ВКР PR-продвижение предприятия в сети Интернет

Оригинальность по АП.Вуз на 27 октября 2024 года более 72%.

После оплаты вы сможете скачать документ дипломом. Вы покупаете готовую работу в формате pdf.

Фрагмент работы в демо-файлах

СОДЕРЖАНИЕ

Введение............................................................................................................ 6

Глава 1. Теоретические аспекты применения инструментов PR

для продвижения компании................................................................... 8

1.1. PR-продвижение в сети Интернет: понятие, функции, технологии...... 8

1.2. Специфика продвижения культурных объектов средствами рекламы

и PR........................................................................................................... 20

1.3. Особенности работы с ЦАК в сети Интернет.......................................... 28

Глава 2. Анализ PR-деятельности СПб ЦВЗ «Манеж».................................. 35

2.1. Общая характеристика СПб ЦВЗ «Манеж» как базисного субъекта

PR............................................................................................................... 35

2.2. Анализ текущей PR-деятельности СПб ЦВЗ «Манеж».......................... 45

2.3. Рекомендации по совершенствованию коммуникационной 

PR-деятельности СПб ЦВЗ «Манеж».................................................... 59

Заключение.......................................................................................................... 71

Список использованных источников................................................................ 74

Приложение 1. Твит национального музея Прадо.......................................... 79

Приложение 2. Фото мероприятия «Ночь в Манеже».................................... 80

Приложение 3. Стилизованный контент для ленты Instagram...................... 81

Приложение 4. Цифровой постер для выставки Кристиана Болтански....... 82

Приложение 5. Лэндинг сайт............................................................................ 83

Приложение 6. Медиаплан................................................................................ 84

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы определяется тем, что для объектов культуры PR-

деятельность организации представляет собой значительные шансы на

получение дополнительных возможностей, особенно в условиях острой

конкуренции. PR-продвижение в сети Интернет сохраняет свою

востребованность за счет большого числа пользователей, широкого спектра

интерактивного взаимодействия с аудиторией и возможности выстраивания

долгосрочных взаимоотношений с потребителем.

Проблема исследования состоит в том, что всемирная сеть Интернет

совмещает в себе широкий спектр потенциальных возможностей для PR-

продвижения учреждений культуры. Высокая скорость развития инструментов

и каналов взаимодействия в сети Интернет с пользователем делает

затруднительным создание фиксированных методических материалов.

Множество организаций, использующих PR-продвижение в сети Интернет, не

учитывают в PR-кампании новые разработанные инструменты и теряют

потенциального посетителя.

Объектом данного исследования является PR-продвижение организации

культуры в сети Интернет.

Предмет исследования – PR-продвижение СПб ГБУК ЦВЗ «Манеж»

посредством сети Интернет. 

Цель исследования – проанализировать продвижение СПБ ГБУК ЦВЗ

«Манеж» посредством Интернет-технологий и разработать рекомендации по

усовершенствованию его деятельности в сети Интернет.