💯 Спортивное спонсорство.ои(dor) — ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

Спортивное спонсорство > Спортивное спонсорство

• правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Спортивное спонсорство.ои(dor)

1. Введение в курс
2. Тема 1. Сущность и характеристика спортивного спонсорства
3. Тема 2. Объекты и субъекты спонсорства

… – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Тип ответа: Текcтовый ответ

… – это организация, которая продает спонсорские права на конкретное мероприятие, лигу, команду и т. д.

Тип ответа: Текcтовый ответ

… – это стратегия реализации коммерческих отношений между двумя организациями, а в сфере спорта – между спортивными объединениями и компаниями либо между спортсменами и компаниями как продавцом и покупателем спортивных продуктов или услуг (особенно спортивного имиджа и спортивного события)

Тип ответа: Текcтовый ответ

… спонсорства – это процесс установления эффективных маркетинговых коммуникаций между брендом (спонсором) и аудиторией спортивной организации (спонси)

Тип ответа: Текcтовый ответ

Активация спонсорства на спортивных соревнованиях может осуществляться в формах …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• брендирования пространства спортивного события
• выставки продуктов спонсора в специальной зоне
• размещения рекламы в местных средствах массовой информации
• рассылка приглашений на соревнования от имени местной администрации

В структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно входят такие компоненты, как …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• характеристика целевых аудиторий
• процесс переговоров со спонсорами
• описание объекта спонсорства
• градация спонсорских статусов
• нормативно-правовое обеспечение спонсорства

Для построения персонального бренда профессионального атлета, имеющего хорошие спортивные результата и перспективы, необходимо учесть целый ряд обстоятельств – личностные характеристики, специфику вида спорта и т.д. Выскажите предложение по популяризации атлета среди жителей его города для предложения его потенциальному спонсору из этого города. Ответ обоснуйте.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• съемки рекламных роликов и их интенсивный показ по самым популярным телеканалам в течение трех недель. Это даст большой охват аудитории горожан, т.к. они смогут увидеть эти ролики
• ведение авторских блогов в популярных социальных сетях. Это даст охват жителей города, т.к. большинство жители города являются постоянными пользователями соцсетей
• участие атлета в городских мероприятиях, имеющих социальное значение. Это позволит показать, что спортсмен рядом с горожанами, помогает им в решении актуальных проблем, что сделает его более привлекательным для решения задач спонсора

Для эффективной активации бренда в спонсорстве могут быть использованы его стандарты, такие как …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• логотип и эмблема
• постоянное место проведения события
• стабильная цена на билеты
• маскот
• гимн, джингл

К ключевым принципам спортивного спонсорства следует отнести …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• принцип взаимной полезности сторон
• спортивный принцип
• принцип возмездности отношений
• принцип победителя
• принцип адекватности вклада сторон
• принцип активации

К спортивным организациям следует отнести …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• спортивную лигу
• спортивный магазин
• марафонский забег
• спортивную школу
• спортивный клуб
• спортивную федерацию
• спортивное агентство

Маркетинг через спорт представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• деятельность по продвижению любых, в том числе неспортивных B2C- и B2B-брендов через ассоциации со спортом
• деятельность по организации спортивных событий федерациями и лигами
• получение доходов заинтересованными лицами за счет ставок на спортивные события

Многие специалисты в области спонсорства считают, что деление спонсорского пакета на иерархические уровни (градация) по цене и объему возможностей – генеральный спонсор, официальный спонсор, спонсор (или золотой, серебряный, бронзовый и т.п.) – является неэффективным, потому что …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• спонсорам нижестоящих уровней не нравится чувствовать себя менее статусными
• спонсорам навязывают в более дорогом пакете ненужные опции, а в более дешевых пакетах – опции неэффективны
• потенциальный спонсор может выбрать более дешевый пакет вместо более дорогого

Модель «треугольник спонсорства» включает …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• спонсора
• Министерство спорта РФ
• правообладателя
• лицензиата
• целевую аудиторию

Неверно, что потенциальные спонсоры могут представлять … отрасль

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• автомобильную
• букмекерскую
• пивоваренную
• табачную
• алкогольную

Партизанский маркетинг в спорте представляет собой …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• участие анонимных коммерческих представителей спортивной организации в процессе подготовки и проведения спортивных событий международного уровня
• использование ажиотажа вокруг спортивного события в маркетинговых целях без согласования с правообладателями и без нарушения норм права
• использование ажиотажа вокруг спортивного события в маркетинговых целях без согласования с правообладателями и с нарушениями норм права
• уклонение от налогов при продаже спортивных продуктов (событий, услуг, товаров или информации)

Пиратство в маркетинге – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• захват сегментов рынка агрессивными методами
• незаконное использование прав интеллектуальной собственности в корыстных интересах
• освоение новых рыночных сегментов без предварительного анализа и исследования

Правообладатель в спортивном спонсорстве – это организация, которая … на конкретное мероприятие, лигу, команду и т. д.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• приобретает спонсорские права
• определяет принадлежность спонсорских прав
• продает спонсорские права

При выборе спонсором вида спорта для построения партнерства наиболее важными критериями являются такие, как …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• количество занимающихся видом спорта
• популярность вида спорта в мире
• эмоции болельщиков
• популярность вида спорта в стране
• количество партнеров
• миссия вида спорта

При выборе спортивной организации для партнерства спонсоры учитывают … спортивной организации

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• объем аудитории
• бюджет
• сложившуюся репутацию
• количество сотрудников
• компетентность менеджмента

При разработке спонсорского предложения спортивного клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникации с целевыми группами – именно от этого будет зависеть эффективность спонсорства. Определите, какие из них в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов клуба. Ответ обоснуйте.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• наружная реклама и реклама на местном телевидении. Именно это позволит сделать клуб максимально известным в городе
• социальные сети и специальные мероприятия в клубе. Эти каналы позволяют устанавливать прямые и эмоциональные отношения с клиентами
• рассылка по электронной почте информации о событиях, результатах матчей, новостей околоспортивной жизни клуба. Это позволит наладить доверительные отношения с клиентами

Принимая решение о спонсорстве спортивного события, спонсор руководствуется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• своими бизнес-интересами
• желанием помочь спорту
• интересами своих сотрудников
• интересами своих клиентов

Принцип эксклюзивности в спонсорстве означает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• выбор особых, наиболее известных и состоятельных спонсоров
• выделение спонсорства в особый раздел плана маркетинга
• создание особых условий и возможностей для официальных партнеров

Процесс подготовки спортивной организации сотрудничеству со спонсорами, как правило, начинается с определения целей партнерства и объектов спонсорства. Важным этапом является анализ целевых аудиторий, которые будут предложены потенциальному спонсору для решения его маркетинговых задач. Особое место занимают аудитории зрителей и болельщиков, присутствующих на трибунах спортивных арен. Объясните, почему именно они важны в отношениях со спонсорами. Ответ подкрепите примером.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• болельщики, присутствующие на трибунах спортивных арен, – наиболее активная и доступная аудитория для спонсоров. Активация в местах проведения соревнований – отличная возможность получить прямой контакт с аудиторией события и продемонстрировать преимущества вашего продукта в действии. Например, если организаторы соревнований знают свою аудиторию, они более ответственны в своей работе
• любые аудитории определенного вида спорта могут быть использованы в интересах спонсора. Например, аудитория фигурного катания во всем мире может быть использована для решения маркетинговых задач спонсора в России, так как этот вид спорта активно культивируется в стране
• спортивные трансляции являются отличной возможностью для интеграции спонсоров в спорт и их коммуникации с многомиллионными телевизионными аудиториями. К примеру, это верно в отношении таких мегасобытий, как Олимпийские игры или Чемпионат мира по футболу

Реестр потенциальных спонсоров – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• подробный список компаний, желающих стать спонсором спортивной организации
• перечень спонсоров, которые могут расширить свои отношения спортивной организации за счет новых форм активации
• перечень компаний, рассматриваемых в качестве возможных спонсоров спортивной организации, который содержит краткую информацию о них

Соотношение стоимости приобретения спонсорских прав и затрат на активацию спонсорства обычно составляет …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• 1 : 1
• 4 : 1
• 1 : 4

Спонсорство можно отнести к такой маркетинговой стратегии, как стратегия …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• лидерства по издержкам
• дифференциации
• концентрации на сегменте
• диверсификации

Спортивная организация в отношениях со спонсорами получает ряд выгод, в частности, …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• дополнительные маркетинговые коммуникации за счет коммуникаций спонсоров
• снижение зависимости от других источников доходов
• дополнительные доходы для деятельности и развития
• увеличение объема работы

Спортивная организация, предоставляющая спонсору свои коммуникационные возможности спонсору, называется …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Спортивное спонсорство относится в большей степени к … деятельности

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• коммерческой
• социальной
• спортивной

Спортивные лиги в России стали примером организации соревнований и работы со спонсорами и партнерами. Какие возможности получает титульный спонсор Российской футбольной премьер-лиги?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Эксклюзивные возможности коммуникаций с болельщиками футбольных клубов в качестве ключевого партнера лиги
• Возможность продажи товаров бренда спонсора как поставщика нужных для болельщиков клуба товаров/услуг
• Восприятие бренда товара/услуги в качестве мецената футбола

Установите последовательность элементов формирования воронки продаж спонсорства (фандрайзинга):

Тип ответа: Сортировка

• 1 планируемый контакт
• 2 результат
• 3 установление контакта
• 4 предложение сделано
• 5 повторная встреча
• 6 встреча

Установите соответствие между видами спонсорства профессионального клуба и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. титульный спонсор
• B. технический спонсор
• C. информационный спонсор
• D. вносит наибольший финансовый вклад
• E. предоставляет экипировку и инвентарь
• F. помогает решать задачи по продвижению клуба

Установите соответствие между видами спонсорства профессионального спортивного клуба и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

• A. административный спонсор
• B. активированный спонсор
• C. коммерческий спонсор
• D. выполняет функцию спонсора по указанию или просьбе органов власти
• E. выполняет функции спонсора в отношении собственного клуба
• F. выполняет функции спонсора клуба для продвижения собственного бренда

Установите соответствие между видами спорта и основными формами активации спонсорства соревнований по ним:

Тип ответа: Сопоставление

• A. футбол
• B. прыжки в воду
• C. автогонки
• D. размещение логотипов спонсоров на экипировке спортсмена, на инвентаре и в пространстве проведения события
• E. размещение логотипов спонсора в пространстве проведения соревнований и на инвентаре
• F. размещение логотипов спонсора на экипировке спортсмена, на технических средствах и в пространстве проведения соревнований

Установите соответствие между видами спортивных организаций и возможными объектами спонсирования у них:

Тип ответа: Сопоставление

• A. всероссийская спортивная федерация
• B. профессиональная спортивная лига
• C. профессиональный спортивный клуб
• D. детская спортивная школа
• E. национальный чемпионат; национальная сборная; медиаправо; мерчандайзинг; предложения для спонсоров; лицензии
• F. турнир; Матч звезд; медиаправо; мерчандайзинг; предложения для спонсоров; лицензии
• G. домашние матчи; мерчандайзинг; предложения для спонсоров; лицензии
• H. базовые услуги; платные услуги; спортивные соревнования; летние спортивные лагеря

Установите соответствие между компонентами спортивного спонсорства и их содержанием:

Тип ответа: Сопоставление

• A. инструменты спортивного спонсорства
• B. виды продуктов спортивного спонсорства
• C. субъекты спортивного спонсорства
• D. объекты спортивного спонсорства
• E. принципы спонсорства
• F. рекламные акции, брендирование, PR
• G. спонсорские и партнерские предложения
• H. бренды товаров и услуг
• I. спортивное событие, спортивная организация, спортсмен
• J. срочность, активация, взаимная полезность

Установите соответствие между спортивными организациями и их главными рыночными продуктами:

Тип ответа: Сопоставление

• A. спортивная федерация
• B. фитнес-клуб
• C. профессиональная лига
• D. спортивное сооружение
• E. профессиональный футбольный клуб
• F. чемпионат страны
• G. оздоровительная услуга
• H. профессиональный турнир
• I. аренда
• J. домашний матч

Установите соответствие между участниками спонсорских отношений и основными формами их участия в процессе активации спонсорства:

Тип ответа: Сопоставление

• A. пивная компания
• B. хоккейный клуб
• C. программы для сотрудников
• D. выпуск специальных версий продуктов
• E. размещение логотипов на экипировке
• F. оформление стендов пресс-волл

Установите соответствие между этапами работы со спонсорами и их содержанием:

Тип ответа: Сопоставление

• A. определение объекта спонсорства
• B. активация спонсорских отношений
• C. оценка маркетингового потенциала объекта спонсорства
• D. поиск спонсоров
• E. разработка предложений для спонсоров
• F. определение того, зачем нужен спонсор, в чем его значение для организации или события
• G. практические коммуникации спонсора с целевой аудиторией правообладателя
• H. определение спонсорского инвентаря правообладателя
• I. создание реестра потенциальных спонсоров
• J. определение стоимости спонсорского пакета

Функциональная ценность спонсорского предложения проявляется в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• величине цены при его продаже конечным потребителям
• его способности удовлетворять потребности клиента в продвижении бренда через спортивное событие
• готовности спортивного менеджмента выполнять функции маркетинга
• его соответствии ценностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также потребителей и поставщиков

Цели спортивного спонсорства обычно формулируются с использованием контентных (качественных), количественных и временных характеристик – например, примерную спонсорскую цель спортивной лиги можно сформулирована так: «…»

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• значительно увеличить прибыль от обслуживания болельщиков в течение трех месяцев
• увеличить количество спонсоров лиги с 6 до 8 в течение года
• повысить число болельщиков спортивной лиги

Эффективность партнерства спонсора спортивной организации оценивается …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• ростом известности бренда спонсора
• появлением новых клиентов
• получением нового опыта
• объемом затраченных на спонсорство средств