разработка_стратегии_продвижения

В современном мире ведется острая борьба на рынке товаров и услуг. Каждая компания стремится занять выгодную позицию на рынке, вытесняя при этом продукцию конкурирующих с ней производителей. Вне зависимости от масштаба производства, величины производимой продукции любая фирма заинтересована в удержании своих постоянных потребителей и привлечении новых клиентов с целью наращивания объемов продаж производимой продукции.  Для реализации поставленной цели важно грамотно подобрать меры по перспективному продвижению товаров на рынок, чтобы обеспечить фирме конкурентное преимущество среди подобных.

ВВЕДЕНИЕ 3 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТОВ НА РЫНОК  

 6 1.1.Сущность понятия «продвижение продукта» 6 1.2. Методы продвижения продукта 12 1.3.Оценка эффективности мероприятий по продвижению продукта на рынок 

 23 2.АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕГО РЫНКА РОБОТОХИРУРГИЧЕСКИХ СИСТЕМ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ОПЕРАЦИЙ 

 26 2.1.Общая характеристика АО «КЭТЗ» 26 2.2. Тенденции в использовании роботохирургических систем для проведения малоинвазивных операций 

 27 2.3. Роботохирургический комплекс АО «КЭТЗ» для проведения малоинвазивных операций 

 33 3.РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ РОБОТОХИРУРГИЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА АО «КЭТЗ» 

 38 3.1. Мероприятия по продвижению роботохирургического комплекса АО «КЭТЗ» через АИР РТ 

 38 3.2. Расчет экономической эффективности мероприятий по продвижению роботохирургического комплекса АО «КЭТЗ» через АИР РТ 

 42 3.3. Предложения по продвижению инновационной продукции АО «КЭТЗ» 

 44 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 5

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ Нормативные правовые акты 

1. Федеральный закон от 21.07.2005 г. № 94 – ФЗ «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных нужд» [федер. закон: Принят Гос. Думой 3 июля 2005 года.] 2. Федеральный закон от 24.07.2007г. № 209 – ФЗ «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» [федер. закон: Принят Гос. Думой 6 июля 2007 года.] (ред. от 27.12.2018) 

Книги, монографии 

3. Беляев, В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник для студентов вузов / В.И. Беляев. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: КноРус, 2010. – 680 с. 4. Болотова, А.А., Карпунина, Е.К. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия. // Социально-экономические явления и процессы. – 2013. – № 4. – С. 36 - 38 5. Видищева, Е.В. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании современного предприятия // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал), Modern Research of Social Problems. – 2015. – №2(46). – С. 283-295 6. Гринберг, А.С., Король, И.А. Информационный менеджмент: Учеб. пособие для вузов / А.С. Гринберг, И.А. Король – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 415 с. 7. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов, В.Е.  Демидов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 387 с. 8. Kerpen D. Likeable Social Media: How to De-light Your Customers, Create an Irresistible Brand, and Be Generally Amazing on Facebook (And Other Social Networks). NY.: McGraw-Hill, 2011. – 273 p. 

53 

9. Коршунова, Г.В. Структурные основы конкурентоспособности // Экономический анализ: теория и практика. – 2006. – № 8. – С. 24-25 10. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг – менеджмент. / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 12-е изд.– СПб.: Питер, 2009. – 465 с. 11. Нархов, Д. Ю. Реклама: управленческий аспект: учеб. пособие /Д. Ю. Нархов, Е. Н. Нархова. – М-во образования и науки РФ, Урал. федер. унт. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2015. – 264 с. 12. Николаева, М.А. Основы рекламы: интегративный курс [Текст]+CD: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». – Екатеринбург, 2012. – 380 с. 13. Нифаева О. «Оценка эффективности комплекса продвижения» // Маркетинг. – 2008. – № 4. – С. 124. 14. Новиков, Д.В., Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие / Д.В. Новиков. – Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 91 с. 15. Полякова, О.В. Рекламные технологии как инструментарий маркетинга продвижения / О.В. Полякова // Изд.ТулГУ. Экономические и юридические науки. – Вып. 1. – Ч. I. – Тула: Изд-во ТулГУ, 2012. 16. Попов, Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М.: Финансы и статистика, 2005. – 320 с. 17. Пугина, Л.И. Теоретические аспекты экономического обоснования инновационной стратегии предприятия // Современная экономика: проблемы, тенденции, перспективы. – 2012. – №6. – С. 1–10. 18. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. М.Бугаев и др.; Под ред. Л.А.Волковой. - СПб.:Питер, 2007. – 470 с. 19. Рыбченко, С.А., Евстигнеева, С.А. Методы стимулирования сбыта: учеб. пособие / С. А. Рыбченко, Т. В. Евстигнеева. – Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 184 с. 

54 

20. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов; Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 336 с. 21. Стефанов, С.И. Полиграфия от А до Я: Энциклопедия / С. И. Стефанов. - М.: Либроком, 2014. – 560 c. 22. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт; [пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой]. – СПб.: Питер, 2008. – 737 с. Электронные ресурсы 23. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) «О рекламе» [Электронный источник] / Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 05.05.2019) 24. Федеральный закон от 28.06.2014 №172-ФЗ (ред. от 31.12.2017) «О стратегическом планировании в Российской Федерации» [Электронный источник] / Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_164841/ (дата обращения 17.04.2019) 25. Инновационная интернет-площадка MASHABLE, URL: https://mashable.com (дата обращения: 21.05.2019) 26. Инновационная интернет-площадка MOREINSPIRATION, URL: http://www.moreinspiration.com/Search (дата обращения: 21.05.2019) 27. Инновационная интернет-площадка PSFK, URL: https://www.psfk.com/ (дата обращения: 21.05.2019) 28. Инновационная интернет-площадка SPRINGWISE, URL: https://www.springwise.com (дата обращения: 21.05.2019) 29. Инновационная интернет-площадка TRENDWATCHING, URL: http://trendwatching.com/ (дата обращения: 21.05.2019) 30. Официальный сайт Агентства инвестиционного развития РТ, URL: http://tida.tatarstan.ru/ (дата обращения: 23.04.2019)