PR -деятельность в сфере ритейла

Дата изготовления: сентябрь 2024 года. 

Учебное заведение: неизвестно.

Рассмотрен бренд «Твое». Это российский бренд молодежной одежды, обуви и аксессуаров.

Целью курсовой работы является разработка рекомендаций по совершенствованию организации PR-деятельности в сфере ритейла на примере бренда одежды «Твое».

Для достижения поставленной цели требуется решить следующие задачи:

1.       изучить понятие и значение PR-деятельности;

2.       представить особенности формирования PR-кампаний в сфере ритейла;

3.       охарактеризовать особенности бренда одежды «Твое»;

4.       изучить особенности PR-деятельности бренда одежды «Твое»;

5.       предложить направления совершенствования в части организации PR-деятельности.

Есть приложение.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6

1.1Понятие и значение PR-деятельности 6

1.2 Инструменты PR-деятельности 8

Выводы к Главе 1. 13

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ БРЕНДА ОДЕЖДЫ «ТВОЕ» И РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ 14

2.1 Характеристика бренда одежды «Твое» 14

2.2 Характеристика инструментов PR-деятельности бренда одежды «Твое» 15

2.3 Рекомендации по совершенствованию PR-деятельности бренда «Твое» 20

Выводы к Главе 2. 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27

ПРИЛОЖЕНИЯ 30

1. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник/ М.П. Афанасьев — М.: Издательский центр «Книга», 2019. — 304 с.

2. Анпилогова, Н. В. Содержание коммерческой деятельности предприятия на товарных рынках  / Н. В. Анпилогова // Актуальные проблемы управления стимулированием инновационной активности и повышением финансовой грамотности молодежной бизнес-среды кадров: сборник материалов конференции. – Курск, 2019. – С. 12-15.

3. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов  / Г. Л. Багиев. – СПб.: Питер, 2020. – 576 с.

4. Без бюджета. 57 эффективных приемов маркетинга : учебное пособие / Под ред. И. Манна. – М.: Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 306 с.

5. Белявцев, М. И. Маркетинг: учебное пособие  / М. И. Белявцев, Л. М. Иваненко. – М., 2019. – 340 с.

6. Березин, И. С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение  / И. С. Березин. – М.: Вершина, 2022. – 480 с.

7. Братухина, Е. А. Управление закупками в логистической системе предприятий по производству промышленного оборудования: дисс. канд. эк. н.  / Е. А. Братухина. – Самара, 2021 . – 178 с.

8. Быков, А. Ю. Что такое коммуникация  / А. Ю. Быков // Известия Уральского университета. – 2021. – № 40. – С. 86-97.

9. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев — СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2018. — 2

10. Барусина, С.Б. Позиционирование как инструмент продвижения бренда / С.Б. Барусина // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2021. – №2. – с. 233–240

11. Бочкарев А.Ю. Обзор теоретических подходов к определению сущности маркетинговой стратегии / А.Ю. Бочкарев // Экономические исследования и разработки. – 2018. – №12. – С.7–13

12. Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. Пер.с англ. - М.: Экономика, 2017. – 363 с

13. Богатов, Валерий Вирусное видео. Секреты и технологии / Валерий Богатов. - М.: Питер, 2017. – 520 c

14. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — Люберцы: Юрайт, 2021. — 570 c.

15. Дьяченко, Р.С. Роль и место отдела рекламы в исследовании целевых рынков / Р.С. Дьяченко // Молодой ученый. – 2022. – №2. – с. 144–146

16. Данченок, Л. А. Основы маркетинга  / Л. А. Данченок. – М. : Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2023. – 239 с.

17. Донецкова Я.А. SMM как инструмент маркетинговых коммуникаций. / Я.А. Донецкова // Научный альманах. – 2023. – №4. – с. 13–19

18. Захаров, С. В. Маркетинг: учебник  / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко В.И. – М.: Академия, 2019. – 361 с.

19. Иванова, М.Б. Коммерческая деятельность: учебное пособие  / М. Б. Иванова, М. Ю. Иванов. – Москва: РИОР, 2019. – 266 с.

20. Кабушкин, Н. И. Основы менеджмента: учебное пособие  / Н. И. Кабушкин. – М.: Новое знание, 2020. – 336 с.

21. Кане, М. М. Системы, методы и инструменты менеджмента качества: учебное пособие  / М. М. Кане, Б. В. Иванов и др. – СПб.: Питер, 2019. – 560 с.

22. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура  / М. Кастельс. – М.: Академия, 2022. – 543 с.

23. Кашкин, В. Б. Введение в теорию коммуникации  / В. Б. Кашкин. – Воронеж: Изд-во Воронеж. тех. ун-та, 2023. – 551 с.

24. Масленникова А.С. Понятие и сущность стимулирования сбыта / А.С. Масленникова // Форум молодых ученых. – 2019. – №5. – С. 881–886

25. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы : учебное пособие для студентов среднего профессионального образования, обучающихся по специальности 070700 «Реклама» / Е. И. Мазилкина, Г. Г. Паничкина, Л. А. Ольхова. - Москва : Альфа-М : ИНФРА-М, 2019. - 239 с. 

26. Макушева, О. Н. Место и роль отдела рекламы в структуре предприятия / О. Н. Макушева, П. А. Прокина // Молодой ученый. – 2019. – № 23 (261). – С. 211-213.

27. Моисеева, Н.В. Роль связей с общественностью в бизнесе / Н.В. Моисеева // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – №32. – с. 720–725

28. Сидорская, И.В. Взаимодействие структур и связей с общественностью в СМИ / И.В. Сидорская // Научные ведомости. – 2018. – №2. – с. 12–19

29. Федорова К.С. Анализ методов оценки уровня лояльности потребителей / К.С. Федорова // Международная научная конференция ученых: сб. науч. статей. – Белгоров, 2020. – С. 5885–5889