Практическое задание "Медиаанализ и медиапланирование 1.1"

Практическое задание "Медиаанализ и медиапланирование 1.1" для 5 семестра по направлению обучения 42.03.01 Реклама и RP

***(Если нужна помощь с другими предметами или сдачей тестов онлайн, а так же написанию любых работ, включая дипломные - пишите в личные сообщения сообщения https://studwork.ru/info/501430 )

В работе содержатся ответы на задания:

Ситуационные задания №1.

Небольшая строительная компания, работающая в Московской области, развивает новое направление – алмазная резка бетона. Для продвижения услуг компании нужно определиться с целевой аудиторией. Предложите 3 способа сбора информации о целевой аудитории.

№2.

Оптовый обувной центр в Екатеринбурге реализует продукцию известных брендов. С 2021 года в каталоге продукции появилась обувь собственной торговой марки – мужская, женская, детская. Оптовиками эта марка покупается плохо. Каким образом следует сегментировать аудиторию потенциальных потребителей, чтобы обеспечить сбыт данного товара.

№3. Реклама размещалась однократно в эфире двух радиостанций. Аудитория радиостанции А — 200 тыс. человек. Аудитория радиостанции Б — 80 тыс. человек. По данным исследований, 5% аудитории радиостанции А слушают также радиостанцию Б.

Рассчитайте охват аудитории двумя радиостанциями, учитывая ее внешнее пересечение.

№ 4. Целевая аудитория рекламодателя — это женщины в возрасте 25- 39 лет. На местном рынке доля таких женщин от всего населения — 45%. Журнал А читает 30% всех местных женщин в возрасте 25-39 лет.

На основании расчета индекса соответствия, определите, подходит ли журнал А для размещения в нем рекламы.

№5. Целевая аудитория рекламодателя – читатели газет А и Б. Стоимость полосы рекламы в газете А – 10 тыс. рублей, в газете Б – 15 тыс. рублей. Аудитория газеты А – 1 500 000 человек, аудитория газеты Б – 2 000 000 человек.

На основе расчета показателя CPT определите, размещение рекламы в какой газете будет дешевле.

№6. В городе К. проживает 427300 телезрителей. В период с 18.00 до 20.00 канал А смотрело 23000 человек, канал Б – 2400, канал В – 1700 человек.

Рассчитайте телевизионный рейтинг каналов в данный временной промежуток.

№7. Стоимость рекламы на местном телевидении составляет 2000 рублей за минуту. Общее количество взрослого населения города 453000 человек, а целевая аудитория местного телевидения – 86000 человек.

Рассчитайте цену за пункт рейтинга.

1. Перечислите этапы рекламной кампании.

2. С какой целью в рамках разработки рекламной кампании осуществляется сбор исходных данных?

3. Что включает в себя сбор исходных данных?

4. По каким параметрам осуществляется сегментирование аудитории?

5. Как влияют результаты сегментирования аудитории на разработку медиаплана?

6. Какие из видов сегментирования аудитории наиболее востребованы в рекламной деятельности?

7. Назовите количественные показатели, которыми в медиапланировании измеряется охват аудитории.

8. Что называется рейтингом рекламоносителя?

10. Насколько точными являются охватные характеристики медиаплана?

11.Чем определяется выбираемая частота и интенсивность рекламного воздействия?

12.Для каких целей рассчитывается показатель GRP?

14.Что называют «болевым порогом рекламы?

15.От чего зависит уровень внешнего и внутреннего пересечения аудитории?