товарные знаки, их функции и классификации
На сегодняшний день существует ситуация, когда недостаточно просто производить высококачественные товары или предоставлять качественные услуги для успеха в бизнесе. Необходимо иметь соответствующее обозначение, которое отделяет определенный продукт или услугу от аналогов, предлагаемых конкурентами, и придаст этим товарам или услугам необходимую ценность и уникальность в глазах потребителей.
С точки зрения коммерческой функции товарный знак должен способствовать продвижению товаров определенного владельца товарного знака на рынок, защищать эти товары от подделок и обеспечивать увеличение прибыли от продажи товаров. Используя фирменное наименование, компания стремится подтвердить качество товара.
Цель курсовой работы: разработка мероприятий по совершенствованию использования товарного знака ОАО «Мясокомбинат Ялуторовский» в коммерческой деятельности предприятия
Объект: исследование ОАО «Мясокомбинат Ялуторовский».
Предметом исследования является использование и эффективность товарного знака.
На основе цели, объекта и предмета исследования определены следующие задачи:
- дать определение и классификацию товарного знака;
- выявить функции товарных знаков;
- проанализировать требования к использованию товарного знака;
- дать описание компании ОАО «Ялуторовский мясокомбинат»;
- провести анализ товарного знака;
- дать оценку восприятия возможности изображения товарных знаков «ОАО «Мясокомбинат Ялуторовский»;
- дать рекомендации по улучшению технологии использования товарного знака ОАО «Мясокомбинат Ялуторовский» в коммерческой деятельности.
Каждое предприятие, выпускающее товары на рынок, должно заботиться о своем признании потребителями. Таким образом, товарный знак действует как своего рода индекс, который помогает покупателям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами этих или других торговых фирм.
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1. ТОВАРНЫЙ ЗНАК, ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ.. 5
1.1 Определение и классификация товарного знака. 5
1.2 Функции товарных знаков. 9
1.3 Требования к использованию товарного знака. 10
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТОРГОВОЙ МАРКИ ПРЕДПРИЯТИЯ АО «МЯСОКОМБИНАТ ЯЛУТОРОВСКИЙ». 14
2.1 Описание компании ОАО «Ялуторовский мясокомбинат». 14
2.2 Анализ товарного знака. 16
2.3 Оценка восприятия возможности изображения товарных знаков «ОАО «Мясокомбинат Ялуторовский». 19
2.4. Деятельность по улучшению технологии использования товарного знака ОАО «Мясокомбинат Ялуторовский» в коммерческой деятельности. 25
1. "Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)" от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 23.05.2018). Статья 1477. Товарный знак и знак обслуживания. Электронный ресурс «Консультант+», режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/9489e6b560df698055655d14f93f770f826b9b8b/
2. Аббасов И.Б. Основы графического дизайна. - Москва: DMK Press, 2015. - 224 с.
3. Акулич И.Л. Маркетинг: семинар: учебник. пособие / ИЛ. Акулич. - М .: Выш. шк., 2015. - 253 с.
4. Бергер К.М. Направляющие знаки. Дизайн графических навигационных систем. М. ИНФРА, 2016. - 267 с.
5. Бовин А. А. Управление инновациями в организациях / А.А. Бовин, Л.Е. Чередникова В.А. Якимович. - Москва: Омега-Л, 2014. - 415 с
6. Васильева Г.А. Маркетинг: учебник / Г.А. Васильев Т.А. Гайденко. - М .: Единство-Дана, 2015. - 238 с
7. Годин А. Брендинг / А.М. Годин. - Москва: Дашков и К`, 2016. - 424 с
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.3-е изд. / E.P. Голубков - М.: Финпресс, 2016. - 704 с.
9. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учебник / А.П. Дурович. - Москва: новые знания, 2014. - 512 с.
10. Забурдаева Е. Создание фирменного стиля (элементы символики бренда) // Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и связей с общественностью» 7 февраля 2015 года. – 45 c.
11. Карый Л.С. Торговая марка // Рекламный мир - № 18 – 2015. – 29 с.
12. Коник Н.В. Торговые марки и бренды: - М .: Изд. Управление людскими ресурсами, 2016 г. – 188 с.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер - М.: Прогресс, 2015. - 736 с.
14. Крылов Г. Д. Маркетинг: учебник / Г.Д. Крылова М.И. Соколов. - Москва: Единство-Дана, 2015 - 519 с.
