Актуальность темы. Вопрос разработки, формирования и продвижения бренда актуален для многих современных компаний. В условиях жесткой конкуренции компании должны сохранять свои позиции на рынке, используя эффективные маркетинговые инструменты, в том числе брендинг. Рыночный успех современных компаний обеспечивается не только сочетанием качественной продукции с эффективной системой маркетинга, но и во все большей степени определяется эффективностью такого маркетингового направления, как брендинг. Реклама необходима для продвижения бренда. Как известно, реклама – двигатель торговли. Но предсказать успех рекламы не так просто, так как каждый человек индивидуален и реклама действует на всех по-разному.
Ключевые слова: современные атрибуты бренда, российский брендинг, брендинговая политика, система бренд-менеджмента, бренд.
1. Курилкина Мария Вадимовна Брендинг: зарубежный опыт и особенности современной российской практики // Economics. 2018. №3 (35). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-zarubezhnyy-opyt-i-osobennosti-sovremennoy-rossiyskoy-praktiki (дата обращения: 20.05.2023).
2. Панкрухин А.П. Маркетинг и брендинг. 2-е изд., доп. СПб.: Питер, 2016. - 416 с.
3. Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для академического бакалавриата // Серия: Бакалавр. Академический курс. М.: Издательство Юрайт, 2017. - 341 с.
4. Сергеева Д.К. Брендинг в России и его особенности. [Электронный ресурс]. URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/brending/brending_v_rossii_i_ego_osobennosti/ (дата обращения: 20.05.2023).
5. Содержание понятия «Бренд» (Чередниченко). [Электронный ресурс]. URL https://pandia.ru/795181/ (дата обращения: 20.05.2023).
6. Эмоции и технологии западного брендинга. [Электронный ресурс]. URL: https://www.retail.ru/articles/emotsii-i-tekhnologii-zapadnogo-brendinga/ (дата обращения: 20.05.2023).