Основы нейролингвистического программирования (НЛП) Особенности применения НЛП в рекламе.

В условиях современного информационного перенасыщения окружающего пространства реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни. Рекламные сообщения постоянно воздействуют на потребителей, стремясь захватить их внимание и побудить к совершению покупки. Однако традиционные методы рекламы становятся все менее эффективными, что вызывает необходимость в поиске новых подходов и технологий, способных воздействовать на сознание потребителей более изощренными способами. Одной из таких технологий является нейролингвистическое программирование (НЛП), которое основывается на глубоком понимании психологических особенностей и предпочтений аудитории. Исследование применения НЛП в печатной рекламе глянцевых журналов представляет собой актуальную задачу, направленную на понимание того, как современные рекламные стратегии могут быть более эффективными и адаптированными к условиям информационного общества.

На сегодняшний день существует значительное количество исследований, посвященных нейролингвистическому программированию и его применению в различных сферах, включая маркетинг и рекламу. Тем не менее, использование НЛП в контексте печатной рекламы глянцевых журналов остается недостаточно изученным аспектом. Большинство работ сосредоточено на изучении лингвистических методов воздействия, в то время как визуальные и кинестетические аспекты НЛП в печатной рекламе требуют более детального рассмотрения. Настоящая работа призвана восполнить этот пробел и предоставить всесторонний анализ применения НЛП в рекламе на страницах популярных глянцевых изданий.

Целью настоящего исследования является анализ и оценка эффективности применения нейролингвистического программирования в рекламных сообщениях, размещенных в печатных глянцевых журналах.

Объектом исследования являются рекламные материалы, в которых присутствуют НЛП

Оглавление

Введение   3

Глава 1. Теоретические аспекты нейролингвистического программирования     5

1.1 Понятие нейролингвистического программирования 5

1.2 Основы нейролингвистического программирования 9

Глава 2. Применение нейролингвистического программирования в рекламе     12

2.1 Нейролингвистическое программирование в рекламе        12

2.2 Методы нейролингвистического программирования в рекламе  15

Глава 3. Анализ применения НЛП в печатной рекламе   19

3.1 Использование техник НЛП в рекламной деятельности      19

3.2 Нейролингвистическое программирование в печатной рекламе глянцевых журналов 22

Заключение        26

Список использованных источников     27

1.               Аскерова, Т. А. Языковые приемы реализации нейролингвистического программирования в публичном дискурсе: специальность 10.02.19 «Теория языка»: диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук / Аскерова Туту Айяровна, 2020. – 150 с.

2.               Балан, Л. А. Лингвопрограммирование как часть экономического дискурса / Л. А. Балан, О. А. Воронина // Труды Костромской государственной сельскохозяйственной академии. Том Выпуск 87: Костромская государственная сельскохозяйственная академия, 2021. – С. 104-106.

3.               Балахонская, Л. В. Лингвистика речевого воздействия и манипулирования / Л. В. Балахонская, Е. В. Сергеева. – 6-е изд. стереотипное. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «ФЛИНТА», 2023.

4.               Басараб, Е. А. Использование нейролингвистического программирования в рекламе / Е. А. Басараб, А. Э. Соловьева, С. Н. Хрипунов // Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности (Прогресс): сборник материалов международной научно-технической конференции (см. в книгах). – 2018.

5.               Белова, Е. В. Методы НЛП и арт-терапии в работе психолога и менеджера: Учебное пособие / Е. В. Белова, Е. В. Зинченко. – Таганрог: Южный федеральный университет, 2020. – 100 с.

6.               Бехоева, М. М. Нейролингвистическое программирование в маркетинге / М. М. Бехоева, Т. А. Веденеева, М. Д. Умарова // Экономика и управление в машиностроении. – 2019. – № 6. – С. 35-36.

7.               Гусев, С. А. Использование методов нейролингвистического программирования в рекламе товаров / С. А. Гусев // Вестник Московского финансово-юридического университета МФЮА. – 2023. – № 1. – С. 264-267.

8.               Змеева, Е. С. Использование нейролингвистического программирования в рекламе / Е. С. Змеева // Реклама и журналистика: на стыке времен, наук и цивилизаций: Материалы I Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Сборник статей. В 2-х частях, Москва, 24 февраля 2022 года. Том Часть 1. – Москва: Институт мировых цивилизаций, 2022. – С. 302-307.

9.               Кокорина, В. В. НЛП – секретная технология или новый этап в иноязычном образовании? / В. В. Кокорина // Гуманитарное образование: история, традиции, перспективы: сборник научных трудов. Том Выпуск 5. – Елец: Елецкий государственный университет им. И.А. Бунина, 2019. – С. 13-16.

10.          Оганян, К. М. Социальные технологии: учебник и практикум для академического бакалавриата по гуманитарным направлениям / К. М. Оганян; Санкт-Петербургский государственный экономический университет. – 3-е издание, исправленное и дополненное. – Москва: Юрайт, 2018. – 255 с.

11.          Прудяк, Д. С. Особенности речевого манипулирования / Д. С. Прудяк, Е. В. Птушкина // Правовое образование: сборник научных трудов. Том 15. – Ростов-на-Дону: Ростовский институт (филиал) федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Всероссийский государственный университет юстиции (РПА Минюста России)» в г. Ростове-на-Дону, 2021. – С. 310-317.

12.          Пудинов, И. А. Новые технологии в рекламе – нейролингвистическое программирование / И. А. Пудинов, О. В. Огурцов, И. Ю. Аникин // Инновационные процессы в науке и технике XXI века: Материалы XV Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов, учёных, педагогических работников и специалистов-практиков, Нижневартовск, 21 апреля 2017 года / Ответственный редактор О. Н. Дроконова. Том 1. – Нижневартовск: Тюменский индустриальный университет, 2018. – С. 111-115.

13.          Стельмах, А. Д. Технологии нейролингвистического программирования на уроках информатики / А. Д. Стельмах // Образование и информационная культура: теория и практика: Сборник научных трудов. – Ульяновск: Ульяновский государственный педагогический университет им. И.Н. Ульянова, 2019. – С. 105-108.

14.          Степанова, О. П. Практикум по нейролингвистическому программированию: Электронное издание / О. П. Степанова, В. В. Чурилов. – Магнитогорск: Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова, 2018. – 56 с.

15.          Султангалеева, А. А. Рекламная коммуникация и нейролингвистическое программирование / А. А. Султангалеева // Система непрерывного филологического образования: школа-колледж-вуз. Современные подходы к преподаванию дисциплин филологического цикла в условиях полилингвального образования: Сборник научных трудов по материалам XXII Всероссийской с международным участием научно-практической конференции, Уфа, 14–15 апреля 2022 года. – Уфа: Башкирский государственный педагогический университет им. М. Акмуллы, 2022. – С. 132-135.

16.          Хашковский, А. В. Нейролингвистическое программирование как инструмент рекламы / А. В. Хашковский // Директор по маркетингу и сбыту. – 2020. – № 8. – С. 63-68.