Курсовая работа на примере компании Озон

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность выбранной темы определяется характером развития общества на данный момент. Сейчас мы можем наблюдать прочное вхождение Интернета во многие сферы нашей жизни: образование, досуг, карьера, бизнес и другие. Наряду с этим наблюдается укрепление и дальнейшее углубление основных нововведений общественного развития, которые были заложены в 90-х гг. XX века. К одним из таких аспектов относятся рост интереса к предпринимательству и бизнесу, а также к рекламе, рекламным коммуникациям.

На данный момент наблюдается качественный рост технической базы, с помощью которого Интернет становится доступным для большого количества российского населения в любой точке мира, в любое время, в неограниченном количестве. Это и предопределяет рост активности россиян в сети Интернет. По данным исследовательской компании «Mediascope» интернетом в России хотя бы раз в месяц пользовались в среднем 95,6 млн человек или 78,1% населения всей страны старше 12 лет. В среднем за день в интернет выходили 87,1 млн человек или 71,1% населения России [13].

Данная статистика говорит о том, что основные целевые группы предпочитают проводить время в интернете, вместо использования иных носителей информационных сообщений (радио, телевидение, печатная периодика). Из чего можно сделать вывод, что большую часть информации население России берёт из интернета.

Отсюда и вся важность следования производственных компаний данной тенденции. Если компания не будет осуществлять рекламные коммуникации в интернете, она рискует быть «забытой» её настоящими или не быть узнанной её потенциальными клиентами на фоне обострившейся конкуренции на рынке производителей схожей продукции.

На данный момент от производителя требуется не только производство качественной продукции, но и также умение сопоставить основные проблемы целевых групп с функционалом данного товара. Этот факт говорит о неугасающей важности рекламы в жизни любой компании, а также постоянной связи с её аудиторией для достижение поставленных целей.

Именно вышеперечисленные факторы, тенденции спровоцировали создание и развитие рекламы, рекламной деятельности компаний в сети Интернет.

Цель курсовой работы: исследовать аспекты интернет-рекламы.

Для достижения заданной цели сформулированы следующие задачи:

1. Исследовать теоретические аспекты интернет-рекламы;

2. Провести анализ рекламной деятельности в интернете компании «Ozon».

Объект курсовой работы — реклама в интернете.

Предмет исследования — рекламная деятельность в интернете компании «Ozon».

Методы исследования: общенаучные — анализ, синтез, сравнение, классификация, наблюдение.

Эмпирической основой исследования послужили данные о рекламной деятельности в интернете компании «Ozon».

СОДЕРЖАНИЕ

Введение                                                                                                          5

1.Реклама в интернете: теоретический аспект                                                7

1.1. Роль и место рекламы в интернете для организации: цель, задачи                7

1.2. Основные тенденции рекламы в интернете                                             9

1.3. Реклама в интернете: состояние, виды, технологии                               12

2. Анализ рекламной деятельности в интернете в компании «Ozon»          17

2.1 Положение компании «Ozon» на российском рынке                              17

2.2 Виды рекламы в интернете компании «Ozon»                                        21

2.3 Предложения по совершенствованию рекламы «Ozon»                                23

Заключение                                                                                                      30

Список используемых источников                                                                          32

Приложения                                                                                                    35

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Бортникова А. А. Понятие интернет-рекламы, её особенности и виды// Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. — 2016. — № 14. — с. 29-36.

2. Годин А. А. Интернет-реклама: учебное пособие — М.: Дашков и К, 2012. — 168 с.

3. Ковалева И.В. Развитие интернет-маркетинга в продвижении товаров на рынке: теоретический аспект // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2019. — №7. — с. 63-68.

4. Ляхович Д. М. Сущность, особенности и виды интернет-рекламы// социально экономические науки и гуманитарные исследования. — 2017. — № 3. — с. 26-33.

5. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебное пособие. — М.: Магистр, 2008. — 408 с.

6. Николаева М. А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг: учебное пособие. — Е.: Уральский государственный педагогический университет, 2017. — 166 с.

7. Поляков В. А. Реклама: разработка и технологии производства: учебное пособие. — М.: Юрайт, 2021. — 514 с.

8. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью: учебное пособие. — М.: Юрайт, 2021. — 552 с.

9 Татаринов К. А. Роль интернет-рекламы в современном продвижении товаров и услуг// Глобальный и региональный поиск. — 2019. — № 3. — с. 53-59.

10. Тулупов В. В. Реклама: теория и практика: учебное пособие — В.: Воронежский государственный университет, 2011. — 400 с.

11. 23 главных тренда Digital-маркетинга в 2022 году. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://teslatarget.ru/blog/23-glavnyh-trenda-digital-marketinga/ (дата обращения: 28.08.2022 г.)

12. Видеохостинг YouTube. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.youtube.com/?gl=RU&hl=ru (дата обращения: 10.10.2022 г.)

13. Исследование «Mediascope»: Аудитория интернета в России в 2022 году. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://mediascope.net/news/1250827 (дата обращения: 05.10.2022 г.)

14. Корпоративный «Ozon». Сайт для предпринимателей. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://corp.ozon.ru/ (дата обращения: 08.10.2022 г.)

15. Поисковой запрос «адвент календарь на Яндекс. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://yandex.ru/m/ (дата обращения: 05.10.2022 г.)

16. Почта Mail.ru. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://mail.ru/

17. Реклама «Ozon» в VK-клип. [Электронный ресурс] Режим доступа:  https://vk.com/clips (дата обращения: 05.09.2022 г.)

18. Сайт «Ozon». [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.ozon.ru/highlight/sidim-doma-s-ozon-295258/ (дата обращения: 29.09.2022 г.)

19. Сендеров Д. Реклама, теория и практика. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://senderov.ru/knigi-i-uchebniki/reklama-teoriya-i-praktika/reklama-teoriya-i-praktika (дата обращения: 01.10.2022 г.)

20. Статья Forbes «200 крупнейших частных компаний России — 2022». [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.forbes.ru/biznes/440795-200-krupnejsih-castnyh-kompanij-rossii-2022 (дата обращения: 29.09.2022 г.)

21. Тренды интернет-маркетинга. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://envybox.io/blog/trendy-internet-marketinga-v-2021-godu-ili-kak-zavlech-potrebitelej-po-novomu/ (дата обращения: 13.08.2022 г.)

22. Энциклопедия маркетинга. Тизерная реклама. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/teaser.htm (дата обращения: 07.09.2022 г.)

23. «Ozon-zon-zon»: вирусная реклама «Ozon». [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=kNY-pUwJst4 (дата обращения: 13.09.2022 г.)