Ценовая политика предприятия как элемент маркетинговой системы

Представлены методы расчета цены и примеры, а так же практическая часть на основе организации

Оглавление

Введение. 3

1   Сущность и цели ценообразования. Цена в комплексе маркетинга. 4

1.1   Определение целей ценовой политики. 10

1.2   Ценовая стратегия фирмы как элемент ее маркетингового плана. 17

2   Метод формирования цен. 20

2.1   Понятие ценовой стратегии. 29

2.2   Виды ценовых стратегий. 35

2.2.1   Стратегия высоких цен. 35

2.2.2   Стратегия низких цен. 36

2.2.3   Стратегия средних цен. 37

2.2.4   Стратегия цен, ориентированные на условия конкуренции. 38

2.2.5   Стратегии цен, учитывающие географический фактор. 39

2.2.6   Другие виды ценовых стратегий. 41

2.3   Смешанные маркетинговые стратегии. 44

3   Разработка маркетинговой стратегии. 48

3.1   Разработка комплекса по реализации выбранной стратегии. 51

3.2   Ценовые войны.. 54

3.3   Защитные стратегии в «ценовой войне». 56

4   Разработка рекомендаций по оптимизации цен. 59

Заключение. 66

Список используемых источников. 69