РАЗВИТИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ

Цель работы: разработать план продвижения личного бренда в социальных сетях путем изучения передовых практик, используемых предпринимателями.

Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:

1. Изучить теоретические аспекты составляющих личного бренда и инструментов его продвижения

2. Сформулировать гипотезы и провести качественные экспертные интервью, чтобы выяснить интересные методики и нестандартные подходы в продвижении и формировании личного бренда

3. Сделать анализ аудитории и провести количественное исследование, чтобы измерить, как аудитория воспринимает личный бренд и выявить боли, страхи и возражения аудитории, влияющие на них при принятии решения о ведении блоге/покупке обучающего продукта

4. Разработать контентную стратегию для продвижения блога и сформулировать рекомендации к контентному наполнению блога и взаимоотношениям с аудиторией

В качестве теоретических методов был использован анализ литературы, посвященной личному брендингу, включая статьи, книги, научные исследования. В качестве практических методов былы использованы качественное экспертное интервью с блогерами и предпринимателями, ведущими свои блог в социальных сетях, а также количественный опрос для аудитории блога автора.

Теоретическая значимость данного исследования заключается в его вкладе в развитие теории личного бренда. Оно расширяет и уточняет существующие концепции и подходы к формированию и развитию личного бренда, что позволяет более точно определить его место и роль в структуре современного бизнеса. В работе систематизируются знания о личном бренде, объединяя их в единую теоретическую концепцию.

Практическая значимость исследования выражается в предоставлении конкретных рекомендаций и пошаговых инструкций для предпринимателей, стремящихся создать и развить свой личный бренд. Эти практические знания могут быть использованы предпринимателями и специалистами по маркетингу для реализации успешных стратегий личного брендинга.

Дипломная работа состоит из двух глав. В первой главе рассматриваются теоретические основы понятия "личный бренд" и инструментарий для его продвижения. Во второй главе представлены итоги качественного экспертного интервью и опроса аудитории автора, формируется контентная стратегия для продвижения личного блога автора, а также предлагаются рекомендации по развитию личного бренда для начинающих и опытных предпринимателей.

В результате были выявлены уникальные экспертные подходы к формированию и продвижению личного бренда, выясненные путем проведения экспертных интервью, изучена аудитория автора блога и разработана контент-стратегия в социальных сетях для продвижения блога автора. Дальнейшие исследования могут быть направлены на углубление в изучение уникальных подходов блогеров и предпринимателей, возможно также проведение исследований, посвященных оценке результатов от внедрения и тестирования отдельных контент-стратегий.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ РАЗВИТИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ 6

1.1 ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА 6

1.2. ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА 11

1.3. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА, ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 16

ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ 19

ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ И ФОРМИРОВАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ДЛЯ БЛОГА АВТОРА 20

2.1. ПРОВЕДЕНИЕ ИНТЕРВЬЮ С БЛОГЕРАМИ 20

2.2. АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ БЛОГА 31

2.3. РАЗРАБОТКА КОНТЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БЛОГА И ФОРМУЛИРОВКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ДЛЯ ВЕДЕНИЯ БЛОГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 36

ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ 44

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 48

Список литературы

1. Анищенко К. Л., Пантелеева Т. А. Феномен формирования личного бренда //Россия и мир: развитие цивилизаций. Преобразования цивилизационных ценностей в современном мире. Материалы XI международной научно-практической конференции. В 2-х ч. – 2021. – С. 442.

2. Бабенко М. Р., Фоменко Ю. А. Роль каналов восприятия в продажах // Сборник материалов XXXVI Еженодного фестиваля науки Южно- Российского института управления. – 2023. – С. 531.

3. Бабкина К. А. Как и зачем развивать персональный бренд // Бизнес и дизайн ревю. – 2023. – №. 2 (30). – С. 1-9.

4. Булавкина Л. В. Личный бренд: составляющие и пути построения

//Управление развитием персонала. – 2018. – №. 3. – С. 176-183.

5. Бурда М. Д. Формирование личного бренда в социальной сети

«Instagram». – 2023.

6. Вартанов С. А., Хворостяная А. С. Стратегирование личного бренда в условиях цифровой медиатизации: теоретико-игровой и поведенческий подходы //Стратегирование: теория и практика. – 2023. – Т. 3. – №. 2. – С. 218-233.

7. Вольфсон Ю. Р., Вольчина А. Е. Визуальное восприятие в современном обществе или куда движется галактика Гуттенберга//Russian Journal of Education and Psychology. – 2015. – №. 4 (48). – С. 177-189.

8. Гончарова Н. А. Контент-маркетинг как инструмент продвижения брендов в сети интернет //На пути к гражданскому обществу. – 2023.

– №. 1 (49). – С. 73-75.

..итого 50 источников