Планирование коммуникационной кампании для Long Tongue at the Bar

Дата изготовления: декабрь 2023 года.

Предмет: Технологии проектирования рекламной и PR-кампании.

Рассмотрен проект Long Tongue at the Bar. Это аудиовидение барной индустрии.

Цель данного курсового проекта заключается в разработке коммуникационной кампании барной премии «People of Bar Industry Award». Это включает в себя определение критериев отбора участников, разработку системы оценки их достижений, а также создание стратегии продвижения премии на рынке. Также в рамках проекта необходимо разработать дизайн наград и другой атрибутики премии: баннеры, рекламные материалы и т. д. Кроме того, важной частью проекта является анализ рынка и определение целевой аудитории премии, чтобы обеспечить ее успешное продвижение и привлечение внимания потенциальных участников.

В соответствии с целью данной работы, были поставлены следующие задачи:

· Изучение деятельности проекта Long Tongue at the Bar (ИП Зинченко Николай Сергеевич);

· Изучение рынка барных премий и определение формата проведения премии «People of Bar Industry Award» среди них;

· Анализ рынка, определение целевой аудитории премии и стейкхолдеров;

Проведение общего и коммуникационного анализа деятельности барных премий в сравнении с конкурентами.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение............................................................................................................... 2

Глава 1. Характеристика деятельности Long Tongue at the Bar…………..... 5

1.1. Общая характеристика организации …………………………………….. 5

1.2. Сегментирование аудитории. Определение целевой аудитории………. 9

1.3. Стейкхолдеры организации…………………………………………….… 14

Глава 2. Ситуационный анализ деятельности Long Tongue at the Bar……… 17

2.1. Конкурентный анализ и определение уровня внутреотраслевой конкуренции…17

2.2. Конкурентный коммуникационный анализ……………………………... 20

Глава 3. Планирование PR-кампании для Long Tongue at the Bar………….. 24

3.1. Обоснование цели и задач кампании. ……………………………..…….. 24

3.2. Планирование коммуникационной кампании …………………………... 25

Заключение........................................................................................................... 33

Список использованных источников................................................................. 35

Приложение 1. Сегментирование по поведенческим и психографическим критериям ......37

Приложение 2. Анализ конкурентов.................................................................. 40

Приложение 3. Конкурентный коммуникационный анализ .... 43

Приложение 4. Основные формы рекламных сообщений медиапроекта Tired Bartender .....46

Приложение 5 Медиаплан PR-кампании People of Bar Industry Award..... 47

Приложение 6. Визуальная составляющей постов для премии People of Bar Industry Award.... 49

Приложение 7. Медиакарта коммуникационной кампании............................ 51

1. Медиа “Long Tongue at the Bar” — URL: https://t.me/longtongueatthebar

2. The Voting System The World's 50 Best Bars (Лондон, Великобритания) – URL: https://www.theworlds50best.com/voting/the-voting-system (дата обращения 12.03.2009)

3. Tales of the Cocktail — URL: https://talesofthecocktail.org/spirited-awards-archive/

4. Top 500 Bars in The World’s — URL: https://www.top500bars.com/about-us

5. The World's Most Influential Bar Industry Figure — URL: https://edition.pagesuite.com/html5/reader/production/default.aspx?pubname=&edid=ac8614f5-54fa-4d69-8c0e-af957a17c070

6. Mixology Bar Awards — URL: https://www.diffordsguide.com/encyclopedia/557/bars/mixology-bar-awards

7. Forbes: Конкурент Michelin: как Ирина Тиусонина создала первую ресторанную премию в России — URL: https://www.forbes.ru/forbes-woman/454651-konkurent-michelin-kak-irina-tiusonina-sozdala-pervuu-restorannuu-premiu-v-rossii (дата обращения 07.02.2022)

8. Регламент ресторанной премии Where to Eat — URL: https://spb.wheretoeat.ru/about/regulations/ (дата обращения 07.02.2022)

9. Barproof — URL: https://dcwmagazine.com/barproof-awards/

10. Inshaker Bartender Awards — URL: https://ru.inshaker.com/bounties/1

11. Комитет по Развитию Туризма России — URL: https://vk.com/c_tourism

12. Bar Hub Expo — URL: https://barhub.ru/

13. World Cocktail Championship 2016 — URL: https://complexbar.ru/blog/novosti/world-cocktail-championship-2016/

14. Drinks Come True 2018 — URL: https://www.youtube.com/watch?v=suTlSQ51QMk

15. Licor 43 Bartenders & Baristas Challenge 2019 — URL: https://fortwine.ru/news/Licor-43-Bartenders-&-Baristas-Challenge%202019/

16. Creative Battle Jose Cuervo 2019 — URL: https://ru.inshaker.com/missions/lichnye/jose-cuervo-creative-battle

17. Google Arts & Culture — URL: https://artsandculture.google.com/

18. Moscow Bar Show — URL: https://vk.com/moscowbarshow

19. Учебный центр Романа Торощина — URL: https://center-rt.ru/

20. MEGUSTRO — URL: https://megustro.com/

21. Saint-Petersburg Cocktail Week — URL: https://spbcocktailweek.bar/

22. Каталог Telegram-каналов и чатов — URL: https://tgstat.ru/channel/@longtongueatthebar/stat

23. “Рейтинг Рунета” поделился результатами исследования рынка digital-агентств в России — URL: https://rb.ru/partners/issledovaniya-rynka-agentstv/?utm_source=vk.com&utm_medium=social&utm_campaign=v-aprele-etogo-goda-reyting-runeta-sov

24. Подкаст “Радио Буфет” — URL: https://t.me/radiobufet

25. Бизнес. Бабки. Чирз! — URL: https://t.me/businessbabkicheers

26. Медиа “The Mixology” — URL: https://t.me/themixology

27. Проект Artender — URL: https://t.me/artenderproject

28. Медиа “Tired Bartender — URL: https://t.me/tired_bartender

29. IGOR ZERNOV — URL: https://t.me/igorzernov

30. Рейтинг топ 100 телеграм-каналов в категории "еда и кулинария" – URL: https://tgstat.ru/ratings/channels/food?sort=members

31. Исследование: как мероприятия и события улучшают восприятие бренда и увеличивают продажи [Электронный ресурс]. — URL: https://clck.ru/334Z4T (Дата обращения: 16.12.2022).