Роль маркетинговых исследований в планировании продукции

Невозможно представить успешное коммерческое предприятие, которое развивалось бы без применения маркетинговых принципов, инструментов, концепций в деятельности любого современного предприятия. Маркетинг называют «философией бизнеса», поскольку как философия является наукой о знаниях, так маркетинговый образ мышления является основой осуществления любых коммерческих операций.

Функции маркетинга и роль, которые они играют в современных условиях развития не только объектов хозяйствования, но и экономики в целом, очень важны. Все более широкий круг вопросов подпадает под компетенцию маркетологов, они вовлечены в изучение поведения потребителя, маркетинговой среды и разработки комплекса маркетинга. Ни одно стратегическое решение не может быть принято без консультаций со специалистами в данной сфере.

Маркетинг – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке посредством маркетинговых программ.

П. Ф. Друкер считал, что «цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо узнать и понять клиента, что товар и услуга будут точно подходить последнему и будут продавать себя сами» [8].

Как свидетельствует мировой опыт экономической деятельности, ни одно предприятие, планируя свою деятельность на длительную перспективу, не может рассчитывать на стабильность рыночной ситуации, поэтому вынуждено постоянно адаптироваться к постоянным изменениям внешней среды, приспосабливать внутренние возможности к внешним условиям. В свою очередь вышеописанные обстоятельства обосновывают растущую потребность в достоверной и, главное, своевременной информации о развитии бизнес-окружения предприятия, эффективным средством получения которой, собственно, являются маркетинговые исследования.

Введение. 3

1. Маркетинговые исследования в планировании выпуска продукции. 5

2. Методики маркетинговых исследований. 12

Заключение. 16

Список использованных источников 17

1. Антипов О. М. Анализ и оценка факторов развития системы маркетинга на предприятии // Маркетинг: теория и практика: сб. науч. трудов, 2019 - № 15. С. 10-16.

2. Виноходова С. Маркетинговые исследования в страховом бизнесе: роль, методы, алгоритм проведения // Маркетинг, 2015 - №4.  С. 15-19.

3. Галетов И. Д. Проблемы оценки эффективности стратегий маркетинга // Проблемы современной экономики. Российский государственный технологический университет имени К.Э. Циолковского, 2016. С. 62-66.

4. Длигач А. В. Системно-рефлексивный маркетинг в современном предпринимательстве // Маркетинг, 2010 - №5. С. 43–47.

5. Ермакова Е. В. Маркетинговые исследования: тенденции и прогнозы - Самара: Изд-во Самарского университета, 2018. – 108 с.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга; Пер. с англ. – [3. изд.] - СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2016. – 943с.

7. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: под общей ред. проф. В. А. Алексунина. – М.: Изд.-книготорг. центр «Маркетинг», 2011. – 516 с.

8. Маркетинговая деятельность и формирование программы выпуска продукции (оказания услуг) [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://buklib.net/books/29153/ (дата обращения: 07.01.2023).

9. Методы маркетинговых исследований [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-research/all_methods.htm (дата обращения: 07.01.2023).