Влияние известных личностей на эффективность рекламных кампаний

Данная курсовая работа посвящена анализу использования знаменитостей в рекламных кампаниях и их влияния на эффективность продвижения брендов. Исследование охватывает теоретические аспекты рекламы, современные каналы распространения, а также конкретные примеры успешных рекламных кампаний с участием известных личностей.

Структура работы:

1. Введение

• Обоснование актуальности темы
• Цель и задачи исследования
• Предмет и объект исследования

1. Теоретические основы рекламы и каналы ее распространения

• Определение рекламы, ее функции и значение
• Обзор основных видов и методов рекламы
• Современные технологии распространения рекламных материалов

1. Известные люди в рекламе и их влияние на эффективность рекламных кампаний

• История использования знаменитостей в рекламе
• Анализ кейсов рекламных кампаний с участием звезд
• Влияние медийных персон на продажи и имидж брендов

1. Заключение

• Итоговый анализ эффективности «селебрити-брендинга»
• Рекомендации по использованию звезд в рекламных кампаниях

1. Список использованных источников

Основные положения работы

• Реклама является ключевым инструментом продвижения товаров и услуг, влияющим не только на коммерческие результаты, но и на восприятие бренда.
• Привлечение знаменитостей в рекламные кампании может значительно повысить доверие аудитории и увеличить продажи, но требует грамотного выбора персоны.
• Анализ успешных кейсов (Nike, Pepsi, Adidas, Dior, МТС, Билайн) показывает, что участие звезд повышает узнаваемость бренда, лояльность клиентов и прибыль компаний.
• Использование медийных лиц в рекламе эффективно работает в соцсетях, телевизионных роликах, наружной рекламе и digital-маркетинге.
• Не все рекламные кампании с участием звезд оказываются успешными — необходимо учитывать репутацию знаменитости, соответствие ее образа ценностям бренда и целевой аудитории.

Кому будет полезна работа?

• Студентам маркетинговых и рекламных направлений, изучающим современные стратегии продвижения.
• Специалистам по маркетингу и PR, разрабатывающим рекламные кампании с привлечением звезд.
• Бренд-менеджерам и владельцам бизнеса, рассматривающим возможность использования селебрити-маркетинга.
• Аналитикам и исследователям, изучающим влияние рекламы на поведение потребителей.

Преимущества работы

• Подробный анализ эффективности рекламы с участием знаменитостей.
• Разбор конкретных кейсов рекламных кампаний с расчетами влияния звезд на продажи.
• Актуальность темы в эпоху digital-рекламы и инфлюенсер-маркетинга.
• Четкая структура и практические рекомендации по использованию селебрити в продвижении брендов.

Данная курсовая работа представляет научную и практическую ценность для студентов, маркетологов, рекламных агентств и предпринимателей, заинтересованных в эффективном использовании рекламы.

ВВЕДЕНИЕ. 3

1.  ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И КАНАЛЫ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ  4

1.1   Реклама: сущность, функции и значение в современном мире. 4

1.2 Современные технологии распространения рекламы. 7

2. ИЗВЕСТНЫЕ ЛЮДИ В РЕКЛАМЕ И ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ. 13

2.1 Рекламные компании с участием известных личностей. 13

2.2 Эффективность участия известных личностей в рекламных компаниях. 16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 23

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 26

1.                А.Н. Загуменов «Исследование эффективной наружной рекламы» М.: Макс Пресс 2004г.

2.                Д.Огилви «Огилви о рекламе» М.: Эксмо 2008 г

3.                А.В. Агеев, А.Н. Мудров «Индустрия рекламы» М.: Эксмо 2019г.

4.                Мудров А.Н. «основы рекламы» - 2 –е издание – М.: Магистр, 2008г

5.                Музыкант В.Л. «Реклама в действии» 2-е издание М.:Эксмо 2009г

6.                Федотова Л.Н. «Социология рекламной деятельности» 4-е издание, М.: Издательство Оникс, 2008г стр 43

7.                Аксенова А.К. «Реклама и рекламная деятельность» М.: Приор-издат 2005г

8.                Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации» М.: Эксмо, 2006г

9.                Д.Ф. Джоунс «Рекламный бизнес: деятельность рекламных агенств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации» М.: Вильямс, 2005г

10.           Фред И. Хан «Библия рекламы» М.: Пресс, 2008г

11.           Кара-Мурза С. «Манипуляции сознанием» М.: Алгоритм, 2000г

12.           Геращенко Л.Л. «Мифология рекламы» М.: ООО Издательство Диаграмма, 2006г

13.           Е. Ромат, Д.Сендеров «Реклама. Практическая теория», 9-е издание Стандарт третьего поколения СПб: Питер, 2016 г

14.           Интернет источник Звездная эффективность [режим доступа] // https://www.psycho.ru/library/2768

15.           Э. Райс, Д.Траут «Маркетинговыйе войны» СПб. Питер, 2009г

16.           Интернет источник История бренда Adidas [режим доступа] // http://www.advertiser-school.ru/advertising-history/Adidas-brand-history.html

17.           Интернет ресурс Рекламная компания кетчупа «Пикадор» [режим доступа] // http://www.advi.ru/magazin/02/3/02_3_04.pdf

18.           Интернет ресурс Журнал «Компания» звезды в рекламе [режим доступа] // http://www.advertme.ru/rek/zvezdy-v-reklame

19.           Интернет источник Рекламная деятельность Виктор Ан [режим доступа]// http://www.sostav.ru/publication/olimpijskij-chempion-v-reklame-samsung-14807.html

20.           Тамберг В., Бадьин А., статья «Звезды в рекламе и как без них обойтись», журнал «Практика Рекламы», №4, 2007г

21.           Хемиш Прингл «Звезды в рекламе» М.: Эксмо 2007г