Особенности продвижения люксовых брендов сферы моды

Период изготовления: май 2023 года.

Предмет: Теория и практика рекламы.

Цель работы – изучить особенности продвижения брендов на рынке роскоши, а также выявить специфику продвижения люксовых брендов.

Задачи исследования:

1.     Изучить понятия термина «продвижение», его виды и особенности;

2.     Выявить специфику продвижения люксового бренда в сфере моды;

3.     Проанализировать особенности продвижения на примере бренда Hermes;

4.     Описать специфику продвижения бренда Ralph Lauren.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ 5

1.1 Понятие термина продвижение, его основные виды и инструменты 5

1.2 Люксовые бренды, понятие, классификация, характеристики и особенности продвижения сегмента 12

2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОСОБЕННОСТЕЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЮКСОВЫХ БРЕНДОВ В СФЕРЕ МОДЫ 21

2.1 Hermes - история и особенности продвижения бренда 21

2.2 Ralph Lauren - история и особенности продвижения бренда 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38

ПРИЛОЖЕНИЯ 42

1. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. / Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. – 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 1999. – 479 с.

2. Котлер Ф., Основы маркетинга / Котлер Ф; пер. с англ. – Москва: Прогресс, 1991 – 100 с.

3. Введение в продвижение бренда: как разработать стратегию и выбрать подходящие инструменты [Электронный ресурс]. – URL:https://skillbox.ru/media/marketing/vvedenie-v-prodvizhenie-brenda-kak-razrabotat-strategiyu-i-vybrat-podkhodyashchie-instrumenty/#stk-3 (Дата обращения: 10.04.2023)

4. Беляев В.И. Маркетинг.: учебник  / Беляев В.И. - М.; КНОРУС, 2018. – 151 с. - ISBN 5-94761-040-Х

5. Баринова Н.В. Современные тренды в продвижении товаров и услуг на рынке / Н.В. Баринова // Вестник РЭУ им. Г. В. Плеханова. – 2019. – № 3 (105). – С. 169.

6. Комплексный подход к деятельности по продвижению: понятие и этапы [Электронный ресурс]. – 2023. – 30 янв. – URL:https://www.prstudent.ru/pr/kompleksnyj-podhod-k-deyatelnosti-po-prodvizheniju-ponyatie-i-etapy#Цели_и_задачи_продвижения (Дата обращения: 10.04.2023)

7. Competitive strategy. Techniques for analyzing industries and competitors / Michael E. Porter - New York; The Free Press. – 1998.: [Электронный ресурс]. URL: http://www.mim.ac.mw/books/Michael%20E.%20Porter%20-%20Competitive%20Strategy.pdf (Дата обращения: 10.04.2023)

8. Скоробогатых И.И. Маркетинг отношений в сетевом взаимодействии акторов индустрии товаров класса «люкс»: дис. доктор экономических наук: 08.00.05. – Москва, 2011. – 396 с. [Электронный ресурс]. URL: https://www.dissercat.com/content/marketing-otnoshenii-v-setevom-vzaimodeistvii-aktorov-industrii-tovarov-klassa-lyuks-teoriya (Дата обращения: 14.04.2023)

9. Vigneron F., Lester J. A Review and a Conceptual Framework of Prestige-Seeking Consumer Behavior // Academy of Marketing Science Review. 1999. Vol.2. P. 1-15.  

10.Зинчак, Е. В. Роскошь как объект исследования: разработка определения // Cyberleninka. – 2013. – №12 [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/roskosh-kak-obekt-issledovaniya-razrabotka-opredeleniya (Дата обращения: 05.03.2023)

11. 27. Официальный сайт Business of Fashion: Текст: электронный//URL:https://www.businessoffashion.com/ (Дата обращения: 16.05.2022)

12. Коллекции прет-а-порте и от-кутюр: в чем отличия и какие бренды являются лидерами в данных категориях [Электронный ресурс]. – 2022. –18 фев. – URL: https://oskelly.ru/blog/pret-a-porte-i-ot-kutyur/ (Дата обращения: 03.03.2022)

13. Тарасова Е.И. Механизмы присваивания брендам признаков социального престижа// Cyberleninka. – 2019. - [Электронный ресурс]. URL: 

https://cyberleninka.ru/article/n/mehanizmy-prisvaivaniya-brendam-priznakov-sotsialnogo-prestizha (Дата обращения: 05.03.2023)

14. Dubois B., Paternaut C. Observations: Understanding the World of International Luxury Brands: The «Dream Formula» // Journal of Advertising Research. 1995. Vol. 35, №4. P. 69–76.

15. The 6 P’s of Luxury Marketing [Электронный ресурс]. – 2009. – 17 июн. – URL: https://www.luxurysociety.com/en/articles/2009/06/the-6-ps-of-luxury-marketing (Дата обращения: 08.03.2023)

16. Андреева, А.Н. Маркетинг роскоши/ А. Андреева//БМ. - 2014. - 04 (77). - С.196. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mehanizmy-prisvaivaniya-brendam-priznakov-sotsialnogo-prestizha (Дата обращения: 08.03.2023)

17. Luxury Marketing [Электронный ресурс]. URL: https://www.michaelsolomon.com/fashion-psychology/luxury-brand-marketing/ (Дата обращения: 15.04.2023)

18. Фогг М. Мода почему это шедевр / Фогг М.; пер. с англ. – М.: Синдбад, 2021. – 203 с. 

19. Шелковые платки Hermes: Аксессуары вне времени. История, особенности и основные отличия от подделок [Электронный ресурс]. URL: http://shoptips.ru/topic/9889.html (Дата обращения: 10.05.2023)

20. История бренда: Hermes [Электронный ресурс]. – 2019. – 19 мая. – URL: https://stylee.ru/история-бренда-hermes/ (Дата обращения: 10.05.2023)

21. Официальный сайт Hermes: Текст: электронный// URL: https://www.hermes.com/us/en/story/271292-contemporary-artisans-since-1837/ (Дата обращения: 10.05.2023)

22. Report on the combined general meeting 20 april 2022 Hermes [Электронный ресурс]. URL: https://assets-finance.hermes.com/s3fs-public/node/pdf_file/2022-05/1652713157/HI%20-%20Report%20on%20the%20Combined%20General%20Meeting%20of%2020%20April%202022.pdf (Дата обращения: 13.05.2023)`

23. Hermès’ Anti-Marketing Marketing [Электронный ресурс]. URL: https://www.businessoffashion.com/articles/luxury/hermes-anti-marketing-marketing/ (Дата обращения: 13.05.2023)

24. Hermès Product Placement [Электронный ресурс]. URL: https://productplacementblog.com/tag/hermes/ (Дата обращения: 13.05.2023)

25. Ralph Lauren – A Brand Capturing the American Spirit [Электронный ресурс]. URL: https://martinroll.com/resources/articles/strategy/ralph-lauren-a-brand-capturing-the-american-spirit/ (Дата обращения: 09.05.2023)

26. Brand History - Polo Ralph Lauren [Электронный ресурс]. – 2022. – 28 сент. –URL: https://doubledoublevintage.com/en-eu/blogs/news/brand-history-polo-ralph-lauren (Дата обращения: 09.05.2023)

27. Что такое комплексный маркетинг [Электронный ресурс]. – 2023. – 10 мая –URL: https://www.ashmanov.com/education/articles/kompleksnyj-internet-marketing/#:~:text=Комплексный%20интернет-маркетинг%20включает%20в,над%20репутацией%2C%20контент-маркетинг (Дата обращения: 14.05.2023)

 28. Гринде М. Дресс Код. Голая правда о моде / Гринде М.; пер. с англ. – М.: Ад Маргинем, 2022.  

  29. Под редакцией Гечи А., Караминас В. Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации / Гечи А., Караминас В.; пер. с англ. – М.: Новое литературное обозрение, 2021

30. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara / Марк Тангейт; Пер. с англ. - 2-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.  

31. Homer K. Little book of Hermes / Homer K. Porter - Welbeck. – 2022. – 160 c. - ISBN: 978-1-80279-011-5 

32. Лебедева М. Анализ коммуникационных стратегий в бренде одежды и аксессуаров класса люкс Hermes / Лебедева М., Мамедов О. // Молодой ученый– 2022. - №23 (418). – с. 598-604. - [Электронный ресурс]. URL: https://moluch.ru/archive/418/92989/ (Дата обращения 13.05.2023) 

33. История бренда Polo Ralph Lauren [Электронный ресурс]. –URL:

https://aviator.shop/istoriya-brenda-polo-ralph-lauren/ (Дата обращения: 09.05.2023)

34. A history of American sportswear: Ralph Lauren [Электронный ресурс]. –URL: https://icon.ink/articles/a-history-of-american-sportswear-ralph-lauren/ (Дата обращения: 15.04.2023)

35. Ральф Лорен от А до Я [Электронный ресурс]. –URL: https://theblueprint.ru/fashion/industry/ralph-lauren-alphabet (Дата обращения: 05.04.2023)