одного сегмента рынка или применяет одну дифференциацию товара в пределах нескольких сегментов.

Выберите один ответ:

превосходства по издержкам

узкомасштабности дифференциаций

однодифференциации

узкомаштабности превосходства по издержкам

В зависимости от моделей реакции конкурентов последние делятся

Выберите один ответ:

на неторопливых конкурентов, разборчивых конкурентов, конкурентов-тигров, непредсказуемых конкурентов

на новаторов, ранних последователей, консерваторов, странников

на лидера, претендента на лидерство, последователей, иначе – ведомых, на «окопавшихся в рыночных нишах»

на лидера, имитатора, последователя и новатора спроса

Кривая жизненного цикла товара «Провал»

Выберите один ответ:

это кривая с повторным циклом, отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж

характерна для товаров с быстрым ростом и спадом продаж до достижения постоянного уровня зрелости и насыщения рынка

отражает рост продаж после этапа зрелости жизненного цикла товара

это жизненный цикл товара с постоянной стадией роста, что свойственно товарам – лидерам рынка

это жизненный цикл товара, который после стадии внедрения на рынок переходит в стадию спада

Марочное название – часть марки, включающая

Выберите один ответ:

изображение, окраску или специфическое шрифтовое оформление, которые являются узнаваемыми, но не произносимыми

название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинацию, предназначенные для идентификации товаров и дифференцирования их от товаров конкурентов

буквенные или цифровые обозначения, которые можно произнести

дизайн, упаковку, внешнее оформление

Укажите возможные принципы объединения сбытовых сетей.

Выберите один или несколько ответов:

Локальная маркетинговая система

Традиционный

Горизонтальная маркетинговая система

Вертикальная маркетинговая система

На каком этапе реализации коммуникативного процесса анализируется полученный отклик?

Выберите один ответ:

На этапе оценки результативности коммуникативного процесса

На подготовительном

На этапе непосредственной разработки процесса

На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию

Центральным моментом товарной политики служит

Выберите один ответ:

разработка упаковки

построение высоких входных барьеров для конкурентов

установление цен на товар

прогноз объемов продаж

Какая стратегия используется в условиях, когда у фирмы есть резервы и недостатки организационного характера, сокращается ассортимент, из его состава выводятся нерентабельные товары и сворачивается их производство?

Выберите один ответ:

Стратегия экономии

Стратегия ликвидации

Стратегия отделения

Стратегия разворота

Для определения рыночных возможностей в рамках системы стратегического управления выбираются

Выберите один ответ:

имидж товара, торговая марка и бренд

миссия и стратегические цели предприятия

престижность, привлекательность, доступность

стратегические клиенты и стратегические бизнес-процессы

Какой стиль поведения стран на международном рынке предусматривает опыт работы на несхожих иностранных рынках?

Выберите один ответ:

Региоцентрический

Полицентрический

Этноцентрический

Геоцентрический

Второй метод формирования комплекса маркетинга осуществляется

Выберите один ответ:

в рамках стратегического контроллинга

в рамках стратегического маркетинга

в рамках оперативного маркетинга на предприятии

в рамках стратегического планирования

Какая стратегия предполагает, что изменения вносятся как в товар, так и в комплекс маркетинга?

Выберите один ответ:

Стратегия изменения подходов к сбыту

Стратегия заметных изменений технологий

Стратегия абсолютной новинки

Стратегия неощутимого репозиционирования

Стратегия повторного выведения

В рамках какого метода планирование будущей себестоимости начинается с установления целевой величины, или лимита, в которую следует уложиться, с тем чтобы продажа новых товаров по рыночным ценам обеспечила не только окупаемость будущих затрат, но и получение прибыли? (При этом верхним ограничительным пределом являются рыночные цены целевого рынка, где предполагается реализация продукции.)

Выберите один ответ:

Метода удельных показателей

Метода целевых затрат

Метода регрессионного анализа

Метода структурной аналогии

Выберите характеристику ценообразования, ориентированного на затраты.

Выберите один ответ:

Ценообразование учитывает рыночную ситуацию и предпочтения потребителей и базируется на опросах потребителей, экспертных оценках, эксперименте

Ценообразование сочетает затратные и рыночные принципы назначения цен

Цена изменяется до цены конкурентов или среднеотраслевой, применяется в обостренной конкурентной среде и в случае, если ценообразование на основе других методов потерпело неудачу

После суммирования постоянных и переменных издержек плюсуется ожидаемая прибыль, и получается прогнозируемая выручка от реализации продукции

Первый элемент комплекса маркетинга – это

Выберите один ответ:

реклама

товар

сбыт

продвижение

Система стимулирования сбыта, как второй блок коммуникационной политики, включает

Выберите один ответ:

сервис, гарантии, скидки, прямые и личные продажи, меры краткосрочного стимулирования сбыта

сети сбыта и каналов товародвижения, а также количество участников-посредников

создание базового ассортимента, установление его ширины и глубины

систему и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок

С помощью какого элемента системы товародвижения удовлетворяется спонтанный спрос на произведенные товары?

Выберите один ответ:

Транспортировка товаров

Обработка заказа

Формирование материально-технических запасов

Складирование товаров

Укажите соответствие между задачами, мероприятиями, каналами и частными акциями мероприятий ФОС.

Пресса

Предоставление доказательства качества товара

Реклама

Отчет об испытаниях нового товара независимой фирмой

Для какого метода характерно при расчете приблизительной цены нового товара определение всех экономических элементов себестоимости с перенесением их на новый товар?

Выберите один ответ:

Для метода регрессионного анализа

Для метода структурной аналогии

Для метода калькуляционного выравнивания

Для метода удельных показателей

Какая стратегия сбыта характеризуется одним потребителем, как правило, представленным производственным предприятием?

Выберите один ответ:

Интенсивная

Эксклюзивная

Комбинированная

Уникальная

Селективная

Укажите задачи канала распределения.

Выберите один или несколько ответов:

Работа со старыми клиентами и привлечение новых

Организация выполнения заказов и поставки

Получение заказов

Максимально быстрое получение оплаты за продукцию

Борьба с конкурентами

Какой элемент системы товародвижения определяет как уровень цен на товары, так и скорость их доставки до места потребления?

Выберите один ответ:

Складирование товаров

Обработка заказа

Транспортировка товаров

Материально-технические запасы

Содержанием продуктовой политики являются

Выберите один ответ:

описание целевого рынка, исследование поведения рынка на несколько лет, модель жизненного цикла товара, позиционирование товара и выбор его параметров, разработка плана вывода новинки на рынок

чистота выполнения контуров, тщательность отделки, четкость исполнения фирменных знаков и документации, устойчивость к повреждениям и сохранность первоначального вида

обновление продукции, модернизация и дифференциация продукции, снятие устаревшей продукции с производства, диверсификация продуктовой программы, расширение или сужение продуктовой программы, выбор торговой марки, решения, связанные с сервисом

описание сегментов, модель жизненного цикла товара, позиция товара и выбор его параметров, разработка плана выхода новинки на рынок

Укажите функцию сбыта, отражающую сущность порционной предпосылки формирования сбытовой политики.

Выберите один ответ:

Хранение

Доставка

Качество

Расфасовка, деление

Укажите последовательность этапов сегментации зарубежных рынков.

Образовать однородные субрынки

Ответ 1

Указать широкий рынок товара

Ответ 2

Оценить размер каждого сегмента

Ответ 3

Дать название возможным рынкам товара

Ответ 4

Перечислить потребности потенциальных покупателей

Ответ 5

Уточнить возможное поведение потребителей и откорректировать выделенные сегменты

Ответ 6

Выявить «определяющие» (ключевые) параметры каждого из из них

Ответ 7

Ценовая стратегия состоит

Выберите один ответ:

из методов сбыта и каналов товародвижения

из методов ценообразования и процесса управления ценами

из методов продвижения товара

из методов продуктовой и ассортиментной политики

Стратегическое ценовое направление позволяет прогнозировать

Выберите один или несколько ответов:

спрос на товар конкурентов

ценовую политику конкурентов

прибыль и рентабельность предприятия

объемы реализации

Матрица «товар – рынок» Игоря Ансоффа предлагает 4 поля, характеризующих

Выберите один ответ:

стратегию предприятия на основе сочетания рынка и товара

группировку товаров по их долям на рынке относительно основных конкурентов и темпам роста отрасли

пять конкурентных сил

группировку предприятий по их долям на рынке и темпам роста отрасли

К представителям зависимых оптовых посредников относят

Выберите один или несколько ответов:

торговых маклеров

брокеров

агентов

консигнаторов

комиссионеров

дистрибьюторов регулярного типа

Каналами ФОС являются

Выберите один или несколько ответов:

обсуждение возможных нетривиальных способов применения нового товара

конференции, симпозиумы, научно-технические форумы

выставки и ярмарки

личные контакты

Какие стратегии охвата рынка выявляют с целью получения конкурентных преимуществ?

Выберите один или несколько ответов:

Дифференцированного маркетинга

Концентрированного маркетинга

Прямого маркетинга

Массового маркетинга

Укажите первую фазу получения доступа на зарубежные рынки.

Выберите один ответ:

Фаза «экспортный маркетинг»

Фаза экспортной продажи

Фаза «глобальный маркетинг»

Фаза «международный маркетинг»

Укажите основные аспекты различия между посредниками.

Выберите один или несколько ответов:

Наличие помещения, оборудования

Наличие складской сети

Размер партии товара

Месторасположение

Количество задействованного персонала

Термин СТИС означает

Выберите один ответ:

стимулирование сегмента

стимулирование сервиса

стимулирование сбыта

стимулирование спроса

Для какого направления координации в вертикальной маркетинговой системе характерна ситуация, когда каждое следующее звено контролируется предыдущим?

Выберите один ответ:

Для параболического

Для прогрессивного

Для регрессивного

Для синусоидального

По назначению упаковка подразделяется

Выберите один ответ:

на потребительскую, социальную, производственную и консервирующую

на экономную, транспортную, производственную и консервирующую

на потребительскую, транспортную, производственную и консервирующую

на экспрессивную, социальную и культурную

Кривая жизненного цикла товара «Гребешок»

Выберите один ответ:

это жизненный цикл товара с постоянной стадией роста, что свойственно товарам – лидерам рынка

отражает рост продаж после этапа зрелости жизненного цикла товара

это кривая с повторным циклом, отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж

это жизненный цикл товара, который после стадии внедрения на рынок переходит в стадию спада

характерна для товаров с быстрым ростом и спадом продаж до достижения постоянного уровня зрелости и насыщения рынка

Какой эффект деятельности ФОССТИС проявляется в количестве реализованного товара?

Выберите один ответ:

Коммуникационный

Кумулятивный

Коммерческий

Сочетанный

Укажите задачи ФОС.

Выберите один или несколько ответов:

Публикация некоммерческих статей

Предоставление доказательств качества товара

Описание потребительских свойств товара

Реклама

Сообщения о существовании товара

Как называется совокупность маркетинговых мероприятий в установлении цен на товары, использующих систему рыночного ценообразования для достижения коммерческих интересов фирмы на рынке, часть комплекса маркетинга?

Выберите один ответ:

Коммуникативная политика

Сбытовая политика

Ценовая политика

Товарная политика

Исключительное право на товарный знак (торговую марку, бренд) возникает

Выберите один ответ:

после нанесения изображения, окраски или специфического шрифтового оформления

после упаковки и внешнего оформления

после буквенных или цифровых обозначений, которые можно произнести

после государственной регистрации

Каковы требования к товарному знаку?

Выберите один ответ:

Простота, культурность, привлекательность и социальность

Простота, культурность, качество и конкурентоспособность

Простота, индивидуальность, гибкость и цикличность

Простота, индивидуальность, привлекательность и охраноспособность 

Стратегия ... обеспечивает предприятию «контролирующее положение» на отдельном сегменте рынка, которое по сути является монополизацией рыночной ниши. Разновидности: стратегии «заставы», специализированной классификации, специализированного рынка.

Выберите один ответ:

быстрого и неожиданного нападения

поиска и захвата «экологической ниши»

творческой имитации

предпринимательского дзюдо

Укажите возможные задачи международного маркетинга.

Выберите один или несколько ответов:

Разработка модели выхода на рынок и распределение необходимых ресурсов

Решение о выборе рынка

Решение о целесообразности выхода на внешние рынки

Определение доли рынка

Изучение среды международного маркетинга

Назовите инструменты маркетинговых коммуникаций.

Выберите один ответ:

Каналы дистрибуции, реклама, личные продажи, стимулирование сбыта, связи с общественностью

Реклама, личные продажи, пропаганда, методы краткосрочного стимулирования продаж, товарные марки и бренды

Товар, сервис, личные продажи, продвижение, упаковка, цены

Система и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок

К основным методам выхода на международный рынок относят

Выберите один или несколько ответов:

импорт

прямое инвестирование

совместную предпринимательскую деятельность

экспорт

Укажите возможный риск потери собственности при международной маркетинговой деятельности.

Выберите один или несколько ответов:

Конфискация

Интернационализация

Экстраполяция

Постепенный выкуп

Экспроприация

Национализация

Стратегия ... предполагает реализацию новых товаров на новых рынках. Применяется для снижения рисков кризиса в стратегических зонах хозяйствования, поскольку позволяет уйти с низкорентабельного рынка.

Выберите один ответ:

развития рынка

проникновения на рынок

развития товара

диверсификации

Стратегия ... предлагает совершенствование предложенных потребителю новинок. Это приводит к доминированию только при условии гибкости имитатора и учета требований потребителей. Имитаторы удовлетворяют существующий спрос на быстрорастущем рынке и обслуживают незаполненные ниши.

Выберите один ответ:

поиска и захвата «экологической ниши»

творческой имитации

предпринимательского дзюдо

быстрого и неожиданного нападения

модификации экономических характеристик товара

Укажите частные акции мероприятий ФОС.

Выберите один или несколько ответов:

Рассказ о практическом использовании нового товара

Рассказ о решении специфической трудовой задачи с помощью нового товара

Выставки и ярмарки

Бесплатная передача образцов товара

Стратегия ... применяется, когда запросы целевого рынка выделяются, а прямые конкуренты не отвечают этим запросам. Предприятие применяет дифференциацию товара в пределах одного сегмента рынка или применяет одну дифференциацию товара в пределах нескольких сегментов.

Выберите один ответ:

превосходства по издержкам

узкомасштабности дифференциаций

однодифференциации

узкомаштабности превосходства по издержкам

В зависимости от моделей реакции конкурентов последние делятся

Выберите один ответ:

на неторопливых конкурентов, разборчивых конкурентов, конкурентов-тигров, непредсказуемых конкурентов

на новаторов, ранних последователей, консерваторов, странников

на лидера, претендента на лидерство, последователей, иначе – ведомых, на «окопавшихся в рыночных нишах»

на лидера, имитатора, последователя и новатора спроса

Укажите возможные принципы объединения сбытовых сетей.

Выберите один или несколько ответов:

Локальная маркетинговая система

Традиционный

Горизонтальная маркетинговая система

Вертикальная маркетинговая система

На каком этапе реализации коммуникативного процесса анализируется полученный отклик?

Выберите один ответ:

На этапе оценки результативности коммуникативного процесса

На подготовительном

На этапе непосредственной разработки процесса

На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию

Центральным моментом товарной политики служит

Выберите один ответ:

разработка упаковки

построение высоких входных барьеров для конкурентов

установление цен на товар

прогноз объемов продаж

Какая стратегия используется в условиях, когда у фирмы есть резервы и недостатки организационного характера, сокращается ассортимент, из его состава выводятся нерентабельные товары и сворачивается их производство?

Выберите один ответ:

Стратегия экономии

Стратегия ликвидации

Стратегия отделения

Стратегия разворота

Для определения рыночных возможностей в рамках системы стратегического управления выбираются

Выберите один ответ:

имидж товара, торговая марка и бренд

миссия и стратегические цели предприятия

престижность, привлекательность, доступность

стратегические клиенты и стратегические бизнес-процессы

Какой стиль поведения стран на международном рынке предусматривает опыт работы на несхожих иностранных рынках?

Выберите один ответ:

Региоцентрический

Полицентрический

Этноцентрический

Геоцентрический

Второй метод формирования комплекса маркетинга осуществляется

Выберите один ответ:

в рамках стратегического контроллинга

в рамках стратегического маркетинга

в рамках оперативного маркетинга на предприятии

в рамках стратегического планирования

Какая стратегия предполагает, что изменения вносятся как в товар, так и в комплекс маркетинга?

Выберите один ответ:

Стратегия изменения подходов к сбыту

Стратегия заметных изменений технологий

Стратегия абсолютной новинки

Стратегия неощутимого репозиционирования

Стратегия повторного выведения

В рамках какого метода планирование будущей себестоимости начинается с установления целевой величины, или лимита, в которую следует уложиться, с тем чтобы продажа новых товаров по рыночным ценам обеспечила не только окупаемость будущих затрат, но и получение прибыли? (При этом верхним ограничительным пределом являются рыночные цены целевого рынка, где предполагается реализация продукции.)

Выберите один ответ:

Метода удельных показателей

Метода целевых затрат

Метода регрессионного анализа

Метода структурной аналогии

Выберите характеристику ценообразования, ориентированного на затраты.

Выберите один ответ:

Ценообразование учитывает рыночную ситуацию и предпочтения потребителей и базируется на опросах потребителей, экспертных оценках, эксперименте

Ценообразование сочетает затратные и рыночные принципы назначения цен

Цена изменяется до цены конкурентов или среднеотраслевой, применяется в обостренной конкурентной среде и в случае, если ценообразование на основе других методов потерпело неудачу

После суммирования постоянных и переменных издержек плюсуется ожидаемая прибыль, и получается прогнозируемая выручка от реализации продукции

 «Внетарифные» барьеры при входе на международный рынок относятся к барьерам

Выберите один ответ:

интеллектуального характера

поведенческого характера

эмоционального характера

упреждающего характера

Система стимулирования сбыта, как второй блок коммуникационной политики, включает

Выберите один ответ:

сервис, гарантии, скидки, прямые и личные продажи, меры краткосрочного стимулирования сбыта

сети сбыта и каналов товародвижения, а также количество участников-посредников

создание базового ассортимента, установление его ширины и глубины

систему и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок

Укажите соответствие между задачами, мероприятиями, каналами и частными акциями мероприятий ФОС.

Пресса

Предоставление доказательства качества товара

Реклама

Отчет об испытаниях нового товара независимой фирмой

Для какого метода характерно при расчете приблизительной цены нового товара определение всех экономических элементов себестоимости с перенесением их на новый товар?

Выберите один ответ:

Для метода регрессионного анализа

Для метода структурной аналогии

Для метода калькуляционного выравнивания

Для метода удельных показателей

В ... каналах товародвижения каждый уровень действует независимо, ориентирован на максимизацию собственной прибыли.

Ответ:

Какая стратегия сбыта характеризуется одним потребителем, как правило, представленным производственным предприятием?

Выберите один ответ:

Интенсивная

Эксклюзивная

Комбинированная

Уникальная

Селективная

Укажите задачи канала распределения.

Выберите один или несколько ответов:

Работа со старыми клиентами и привлечение новых

Организация выполнения заказов и поставки

Получение заказов

Максимально быстрое получение оплаты за продукцию

Борьба с конкурентами

Укажите последовательность этапов сегментации зарубежных рынков.

Образовать однородные субрынки

Ответ 1

Указать широкий рынок товара

Ответ 2

Оценить размер каждого сегмента

Ответ 3

Дать название возможным рынкам товара

Ответ 4

Перечислить потребности потенциальных покупателей

Ответ 5

Уточнить возможное поведение потребителей и откорректировать выделенные сегменты

Ответ 6

Выявить «определяющие» (ключевые) параметры каждого из из них

Ответ 7

Стратегическое ценовое направление позволяет прогнозировать

Выберите один или несколько ответов:

спрос на товар конкурентов

ценовую политику конкурентов

прибыль и рентабельность предприятия

объемы реализации

Матрица «товар – рынок» Игоря Ансоффа предлагает 4 поля, характеризующих

Выберите один ответ:

стратегию предприятия на основе сочетания рынка и товара

группировку товаров по их долям на рынке относительно основных конкурентов и темпам роста отрасли

пять конкурентных сил

группировку предприятий по их долям на рынке и темпам роста отрасли

Кто определил роль конкуренции в принципе «невидимой руки», который проявляется в устранении различий между целями кругооборотов индивидуальных капиталов и кругооборота общественного капитала?

Выберите один ответ:

Карл Маркс

Давид Рикардо

Филип Котлер

А. Смитом

В силу каких причин стратегия маркетинга выступает как доминирующая и определяющая?

Выберите один ответ:

В силу влияния

В силу интеграционных свойств стратегического маркетинга

В силу отрицания

В силу позиционирования

Каким термином характеризуют доведение произведенной продукции до конечного потребителя в строго указанное время и в точно оговоренном количестве или объеме, при максимально возможной минимизации затрат?

Выберите один ответ:

Продажа

Продвижение

Сбыт

Реализация

Что относится к барьерам субъективного характера при входе на рынок в России?

Выберите один или несколько ответов:

Вертикальная или горизонтальная интеграция действующих на рынке производителей и поставщиков

Административные барьеры

Неразвитость рыночной инфраструктуры

Высокие капитальные затраты

Укажите условия целесообразности выбора собственного склада.

Выберите один или несколько ответов:

Спрос на товар достаточно стабилен

Товар выводится на рынок впервые

Рынки имеют сильно концентрированный характер

Транспортные средства очень часто меняются

Товар перед поставкой требует специальной подготовки

При помощи какой технологии комплекса маркетинговых коммуникаций компания строит бренд, создает некоторую легенду, вызывая определенные ассоциации у потребителей?

Выберите один ответ:

STL

BTL

HTL

ATL

Какой элемент является особенным элементом комплекса маркетинга и выполняет исключительно важную функцию, которая состоит в получении дохода?

Выберите один ответ:

Товар

Продвижение

Реклама

Цена

Укажите направления деятельности СТИС.

Выберите один или несколько ответов:

Продавцы

Производители

Посредники

Покупатели

Укажите основные методы внедрения стратегии «вталкивания».

Выберите один или несколько ответов:

Выставки, ярмарки

Предложение посреднику привлекательных условий

Продвижение товара любым доступным способом

Реклама в СМИ

Активное использование торговых агентов

При отсутствии у руководства и особенно у персонала маркетинговых компетенций следует обратиться

Выберите один ответ:

в маркетинговую фирму, которая имеет слабый опыт формирования комплекса маркетинга

в маркетинговую фирму, которая имеет успешный опыт формирования комплекса маркетинга

в экономическую фирму с отличным опытом

в суд за сменой руководства

Под креативной концепцией понимают

Выберите один ответ:

функциональное назначение и уровень качества товара, который является достаточным для потребителя

гипотезу, которая показывает, как сформировать образ желаемого товара

уровень качества товара и услуги, эксплуатационные свойства товара

занятие выгодных рыночных позиций и реализацию рыночных возможностей

Укажите, что в переводе с английского означает аббревиатура BTL.

Выберите один ответ:

Сквозь черту

Над чертой

Перед чертой

Под чертой

Позади черты

Процесс баллового метода включает четыре этапа. На первом этапе

Выберите один ответ:

определяется интегральная оценка технико-экономического уровня изделия; если все параметры равнозначны по удельному весу, уровень каждого товара определяется суммированием баллов

осуществляется расчет цен

тщательно отбираются основные технико-экономические параметры, на которые реагирует потребитель

эксперты начисляют баллы по каждому параметру

Ресурсные факторы конкурентоспособности товара направлены

Выберите один или несколько ответов:

на реализацию исключительных способностей и компетенций специалистов

на повышение уровня удовлетворенности потребителей, поэтому к ним относятся свойства и функциональные, органолептические параметры товара

на рыночную позицию товара и зависят от конъюнктуры рынка

на повышение рентабельности бизнеса и отражают ресурсы, способные повлиять на это

Какие дополнительные потребительские свойства товара служат базой для дифференциации в условиях насыщения рынка?

Выберите один ответ:

Имидж товара, торговая марка и бренд

Различия между товарами в качестве, сервисе, цене и рекламе

Престижность, привлекательность, доступность

Удобство использования товара, учет специальных потребностей, специфика потребления товара, развитая система сервиса

Главной задачей при разработке сбытовой стратегии является

Выберите один ответ:

повышение уровня эффективности сбытовой системы

понижение уровня эффективности сбытовой системы

сохранение уровня эффективности сбытовой системы

неизменность уровня эффективности сбытовой системы

Укажите основные методы внедрения стратегии «притягивания».

Выберите один или несколько ответов:

Предложение посреднику привлекательных условий

Политика торговой марки

Активное использование торговых агентов

Прямая реклама

Бесплатная раздача товара

Укажите основные методы внедрения стратегии «притягивания».

Выберите один или несколько ответов:

Выставки, ярмарки

Предложение посреднику привлекательных условий

Купоны на возврат части денег купившим

Реклама в СМИ

Активное использование торговых агентов

Модель сил конкуренции Майкла Портера выделяет

Выберите один ответ:

стратегию предприятия на основе сочетания рынка и товара

пять конкурентных сил

группировку предприятий по их долям на рынке и темпам роста отрасли

группировку товаров по их долям на рынке относительно основных конкурентов и темпам роста отрасли

Какая стратегия предполагает крупное и масштабное изменение производственного потенциала, смену технологии, новый целевой рынок, новый комплекс маркетинга?

Выберите один ответ:

Стратегия неощутимого репозиционирования

Стратегия абсолютной новинки

Стратегия заметных изменений технологий

Стратегия повторного выведения

Укажите элементы фирменного стиля:

Выберите один или несколько ответов:

Фирменные полиграфические константы

Фирменный канал сбыта

Фирменный блок

Фирменный комплект шрифтов

Задачи маркетинга по всему жизненному циклу товара состоят

Выберите один ответ:

в определении замысла товара и поисках сегмента или ниши для нового товара

в сокращении этапа внедрения на рынок, ускорении процесса роста, продлении этапа зрелости и замедлении этапа упадка

в максимальном продлении стадии роста и построении высоких входных барьеров для конкурентов

в расширении рынка

Какая стратегия определяет направления ценообразования?

Выберите один ответ:

Стратегия охвата рынка

Стратегия рыночная

Стратегия маркетинга

Стратегия конкуренции

Рассказ о роли фирмы-продуцента в защите биосферы земли – это

Выберите один ответ:

дополнительная задача мероприятий ФОССТИС

элемент маркетинговых коммуникаций

задача СТИС

основная задача мероприятий ФОССТИС

Укажите последовательность этапов выбора стратегии для реализации товаров за рубежом.

Определение наиболее типичных форм реализации данной стратегии

Ответ 1

Оценка возможности реализации данной стратегии

Ответ 2

Выявление неудовлетворенных потребителей на рынке данной страны

Ответ 3

Выбор страны-производителя

Ответ 4

Определение маркетинговой стратегии предприятия

Ответ 5

Стратегия ... может идти экстенсивным и интенсивным путем. Условия – наличие редкого товара, особенной технологии, специфичный комплекс маркетинга и исключительные компетенции персонала для бизнеса.

Выберите один ответ:

диверсификации

проникновения на рынок

развития товара

развития рынка

Вторым важнейшим решением в области товара или услуги служит

Выберите один ответ:

создание базового ассортимента, установление его ширины и глубины

определение требований к выкладке товара для дилеров

формирование ценовой политики

определение цены товара

Под «барьером недоверия» понимают

Выберите один ответ:

название методики опроса потребителей

перевод с английского терминологии PR

неосведомленность о потребительских свойствах товара

настороженность по отношению к неизвестному товару

Укажите фазы получения доступа на зарубежные рынки.

Выберите один или несколько ответов:

Фаза «глобальный маркетинг»

Фаза экспортной продажи

Фаза латентной продажи

Фаза «международный маркетинг»

Фаза «экспортный маркетинг»

Каким количеством элементов образована культурная среда, способная влиять на международный рынок?

Выберите один ответ:

6

4

8

10

Укажите разновидности прямых каналов распределения.

Выберите один или несколько ответов:

Распределение по прямым заказам потребителей

Торговля через розничную сеть посредников

Торговля через оптовую сеть посредников

Торговля через принадлежащие изготовителю магазины

Затратные методы ценообразования – это

Выберите один или несколько ответов:

метод надбавки к цене

установление престижных цен

состязательный метод ценообразования

метод маржинальных издержек

Укажите мероприятия СТИС, направленные на посредника.

Выберите один или несколько ответов:

Экскурсии на предприятие-изготовитель

Скидки с продажной цены

Презентации новых товаров

Льготная или бесплатная поставка оборудования

К символическим свойствам марки относят

Выберите один ответ:

культурное, социальное и импрессивное свойства

экспрессивное, социальное и культурное свойства

экономическое, социальное и импрессивное свойства

экспрессивное, социальное и импрессивное свойства

В чем заключается сущность конкуренции?

Выберите один ответ:

Это экономическая борьба за определенный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на товарном и сырьевом рынках

Производство товаров, которые можно продать, а не попытки продать произведенную продукцию

Потребитель самостоятельно выбирает для себя ценность и этим влияет на продуктовую политику предприятий и цену товара

Необходимость приспособления фирм к условиям динамичной и неопределенной внешней среды

Канал товародвижения, который помимо производителя включает в себя оптового и розничного торговцев, – это

Выберите один ответ:

канал нулевого уровня

одноуровневый канал

трехуровневый канал

двухуровневый канал

Для какой стадии ЖЦТ характерно сворачивание деятельности ФОССТИС?

Выберите один ответ:

Стадии роста

Стадии упадка

Стадии насыщения

Стадии внедрения

На каком этапе жизненного цикла товара нет сбыта товара, присутствуют опытные продажи, производство товара находится в стадии подготовки, потребителей нет, есть только потенциальные конкуренты, прибыли нет?

Выберите один ответ:

На этапе создания и разработки товара

На этапе зрелости и насыщения рынка

На этапе упадка

На этапе вывода на рынок товара

На этапе экспансии и роста

Какая форма торговли наиболее эффективна в тех случаях, когда существует потребность в формировании покупательских предпочтений и убеждений, а также в процессе совершения акта купли-продажи?

Выберите один ответ:

Direct-sales

Личная продажа

Direct marketing

Event marketing

В современный период формирование сервисной экономики происходит под воздействием следующих факторов:

Выберите один ответ:

система нравственных, правовых, экономических и технических мер

научно-техническая революция, интеграция, гуманизация и глобализация мирового хозяйства

политические, социально-демографические процессы

природно-географические, поведенческие, национальные и экономические процессы

Какой вид BTL-коммуникаций предполагает использование художественных фильмов, сериалов для продвижения товаров?

Выберите один ответ:

Product Placement

Event marketing

Trade Promotion

Direct marketing

Назовите виды рекламы по способу представления.

Выберите один или несколько ответов:

Компьютерная

Телевизионная

Динамическая (анимационная)

Статистическая

Укажите, что может являться задачей СТИС.

Выберите один или несколько ответов:

Формирование спроса

Побуждение к последующим покупкам

Создание регулярных коммерческих связей

Приобретение покупателем больших партий товара

Стратегия целевого маркетинга включает следующие разновидности:

Выберите один или несколько ответов:

индивидуализированный маркетинг

семантический маркетинг

недифференцированный маркетинг

узкоцелевой маркетинг

дифференцированный маркетинг

Для каких фирм характерна коммутантная стратегия?

Выберите один ответ:

Малодиверсифицированных, динамично развивающихся предприятий с узкой специализацией, технологических лидеров

Работающих в сфере мелкого бизнеса и удовлетворяющих локальные потребности, небольших по размеру и связанных с ограниченным кругом клиентов

Работающих в узком высокодоходном сегменте с использованием модификации товаров

Утративших способность добиваться средней прибыли при гигантском обороте

Укажите характеристики стадии «гордые львы» в стратегии конкурентной борьбы крупных корпораций. 

Выберите один ответ:

Малодиверсифицированные, динамично развивающиеся предприятия с узкой специализацией, технологические лидеры

При гигантском обороте предприятие постепенно утрачивает способность добиваться средней прибыли

Предприятия теряют динамизм «льва», но отличаются большой устойчивостью, длительная стадия в эволюционном пути виолента

Предприятие находит узкий высокодоходный сегмент и работает, используя модификацию товаров

Какая стратегия применяется, когда в попытках более частого использования марки увеличивается продажа существующих товаров на имеющихся рынках?

Выберите один ответ:

Стратегия углубления рынка

Стратегия развитие товара

Стратегия развития рынка

Стратегия вступления на старые рынки

Стратегия вступления на новые рынки

Какие системы создаются на базе общей собственности с учетом всей длины канала товародвижения?

Выберите один ответ:

Конвенциональные

Корпоративные

Локальные

Договорные

Адаптационная функция конкуренции требует

Выберите один ответ:

противостоять монополизму на рынке

концентрировать материальные, трудовые и денежные ресурсы в более эффективных производствах

от фирм приспособиться к условиям динамичной и неопределенной внешней среды

производить товары, которые можно продать, а не пытаться продать произведенную продукцию

Укажите возможные стратегии адаптации товара к зарубежному рынку.

Выберите один или несколько ответов:

Распространение в неизменном виде

Изобретение новинки

Приспособление товара к местным условиям и предпочтениям

Распространение унифицированного товара

Какой канал товародвижения ориентирован на максимизацию собственной прибыли и не заботится об эффективности всего канала товародвижения?

Выберите один ответ:

Смешанный

Сгруппированный

Координированный

Конвенциональный

При каком методе в целях сокращения себестоимости производства и реализации продукции постепенно повышаются цены?

Выберите один ответ:

При методе последовательного повышение цен

При методе полных издержек

При методе следования за рыночными ценами

При методе последовательного занижение цен

Какой метод осуществляется на основе экспертных оценок важности параметров товара для потребителей? (Каждому параметру присваивается определенное количество баллов, и их суммирование дает оценку технико-экономического уровня продукции.)

Выберите один ответ:

Метод удельных показателей

Агрегатный метод

Метод регрессионного анализа

Балловый метод

Количеством имеющихся промежуточных ... определяется протяженность канала распределения. 

Ответ:

Канал товародвижения, содержащий одного посредника, является

Выберите один ответ:

трехуровневым каналом предприятия

каналом нулевого уровня предприятия

одноуровневым каналом предприятия

двухуровневым каналом предприятия

Укажите, каковы положительные черты конкуренции.

Выберите один ответ:

Справедливость в экономической жизни, признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям

Синтез производства продукции и услуг в постиндустриальном периоде

Поиск новшеств, стимулирование высокого качества, введение новых форм управления, снижение себестоимости продукции

Научно-техническая революция, интеграция, гуманизация и глобализация мирового хозяйства

Назовите символическое свойство марки, которое показывает приоритеты покупателя.

Выберите один ответ:

Культурное свойство

Импрессивное свойство

Социальное свойство

Экспрессивное свойство

На каком этапе жизненного цикла товара формируется средний уровень цен, ценовая конкуренция останавливается?

Выберите один ответ:

На этапе создания и разработки товара

На этапе упадка

На этапе экспансии и роста

На этапе вывода на рынок товара

На этапе зрелости и насыщения рынка

Выделяют следующие стратегии сбыта:

Выберите один или несколько ответов:

эксклюзивная

комбинированная

интенсивная

уникальная

селективная

Коммуникативная стратегия отвечает за

Выберите один ответ:

стимулирование сбыта

продвижение и стимулирование продаж

взаимопонимание персонала

установку цены на товар

Назовите символическое свойство марки, которое показывает принадлежность к определенной социальной группе.

Выберите один ответ:

Социальное свойство

Импрессивное свойство

Экспрессивное свойство

Культурное свойство

В оценке конкурентоспособности товара основными принципами служат

Выберите один ответ:

принципы интегральности, относительности, комплексности и диалектичности

принципы научности, гибкости, экономичности

принципы ритмичности, гибкости, адаптивности, эффективности

принципы научности, гибкости, экономичности, эффективности

Товар с подкреплением будет соответствовать

Выберите один ответ:

всему, что может удовлетворить потребности и предлагается рынку

базовому уровню и дизайну, упаковке, внешнему оформлению, качеству и марке

товару в реальном исполнении в совокупности с консультациями, гарантиями, послепродажным обслуживанием, кредитованием, монтажом и условиями поставки

нужде, принявшей специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидуума

Роль и значение марки для производителей заключается в том, что торговая марка

Выберите один или несколько ответов:

дает возможность использовать самый широкий ассортимент ценовых скидок

дает право на исключительное использование

облегчает позиционирование товара и сегментирование рынка

дает возможность продажи лицензий

Укажите основную цель стратегии «втягивания» при работе с посредником.

Выберите один ответ:

Добиться добровольного сотрудничества

Сформировать вынужденное сотрудничество с посредником

Определить лидера среди посредников

Создать благоприятное отношение к марке

Метод рентабельности инвестиций осуществляется

Выберите один ответ:

через формирование цены на основе себестоимости продукции для покрытия всех затрат

через превышение цен над издержками, обеспечивающее некоторый уровень рентабельности

через установление цен на товар, которые обеспечивают так называемый уровень возврата инвестиций

через установление цен на товары и определение объема реализации для покрытия себестоимости

Матрица Бостонской консультативной группы даёт возможность предприятию

Выберите один ответ:

группировать предприятия по их долям на рынке и темпам роста отрасли

группировать товары по их долям на рынке относительно основных конкурентов и темпам роста отрасли

сформировать пять конкурентных сил

определить стратегию предприятия на основе сочетания рынка и товара

Какой метод дает возможность покрыть низкие доходы от продажи одних товаров высокими доходами, получаемыми за счёт продажи других товаров?

Выберите один ответ:

Метод калькуляционного выравнивания

Метод следования за рыночными ценами

Метод последовательного занижение цен

Метод полных издержек

Какой термин был введен Вячеславом Демидовым?

Выберите один ответ:

ЖЦТ

АИДА (AIDA)

ФОССТИС

PDCA – цикл

Кривая жизненного цикла товара «Сезонность»

Выберите один ответ:

отражает рост продаж после этапа зрелости жизненного цикла товара

это жизненный цикл товара, который после стадии внедрения на рынок переходит в стадию спада

это жизненный цикл товара с постоянной стадией роста, что свойственно товарам – лидерам рынка

это кривая с повторным циклом, отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж

характерна для товаров с быстрым ростом и спадом продаж до достижения постоянного уровня зрелости и насыщения рынка

Главной тенденцией мировой экономики служит доминирование в ее развитии сферы услуг, за счет чего

Выберите один ответ:

возможны воздействия на ее входы и восприятие ее выходов

отсутствует информации о внешней среде предприятия изучаемой системы

отсутствует информации о внутренней среде предприятия изучаемой системы

происходит модификация индустриальной экономики в постиндустриальную

Основными принципами конкурентоспособности предприятия являются

Выберите один ответ:

принципы интегральности, относительности, комплексности и диалектичности

высокое качество товара, преобладание товара на рынке, минимизация себестоимости единицы продукции, эффективность

принципы ритмичности, гибкости, адаптивности, эффективности

принципы научности, гибкости, экономичности, эффективности

Кто зарабатывает на продаже рекламных возможностей от имени и по поручению определенного средства распространения рекламной информации?

Выберите один ответ:

Рекламодатель

Медиабайер

Медиаселлер

Рекламное агентство

Укажите возможные барьеры при входе на международный рынок.

Выберите один или несколько ответов:

Эмоционального характера

Поведенческого характера

Интеллектуального характера

Упреждающего характера

В условиях стратегического управления главным фактором, влияющим на ценовой стратегический выбор, служит стратегия

Выберите один ответ:

маркетинга

управления

экономики

сбыта

Цель затратных методов ценообразования при формировании цены заключается

Выберите один ответ:

в установлении цены путем добавления к переменным затратам определенной надбавки – прибыли

в формировании цены на основе себестоимости продукции для покрытия всех затрат

в системе хозяйствования, при которой объединение и предприятие покрывают все затраты как на простое, так и на расширенное воспроизводство из собственных источников

в том, чтобы оценить полные затраты при различных программах производства товара и определить объем выпуска, реализация которого по определенной цене позволит окупить соответствующие капиталовложения

Кто в конце XX в. разрабатывает концепцию сил конкуренции, конкурентных преимуществ и конкурентного потенциала?

Выберите один ответ:

Майкл Портер

Давид Рикардо

Филип Котлер

Адам Смит

Какие предпосылки формирования сбытовой политики основаны на территориальном разделении производства товаров и их потреблении?

Выберите один ответ:

Качественные

Географические

Временные

Порционные

Сбытовая стратегия компании является

Выберите один ответ:

важной частью любой сферы предприятия

важной частью любой экономической стратегии предприятия

важной частью любой маркетинговой стратегии предприятия

неважной для маркетинговой стратегии предприятия

Укажите возможные дополнительные задачи ФОССТИС.

Выберите один или несколько ответов:

Совершенствование конструкции товара

Помощь работникам службы сбыта во время их переговоров с клиентурой

Поддержание положительных эмоций и сознания, что они сделали правильный выбор, у лиц, купивших товар

Преодоление предубежденности по отношению к товару рекламодателя

Формирование положительного отношения к фирме со стороны общества

Какая стратегия осуществляется за счет изменения сбытовой политики в области каналов распространения товаров?

Выберите один ответ:

Стратегия изменения технологической специализации

Стратегия приспособления приоритетов к требованиям рынка

Стратегия изменения каналов распространения или проникновения на новые рынки

Стратегия изменения структуры деятельности, набора отраслей

Выберите те каналы распространения рекламной информации, которые будут относиться к ATL-коммуникациям.

Выберите один или несколько ответов:

Телевидение

Журналы

POS-материалы

Газеты

Радио

Прочая печатная продукция

Составная часть логистики распределения – это

Выберите один ответ:

маркетинговые исследования

маркетинг-логистика

маркетинговые коммуникации

маркетинг-микс

Укажите 3 этапа, которые являются заключительными при планировании деятельности ФОССТИС.

Выберите один или несколько ответов:

Оценка влияния ФОССТИС на объем производства, транспортировки и сбыта товаров

Окончательное утверждение разработанного на первой стадии подготовки бюджета кампании

Формулировка центральной идеи кампании ФОССТИС

Принятие решения о старте кампании в соответствии с планом-графиком

Оценка качества средств ФОССТИС и внесение поправок по результатам теста

Укажите последовательность этапов становления международного маркетинга.

Международный

Ответ 1

Экспортный

Ответ 2

Глобальный

Ответ 3

Традиционный

Ответ 4

Укажите последовательность этапов процесса организации товародвижения.

Установление процедуры обработки заказов

Ответ 1

Определение системы перемещения грузов

Ответ 2

Введение системы управления запасами

Ответ 3

Выбор места хранения запасов и способа складирования

Ответ 4

Выбор способа транспортировки продукции

Ответ 5

Какой эффект деятельности ФОССТИС позволяет потенциальным потребителям с легкостью припоминать название фирмы-продавца?

Выберите один ответ:

Сочетанный

Кумулятивный

Коммерческий

Коммуникационный

Оценка конкурентоспособности на втором этапе – это

Выберите один ответ:

анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара – образца в качестве базы

постоянное обновление компетенций на основе совершенствования прежних и получения новых компетенций

расчет интегрального показателя конкурентоспособности оцениваемого товара

определение сравнительных параметров обоих образцов

Стратегия ..., находя слабые места лидеров, работает на незанятых рыночных нишах и пытается воздействовать на весь рынок. При этом не проводится политика монополизации. Данную стратегию можно определить как нахождение слабых мест у лидеров рынка.

Выберите один ответ:

предпринимательского дзюдо

модификации экономических характеристик товара

творческой имитации

поиска и захвата «экологической ниши»

быстрого и неожиданного нападения

Канал товародвижения, состоящий из одного звена в лице производителя продукции, является

Выберите один ответ:

каналом нулевого уровня

трехуровневым каналом

одноуровневым каналом

двухуровневых каналом

Какова главная задача маркетинг-логистики?

Выберите один ответ:

Обеспечение поставки товаров покупателям с минимальными издержками на транспортировку при сохранении высокого уровня сервиса их обслуживания

Создание сети посреднических организаций

Создание материально-технических запасов для удовлетворения спонтанного спроса на товары

Минимизация издержек на транспортировку товара

Товарная политика включает 

Выберите один ответ:

управление ассортиментом продукции, оптимизацию базового товарного ассортимента, управление жизненным циклом товара, управление качеством и конкурентоспособностью товаров, управление товарными марками и брендами

направления товародвижения, вопросы по организации сети сбыта и каналов товародвижения, а также количество участников-посредников

набор средств обращения к покупателю и систему стимулирования сбыта

систему и различные методы ценообразования, формирование ценовой политики, определение наценок и скидок

На каком этапе реализации коммуникативного процесса выбираются каналы распространения информации?

Выберите один ответ:

На этапе анализа коммуникаций и способов их воздействий на целевую аудиторию

На подготовительном

На этапе оценки результативности коммуникативного процесса

На этапе непосредственной разработки процесса

Воздействие на конкуренцию научно-технического прогресса выражается

Выберите один ответ:

в лидирующей роли международных экономических и финансовых организаций, таких как Всемирная торговая организация, Международный валютный фонд

в появлении электронных «мировых денег» как всемирного средства обращения и платежа, во введении единых мировых стандартов

в формировании новых моделей многих видов товаров и услуг, возникающих на основе информационных технологий и компьютерной техники

в постоянном обновлении компетенций посредством совершенствования прежних и получения новых компетенций

В чем заключается фактор рентабельности, с учетом которого решается выбор метода ценообразования?

Выберите один ответ:

В возможности или способности проекта или фирмы принести прибыль

В покрытии затрат на производство и реализацию товаров и услуг

В отношении прибыли к затратам на производство и реализацию товаров и услуг

В эффективности работы предприятия в целом

Альберт Фрей в 1961 году предлагает модель, которая включает две группы. Что входило во вторую группу?

Выберите один ответ:

Имидж компании, цена, товар, реклама

Сервис обслуживания, описание товара, торговая марка

Позиционирование, продукт, бренд, марочный знак

Каналы дистрибуции, реклама, личные продажи, стимулирование сбыта, связи с общественностью

Стратегия ... осуществляется за счет технологического скачка, преобразующего производственный потенциал, и обеспечивает продолжительные преимущества в конкуренции.

Выберите один ответ:

научно-технического скачка, обеспечивающего продолжительные преимущества в конкуренции

имитатора технологического лидера

узкого сканирования

разработки новых технологий, способных обеспечивать лидерство на имеющихся рынках

Под ценовым стратегическим выбором понимают

Выберите один ответ:

выбор стратегии маркетинга для деятельности предприятия

выбор приоритетов деятельности предприятия

выбор между ценами конкурентов

выбор стратегий ценообразования, основанный на оценке приоритетов деятельности фирмы

Кто разработал теорию внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции, раскрыл механизм их действия?

Выберите один ответ:

Филип Котлер

Карл Маркс

Давид Рикардо

Адам Смит

Конкурентоспособность товара показывает

Выберите один или несколько ответов:

уровень материальных, трудовых и денежных ресурсов

уровень его технико-экономических параметров, которые отличают его от других аналогичных товаров на рынке

уровень признания и уважения общечеловеческих ценностей, внимания к людям

соответствие его параметров запросам рынка и ожиданиям покупателей

Стратегия ... предполагает обслуживание нескольких сегментов на основе одного сложного комплекса маркетинга.

Выберите один ответ:

недифференцированного маркетинга

индивидуализированного маркетинга

узкоцелевого маркетинга

дифференцированного маркетинга

Каково главное отличие затратных и параметрических методов ценообразования?

Выберите один ответ:

Первые не учитывают себестоимость, а вторые учитывают

Первые не учитывают прогнозируемую прибыль, а вторые учитывают

Первые учитывают косвенные налоги, а вторые не учитывают

Первые учитывают себестоимость, а вторые – цену основных параметров товара

Перечислите все функции, которые должна выполнять упаковка товара.

Выберите один ответ:

Функции предохранения от организации рациональных единиц для погрузки, транспортировки и складирования, информирования об оптимальных по весу и объему единиц товара для продажи, информирования о свойствах продукта и способе использования

Функции предохранения от порчи и повреждений, организации рациональных единиц для погрузки, транспортировки и складирования, формирования информирования о свойствах продукта и способе использования

Функции предохранения от порчи и повреждений, организации рациональных единиц для погрузки, транспортировки и складирования, формирования оптимальных по весу и объему единиц товара для продажи, информирования о свойствах продукта и способе использования

Функции предохранения от организации транспортной и складской логистики, формирования оптимальных по весу и объему единиц товара для продажи, информирования о свойствах продукта и способе использования

Классификационные параметры конкурентоспособности товара

Выберите один ответ:

включают систему скидок, условия сбыта, качество обслуживания, гарантии и сервис

включают престижность, привлекательность, доступность

определяют принадлежность товара к определенному товарной группе или субрынку

включают информационную выразительность и внешнее восприятие продукции, оригинальную форму, целостность композиции, качество исполнения

Укажите условия целесообразности выбора склада сторонней организации.

Выберите один или несколько ответов:

Спрос очень сильно колеблется во времени

Размещение рынков неравномерно и неустойчиво

Имеется гарантированная пропускная способность склада

Транспортные средства очень часто меняются

Товар выводится на рынок впервые

Укажите возможные уровни товара, которые предложил Филип Котлер.

Выберите один или несколько ответов:

Товар по замыслу

Товар с привилегиями

Товар в реальном исполнении

Обобщенный товар

Товар с подкреплением

Принцип «черного ящика» предполагает

Выберите один ответ:

превращение труда в источник субъективного удовлетворения и развития личности

отсутствие информации о внутренней среде предприятия изучаемой системы

рассмотрение новых моделей экономики: сервисной экономики или экономики услуг

справедливость в экономической жизни, признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям

Марка включает в себя

Выберите один или несколько ответов:

торговую марку

товарный знак

марочный знак

марочное название

В тех случаях, когда организация задействует в процессе товародвижения сторонние торговые организации, она формирует ... распределения.

Ответ:

Какие типы посредников работают либо на условиях передачи товара не в полную собственность, либо на условиях покупки лицензии на право деятельности с данной группой товаров или услуг?

Выберите один или несколько ответов:

Биржевые брокеры

Лизинговые компании

Франчайзинговые компании

Дискаунты

Укажите преимущества, которые дает марка производителю.

Выберите один или несколько ответов:

Дает право на ее исключительное использование

Гарантирует определенный уровень качества

Облегчает позиционирование товара и сегментирование рынка

Помогает вызвать доверие покупателей

Укажите, с чем сравнивают спрос в маркетинге.

Выберите один ответ:

С платежеспособной потребностью

С конкурентоспособностью

С емкостью рынка

С конъюнктурой рынка

С помощью какой позиции осуществляются маркетинговые цели предприятия, а также устанавливается эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой системы?

Выберите один ответ:

Затраты

Предложение

Цена

Спрос

Какую стратегию отличают использование высоких цен со сложным комплексом мероприятий по продвижению товара на целевой рынок?

Выберите один ответ:

Стратегию быстрого «снятия сливок»

Стратегию быстрого проникновения

Стратегию медленного «снятия сливок»

Стратегию медленного проникновения

Центральным моментом продуктовой политики являются

Выберите один ответ:

описание сегментов, модель жизненного цикла товара

позиция товара и выбор его параметров, разработка плана выхода новинки на рынок

модернизация и модификация товара или разработка новых товаров

формирование свойств продукта и его образа, разработка упаковки

Фактический продукт, или товар в реальном исполнении, ...

Выберите один ответ:

отражают базовый уровень и дизайн, упаковка, внешнее оформление, качество и марка

это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидуума

это все, что может удовлетворить потребности и предлагается рынку

это продукт труда, предназначенный для обмена

Важнейший инструмент комплекса маркетинга, который отражает полезные свойства продуктов для потребителей и воспринимается как показатель качества и показатель престижа, – это

Выберите один ответ:

реклама

цена

товар

продвижение

Инструментами конкуренции служат

Выберите один или несколько ответов:

реклама

сервис

цена

размеры

информация

ассортимент

качество изделий

количество партии

При каких методах на основании цены и себестоимости рассчитывается маржинальный доход по каждому товару, весь ассортимент товаров делится на три группы: высокомаржинальные, обычные и низкомаржинальные товары; далее на высокомаржинальные товары цены повышают на 5 % и на 10 % понижают цены низкомаржинальных товаров? (Данные манипуляции должны привести к росту маржинального дохода.)

Выберите один или несколько ответов:

При методе последовательного повышение цен

При методе полных издержек

При методе последовательного занижение цен

При методе следования за рыночными ценами

Второй этап продуктовой стратегии – это

Выберите один ответ:

уменьшение потребностей потребителей

проникновение и максимально быстрое расширение присутствия и сбыта существующих товаров компании на рынке

разработка стратегии развития продуктового ряда

увеличение информационных агентств

Какая стратегия широко применяется в маркетинге, кроме того, как метод реализации ценовой политики, осуществляется через кратковременное повышение цен на новые товары?

Выберите один ответ:

Стратегия следования за конкурентом

Стратегия гибких цен

Стратегия низких цен

Стратегия «снятия сливок»

Укажите возможные функции участников каналов распределения.

Выберите один или несколько ответов:

Борьба с конкурентами

Приспособление товара

Организация процесса товародвижения

Установление контактов с клиентами

Стратегия ... предполагает обслуживание лишь одного из нескольких сегментов рынка. Уникальность потребностей индивидуальных клиентов с высокой покупательной способностью предполагает разработку отдельного маркетингового комплекса.

Выберите один ответ:

недифференцированного маркетинга

дифференцированного маркетинга

индивидуализированного маркетинга

узкоцелевого маркетинга

Оборонительная маркетинговая политика

Выберите один ответ:

направлена на сохранение имеющихся позиций на целевом рынке

это действия в условиях сокращения производства и продажи товара или ухода с рынка

отражает степень удовлетворения потребностей клиентов

отражает активную позицию предприятия и направлена на расширение доли рынка

Назовите виды рекламы по признаку «средства передачи».

Выберите один или несколько ответов:

Динамическая (анимационная)

Компьютерная

Печатная

Статическая

Телевизионная

Радиореклама

При выборе патиентной позиции предприятие должно найти

Выберите один ответ:

небольшие по размеру предприятия, связанные с ограниченным кругом клиентов

узкий высокодоходный сегмент и работать, используя модификацию товаров

функции применения товара, полезный эффект, который достигается при потреблении

множество проблем организационного и финансового плана

Укажите, кем обеспечиваются личные контакты.

Выберите один или несколько ответов:

Журналистом

Агентом

Маркетологом

Коммивояжером

Кривая жизненного цикла товара «Плато»

Выберите один ответ:

отражает рост продаж после этапа зрелости жизненного цикла товара

это кривая с повторным циклом, отражает восстанавливающийся цикл спада и роста продаж

это жизненный цикл товара, который после стадии внедрения на рынок переходит в стадию спада

это жизненный цикл товара с постоянной стадией роста, что свойственно товарам – лидерам рынка

характерна для товаров с быстрым ростом и спадом продаж до достижения постоянного уровня зрелости и насыщения рынка

Укажите элементы фирменного стиля.

Выберите один или несколько ответов:

Прототип

Логотип

Фирменный цвет

Товарный знак

Какая стратегия проводится, если предприятие стоит на пороге банкротства?

Выберите один ответ:

Стратегия экономии

Стратегия ликвидации

Стратегия разворота

Стратегия отделения

Что относится к мероприятиям ФОС?

Выберите один или несколько ответов:

Связи с общественностью

Публикации некоммерческих статей

Необходимость сообщить о существовании товара

Реклама

Выставки и ярмарки

Торговая марка включает

Выберите один ответ:

название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинацию, предназначенные для идентификации товаров и дифференцирования их от товаров конкурентов

изображение, окраску или специфическое шрифтовое оформление, которые являются узнаваемыми, но не произносимыми

дизайн, упаковку, внешнее оформление, качество и марку

буквенные или цифровые обозначения, которые можно произнести

Какой тип канала распределения непосредственно связан с перемещением произведенных товаров и услуг к месту потребления без помощи посреднических организаций?

Выберите один ответ:

Косвенный

Физический

Прямой

Смешанный

Укажите этапы процесса интернационализации.

Выберите один или несколько ответов:

Стадия упадка

Начальная стадия

Многонациональная стадия

Стадия развития

Местная стадия

Стадия зрелости

Стадия роста

Какими подразделениями может быть образована структура службы международного маркетинга?

Выберите один или несколько ответов:

Экспортный отдел зарубежного предприятия

Международный филиал отечественного предприятия

Экспортный отдел отечественного предприятия

Транснациональная компания – международная компания

Укажите условия целесообразности выбора собственного склада.

Выберите один или несколько ответов:

Необходимость осуществления прямого контроля над поставками товара

Гарантированная пропускная способность склада

Сильные колебания спроса во времени

Потребность в специальных сооружениях для складирования материалов

Неравномерное и неустойчивое размещение рынков

Цель ценовой политики состоит

Выберите один или несколько ответов:

в получении максимальной прибыли

в установлении минимальной цены для стимулирования спроса

в обеспечении рентабельности предприятия

в достижении самоокупаемости

Для стратегии ... характерно производство разновидностей товара, отличающихся от поставляемых конкурентами и имеющих особенности с точки зрения клиентов. Элементами дифференциации выступают качество, сырье с особенными характеристиками, оригинальный дизайн и так далее.

Выберите один ответ:

концентрированного маркетинга

массового маркетинга

прямого маркетинга

дифференцированного маркетинга

«Тарифные» барьеры при входе на международный рынок относятся к барьерам

Выберите один ответ:

эмоционального характера

поведенческого характера

упреждающего характера

интеллектуального характера

Укажите посредников, которые не имеют права на товар.

Выберите один или несколько ответов:

Дистрибьютор

Независимый оптовый торговец

Комиссионер

Брокер

Агент

Консигнатор

Главным недостатком коммутантной, или соединяющей, стратегии является

Выберите один ответ:

путь повышения потребительской ценности

определение миссии и стратегических целей предприятия

невысокий уровень устойчивости предприятий

полезный эффект, который достигается при потреблении

Укажите основные аспекты различия между посредниками.

Выберите один или несколько ответов:

Ареал действий

Формы стимулирования

Количество задействованного персонала

Месторасположение

Право собственности на товар

Формирование комплекса маркетинга основывается

Выберите один ответ:

на стратегии ценообразования

на продуктовой стратегии

на маркетинговой стратегии

на стратегии конкуренции

Какой вид посредников олицетворяет вид деятельности сбытовых организаций, который осуществляется на рынках бывшего ранее в употреблении оборудования?

Выберите один ответ:

Аукцион

Джоббер

Дискаунтер

Консигнатор

Какую стратегию отличают использование низких цен со сложным комплексом мероприятий по продвижению товара на целевой рынок?

Выберите один ответ:

Стратегию медленного проникновения

Стратегию быстрого проникновения

Стратегию медленного «снятия сливок»

Стратегию быстрого «снятия сливок»

Какой вид BTL-коммуникаций предполагает проведение мероприятий, нацеленных на покупателя с целью побуждения его к совершению покупок?

Выберите один ответ:

Trade Promotion

Public Relations

Publicity

Consumer Promotion

Маркетинговая стратегия

Выберите один ответ:

определяется ценовой стратегией 

должна быть связана с ценовой стратегией

уточняется при разработке ценовой стратегии

не связана с ценовой стратегией предприятия

Продуктовая политика включает

Выберите один ответ:

медленно растущий сбыт, максимальное число конкурентов, стабилизацию прибыли от реализации продукции

насыщение рынка по всем направлениям стабильно, выход производства товара на максимальные валовые показатели

индивидуализацию товара, отличающую данный товар от товаров, выпускаемых конкурентами

формирование свойств продукта и его образа, создание ассортимента, разработку упаковки, маркировки, сервиса

Стратегия ... базируется на поиске радикальных инноваций в области технологий, предполагает формирование научно-исследовательских отделов и широкомасштабное проведение НИОКР по товарам и технологиям. При этом большое значение имеет выход нового товара на старый рынок.

Выберите один ответ:

узкого сканирования

научно-технического скачка, обеспечивающего продолжительные преимущества в конкуренции

имитатора технологического лидера

разработки новых технологий, способных обеспечивать лидерство на имеющихся рынках

Содержание маркетинговой политики предприятия составляют четыре параметра, представленные торговой, ценовой, коммуникационной и ... стратегиями.

Выберите один ответ:

сбытовой

экономической

технологической

рекламной

Стратегия ... осуществляется при значительных технологических модификациях с небольшим изменением элементов комплекса маркетинга. При этой стратегии меняется маркетинговые коммуникации и способы продвижения товара.

Выберите один ответ:

абсолютной новинки

повторного выведения

незаметной смены технологий

заметных изменений технологий

Какая стратегия представляет собой отсечение или сокращение организационных структур компании, при котором обычно выделяется деловая единица, имеющая низкие показатели эффективности, и продается или формируется в отдельную фирму?

Выберите один ответ:

Стратегия разворота

Стратегия ликвидации

Стратегия экономии

Стратегия отделения

Система управления продажами с различными каналами сбыта – это

Выберите один ответ:

продвижение

менеджмент

экономика

место продажи

В каких направлениях может осуществляться координация в вертикальной маркетинговой системе?

Выберите один или несколько ответов:

Параболическое

Синусоидальное

Прямое

Обратное

Состязательный метод ценообразования, ориентированный на конкурентов, делится

Выберите один ответ:

на тендерный и аукционный методы

на рыночные и параметрический методы

на социальные и экономические методы

на затратные и рыночные методы

Методы какой технологии комплекса маркетинговых коммуникаций в реальности воплощает характер бренда компании?

Выберите один ответ:

HTL

BTL

STL

ATL

Стратегия ... предполагает обслуживание сегментов, не привлекательных или не соответствующих профилю предприятия. Формируется один комплекс маркетинга на один сегмент.

Выберите один ответ:

недифференцированного маркетинга

узкоцелевого маркетинга

дифференцированного маркетинга

индивидуализированного маркетинга

Укажите возможные стили поведения стран на международном рынке.

Выберите один или несколько ответов:

Полицентрический

Геоцентрический

Региоцентрический

Этноцентрический

Моноцентрический

Гелиоцентрический

Назовите маркетинговые задачи этапа вывода на рынок товара.

Выберите один ответ:

Отстаивание доли рынка и прибыли

Максимальное продление стадии роста и построение высоких входных барьеров для конкурентов

Определение замысла товара и поиски сегмента или ниши для нового товара

Расширение рынка

Возникновение каких предпосылок формирования сбытовой политики предприятия обусловлено удобством использования продукции покупателем?

Выберите один ответ:

Географических

Порционных

Временных

Качественных

Стратегия ... позволяет продавать, используя прямую почтовую рекламу, маркетинг по телевидению, почтовые заказы по каталогам, сетевую систему маркетинга. Использование цвета, иллюстрационного материала, указаний о бонусах. Письма с оплаченным ответом и бесплатные номера контактных телефонов для формирования лояльности потребителей.

Выберите один ответ:

концентрированного маркетинга

массового маркетинга

дифференцированного маркетинга

прямого маркетинга

Какими признаками должен обладать канал ФОС?

Выберите один или несколько ответов:

Длительностью

Авторитетностью

Доступностью

Управляемостью

Экономичностью

Стратегия ... для обработанных рынков осуществляется путем улучшения существующих или разработки новых товаров за счет совершенствования дизайна, технических характеристик и качества для достижения резкого роста продаж и завоевания большой доли рынка.

Выберите один ответ:

развития рынка

развитие товара

вступления на старые рынки

углубления рынка

вступления на новые рынки

Метод маржинальных издержек предполагает

Выберите один ответ:

стратегическую позицию предприятия и его товара, а также интенсивность и сложность конкуренции на рынке

платность финансовых ресурсов, необходимых для производства и реализации товара

использование системы учета затрат «Стандарт-кост»

использование системы учета затрат «Директ-костинг»

На каком этапе жизненного цикла товара производство находится в состоянии постановки товара на массовое производство, сбыт товара небольшой, новаторы покупают товар, небольшое количество конкурентов, затраты на товар растут, а прибыль получается в редких случаях, в основном – получение убытков?

Выберите один ответ:

На этапе вывода на рынок товара

На этапе упадка

На этапе экспансии и роста

На этапе создания и разработки товара

На этапе зрелости и насыщения рынка

Какие обстоятельства необходимы для появления конкуренции?

Выберите один ответ:

Справедливость в экономической жизни, признание и уважение общечеловеческих ценностей, внимание к людям

Большая товарная масса, большое число продавцов и покупателей, свобода для бизнеса, доступ к рынку, мобильность ресурсов, отсутствие картелей

Превалирование сферы услуг и синтез производства продукции и услуг в постиндустриальном периоде

Научно-техническая революция, интеграция, гуманизация и глобализация мирового хозяйства

Послепродажный сервис и послегарантийный сервис осуществляются

Выберите один ответ:

с частичной оплатой определенных видов услуг

платно, с учетом всех видов сервисных услуг

с 50%-ной скидкой при большом объеме сервисных услуг

бесплатно

На каком этапе жизненного цикла применяется селективный товар и селективное распределение товара?

Выберите один ответ:

На этапе зрелости и насыщения рынка

На этапе экспансии и роста

На этапе вывода на рынок товара

На этапе создания и разработки товара

На этапе упадка

Затратный подход к ценообразованию учитывает

Выберите один ответ:

расходы только на производство

спрос, его ценовую эластичность

расходы переменные и постоянные

расходы на производство и реализацию

На каком этапе жизненного цикла товара насыщение рынка по всем направлениям стабильно, производство товара выходит на максимальные валовые показатели, сбыт медленно растущий, число конкурентов максимальное, прибыль от реализации продукции стабилизируется и начинается ее снижение?

Выберите один ответ:

На этапе упадка

На этапе экспансии и роста

На этапе создания и разработки товара

На этапе зрелости и насыщения рынка

На этапе вывода на рынок товара

При каком методе проведения аукциона торги начинаются с самой низкой цены, идет ее повышение, а в заключение товар продается за самую высокую цену?

Выберите один ответ:

Рыночный аукцион

Понижающийся аукцион

Параметрический аукцион

Повышающийся аукцион

Особенностью какого этапа служит резкий рост расходов на маркетинг и увеличение объема работы для маркетологов?

Выберите один ответ:

Этапа экспансии и роста

Этапа зрелости и насыщения рынка

Этапа упадка

Этапа вывода на рынок товара

Этапа создания и разработки товара

Какой признак каналов ФОС обеспечивает большой отклик у тех, на кого направлено рекламно-информационное сообщение?

Выберите один ответ:

Простота

Доступность

Экономичность

Авторитетность

Назовите четыре стратегии, которые выделяет Филип Котлер на основе доли рынка компании и ее роли?

Выберите один или несколько ответов:

Стратегия лидера

Стратегия последователя

Стратегия Челленджера

Стратегия конгломеративной диверсификации

Стратегия нишера

Для сокращения времени прохождения готовой продукции в цепочке «производитель – потребитель» используется стратегия ..., предполагающая расширение предприятия путем добавления структур, отвечающих за сбыт продукции, которые включают системы распределения и продажи товаров.

Выберите один ответ:

«косметических» изменений

прямой вертикальной интеграции

незаметной смены технологий

обратной вертикальной интеграции

Термин ФОС означает

Выберите один ответ:

формирование сегмента

формирование спроса

формирование сервиса

формирование сбыта

Четвертый квадрант матрицы Бостонской консультативной группы – это

Выберите один ответ:

«дойные коровы», предприятия, занимающие лидирующее положение при стабильном или сокращающемся рынке и обеспечивающие большие объемы реализации

«собаки», предприятия, имеющие небольшую долю на медленно растущем рынке или на сокращающемся рынке 

«вопросительные знаки», предприятия, имеющие слабое влияние на развивающийся рынок 

«звёзды», предприятия-лидеры, занимающие лидирующее положение в быстро растущем виде деятельности

Различают три группы факторов конкурентоспособности:

Выберите один ответ:

экономические, социальные, поведенческие

товарные, рыночные и ресурсные

экономические, предпринимательские, товарные

социальные, предпринимательские, товарные

Кто, рассматривая вопрос разработки товара, создал схему, в которой отразил три уровня товара в маркетинге?

Выберите один ответ:

Ф. Котлер

Э. Маккaрти

А. Смит

А. Юданов

Какая стратегия реализуется на необработанных сегментах рынка за счет стимулирования спроса существующих товаров или нового комплекса маркетинга существующих товаров?

Выберите один ответ:

Стратегия вступления на новые рынки

Стратегия вступления на старые рынки

Стратегия развитие товара

Стратегия развития рынка

Стратегия углубления рынка

Патиентная, или нишевая, стратегия предпочтительнее

Выберите один ответ:

для малодиверсифицированных, динамично развивающихся предприятий с узкой специализацией, технологических лидеров

для работающих в сфере мелкого бизнеса и удовлетворяющих локальные потребности, небольших по размеру и связанных с ограниченным кругом клиентов

для предприятий, составляющих меньшинство в структуре рыночной экономики, однако являющихся авторами большинства радикальных нововведений в области технологии, техники и управления производством

для предприятий с высокой потребительской ценностью товара и услуги, дифференциацией товара и услуги, основанной на узкой специализации, что обеспечивает высокую степень защиты целевого рынка от конкурентов

Назовите виды посредников, относящихся к рыночной торговле.

Выберите один или несколько ответов:

Торговцы вразнос

Универмаги

Универсамы

Франчайзинговые компании

Интернет-магазин

Торговые автоматы

Лизинговые компании

Назовите пять кривых жизненного цикла товара.

Выберите один ответ:

«БУМ», «Плато», «Горшок», «Сезонность» и «Провал»

«БУМ», «Плато», «Гребешок», «Сезонность» и «Провал»

«БУМ», «Гора», «Гребешок», «Сезонность» и «Уход»

«БУМ», «Плато», «Гребешок», «Цикл» и «Провал»

Анализ рыночных возможностей внешней среды проводится с целью

Выберите один или несколько ответов:

сопоставления рыночной возможности с миссией, направлениями развития и маркетинговыми целями фирмы

привлечения высококлассных сотрудников из разных стран

идентификации рыночной возможности

количественной и качественной оценки рыночной возможности

В каком из перечисленных определений отражена современная роль маркетинга?

Выберите один ответ:

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

Маркетинг – это философия бизнеса, при которой эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу

Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена

Маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемого фирмой уров­ня рентабельности

Стратегия... должна осуществляться за счет предложения базовых товаров, по которым может быть достигнуто преимущество по издержкам. Предприятие стремится к преимуществу на одном сегменте рынка.

Выберите один ответ:

Однодифференциации

Узкомасштабности превосходства по издержкам товара

Превосходства по издержкам

Узкомасштабности дифференциаций

Маркетинговая информация позволяет предприятию

Выберите один или несколько ответов:

получать прибыль

анализировать состояние внешней и внутренней среды

снижать финансовый риск

получать конкурентные преимущества

Что является результатом действия системы управления маркетингом на предприятии?

Выберите один ответ:

Управленческое решение, которое отражает разработку и реализацию целей планирования

Маркетинговое управленческое решение, которое отражает разработку и реализацию целей маркетинговой деятельности

Плановое управленческое решение, которое отражает разработку и реализацию целей планирования

Стратегическое управленческое решение, которое отражает разработку и реализацию целей стратегической деятельности

Тактическое управленческое решение, которое отражает разработку и реализацию задач хозяйственной деятельности

В чем состоит задача маркетинга при решении потребителя о покупке?

Выберите один ответ:

Изучить требования покупателей и способы их формирования

Разработать такой комплекс маркетинга, который вводил бы марку фирмы и в комплект осведомленности, и в комплект выбора потребителя

Изучить количество брендов на рынке

Изучить марки конкурентов

Изучить круг лиц, влияющих на принятие решения, и ориентировать на них комплекс маркетинга

Выберите девиз патиентной стратегии.

Выберите один ответ:

«Лучше и дешевле, если получится»

«Вы доплачиваете за то, что я решаю именно ваши проблемы» 

«Дешево, но прилично»

«Будь крупной рыбой в мелком пруду»

Какие системы включает в себя система маркетинговой информации?

Выберите один или несколько ответов:

Систему анализа маркетинговой информации

Систему внутренней отчетности

Систему внешней отчетности

Систему маркетинговых исследований

Маркетинговые параметры конкурентоспособности товара включают

Выберите один ответ:

престижность, привлекательность, доступность

имидж товара, торговую марку и бренд

систему скидок, условия сбыта, качество обслуживания, гарантии и сервис

принадлежность товара к определенной товарной группе или субрынку

По каким признакам проводится сегментация рынка потребительских товаров? 

Выберите один ответ:

Демография, экономика, социально-культурные, поведенческие и психологические факторы

География, демография, экономика, социально-культурные, поведенческие и психологические факторы

География, демография, экономика, социально-культурные, поведенческие факторы

География, демография, социально-культурные, поведенческие и психологические факторы

Укажите преимущества маркетинговой информации.

Выберите один или несколько ответов:

Координация плана маркетинга

Комплексный анализ данных

Организованный сбор информации

Релевантность информации

Маркетинговая среда делится

Выберите один ответ:

на отраслевую и региональную

на общую и частную

на микро- и макросреду

на внутреннюю и внешнюю

Какие методы относятся к рыночным методам ценообразования с ориентацией на конкуренцию?

Выберите один или несколько ответов:

Метод полных издержек, метод прямых затрат, метод предельных издержек

Приспособление к рыночной цене, последовательное занижение цен, последовательное повышение цен (основанное на высокой репутации и качестве продукта)

Метод престижных цен, следование за рыночными ценами лидера рынка, метод калькуляционного выравнивания, состязательный метод

Метод на основе анализа безубыточности, метод учета рентабельности инвестиций, метод надбавки к цене, метод маржинальных издержек

Каких отношений не дает вторичная референтная группа?

Выберите один ответ:

Эмоциональных и интимных отношений

Дружеских отношений

Социальных ценностей и идеалов всего общества

Образцов поведения и мышления

Что такое потребительская ценность?

Выберите один ответ:

Ориентир человека на определенный социальный объект, выражающий предрасположенность действовать определенным образом

Потребность, подкрепленная покупательной способностью

Внешнее побуждение к активному действию

Нужда, принявшая специфическую, конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидуума

Способность товара или услуги удовлетворять разнообразные потребности

Цель взаимодействия какого канала товародвижения состоит в том, чтобы минимизировать издержки на операциях и усилить рыночную силу канала?

Выберите один ответ:

Координированного

Смешанного

Конвенционального

Частично независимого

Наблюдение не бывает

Выберите один ответ:

открытым и закрытым

стандартизированным и нестандартизированным

включенным и невключенным (участие самого исследователя)

проводимым в полевых условиях и в лабораторных

Определите признаки дифференцированного маркетинга.

Выберите один ответ:

Сосредоточение усилий на большой доле одного сегмента

Обращение ко всему рынку с различной маркетинговой программой

Обращение к нескольким сегментам и разработка для каждого из них комплекса маркетинга

Обращение ко всему рынку с одной маркетинговой программой и концентрация на сходстве потребителей, экономия на рекламе, маркетинговых исследованиях, производстве товара

В ...каналах товародвижения каждый уровень действует независимо, ориентирован на максимизацию собственной прибыли.

Ответ:

К какому признаку сегментирования относится стереотип потребления?

Выберите один ответ:

Социально-культурному

Географическому

Поведенческому

Психологическому

Экономическому

Что относится к элементам микросреды?

Выберите один или несколько ответов:

Научно-исследовательские и опытно-конструкторские отделы, квалификационный и компетентностный состав персонала

Финансы, уставной капитал, амортизационный фонд, инвестиции