Маркетинг МТИ (Темы 1-15) Ответы на итоговый тест

Тест был сдан в 2024 году.

Представлены ответы на большинство вопросов по предмету "Маркетинг.ои(dor_БАК_РиСО)".

Итоговый набранный балл 100 из 100 (Скриншот прилагаю).

ВНИМАНИЕ! Покупайте работу, только убедившись, что ваши вопросы совпадают с представленными ниже. Для этого рекомендую сначала запустить тест и сверить хотя бы несколько вопросов.

… – процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами

… – это метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей

… и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию

… информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований

… канала распределения– это показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения

… покрытие рынка – это отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению

… продвижение – это продвижение, при котором компанией делается акцент на представлениях о престижности, чувстве долга, патриотизме, воспоминаниях

… рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов

… сбыта – это мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар

… сегментирование – это сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными

… товар – это продукция, услуга или идея, воспринимаемые некоторыми потенциальными потребителями как новинки

… товарной политики – это оптимизация ассортимента; установление темпов обновления ассортимента в целом; определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе

… услуга – это базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории

… цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения

… цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве

Активная стратегия заключается в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в…

• выходе на рынок с принципиально новым товаром
• сохранении своей доли рынка
• способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок
• проведении сегментации потребителей

Аналитическая функция маркетинга предполагает …

• разработку политики производства, улучшение характеристик продукта, определение ассортимента выпускаемых изделий, поддержание его сбалансированной структуры
• ориентацию производственно-технологического процесса на выпуск продукции того ассортимента и уровня качества, которые будут удовлетворять потребителя
• развитие долгосрочных прибыльных отношений с потребителем
• изучение рынка, товара, потребителей, участников рыночных отношений, анализ внутренней среды предприятия

АBC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …

• макроокружения
• сильных и слабых сторон, возможностей и угроз
• слабых, нейтральных и сильных сторон компании
• всех изучаемых объектов в зависимости от их вклада

Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров все это относятся к мероприятиям в сфере связей с …

Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …

• экспрессивность
• обезличенность
• способность убеждать
• последовательность

В большей степени анкетирование относится к …

• количественным исследованиям
• качественным исследованиям
• смешанным исследованиям
• исследованиям «от случая к случаю»

В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)

• наличие и состав центра закупок
• критерии закупки
• иерархическую структуру организации
• операционные переменные
• ситуационные факторы
• тип отношений «покупатель – продавец»
• общую политику закупок

В матрице Маккинси ось X характеризует …

• привлекательность отрасли
• угрозы компании
• силу позиции стратегической бизнес-единицы
• норму рентабельности

В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)

• функциональные
• имиджевые
• технико-экономические
• информационные
• финансовые

В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)

• экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения предприятий
• предвидение изменений во вкусах потребителей
• коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования
• информирование потребителей о товаре
• содействие и защита договорно-контактных отношений
• наличие конкурентной среды

В современных исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …

В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2варианта ответа)

• методы многомерного статистического анализа
• расчет выборки
• метод группировок по одному или нескольким признакам
• метод экспертных оценок
• метод ранжирования

В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)

• реклама
• стимулирование сбыта
• товарно-материальные запасы
• личные продажи
• пропаганда
• сервисное обслуживание

В числе преимуществ стратегии дифференцированного маркетинга – … (укажите 3 варианта ответа)

• то, что при появлении товаров-заменителей лидер по затратам имеет большую свободу, чем конкуренты
• ослабление восприимчивости к неудачам на отдельных сегментах
• низкий уровень затрат и цен за счет массового производства
• лояльность потребителей
• то, что высокая приверженность потребителей к товарам фирмы обеспечивает действенную защиту против товаров-заменителей

В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)

• есть массовый покупатель с низким или средним доходом, чувствительный к цене
• высокая цена привлекает конкурентов – потенциальных производителей аналогичных товаров
• фирма имеет производственные мощности, способные удовлетворить повышенный (из-за низких цен) спрос
• есть узнаваемый, не имеющий заменителей товар широкого потребления
• имеет место установление высокой первоначальной цены на товар для того, чтобы постепенно получить максимальный доход со всех сегментов рынка

Вирусная реклама может быть представлена в формате … (укажите 4 варианта ответов)

• мотивации участников канала
• фото
• видео
• купонов
• аудио
• флеш-игры

Во время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа):

• жизненный цикл отрасли
• функционально-стоимостный анализ
• STEP-анализ
• ранжирование факторов внутренней среды
• анализ «поля сил»

Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента

Все маркетинговые цели в компании можно дифференцировать на три основные группы, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)

• цели, относящиеся к прибыли
• цели в отношении клиентов и других заинтересованных сторон
• цели создания нового бизнеса
• цели, касающиеся продаж
• цели формирования корпоративной культуры

Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга

Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – все это относится к … интегрированных маркетинговых коммуникаций

Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …

• товаров, не пригодных для повторного применения
• товаров, находящих новое применение
• популярных у клиентов товаров
• неудачных товаров

Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен, – это товарный …

Диффузионный процесс заключается в …

• распространении инновации на рынке
• предвидении изменений во вкусах потребителей
• информировании потребителей о товаре
• стимулировании сбыта товаров

Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей

Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», …

• характерно расширение ассортимента с использованием зонтичного подхода
• характерен выход на рынок с разными продуктами
• характерен полный охват одного сегмента рынка
• характерно завоевание новых сегментов и повышению оборачиваемости вложенных средств
• характерна модернизация существующих или введение совершенно новых моделей

Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …

Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа)

• анализ внешней среды
• разработка стратегии
• ситуационный анализ
• реализация и контроль
• разработка маркетинговой программы
• изучение психологии поведения потребителей

Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей можно отнести к … исследованиям

Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)

• золоту
• внешнему восприятию товара
• товарам
• цене коммерческого использования продукции
• иностранным валютам

Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как …

• внедрение нового товара
• подготовка рынка
• насыщение рынка
• массовая продажа

К … свойствам товара относятся дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде

К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)

• конъюнктурные исследования
• исследования, проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей
• исследования потребителей
• исследования продуктов и услуг
• исследования с помощью социометрии

К задачам медиапланирования относят … (укажите 2 варианта ответа)

• увеличение частоты рекламных контактов
• угадывание настроения потребителей
• оптимизация размещения рекламных материалов
• учет цены коммерческого использования продукции

К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)

• мотивацию участников канала
• предвидение изменений во вкусах потребителей
• общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере установления цен на свои товары
• определение видов распределения
• выбор участников канала
• взаимодействия участников канала

К основным принципам стратегии маркетинга относят принцип … (укажите 2 варианта ответа)

• эффективности
• дифференциации
• централизации и децентрализации управления
• выбора ведущих факторов обеспечения спроса
• выбора степени активности маркетинга по отношению к потребителю

К основным характеристикам рекламы относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)

• общественный характер
• обезличенность
• избирательность
• экспрессивность

К первичной информации относят …

• информацию, получаемую в результате полевых исследований
• внутренние документы
• информацию из средств массовой информации (СМИ)
• отчеты предыдущих исследований
• форумы
• синдикативные исследования

К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии

• демографические
• поведенческие
• психографические
• географические

К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)

• инновационный потенциал организации и основных конкурентов
• маркетинговых посредников
• высокий уровень преступности
• состояние экологии
• коэффициент рентабельности
• высокий уровень инфляции

К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа)

• наличие самых популярных марок
• планирование каналов
• послепродажное обслуживание изготовителей
• эффективность сообщения
• цели коммуникации
• подготовку сообщения

К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)

• наличие самых популярных марок
• емкость рынка
• послепродажное обслуживание изготовителей
• сокращение индивидуализированных услуг
• индекс внутренних цен
• снижение дифференциации торговых точек

Кастомизация – это …

• продукт практически одинаков для всех групп потребления
• адаптация продукта под нужды конкретного сегмента
• разделение потребителей на слабых, умеренных и активных потребителей товара
• разделение покупателей на группы по признакам принадлежности к общественному классу

Каузальными называются исследования, …

• направленные на описание проблем, ситуаций, объектов и процессов
• направленные на сбор информации, необходимой для наилучшего определения проблем и выдвигаемых предположений
• проводимые для проверки гипотез, касающихся причинно-следственных связей
• проводимые с помощью SWOT-анализа
• проводимые с помощью метод PEST-анализа

Концепцию маркетинга можно определить, как …

• увеличение объема продаж и инновационная деятельность в компании
• производство высококачественных товаров при контроле за уровнем затрат
• ориентация на потребителей и прибыльность продаж
• анализ и принятие управленческих решений

Любая глобальная стратегия предполагает определенную конкретизацию, что ведет к разработке так называемых … стратегий

Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения … в принятии маркетинговых решений

Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат

Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод

Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных с действиями пяти … сил рынка

Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок

Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, – относится к каналу … уровня

Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …

• выхода на рынок с одним продуктом
• выхода на рынок с разными продуктами
• полного охвата одного сегмента рынка

Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в …

• выходе на рынок с принципиально новым товаром
• сохранении своей доли рынка
• способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок
• проведении сегментации потребителей

Обычно цена набора товаров … на товары

• ниже суммарной цены
• выше суммарной цены
• равна суммарной цене

Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …

• социально-этического маркетинга
• маркетинга взаимоотношений
• совершенствования товара
• совершенствования производства
• традиционного маркетинга

Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)

• плохо изученном рынке
• наличии узкоспециализированных товарах
• малом числе сегментов потребительского рынка
• широком ассортименте продукта

Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …

• миссии компании
• конкурентному анализу
• анализу макросреды организации
• основным целям маркетингового анализа

Основной целью распределения (товародвижения) является …

• снятие с производства устаревших товаров
• удовлетворение запросов потребителей в доступности товаров и услуг
• определение и поддержание оптимальной структуры набора предоставляемых услуг
• анализ ситуации по затратам

Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …

• низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера, гибкость
• высокая скорость сбора данных, обязательное наличие ответной реакции, большое количество получаемой информации, низкая стоимость
• обязательное наличие ответной реакции, низкая стоимость, высокая степень воздействия интервьюера
• высокая степень контроля выборки, высокая скорость сбора данных, гибкость

Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …

• макросегментирование
• микросегментирование
• рыночную нишу

Особенность первого этапа развития маркетинга состоит в его разделении на три последовательных периода:

1 Совершенствование производства на общем фоне превышения спроса над предложением

2 Сосредоточение внимания производителей на совершенствовании выпускаемых товаров за счет повышения их качества в связи с ростом объемов продаж

3 Организация сбыта за счет интенсификации коммерческих усилий на общем фоне превышения предложения над спросом

Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование

Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке

Поддерживающий маркетинг используется при … спросе

Потенциал компании, ее производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании

Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)

• затраты
• конкуренцию
• настроение потребителей
• рыночный спрос
• конъюнктуру рынка
• внутренний маркетинг

При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)

• размер разовой покупки
• анализ соотношения объемов продаж и затрат на сбыт
• товарно-материальные запасы
• приемлемое время ожидания и доставки
• требуемый ассортимент товаров
• сервисное обслуживание

При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка

При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)

• сегментирование не следует путать с делением рынков, поскольку рынок в отличие от сегмента характеризуется особым видом товара
• сегментирование в большей степени характерно для рынка покупателя
• необходимо определение прочности выделенной группы потребителей
• у персонала предприятия должен быть опыт работы
• нередко весь сегмент рынка может базироваться на одном признаке

При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций

Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)

• составлять оценки полной степени перекрытия необходимой аудитории
• созвать особый медиаобраз
• облегчить процесс нахождения необходимых показателей, характеризующих различные каналы распространения рекламы
• определить компромиссные варианты решений с учетом цен на размещение
• оценивать мнения стейкхолдеров
• установить календарные графики и использовать различные виды рекламных кампаний

Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …

Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама

Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием

Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это … исследование

Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …

• ввести дополнительные переменные при расчете цены
• привлечь покупателей
• упростить выбор товара покупателями
• при помощи цен отразить различие в качестве разных ассортиментных позиций
• устанавливать трансфертные цены для сделок между взаимозависимыми лицами
• добиться признания товара покупателями

Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия

Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами

Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром

Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам

Стандартные перечни вопросов анкеты используют при проведении … опроса

• структурированного
• неструктурированного
• прямого
• непрямого

Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа)

• определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте
• определение миссии, корпоративной цели и стратегии
• разработка маркетинговой стратегии компании, принятие решения об ее изменении или корректировке
• составление краткосрочных планов маркетинговой и производственной деятельности, оценка их выполнения
• оценка экономического и производственного потенциала фирмы
• оценка руководителем текущего состояния дел компании

Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает: тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки

• роста
• дифференциации
• специализации
• снижения издержек

Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству

Стратегия поддержки марок означает …

• расширение ассортимента, используя зонтичный подход
• стратегию выхода на рынок с разными продуктами
• стратегию полного охвата одного сегмента рынка
• увеличение разновидностей товара
• модернизацию существующих или введение совершенно новых моделей

Стратегия, основанная на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке и используемая предприятиями для усиления позитивного имиджа товара, и предприятия, – это стратегия …

Сущность маркетинга наиболее полно отражает цели (укажите 3 верных ответа):

• максимизация прибыли
• создание ценности
• удовлетворение потребностей
• наука о закономерностях возникновения, развития и проявления психики и сознания человека
• наука, изучающая процессы, происходящие в обществе, оценивающая их количественные и качественные параметры

Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы

• экспрессивности
• обезличенности
• способности убеждать
• последовательности
• общественному характеру

Текущий рыночный… – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли

Тестирование нового продукта проводится …

• в рамках стратегии выхода на рынок с одним продуктом
• для оценки улучшенных свойств и характеристик по сравнению с существующими на рынке продуктами
• для соответствия упаковки концепции и имиджу продукта

Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью

Товар или услуга, предоставляющая потребителю дополнительные услуги, называется товаром с …

Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных …

Товары с … спросом по цене – это легко заменяемые товары

Установите последовательность действия во время биржевых торгов:

1 поступает предложение продать товар по определенной цене

2 товар выставляется на продажу

3 откликается заинтересованный брокер-покупатель

4 определяется цена на лот

Установите последовательность расчета метода, исходящего из целей и задач рекламной кампании:

1 определяют цели и задачи рекламной кампании

2 устанавливают общее число участников контактной аудитории

3 определяют число участников контактной аудитории, на которых подействует реклама

4 устанавливают число потенциальных покупателей, у которых положительная реакция на рекламу

5 определяют рекламную единицу

6 определяют необходимое число рекламных актов на каждую рекламную единицу

7 устанавливают общий объем рекламных единиц

8 определяют стоимость рекламной единицы в зависимости от канала распространения рекламы

9 рассчитывают общие затраты на рекламу

Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала:

1 постановка задач реализации

2 определение функций канала

3 выявление альтернативных структур канала

4 выбор оптимальной структуры канала

Установите последовательность этапов процесса сегментации:

1 установление принципов сегментации

2 определение методов сегментации

3 определение критериев сегментации

4 выбор целевого рынка

5 выбор целевого сегмента

6 прогнозирование товара

Установите последовательность этапов разработки нового товара:

1 выбор направлений разработки

2 генерация идей

3 отбор идей

4 разработка и тестирование концепции товара

5 маркетинговая стратегия

6 экономический анализ

7 создание прототипов

8 коммерциализация

Установите последовательность этапов разработки рекламной компании:

1 формулирование целей рекламы для выбранного сегмента рынка

2 определение рекламной стратегии

3 выбор рекламного сообщения

4 разработка бюджета рекламной компании

5 оценка эффективности рекламы

Установите последовательность этапов ценообразования:

1 постановка задач и целей ценообразования

2 анализ издержек

3 анализ спроса

4 анализ цен конкурентов

5 выбор метода ценообразования

6 установление окончательной цены

7 корректировка цен

Установите правильную последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования:

1 определение целей исследования

2 разработка плана исследования

3 сбор информации

4 обработка информации

5 интерпретация результатов и доведение их до менеджеров

Установите правильную последовательность разделов структуры анкеты в маркетинговых исследованиях:

1 введение (преамбула)

2 «паспортичка»

3 «рыба»

4 «детектор»

Установите правильную последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:

1 производитель

2 крупный оптовик

3 мелкий оптовик

4 розничный торговец

5 потребитель

Установите правильную последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:

1 разработка стратегического видения

2 формулирование миссии и целей организации

3 анализ внутренней среды организации

4 анализ внешней среды организации

5 совместный анализ деятельности организации

Установите правильный порядок проведения PEST-анализа:

1 выделение объекта исследования

2 постановка цели исследования

3 выявление и ранжирование факторов

4 разнесение факторов по категориям

5 дополнительный анализ

6 применение результатов

Установите правильный порядок ценообразования на основе ценности:

1 потребитель

2 ценность

3 цена

4 издержки

5 продукт

Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:

A. Открытое наблюдение

B. Скрытое наблюдение

C. Прямое наблюдение

D. такие наблюдения не всегда могут дать реальные результаты, так как объект может вести себя неестественно

E. такие исследования дают более правдивые результаты, исследователь должен понимать, что должны быть соблюдены этические нормы и границы

F. проводится в том случае, когда нужно наблюдать за поведением человека

Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:

A. Стратегия новости

B. Стратегия логики

C. Стратегия образа

D. основана на информационном выделении достоинств рекламируемого товара; используется предприятием-лидером при внедрении им нового товара на рынок для формирования первичного спроса

E. основана на повышении знаний о товаре, создании и поддержании известности товарной марки; используется предприятиями для поддержания спроса на марочную продукцию

F. основана на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке; используется предприятиями для усиления позитивного имиджа и товара, и предприятия

Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой:

A. Маркетинговая стратегия протягивания

B. Концентрация на производстве с минимальными издержками

C. Маркетинговая стратегия «проталкивания»

D. Отношение к торговцу как к клиенту-посреднику

E. ориентирована на конечного потребителя

F. полное предоставление маркетинга торговцу

G. маркетинговые решения фокусируются на посредниках

H. отношение не как к конкуренту и партнеру

Установите соответствие между видами цен и их характеристикой:

A. Фиксированные цены

B. Регулируемые цены

C. Свободные цены

D. устанавливаются государством на стратегически важные государственные монопольные товары и услуги

E. складываются под влиянием рыночной конъюнктуры, но поддаются государственному регулированию

F. складываются на рынке под влиянием конъюнктуры

Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой:

A. Жестко фиксированные цены

B. Регулируемые цены

C. Свободные цены

D. тот тип цен является основным в условиях административно-командной экономики

E. допускаются изменения в определенных пределах, устанавливаются государством на продукты повышенного социального назначения

F. формируются в соответствии с конъюнктурой рынка

Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристикой:

A. Производственная концепция

B. Товарная концепция

C. Концепция традиционного маркетинга

D. совершенствование производства, рост продаж, максимизация прибыли

E. совершенствование потребительских свойств товара

F. удовлетворение нужд и потребностей целевых рынков

Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем:

A. Вход

B. Процесс

C. Выход

D. Потребители

E. ресурсы, факторы производства, человеческий фактор

F. производство, распределение, обмен, потребление

G. предложение, совокупный общественный продукт

H. спрос, совокупность общественных и индивидуальных потребностей

Установите соответствие между показателями медиапланирования и характеристиками показателей:

A. Охват рекламоносителя

B. Кумулятивная частота воздействия

C. Частота воздействия рекламы на потребителя

D. число потребителей (в процентах), имевших возможность увидеть рекламное обращение хотя бы один раз

E. общее количество контактов целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени

F. доля целевой аудитории (в процентах) и число ее контактов с носителем рекламного сообщения

Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

A. Вертикальное сегментирование

B. Дедуктивный метод сегментации

C. Индуктивный метод сегментации

D. Критериальный подход в сегментации

E. последовательное сегментирование по нескольким критериям

F. выделение сегментов путем дезагрегирования рынка на группы потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности

G. формирование сегментов путем агрегирования отдельных потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности в группы

H. способ оценки обоснованности выбора предприятием определенного сегмента

Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

A. Таргетирование

B. Кастомизация

C. Жизненный стиль потребителя

D. Массовый маркетинг

E. выбор целевой аудитории

F. адаптация товара под нужны потребителей

G. образ жизни и использования ресурсов

H. компания предлагает один продукт для всех групп потребителей

Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой:

A. Функциональный принцип

B. Продуктовый принцип

C. Географический принцип

D. Принцип организации по отдельным потребителям

E. ограниченная номенклатура выпускаемой продукции

F. значительная номенклатуру готовой продукции по нескольким каналам распределения

G. наличие широко разветвленной торговой сети

H. потребители заказывают широкий ассортимент продукции и в значительных объемах

Установите соответствие между способом сбора данных и характеристикой его основных недостатков:

A. Почтовый опрос

B. Телефонный опрос

C. Фокус-группы

D. Индивидуальное интервью

E. очень низкий процент возврата (около 3 %), трудности мотивации респондента дать ответ

F. вопросы простые, ограничено время, трудности дозвона до нужного респондента

G. дорогой способ, необходимо специально оборудованное помещение, нужен специалист-модератор

H. непродолжительность, регистрация ответов со слов респондентов

Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий:

A. Выведение

B. Рост

C. Зрелость

D. Упадок

E. невысокий

F. быстро растущий

G. максимальный

H. падающий

Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками:

A. Активная стратегия

B. Оборонительная стратегия

C. Стратегия отступления

D. используется при выходе на рынок с принципиально новым товаром

E. применяется тогда, когда завоевана часть рынка, но товар утрачивает спрос

F. заключается в способности компании резко увеличить прибыль в короткий срок

Установите соответствие между этапами модели СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) и их определениями:

A. Таргетирование

B. Сегментирование

C. Позиционирование

D. выбор целевой аудитории

E. деление рынка на группы потребителей по их потребностям

F. действия по разработке товарного предложения

Установите соответствие понятий и их характеристик:

A. Дифференцирование

B. Конкурентоспособность

C. Логотип

D. Товарный знак

E. появление наряду со старым нового продукта в производственной программе компании

F. относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его отличия от товара-конкурента

G. оригинальное изображение, используемое как символ организации или ее продуктов

H. марка или ее часть, защищенные юридически

Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:

1 маркетинг ориентирован на сбыт произведенной продукции

2 ориентация на потребителя

3 маркетинг есть философия бизнеса

4 индивидуальный подход к потребителям

Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара

Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены

Цена участвует в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями – в этом заключается … функция цены

Ценовая политика предприятия представляет собой …

• распространение инновации на рынке
• предвидение изменений во вкусах потребителей
• общие принципы в деятельности фирмы, которых она придерживается в сфере становления цен на свои товары
• стимулировании сбыта товаров

Эволюция концепций маркетинга определяется развитием рынка, общества, изменением … нужд и потребностей, совершенствованием техники и технологий

Экономика каждой страны представляет собой сложный комплекс …, связанных между собой процессами обмена

Экономические интересы – это …

• отношения между определенными социальными субъектами – производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами
• побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности
• возможность компании добиваться объема продаж, необходимого ей для прибыльной деятельности
• необходимость в материальных и духовных благах для обеспечения жизнедеятельности человека

Экономические отношения – это …

• побудительные мотивы хозяйственной деятельности людей, обусловленные их местом в системе отношений собственности и общественного разделения труда
• совокупность механических, физических и других полезных свойств товара
• отношения, определяемые задачами дела (бизнеса) и установками руководства
• инновационный потенциал организации
• отношения между производителями и потребителями материальных и духовных благ, их потребностями и интересами

Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность

Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …

• величина предложения при изменении дохода на 1 процент
• величина спроса при изменении дохода на 1 процент
• денежная сумма, запрашиваемая за товар

Эталон измерения называется …

• шкалой
• выборкой
• субъективным отношением
• наблюдением
• номиналом
• эквивалентом

УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ

1. Введение
2. Тема 1. Введение в концепцию маркетинга
3. Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы
4. Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ
5. Тема 4. Сегментирование рынка
6. Тема 5. Продукт, как элемент комплекса маркетинга
7. Тема 6. Цена, как элемент комплекса маркетинга
8. Тема 7. Каналы сбыта и распределения
9. Тема 8. Маркетинговые коммуникации
10. Тема 9. Клиентоориентированный маркетинг
11. Тема 10. Формирование лояльности на основе клиентоориентированности
12. Тема 11. Управление процессом принятия решения потребителями о покупке
13. Тема 12. Психологические основы потребительского поведения и влияния рекламы
14. Тема 13. Воздействие на потребительское поведение посредством элементов маркетинг-микс
15. Тема 14. Модели влияния и измерение рекламы
16. Тема 15. Содержательные аспекты оформления рекламы
17. Заключение