Разработка проекта ребрендинга торговой марки

Объектом исследования данной работы выступает процесс ребрендинга компании, а предметом – методология управления и оценки эффективности ребрендинга.

Целью данной работы является разработка методологических основ управления проведением ребрендинга и оценки его эффективности на примере конкретного предприятия.

Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты ребрендинга в деятельности компании. 6

1.1. Ребрендинг, цели, задачи, концепции ребрендинга организации. 6

1.2. Этапы и приемы ребрендинга. 12

Глава 2. Анализ особенностей функционирования санатория «Солотча». 22

2.1. Характеристика деятельности санатория «Солотча». 22

2.2. Основные проблемы в области управления брендом, причины ребрендинга. 24

2.3 Проект ребрендинга. 30

Заключение. 43

Список использованной литературы.. 48

Приложения. 51