Принципы создания рекламного текста
Реклама является одной из важнейших маркетинговых стратегий, явно влияющих на наше поведение. Рекламные объявления на радио, печатных СМИ, электронных печатных СМИ и телевидении добиваются чрезвычайного значения в современном обществе. Несмотря на то, что влияние рекламы на духовное состояние современного общества трудно переоценить, все же далеко не все рекламные тексты можно рассматривать как феномен культуры, а если можно, то чаще всего массовой. Однако именно из-за столь высокой социальной значимости рекламы в современной реальности и по целому ряду других не менее весомых причин необходимость и актуальность поиска оптимальных подходов к анализу рекламных текстов становится очевидной. Особенно важно то, что на сегодняшнем этапе влияния рекламных текстов на общеязычную культуру людей особое внимание должно уделяться высокой лингвистической культуре самих этих текстов. Вопрос о функционально-стилевом статусе рекламного текста сегодня дискуссионный. Причиной тому является, по нашему мнению, большое количество рекламных жанров: бытовая, коммерческая, политическая, техническая и т.п.
Рекламный текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его (адресата) совершить покупку или пойти зрелище.
Создатели рекламного текста ориентированы на прямолинейно-императивное и прагматически направленное общение с массовым адресатом. Одна из центральных проблем и задач рекламы в целом и рекламного текста в частности – эффективность, действенность сообщаемого потребителю, широкой аудитории, результативность, находящая свое выражение, прежде всего в росте потребительского спроса на рекламируемые товары.
Процесс создания любого текста предполагает работу с исходными данными, исходным материалом. Четко представляя себе цели создания рекламного текста, его тему, проблему, которую предстоит решить в конкретном тексте, и адресата, на которого этот текст рассчитан, автор приступает к его оформлению в определенных жанровых рамках. Жанровое разнообразие текста обеспечивает различные способы подачи информации в определенных условиях и дает различную глубину разработки новостного повода. Именно жанр предусматривает и объем текста, и принципы отбора языкового материала, и стилистическое оформление самого текста.
В бытующих жанровых вариантах закрепляются наиболее устойчивые, продуктивные структуры произведений, дающие возможность результативного достижения целей той или иной деятельности. Тем не менее, наряду с экономическим и маркетинговым эффектом учитывается результативность, эффективность рекламного текста и с точки зрения психологии и социологии.
Объектом данной курсовой работы является рекламный текст.
Предметом работы является структура рекламного текста.
Целью работы является изучение специфики создания рекламных текстов.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть понятие рекламного текста;
- изучить структуру рекламного текста;
- выявить проблемы создания виртуальных рекламных текстов;
- дать рекомендации по созданию эффективного рекламного текста.
Содержание
Глава 1. Теоретические аспекты создания рекламного текста. 5
1.1. Понятие рекламного текста. 5
1.2. Структура рекламного текста. 8
Глава 2. Анализ создания эффективных рекламных текстов. 13
2.1. Проблемы создания виртуальных рекламных текстов. 13
2.2. Рекомендации по созданию эффективного рекламного текста. 19
1. Апресян Ю. Д. Исследования по семантике и лексикографии. – Т. I: Парадигматика / Ю. Д. Апресян. – М.: Языки славянских культур, 2019. – 568 с.
2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3. Высоцкая Н. Л. Современные исследования понятия «текст» в языкознании / Н. Л. Высоцкая // Научный вестник международного гуманитарного университета. Серия: Филология. – Одесса: Международный гуманитарный университет, 2020. – Вып. 10. – Т. 2. – С. 46–48.
4. Городецкая И. В. Стилистические фигуры в рекламном дискурсе / И.В. Городецкая // Материалы шестой всеукраинской научно-практической интернет-конференции. – М.: ООО «ТК Меганом», 2020. – С. 58–59.
5. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
6. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб.: Питер, 2020. — 144 с.
7. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
8. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. - СПб.: Изд-во С. -Петерб. ун-та, 2020. - 253 с.
9. Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. — М.: Наука, 2020. — 240 с.
10. Стилистика рекламы : Учеб.-метод. пособие для студентов фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н. Н. Кохтев; Науч.-метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М. В. Ломоносова. - Москва : Изд-во МГУ, 2019. - 91 с.
11. Гераскевич Н.В. Лингвистическая экспертиза современного рекламного текста из сети Интернет URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskaya-ekspertiza-reklamnogo-teksta-iz-seti-internet
12. Добросельский В.В. Рекламный текст: анализ, структура. URL: https://scipress.ru/philology/articles/ reklamnyj-tekst-analiz-struktura.html
