Организация и проведение маркетинговых исследований рынка

Период изготовления: январь 2025 года.

Работа сделана на примере рынка спортивного питания.

Проведен анализ данных за 2019-2023 годы.

Цель данной курсовой работы – изучить процесс организации и проведения маркетингового исследования с учетом особенностей рынка спортивного питания, и разработать рекомендации для улучшения стратегии продвижения на рынке для новых российских брендов на основе выявленных данных. 

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 

1. Изучить теоретические основы маркетинговых исследований - понятие, сущность и цели. 

2. Обозначить основные методы, этапы и инструменты маркетинговых исследований.

3. Исследовать отличительные черты рынка спортивного питания.

4. Изучить конкурентную среду и выявить главных игроков на рынке спортивного питания.

5. Провести маркетинговое исследование и проанализировать потребительское поведения на выбранном рынке.

6. На основе полученных данных, разработать рекомендации для улучшения стратегии для новых российских брендов.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы маркетинговых исследований 5

1.1 Определение маркетинговых исследований. Понятие, сущность и цели маркетинговых исследований 5

1.2 Основные виды и методы маркетинговых исследований 6

1.3 Этапы проведения маркетинговых исследований 11

Глава 2. Практическое проведение маркетингового исследования на примере конкретного рынка (рынок спортивного питания) 12

2.1. Характеристика рынка спортивного питания 12

2.2 Организация и проведение маркетингового исследования на примере рынка спортивного питания 18

2.3. Результаты и выводы проведенного исследования 20

Заключение 25

Список использованных источников 26

1. Burns, A. C., & Bush, R. F. Marketing Research, 2021. 220-257 р.

2. Анализ рынка спортивного питания в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг. - [Электронный ресурс]. – URL: https://businesstat.ru/images/demo/sports_food_russia_demo_businesstat.pdf

3. ГОСТ Р 34006-2016 Продукция пищевая специализированная. Продукция пищевая для питания спортсменов. Термины и определения. ‒ URL: https://docs.cntd.ru/document/1200145605 (дата обращения: 26.12.2022).

4. Итоги 21-го ежегодного опроса Гильдии Маркетологов «О развитии рынка маркетинговых услуг в России». – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.marketologi.ru/publikatsii/knigi/4564/ (дата обращения: 28.12.2024). 

5. Карасев А.П. Маркетинговые исследования: учебник. – Юрайт, 2020. -  235 с., с 8, с 35. 

6. Карта эмпатии: 3 вида эмпатии и зачем она нужна. - [Электронный ресурс]. – URL: https://4brain.ru/blog/karta-empatii-3-vida-empatii-i-zachem-ona-nuzhna/ (дата обращения: 29.12.2024).

7. Карты эмпатии в маркетинге – учимся понимать клиента. - [Электронный ресурс]. – URL: https://netology.ru/blog/karty-empatii-v-marketinge (дата обращения: 29.12.2024).

8. Количественные методы исследования. - [Электронный ресурс]. – URL: https://madtest.ru/blog/marketing/kolichestvennye-metody-issledovaniya-chto-eto (дата обращения: 28.12.2024).

9. Маркетинг в социальных сетях: тенденции и перспективы / О.С. Медведева, Е.В. Лукашина // Инновационная экономика и современный менеджмент. – 2020. – No 3 (29). – С. 8-12. 

10. Маркетинг: учебник для вузов / Тарасевич, В. М., Анн, Х. Е. - 2019. 35с.

11. Маркетинговые исследования в России: объем рынка, драйверы и угрозы индустрии. – [Электронный ресурс]. – URL: https://adindex.ru/news/researches/2019/07/31/274207.phtml (дата обращения: 29.12.2024). 

12. Метод фокус групп. - [Электронный ресурс]. – URL: https://school.hse.ru/nis/focusgroup (дата обращения: 28.12.2024).

13. Методы и способы статистических измерений при анализе данных маркетинговых исследований. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.ovtr.ru/stati/statisticheskije-motody-marketingovjih-issledovaniy (дата обращения: 29.12.2024). 

14. Объем рынка фитнес-услуг за год увеличился на 23%. - [Электронный ресурс]. – URL: https://secrets.tinkoff.ru/novosti/rynok-fitness-uslug-2024/

15. Рынок социологических и маркетинговых исследований рассчитывает на двузначные темпы роста. – [Электронный ресурс]. – URL: https://adindex.ru/news/researches/2021/11/3/299808.phtml (дата обращения: 29.12.2024). 

16. Скоробогатых И. И. Эволюция маркетинга // Гильдия маркетологов – 2022. – 16 с. 

17. Тамбовцев В.Л. Институциональный анализ экономики: качественные и количественные исследования и методы // Вопросы теоретической экономики. 2024. No2. С. 45–55 

18. Тренд на здоровье: что такое велнес-экономика. - [Электронный ресурс]. – URL: https://www.rbc.ru/industries/news/651fc16d9a7947638644563c (дата обращения: 29.12.2024).

19. Чернова Ж. В. Методологические аспекты экспертных интервью: подходы, возможности и ограничения//Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2023. No 5. С. 74—90.

20. Malhotra, N. K., & Dash, S. Marketing Research: An Applied Orientation, 2020. – 160 р.