Анализ рекламной деятельности (на примере ООО ПКФ «АЛИСА»)»

Целью данной работы является разработка основных направлений рекламной деятельности на примере ООО ПКФ «АЛИСА». Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловлена тем, что реклама стала неотъемлемым элементом финансово-хозяйственной деятельности экономики нашей страны. Любое предприятие, так или иначе, рекламирует себя или свою продукцию. Для этого оно либо прибегает к услугам рекламного агентства, либо создает свой собственный отдел рекламы.

Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:

1. Рассмотрены теоретические аспекты организации рекламной деятельности;

2. Проанализирована деятельность ООО ПКФ «Алиса» и выявлены недостатки в его рекламной деятельности;

3. Выработаны рекомендации для ООО ПКФ «Алиса» по совершенствованию его рекламной деятельности, определена экономическая эффективность от разработанных мероприятий.

Предметом исследования в работе является осуществление и организация рекламной деятельности на предприятии, объектом - рекламная деятельность ООО ПКФ «АЛИСА». При написании работы в качестве методологической базы послужили статьи, книги и публикации специалистов в области менеджмента и рекламы, а так же правовые документы по регулированию рекламной деятельности в РФ.

· В работе рассмотрены теоретические аспекты разработки и планирования рекламных кампаний.

· Проведен SNW-анализ, исследование, целью которого являлось выявление сильных и слабых сторон рекламной деятельности и анализ и оценка рекламной деятельности предприятия ООО ПКФ «АЛИСА».

· Предложен проект рекламной кампании предприятия ООО ПКФ «АЛИСА».

· Рассмотрены вопросы по обеспечению безопасности жизнедеятельности на предприятии ООО ПКФ «АЛИСА».

В заключении работы подведен итог, сделаны краткие выводы по исследованию данной темы.

Введение…………………………………………………………………...…………3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ……………………………………………………………….…….6

1.1 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций……………………………6

1.2 Средства распространения рекламы…………………………….…………….10

1.3 Планирование и обзор методов расчета рекламного бюджет………….……16

1.4 Правовые рамки рекламной политики в России…………………..…………22

2. ОЦЕНКА ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПОЛУЧЕНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ДОХОДОВ ПРЕДПРИЯТИИ……………………...……26

2.1 Технико-экономическая характеристика деятельности предприятия ООО ПКФ «АЛИСА»…………………………………………………………………….26

2.2 Анализ рекламной деятельности предприятия……………………….………31

2.3 Оценка эффективности рекламной компании предприятия………….……..39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….……….52

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………….……….56

ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………….58

1. Ежова, Е.Н.Активизация Сенсорных Модусов Языковыми Слоями Рекламного Текста / Ежова Елена Николаевна. - Москва: Мир, 2016. - 904 c.

2. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.

3. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.

4. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.

5. Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти / А.А. Марков. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 192 c.

6. Морган, Н. Реклама в туризме и отдыхе. Учебное пособие / Н. Морган, А. Причард. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 496 c.

7. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018. - 738 c.

8.Красюк, И.А.Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2016. - 194 c.

9. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 c.

10.Голубков, Е.П. Основы маркетинга. Учебник, 2-е издание, перераб.

11. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 336 c.

12. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2015. - 448 c.

13. Джефкинс Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2018. – 453 с.

14. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.

15. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2018. - 224 c.

16. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. Пособие. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 496 с. 

17. Кеннет Роман Дэвид Огилви и современная реклама: учебник для специалистов рекламного бизнеса. – М.: Питер, 2010. – 256 с.

18. Котернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. М:, 2017

19. Невешкина Е. В., Прошина М. Г., Соснаускене О. И. Расходы на рекламу: учеб. пособие для бухгалтеров, юристов, экономистов и руководителей организаций. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 164 с.

20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г.: Основы рекламы: учебник/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 8-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. - 526 с.

21. Панкрухин А. П., Гапоненко А. Л. Стратегическое управление: учебник для ля студентов, аспирантов и преподавателей экономических специальностей. – М.: Омега-Л, 2010. – 464 с.

22. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности: учебник для вузов. – М.: Инфра-М, 2018.– 192 с.

23. Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебник для вузов. – М.: Альфа-Пресс, 2010. – 208 с.

24. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c. 

25. Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2018. - 256 c.

26. Официальный сайт ООО ПКФ «АЛИСА»» [www.alicevoda. ru]