Разработка проекта рекламной компании продукта

Введение

Актуальность. Гостиница – это предприятие, целью которого является получение прибыли с помощью продажи своего товара в виде комплекса услуг размещения, а иногда услуги питания.

Реклама гостиничных услуг – это незаменимый атрибут современной гостиничной индустрии. Именно при помощи профессиональной рекламы многие люди получают возможность узнать об основных преимуществах и направлениях деятельности гостиницы, вне зависимости от того, будь это недорогая гостиница в Москве или элитные апартаменты, таким образом формируется спрос. Рекламная кампания подразумевает целый комплекс рекламных мероприятий, применение которого значительно эффективнее отдельных рекламных акций.

Для многих небольших гостиниц и мини-отелей вопрос качественной рекламы стал краеугольным камнем, поэтому необходимо учитывать основные особенности составления и проведения правильной рекламной кампании, способной дать реальные результаты. Даже малейшая допущенная ошибка может свести всю эффективность рекламной кампании к нулю, поэтому здесь требуется особенно тщательный подход.

Объект курсовой работы – мини-гостиница «На Сухаревке», г. Москва.

Предмет курсовой работы – разработка проекта рекламной компании мини-гостиницы «На Сухаревке».

Цель – рассмотреть особенности рекламной кампании в гостиничном бизнесе, этапы ее проведения, разработать рекламную кампанию для мини-гостиницы «На Сухаревке», обозначить методы оценки ее эффективности.

Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании. 5

1.1.  Понятие рекламы и рекламной кампании. 5

1.2.  Цели рекламной кампании. 8

1.3.  Этапы разработки рекламной кампании. 12

Глава 2. Разработка проекта рекламной компании мини-гостиницы «На Сухаревке» 16

2.1. Характеристика мини-гостиницы «На Сухаревке». 16

2.2. Рекламная кампания мини-гостиницы «На Сухаревке». 18

Глава 3. Оценка эффективности рекламной кампании. 22

Заключение. 25

Список используемых источников. 26

Список используемых источников

1.   Ананьева, Н.В. Рекламная деятельность : учеб. пособие / Н.В. Ананьева, Ю.Ю. Суслова. – Красноярск : Сиб. федер, ун-т, 2017. – 198 с.

2.   Антипов, К. В. Основы рекламы : учебник / К. В. Антипов. – 4-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 326 с.

3.   Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е.С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 294 с.

4.   Замедлина, Е. А. Реклама: Учебное пособие / Е.А. Замедлина. - 2-e изд. - М.: ИД РИОР: ИНФРА-М, 2018. - 118 с.

5.   Кислицына, В. В. Маркетинг : учебник / В. В. Кислицына. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2020. – 464 с.

6.   Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник для студентов вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; пер. с англ. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017.– 1071 с.

7.   Кузьмина, О. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы : учеб. пособие / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2018. – 187 с.

8.   Методы оценки эффективности рекламы » [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://memosales.ru/reklama/ocenka-effektivnosti-kampanii (дата обращения 23.12.2021)

9.   Мини-гостиница «На Сухаревке» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.booking.com/hotel/ru/na-sukharevke.ru.html (дата обращения 23.12.2021).

10.                      Морган, Н., Причард, А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 350700 «Реклама» и 230500 «Соц.-культур, сервис и туризм» / Н. Морган, А. Причард / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017.– 495 с