Особенности социальной рекламы в современной России

Введение

Актуальность темы. На протяжении последних десятилетий социальная реклама в России столкнулась с рядом проблем: от неадекватного понимания ее сущности и задач до сложностей в реализации и восприятии со стороны аудитории. Однако, при правильном подходе, она может стать мощным инструментом социокультурных изменений. Исследование особенностей социальной рекламы в современной России позволит выявить эффективные методы ее реализации и предложить пути решения существующих проблем.

Цель данной работы – изучить особенности социальной рекламы в современной России. Для достижения этой цели ставятся следующие задачи:

определить теоретические основы социальной рекламы;

исследовать историю и эволюцию социальной рекламы в России;

проанализировать современные тенденции, проблемы и вызовы в области социальной рекламы.

Объектом исследования в курсовой работе является социальная реклама в России.

Предметом исследования выступают особенности, проблемы и тенденции развития социальной рекламы в современной России.

Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются теоретические основы социальной рекламы, во второй – ее история и эволюция в России, а в третьей – особенности и проблемы социальной рекламы в современных условиях.

Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы социальной рекламы.. 4

1.1. Понятие и сущность, задачи, функции социальной рекламы.. 4

1.2. Отличие социальной рекламы от коммерческой. 6

Глава 2. История и эволюция социальной рекламы в России. 8

2.1. Этапы развития социальной рекламы в России. 8

2.2. Примеры наиболее удачных и эффективных социальных рекламных кампаний 9

2.3. Влияние политической и социокультурной среды на формирование социальной рекламы.. 10

Глава 3. Особенности и проблемы социальной рекламы в современной России 11

3.1. Современные тенденции в сфере социальной рекламы.. 11

3.2. Проблемы и вызовы, стоящие перед создателями социальной рекламы в России 12

3.3. Пути и методы повышения эффективности социальной рекламы.. 13

Заключение. 15

Список использованной литературы.. 16

Список использованной литературы

1.               Агрба А.А. Механизмы создания и воздействия социальной рекламы в современной России и Испании: сравнительный анализ // Культура и искусство. 2018. №2. С.41–56.

2.               Гулинов Д.Ю., Бакумова Е.В. Язык российской социальной рекламы: функциональный и диахронический аспекты // Гуманитарные и социальные науки. 2022. №2. С.35–40.

3.               Ежова Е.Н. Социальная реклама как ресурс государственного управления в современном российском обществе // Вестник Челябинского государственного университета. 2016. № 12 (394). С. 34–40.

4.               Жило А.А. Особенности социальной рекламы и ее воздействия на поведенческие установки // Социология. 2019. №1. С.217–220.

5.               Ильина В.В. Особенности современной российской социальной рекламы // Коммуникология: электронный научный журнал. 2019. №2. С.46–64.

6.               Мартынов Е.В. Социальная реклама России в пространстве политологического и социологического анализа // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Общественные науки. 2017. №1 (778). С.38–51.

7.               Раренко М.Б. Историко-дискурсивные основания возникновения социальной рекламы в российском обществе // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки. 2017. №9 (781). С.67–85.

8.               Чубай Светлана Анатольевна Современная социальная реклама в России и США: тематика и особенности функционирования // Вестник ВолГУ. Серия 2: Языкознание. 2017. №4. С.201–206.