Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему: Проект продвижения франшизы российской компании за рубежом.
Год: 2023
Объем: 76 стр.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.
Цель выпускной квалификационной работы является разработка проекта продвижения франшизы российской компании на зарубежном рынке.
Объект исследования, франчайзинговая деятельность российской компании ООО «Фортуна Менеджмент».
Предмет исследования –применение и продвижение франчайзинга в качестве метода выхода на зарубежный рынок.
В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
- изучить сущность франчайзинга;
- рассмотреть преимущества и недостатки франчайзинга в международном бизнесе;
- исследовать рынок франчайзинга в России;
- проанализировать проект франчайзинговой деятельности на зарубежном рынке;
- выбрать оптимальные методы продвижения на внутреннем рынке Казахстана.
1 Теоретические аспекты франчайзинга в международном менеджменте. 6
1.1 Сущность франчайзинга в международном менеджменте. 6
1.2 Управление франчайзинговой сетью в международном бизнесе. 14
1.3 Оценка эффективности франчайзинга в международном менеджменте. 22
2 Анализ франчайзинга на рынке общественного питания в Российской Федерации. 27
2.1 Исследвание российского франчайзинга на рынке общественного питания. 27
2.2 Организационно-экономическая характеристика ООО «Фортуна Менеджмент». 32
2.3 Оценка международной конкурентоспособности франшизы ООО «Фортуна Менеджмент». 40
3 Разработка проекта продвижения франшизы ООО «Фортуна Менеджмен» в Республике Казахстан. 52
3.1 Обоснование выбора страны для продвижения франшизы.. 52
3.2 Проект продвижения франшизы ООО «Фортуна Менеджмент» в Республике Казахстан. 56
Список использованных источников. 69
Приложение А Организационная структура ООО «Фортуна Мнеджмент». 75
1. Андроненко А. В. Франчайзинг как форма организации бизнеса: Актуальные вопросы экономических наук. - С. 85–80. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/franchayzing-kak-forma-organizatsii-biznesa/viewer– Текст: электронный.
2. Бюро национальной статистики агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан «О потреблении продуктов питания в домашних хозяйствах в 2022 году» URL: https://new.stat.gov.kz/ru/news/o-potreblenii-produktov-pitaniya-v-domashnikh-khozyaystvakh-v-2022-godu-/– Текст: электронный.
3. Бюро национальной статистики Агентства стратегического планирования Республики Казахстан «В Казахстане зафиксировано снижение потребления продуктов питания по сравнению с 2020 годом» URL:https://www.gov.kz/memleket/entities/stat/press/news/details/362800?lang=ru– Текст: электронный.
4. Ветцель К. Я. Интернет-маркетинг: учеб. пособие / К. Я. Ветцель. – Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2018. – С. 42-55. – URL: https://znanium.com/read?id=380323
5. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 01.07.2021, с изм. от 08.07.2021) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2022) URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_9027/16e6961f87e03963771dc552b48b5923177b5f8a/ – Текст: электронный.
6. Глотова Е., Глотова В. Стратегический менеджмент: Известия ДВФУ. Экономика и управление. 2021. - С. 126–136. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskoe-upravlenie-analiz-kontseptsiy/viewer – Текст: электронный.
7. Давыдович А. Р. Экономика и организация деятельности предприятия питания: учебное пособие / А. Р. Давидович. – 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: ИНФРА-М, 2021. – С. 155-171. URL: https://znanium.com/read?id=376618– Текст: электронный.
8. Земляков Д. Н., Макашев М. О. Франчайзинг. Интегрированные формы организации бизнеса: Учеб. Пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 142 с. URL: https://znanium.com/read?id=341037&search=франчайзинг– Текст: электронный.
9. Илатовская М. А., Бабакина Е. А. Франчайзинг как новая форма развития предпринимательской деятельности: сущность, тенденции и проблемы развития: Экономический вектор № 2 (9). 2017.- С. 44–54. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/franchayzing-kak-novaya-forma-razvitiya-predprinimatelskoy-deyatelnosti-suschnost-tendentsii-i-problemy-razvitiya/viewer– Текст: электронный.
10. Ищук А. С. Франчайзинг в COVID – 19: адаптация, тренды и потенциал в восстановлении экономики: Российский внешнеэкономический вестник № 4. 2022. - С. 119–130. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/franchayzing-i-covid-19-adaptatsiya-trendy-i-potentsial-v-vosstanovlenii-ekonomiki/viewer – Текст: электронный.
11. Карасев Н. Как получать от выставки максимальную выгоду: практическое пособие, 2009 г., - Текст: электронный. – URL: https://мойбизнес32.рф/upload/iblock/67b/67b359b87465928a325039feecffd33f.pdf– Текст: электронный.
12. Молодежь в РК уходит в бизнес: цифры, советы и подсказки Bizmedia.kz 2022. URL: - https://bizmedia.kz/2022/05/23/molodezh-v-rk-uhodit-v-biznes-czifry-sovety/– Текст: электронный.
13. Моргунов В. И. Международный маркетинг: Учебник для бакалавриатов / В. И. Моргунов. – 4-е изд., стер. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – С. 82–93. URL: https://znanium.com/read?id=358274&search=принципы+франчайзинга&toc=1
14. Мучные кондитерские изделия Обзор ВЭД 2022 – URL: https://aemcx.ru/wp-content/uploads/2022/02/Обзор-ВЭД_Мучные-кондитерские- изделия_22.02.2022.pdf– Текст: электронный.
15. На что обратить внимание при покупке франшизы Модульбанк URL: https://delo.modulbank.ru/all/buy-franchise– Текст: электронный.
16. Наркевич Е. Г. Алгоритм внедрения франчайзинга франчайзером: Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экономический менеджер» №4, 2013. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/algoritm-vnedreniya-franchayzinga-franchayzerom/viewer– Текст: электронный.
17. Нацпалата предпринимателей Казахстана призвала российский бизнес к открытию предприятий Информационное агентство ТАСС URL: https://tass.ru/ekonomika/17186951– Текст: электронный.
18. Никитюк, Ю. В. Franchising is a way to success under existing conditions of marketing economy in Russia / Ю. В. Никитюк, Н. И. Меркушова. — Текст: непосредственный // Молодой ученый. — 2014. — № 2 (61). — С. 528-531. — URL: https://moluch.ru/archive/61/9003/ (дата обращения: 28.11.2022). – Текст: электронный.
19. Новиков В. С. Методы оценки эффективности и качества франчайзинговых услуг в системе российского предпринимательства: Инновации и инвестиции № 10. 2016. - С. 137–140. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-otsenki-effektivnosti-i-kachestva-franchayzingovyh-uslug-v-sisteme-rossiyskogo-predprinimatelstva/viewer– Текст: электронный.
20. Организация коммерческой деятельности в инфраструктуре рынка: учебник / под общ. Ред. Д-ра эконом наук, проф. – В.В Куимова. – М.: ИНФРА-М, 2018. – С. 460-474. URL: https://znanium.com/read?id=330723– Текст: электронный.
21. Основные понятия франчайзинга: методическое пособие. - 26 с. URL: https://sofp.ru/upload/Osnovnye%20ponyatiya%20franchaizinga.pdf– Текст: электронный.
22. Особенности развития франчайзинга в Казахстане URL: https://franchisespace.ru/stati/osobennosti-razvitiya-franchajzinga-v-kazahstane – Текст: электронный.
23. Официальный сайт «Buybrand Сentral Аsia международный конгресс и выставка франшиз» – URL: https://buybrandexpo.kz/exponent#appform_participant– Текст: электронный.
24. Официальный сайт «Franch region выставка франшиз в России и СНГ». – URL: https://franch-region.ru/vystavkifranshiz-arhiv/– Текст: электронный.
25. Официальный сайт «Любимая пекарня». – URL: https://franshiza-pekarnya.com/lubipek– Текст: электронный.
26. Официальный сайт «Мамин Хлеб». – URL: https://fr.maminhleb.ru– Текст: электронный.
27. Официальный сайт «Настоящая пекарня». – URL: https://realbakery.ru/#success– Текст: электронный.
28. Официальный сайт «Хлебничная». – URL: https://fr-hlebnichnaya.ru/– Текст: электронный.
29. Официальный сайт Similarweb TrafficMeter URL: https://www.similarweb.com/website/fr-hlebnichnaya.ru/#overview– Текст: электронный.
30. Правовые основы организации и ведения бизнеса в Казахстане URL: https://aequitas.kz/upload/files/2021/Doing_Business_2021_Rus.pdf – Текст: электронный.
31. Правовые основы организации и ведения бизнеса в Казахстане URL: https://aequitas.kz/upload/files/2021/Doing_Business_2021_Rus.pdf – Текст: электронный.
32. Проверка контрогентов ООО «Фортуна Менеджмент» URL: - https://checko.ru/company/fortuna-menedzhment-1156658017450 – Текст: электронный.
33. Реальные денежные доходы казахстанцев снизились на 13%– URL: https://www.zakon.kz/6385079-realnye-denezhnye-dokhody-kazakhstantsev-snizilis-na-13.html– Текст: электронный.
34. Рейдель Л. Б., Эрлих К. А. Проблемы правового регулирования франчайзинга в Российской Федерации: Правовая политика и правовая жизнь № 2. 2018. - С. 39 – 42. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-pravovogo-regulirovaniya-franchayzinga-v-rossiyskoy-federatsii/viewer– Текст: электронный.
35. Рейтинг стран мира по уровню плотности населения URL: https://gtmarket.ru/ratings/world-population-density – Текст: электронный.
36. Рейтинг стран мира по уровню плотности населения URL: https://gtmarket.ru/ratings/world-population-density – Текст: электронный.
37. Российский франчайзинг 2023: статистика от franshiza.ru – URL: https://franshiza.ru/article/read/statistika_franchisinga_2023/ – Текст: электронный.
38. Сенаторов И. И., Кусков А. Н. Преимущества и недостатки франчайзинга как формы бизнеса: Научные междисциплинарные исследования. 2020. - С. 168–173. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/preimuschestva-i-nedostatki-franchayzinga-kak-formy-biznesa/viewer– Текст: электронный.
39. Смена партнера: как в России изменился франчайзинг URL: https://plus.rbc.ru/news/62cb018d7a8aa9a6d25b6c86– Текст: электронный.
40. Список стран по населению URL: https://population-hub.com/ru/list-of-countries-by-population.html – Текст: электронный.
41. Список стран по населению URL: https://population-hub.com/ru/list-of-countries-by-population.html – Текст: электронный.
42. Управление предпринимательства и индустриально-инновационного развития Восточно-Казахстанской области «Малый и средний бизнес 2022» – URL: https://www.gov.kz/memleket/entities/vko-kasipkerlik/activities/1841?lang=ru– Текст: электронный.
43. Финансовое состояние ООО "Фортуна Менеджмент" URL: - https://www.testfirm.ru/result/6679070993_ooo-fortuna-menedzhment – Текст: электронный.
44. Франчайзинг как форма начала бизнеса: пособие для начинающих предпринимателей URL: https://www.r21.spb.ru/files/portal_upload/sodeistvie/franchizing.pdf– Текст: электронный.
45. Цифровой поисковик статистических запросов в интернете – URL: https://wordstat.yandex.ru/#!/?words=франшиза%20– Текст: электронный.
46. 30 самых выгодных франшиз — 2022. Рейтинг Forbes URL: https://www.forbes.ru/biznes/481024-30-samyh-vygodnyh-fransiz-2022-rejting-forbes– Текст: электронный.
47. Franchising in Russia URL: https://franchiseworldlink.net/blog/2020/01/29/franchising-in-russia/– Текст: электронный.
48. Swan Marty The 2020 World’s Most Valuable Brands URL: https://www.forbes.com/the-worlds-most-valuable-brands/#4e5a8f4c119c– Текст: электронный