[Синергия] Маркетинг (Темы 1-11). Промежуточные тесты +Итоговый тест Синергия/МТИ 2023г.

Сдано в 2023году

ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ТЕСТЫ:

Тест 1 Верно 9 из 10 вопросов

Тест 2 Верно 10 из 10 вопросов

Тест 3 Верно 8 из 10 вопросов

Тест 4 Верно 6 из 10 вопросов

Тест 5 Верно 8 из 10 вопросов

Тест 6 Верно 7 из 10 вопросов

Тест 7 Верно 7 из 10 вопросов

Тест 8 Верно 7 из 10 вопросов

Тест 9 Верно 10 из 10 вопросов

Тест 10 Верно 10 из 10 вопросов

Тест 11 Верно 9 из 10 вопросов

Итоговый тест - верно 29 из 30 вопросов

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

ТЕСТ 1

1   Экономические отношения – это …

2   К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)

3   Фамилия американского экономиста и маркетолога, которому принадлежат слова «маркетинг есть социальный процесс», – …

4   Маркетинг …товаров направлен на товары, предназначенные для личного или семейного пользования.

5   Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга

6   Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристиками:

7   Установите соответствие между терминами и их определениями:

8   Установите соответствие между факторами макросреды и их характеристиками:

9   Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:

10   Вуз, расположенный в центре г. Тамбове, собирается расширить программу своих занятий для студентов заочной формы обучения, включив в них бизнес-курсы по инновационному маркетингу, корпоративному менеджменту, бухгалтерскому учету и финансам. Кто будет целевыми потребителями (потенциальными студентами) этих курсов?

ТЕСТ 2

1   К уровням принятия решений в маркетинге для реализации возможностей компании относят … уровень (укажите 3 варианта ответа)

2   К качественным аспектам анализа спроса на товары компании относят … (укажите 4 варианта ответов)

3   К основным рыночным возможностям специалисты-маркетологи относят … (укажите три верных ответа)

4   Продуктово-производственная функция маркетинга заключается в … (укажите 3 варианта ответа)

5   Фамилия американского профессора маркетинга, которым в 1960 году была предложена концепция комплекса маркетинга 4 Ps, – …

6   Социальные, политические и экономические тенденции относятся к прогнозируемым параметрам…

7   Задача доставки товара относится к … функции маркетинга

8   В 1990 году профессор рекламы Роберт Лоттерборн предложил модель «4С» – новый взгляд на классические 4P маркетинга, с позиции …

9   Установите соответствие между терминами и их определениями:

10   Установите последовательность этапов процесса планирования маркетинга:

ТЕСТ 3

1   К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)

2   К источникам внутренней вторичной информации относят … (укажите 2 варианта ответа)

3   Основная задача проекционных методов состоит в …

4   К источникам внешней вторичной информации относят официальные издания и документы, информацию из СМИ, форумы и … исследования

5   Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристиками:

6   Установите соответствие между классификационными схемами маркетинговой информации и примерами реализации:

7   Установите соответствие между методами количественных исследований и их характеристиками:

8   Установите последовательность шагов алгоритма принятия решений в маркетинге:

9   Установите последовательность этапов процесса разработки измерительной процедуры:

10   В ходе маркетингового исследования фирма выяснила, что целевыми потребителями ее товара будут люди с уровнем личного дохода выше 18 тыс. руб. Маркетолог этой фирмы обращается в органы государственной статистики, чтобы получить распределение жителей по уровню дохода. В полученных данных распределение жителей приводится с шагом в 5 тыс. руб. (до 5 тыс., 5–10 тыс.; 10–15 тыс.; 15–20 тыс.). С какой проблемой столкнулся маркетолог?

ТЕСТ 4

1   Дэвид Кревенс выделяет такие шаги в разработке маркетинговой стратегии, как … (укажите 4 варианта ответа)

2   В соответствии с положением фирмы выбор стратегии маркетинга определяется … (укажите 3 варианта ответа)

3   Оперативный анализ маркетинговой среды направлен на …

4   ABC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …

5   Методику проведения PEST-анализа можно разделить на … этапов

6   Матрица «привлекательность отрасли – устойчивость бизнеса» была разработана консультационной группой McKinsey совместно с корпорацией General Electric и получила название «…»

7   Функционально-стоимостной анализ является разновидностью такого метода, как …

8   Техника бизнес-анализа, которая используется в условиях растущего рынка и позволяет разработать четыре альтернативных маркетинговых стратегий для сохранения и увеличения сбыта, – это матрица …

9   Установите последовательность этапов развития теории маркетинга:

10   Установите последовательность шагов алгоритма стратегического маркетинга как процесса:

ТЕСТ 5

1   Выделяют следующие цели изучения поведения потребителей: … (укажите 3 варианта ответа)

2   Представление о поведении покупателя с помощью схемы, включающей маркетинговые компоненты, факторы социальной среды, ситуационные, индивидуальные, базовые факторы и отношения, – это …

3   Размещение объекта в визуальном поле человека относится к закону …

4   Деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение товарами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними, – это …

5   Процесс, благодаря которому человек отбирает и интерпретирует информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира, – это …

6   Ситуация, когда потребители стремятся получить сначала много информации и только затем совершить покупку, – это … покупательское поведение

7   Влияние фокуса сравнения на оценку преимущества можно объяснить с помощью эффекта …

8   … покупка предполагает, что у потребителя есть покупательский опыт как таковой, однако опыт покупки конкретного товара отсутствует, что активизирует использование покупательских эвристик

9   Удовлетворенность от покупки зависит от воспринимаемого покупателем качества приобретенной покупки и … от предполагаемой покупки

10   Установите последовательность этапов модели покупательского поведения:

ТЕСТ 6

1   Принцип достижимости потребителей означает …

2   Доля рынка определяется как …

3   Основными принципами позиционирования товаров являются … (укажите 3 варианта ответа)

4   К методам позиционирования относят метод … (укажите 5 вариантов ответа)

5   Принцип … означает, что 20 % покупателей и клиентов обычно приносят компании 80 % прибыли

6   Совокупность характеристик, детально описывающих потребителей конкретного рыночного сегмента называется … сегмента

7   Особая форму сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …

8   Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения называется …

9   Установите соответствие между понятиями первого этапа модели СТП и их значениями:

10   В мире электронной коммерции появилась новая тенденция – скандинавские аукционы (penny auctions). Лот (обычно это дорогая техника) выставляется по рекордно низкой цене, после чего пользователи делают ставки, за которые платят реальными деньгами. В среднем гипотетический ноутбук (телефон) можно выиграть за 10 % от реальной суммы товара: за счет массовости площадка покрывает стоимость ушедшего за бесценок лота. Какую стратегию позиционирования выбирают организации, следуя данной тенденции?

ТЕСТ 7

1   Сущность формирования товарной политики заключается в …

2   Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …

3   Комплексное исследование товарного рынка проводится для решения следующих задач: … (укажите 3 варианта ответа)

4   Товар по замыслу – это товар/услуга, …

5   К … свойствам товара относятся: дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде

6   На стадиях зрелости и … рынка можно использовать маркетинговые стратегии увеличения числа покупателей и увеличения объема продаж

7   Совокупность свойств и характеристик продукции или услуг, которые придают им способность удовлетворять определенные потребности, называется …

8   Установите соответствие между ступенями процесса разработки нового товара и их детальными описаниями:

9   Установите соответствие между показателями оценки конкурентоспособности и их характеристиками:

10   Магазин KINGSHOE.RU, реализующий обувь SATEG, GABOR, RIEKER и других производителей, добавил модели женской обуви большого размера торговой марки GLORIA производства Санкт-Петербург. Какой подход к расширению ассортимента использует магазин?

ТЕСТ 8

1   Сущность анализа цен конкурентов заключается в …

2   Ценовая политика предприятия представляет собой …

3   Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)

4   Неверно, что уравнение обмена, предложенное И. Фишером, показывает зависимость между показателями, включающими …

5   Цена товара на экспорт, которая значительно ниже цены внутреннего рынка, рассматривается как нечестная и запрещена международными торговыми договорами, называется … ценой

6   Процесс формирования цен называется …

7   Рыночная ситуация, при которой величина спроса на товар слабо реагирует на изменение цены товара, – это … спрос

8   Товар-имитатор довольно часто позиционируют на рынке по показателям качества и …

9   Установите соответствие между видами стратегий изменения цены и маркетинговыми целями:

10   В разных заведениях в Америке идентичные товары имеют разные цены. Чашечка кофе с ломтиком яблочного пирога может обойтись потребителю в аптеке-закусочной в 1,25 долл., в семейном ресторанчике – в 1,50, в гостиничном кафе – в 1,75, при подаче в номер в отеле – в 3,00 и в шикарном ресторане – в 4,00 долл. Заведение каждого следующего уровня может назначить цену выше, ибо сама его атмосфера сообщает товару дополнительные преимущества. Какой метод ценообразования используют продавцы? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?

ТЕСТ 9

1   К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)

2   Одноуровневый канал распределения продукции выгоден, когда … (укажите 3 варианта ответа)

3   Лицензирование предполагает, что …

4   К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)

5   Основной метод … каналов сбыта заключается в том, что из всех возможных каналов сбыта при прочих равных условиях выбирается тот, в котором сбытовые затраты минимальны

6   Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …

7   При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … скидка

8   Установите последовательность маркетинговых решений по разработке структуры канала распределения:

9   Установите последовательность шагов-вопросов, в виде которых может быть реализована стратегия охвата рынка:

10   Компания ECS владеет Re:Store – сетью фирменных магазинов техники Apple, объединяющей около 40 торговых точек в 12 городах. По официальным данным компании, оборот сети в 2018 финансовом году составил 61 млн долл. По данным участников рынка, Re:Store завершает приобретение ZStore – конкурирующей сети из восьми фирменных магазинов той же марки Apple. ZStore продолжит работу под прежним названием, но с новыми владельцами. Подобная сделка окончательно превратит ECS в фактического монополиста фирменной розницы Apple в России». К какому типу маркетинговых систем можно отнести пример работы этих двух компаний? Каковы цели данного типа маркетинговых систем?

ТЕСТ 10

1   Метод … заключается в том, что фирма сначала выделяет средства на все элементы маркетинга, а остаток поступает в бюджет на продвижение

2   К основным характеристикам рекламы относят … (укажите 3 варианта ответа)

3   При планировании бюджета продвижения необходимо учитывать такие факторы, как … (укажите 5 вариантов ответа)

4   Общее количество контактов целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени называется … частота воздействия

5   Частота, при которой начинается существенное снижение реакции на рекламу, называется … частотой

6   Поведение потребителей, его познавательная, эмоциональная и поведенческая реакции – это … продвижения

7   Метод конкурентного …, применяемый как крупными организациями, так и малыми предприятиями, предполагает установление бюджета на уровне соответствующих затрат конкурентов или предприятий отрасли, исходя из печатных источников, сводок профессиональных организаций

8   Главная цель рекламы – формирование … и стимулирование продаж

9   Установите соответствие между понятиями и их характеристикой:

10   Сегодня мы читаем и слышим много рекламных сообщений, например, реклама фирмы, занимающейся поставками итальянского кофе: «Наш сервис – самый энергичный в мире. Еще бы! Мы занимаемся продажей кофе и не можем себе позволить спать на ходу. Наш фирменный стиль – это радушие, вежливость, широкая улыбка и выгодные условия». Реклама электронной библиотеки: «Только представьте, CD превращает маленький ПК в огромный книжный шкаф, на полках которого корешком к корешку стоят Акунин и Беляев, Чейз и Лем, Пелевин и Шекли. Цена не просто удивляет, а сбивает с ног – 1250 произведений популярных авторов всего за 250 рублей». Какие мотивы использованы в представленных рекламных сообщениях?

ТЕСТ 11

1   Стратегический маркетинговый анализ нацелен на … (укажите 3 варианта ответа)

2   Текущий анализ направлен на …

3   SWOT-анализ предполагает исследование …

4   При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций

5   Фамилия ученого, впервые предложившего определение маркетинговой стратегии, представив ее как силу, оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса при внедрении маркетинговой ориентации среди сотрудников фирмы, – …

6   Выбор маркетинговых стратегий осуществляется на основе ситуационного анализа, SWOT-анализа и обоснования варианта основных направлений маркетинговых стратегий, обеспечивающих достижение стратегических целей, и для этого разрабатываются маркетинговые …

7   По матрице SWOT-анализа сила и слабость предприятия характеризуют … среду предприятия, то есть его маркетинговые возможности и ресурсы

8   Для изучения конкурентов и лучших практик на рынке используется метод …, или эталонного оценивания

9   Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

10   Несколько лет назад руководством фабрики «Новая Заря» было принято решение о приобретении дилерских сетей, что позволило компании выйти на региональные рынки. Какую стратегию стала использовать компания? Каковы преимущества данной стратегии?

ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

1   Метод SWOT-анализа …

2   Концепция маркетинга – это …

3   Метод анализа сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз называется методом …

4   К исследованиям конкурентов относят … (укажите 4 варианта ответа)

5   Модель М. Портера основана на концепции учета …, связанных с действиями пяти конкурирующих сил рынка

6   Оптовые и розничные компании, которые помогают продвигать, продавать и распространять товары среди потребителей, – это …

7   В матрице БКГ товары, которые требуют значительных финансовых средств на поддержание роста, в перспективе эволюционируя к «дойным коровам», называются «…»

8   Установите соответствие между направлениями анализа внутренней среды и их характеристикой:

9   Установите последовательность этапов развития теории менеджмента:

10   К обстоятельствам, мешающим приобрести потребителям товар, относят … (укажите 3 варианта ответа)

11   Этап, на котором потребитель выбирает, какие марки из рассмотренных купить, называется …

12   Значительная разница между марками и низкая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки характерна для … поведения

13   Эффективное правило, выработанное эволюционным путем у человека, или устоявшееся в общественном сознании и нормах, – это …

14   Основными факторами, которые влияют на принятие решения о покупке, являются … факторы

15   На основе знаний особенностей селективного восприятия информации потребителями маркетологи применяют законы … восприятия товара

16   При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)

17   Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», характерным признаком является …

18   Первые исследования в области нейромаркетинга проводил американский профессор…

19   Товар по… - это товар или услуга, удовлетворяющая базовую потребность

20   Установление цен на более низком уровне, чем, по мнению покупателей, заслуживает товар с данной экономической ценностью, и получение прибыли за счет увеличения объема продаж и захвата большей доли рынка – это стратегия ценового …

21   Процесс создания оригинальных изделий, модифицированных существующих товаров, выпуск новых торговых марок, являющихся для рынка новинками, – это … нового продукта

22   К элементам системы товародвижения относят … (укажите 5 вариантов ответа)

23   Напоминание как функция продвижения …

24   Рынок лидеров в своей категории – это рынок … изготовителей

25   Установите соответствие между группами каналов распределения и их характеристиками:

26   Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …

27   Процесс … – это процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами

28   К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …

29   Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:

30   Установите соответствие между понятиями и их характеристиками: