Объектом исследования данной работы выступает процесс ребрендинга компании, а предметом – методология управления и оценки эффективности ребрендинга.
Целью данной работы является разработка методологических основ управления проведением ребрендинга и оценки его эффективности на примере конкретного предприятия.
Оглавление
Глава 1. Теоретические аспекты ребрендинга в деятельности компании. 6
1.1. Ребрендинг, цели, задачи, концепции ребрендинга организации. 6
1.2. Этапы и приемы ребрендинга. 12
Глава 2. Анализ особенностей функционирования санатория «Солотча». 22
2.1. Характеристика деятельности санатория «Солотча». 22
2.2. Основные проблемы в области управления брендом, причины ребрендинга. 24