Оценка эффективности рекламной и паблик рилейшнз деятельности
Практическое занятие № 1
По теме № 1. Рекламная и PR деятельность в системе маркетинга
Задание № 1 Изучите материал. Таблица 1 – Приемы психологического влияния на потребителя
Приведите пример рекламных сообщений с использованием любых 5 приемов в формате таблицы (таблица 2) Таблица 2 – Практическое применение приемов психологического воздействия в рекламе
Задание 2. Компания «Модные шубы» готовит к новому году сезонную распродажу в торговом центре по адресу (крупный ТЦ Вашего города). Разработайте план проведения рекламной кампании. Проведите ситуационный анализ, определите цели и задачи, каналы распространения, разработайте график проведения. Рекламный бюджет – 500 000 руб
Практическое занятие № 2
По теме № 2. Анализ затрат на рекламную продукцию
Задание № 1 Заполните пустующие графы в таблице Таблица 1 - Анализ финансовых показателей рекламной деятельности
Задание 2. Рассчитайте затраты на разработку и размещение рекламного баннера на одной из улиц Вашего города сроком на 1 месяц. Составьте таблицу затрат. Приложите прайс с указанием цен на размещение в наиболее оптимальном по соотношению «цена-качество» рекламном агентстве в качестве обоснования затрат.
Практическое занятие № 3
По теме № 3. Анализ экономических составляющих рекламного бизнеса.
Задание № 1 Рассчитать численность персонала с учетом следующих данных: *фактический объем рекламных услуг в отчетном году составил 35000 млн.руб. *среднесписочная численность работников рекламного агентства в отчетном году составила 43 чел., такая же численность сохраняется и в текущем периоде. *темпы роста объема услуг по сравнению с отчетным периодом составляют: в текущем году – 103%, в плановом по сравнению с ожидаемым объемом в текущем году -107%. *в плановом году предполагается повысить производительность труда за счет: - улучшения организации труда на 3,5% - за счет введения в эксплуатацию более производительного оборудования – на 3%.
Задание № 2 Заполнить пустые строки таблицы и отобразить в виде диаграммы
Практическое занятие № 4
По теме № 4. Анализ коммуникативной эффективности рекламной и пиар- деятельности.
Задание № 1 Ваш баннер был продемонстрирован пользователям 7500 раз, за все это время было зафиксировано 182 нажатия на баннер. Определите его CTR.
Задание 2 Заполните пустые строки в таблице
