Опишите используемые технологии рождения и расширения брендов

Задание 1

1 Опишите используемые технологии рождения и расширения брендов.

2 Составьте слоган для бренда, торговой марки (по вашему выбору), в котором

будут заключены определенные потребительские ценности и ожидания.

3 Найдите в следующих названиях брендов имена их основателей: Adidas, Ariston,

Audi, Bic, Brooke, Ebel, Mazda, Revlon, Yamaha. Приведите аналогичные примеры из

российского брендинга.

4 Придумайте название товару, магазину, салону красоты… и проанализируйте,

какие ассоциации оно вызовет в сознании потребителей. Приведите примеры неудачных

названий, какие ассоциации они вызывают и какие последствия могут повлечь.

Задание 2

1 Выберите одну из категорий товаров и ответьте на вопросы – кто пользуется

товаром, каковы позиции конкурирующих марок, каковы тенденции и перспективы

торговой марки

2 Проведите позиционирование торговой марки по схеме: анализ рынка, товаров

(предназначение, выгода), конкурентов, сегментирование, сравнение выгод

преимуществ, определение всех возможных позиций бренда (торговой марки).

Задание 3

1 Ваша компания занимается предоставлением услуг (парикмахерских,

транспортных или др.). Вам необходимо определить миссию компании и сформулировать

уникальную марочную идею.

2 Сравните особенности позиционирования и репозиционирования торговой

марки.