Планирование рекламного мероприятия

Период изготовления: июнь 2023 года.

Объект исследования - ООО «Золотое Яблоко». Это один из лидеров на рынке парфюмерии, косметики и товаров для дома в России.

Целью курсовой работы является совершенствование планирования рекламных мероприятий ООО «Золотое Яблоко». В связи с этим, основными задачами курсовой работы являлись:

-               Изучение теоретических основ планирования рекламного мероприятия и основных понятий;

-               Рассмотрение особенностей планирование рекламных мероприятий парфюмерно-косметического рынка;

-               Изучение оценки эффективности планирования рекламных мероприятий;

-               Анализ характеристики деятельности ООО «Золотое Яблоко»;

-               Анализ планирования рекламных мероприятий ООО «Золотое Яблоко»;

-               Выявление недостатки планирования рекламных мероприятий ООО «Золотое Яблоко»;

-               Внесение предложения по совершенствованию планирования рекламных мероприятий ООО «Золотое Яблоко».

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

1. Теоретические основы планирования рекламного мероприятия 6

1.1 Основные понятия 6

1.2 Особенности планирования рекламных мероприятий парфюмерно- косметического рынка 12

1.3 Оценка эффективности планирования рекламного мероприятия 15

2. Анализ деятельности ООО «Золотое Яблоко» 21

2.1 Характеристика деятельности ООО «Золотое Яблоко» 21

2.2 Анализ планирования рекламного мероприятия ООО «Золотое Яблоко» 26

3 Совершенствование планирования рекламного мероприятия ООО «Золотое Яблоко» 34 

3.1 Предложения по совершенствованию планирования рекламного мероприятия ООО «Золотое Яблоко» 34

Выводы 36

Список источников и литературы 38

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 06.10.2022.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации часть первая от 30 ноября 1994 г. N 51-ФЗ, часть вторая от 26 января 1996 г. N 14-ФЗ, часть третья от 26 ноября 2001 г. N 146-ФЗ и часть четвертая от 18 декабря 2006 г. N 230-ФЗ с изменениями и дополнениями от 28.02.23.

3. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ с изменениями и дополнения от 30.12.2021.

Литература

4. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.

5. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении: Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – С. 730-735.

6. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.

7. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.

8. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.

9. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.

10. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с. 

11. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.

12. Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе : Материалы XVIII международной научно-практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.

13. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с. 

14. Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78.

15. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. — 2-е изд., стер. — Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 322 с. 

Интернет - источники

16. Интернет-ресурс 13 Types of Promotional Activities To Grow Your Business (e-resource) // indeed.com, 2022. URL: 13 Types of Promotional Activities To Grow Your Business | Indeed.com (дата обращения 02.05.23)

17. Интернет-ресурс ROI, ROMI, ROAS: чем отличаются и как их посчитать (эл. ресурс) // vc.ru, 2020. 17 декабря. URL: ROI, ROMI, ROAS: чем отличаются и как их посчитать — Маркетинг на vc.ru (дата обращения 01.05.23)

18. Интернет-ресурс What Is Advertising Effectiveness? (e-resource) // indeed.com, 2020. URL: What Is Advertising Effectiveness? (Plus How to Measure It) | Indeed.com Canada (дата обращения 01.05.23)

19. Интернет-ресурс Бухгалтерская отчетность и финансовый анализ // Audit-ti.ru, 2019. URL: Бухгалтерская отчетность и фин. анализ ЗОЛОТОЕ ЯБЛОКО за 2017-2022 гг. (ИНН 7723908693) (audit-it.ru) (дата обращения 07.05.23)

20. Интернет-ресурс Бухгалтерская отчетность и финансовый анализ // spravochnick.ru, 2020. URL: Разработка рекламных мероприятий (spravochnick.ru) (дата обращения 04.05.23)

21. Интернет-ресурс ЗОЛОТОЕ ЯБЛОКО // goldapple.ru, URL: ЗОЛОТОЕ ЯБЛОКО — интернет-магазин косметики и парфюмерии (goldapple.ru) (дата обращения 07.05.23)

22. Интернет-ресурс Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение. studopedia.ru, 2023. URL: Методы определения экономической и психологической эффективности рекламы и их практическое применение — Студопедия (studopedia.ru) (дата обращения 07.05.23)

23. Интернет-ресурс Накраситься и заработать миллиарды: каким должен быть стример для крутых продаж? // flacon-magazine.com, 2022. 2 марта. URL: Накраситься и заработать миллиарды: каким должен быть стример для крутых продаж? | Flacon (flacon-magazine.com)

24. Интернет-ресурс Рынок парфюмерии в России (с видами), влияние санкций: исследование и прогноз до 2027 г. // roif-expert.ru, 2023. URL: Рынок парфюмерии в России (с видами), влияние санкций (с данными 2022): исследование и прогноз до 2026 г. - анализ | обзор | прогноз развития | тенденции (roif-expert.ru) (дата обращения 04.05.23)