Лекция 1. Целевая аудитория и сегментация в B2B и B2C
Критерии сегментирования
Задание 1. Компания планирует реализовывать замороженные полуфабрикаты.
Задание 2. Компания планирует реализовывать готовые холодные закуски.
Задание 3. Открывается новый спа-салон.
Задание 4. Планируется открыть гостиницу для домашних животных.
1) Укажите не менее 5 сегментов потребительского рынка, на котором реализуется аналогичная продукция. Для сегментирования можно воспользоваться следующими критериями:
1. Социально-демографические характеристики
· Возрастные категории
· Пол
· Уровень образования
· Наличие детей (их пол и возраст)
· Дифференциация доходов
· Социальная группа
· Профессия
· Способ проведения досуга
· Отношение к жизни
2. Стиль жизни
А - Потребители, которыми руководят потребности. Они тратят деньги в связи со своими потребностями, а не предпочтениями. Это беднейшие слои населения, без образования.
Б - Потребители, которыми руководят внешние факторы. Совершая покупки, эти люди заботятся о том, что подумают об этом другие.
В - Потребители, которыми руководят внутренние факторы. Для них прежде всего важны собственные потребности и желания.
3. Удовлетворенность тем продуктом, который сейчас потребляют
· Очень удовлетворен (высокая степень лояльности)
· Средне удовлетворен (низкая степень лояльности)
· Неудовлетворен (не лоялен вообще)
Решение:
Задание 1. Компания планирует реализовывать замороженные полуфабрикаты.