Преддипломная практика

42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Профиль/специализация: Интернет-маркетинг

Кейс-задача № 1

Ваш хороший друг решил открыть интернет-магазин одежды. Вам необходимо:

1. Разработать стратегию продвижения проекта. 

Для этого:

• проведите анализ целевой аудитории, сегментируйте ее, пропишите портреты потенциальных клиентов (не менее трех)

• проведите анализ рынка и конкурентов. Пропишите все преимущества и недостатки

• сформируйте позиционирование бренда

• сформируйте уникальное торговое предложение

• выпишите каналы продвижения и пропишите воронку продаж 

2. Подготовить лендинг. 

Для этого:

• определите цветовую палитру и шрифты сайта

• подберите референсы и составьте мудборд

• подготовьте макет лендинга, укажите все блоки сайта

• подготовьте текстовое наполнение каждого блока лендинга

• создайте сайт в конструкторе Tilda

3. Оформить социальные сети

Для этого: 

• создайте новый аккаунт в выбранной соц. сети

• оформите шапку профиля

• подготовьте контент-план на 14 дней. Пропишите тексты для постов

• подготовьте фото продукции, которые будете использовать в соц. сетях

4. Запустить таргетированную рекламу

Для этого: 

• выберите сегмент целевой аудитории, для которого будете запускать рекламу

• пропишите оффер для рекламного креатива

• подготовьте креатив для рекламной кампании (это может быть баннер или видеоролик) 

• запустите рекламную кампанию

• проведите анализ эффективности рекламы

Критерии оценки:

1. Проведен анализ целевой аудитории и конкурентов. Сформировано уникальное торговое предложение. 15 баллов

2. Создан лендинг. 25 баллов

3. Создан аккаунт в соц. сетях, опубликованы первые публикации. Готов контент-план на 14 дней. 30 баллов

4. Проведена рекламная кампания. Подготовлен отчет об эффективности рекламы. 30 баллов

Кейс-задача № 2

Задача: выбрать продукт, создать блог, написать контент-стратегию, подготовить сторис для блога, создать лендинг, подготовить карточку товара для маркетплейсов  

Процесс выполнения:

 1 блок: Выбор продукта 

Решите, какой продукт вы хотели бы “упаковать” и продвигать в digital-пространстве. Это может быть предмет интерьера, ювелирное украшение собственного производства, предмет гардероба или что-либо другое.

Определите, есть ли спрос на этот товар на рынке. Используйте для анализа спроса такой инструмент как Яндекс.Вордстат. 

Напишите небольшое эссе, в котором объясните, почему выбрали именно данный продукт.

 2 блок. Создание блога

 Выберите площадку, на которой будете продвигать свой продукт. Создайте коммерческий аккаунт. Оформите профиль. Укажите всю информацию о продукте. 

 3 блок. Написание контент-стратегии

Определите вашу целевую аудиторию, пропишите не менее трех портретов потенциального покупателя. 

Проведите анализ конкурентов. Посмотрите, как они ведут блог, какие посты пишут, какой визуал используют, каким образом продвигают товар.

Напишите контент-план на месяц вперед. Укажите темы для публикаций, время и тезисы. Помните, что необходимо чередовать разные типы контента (развлекательный, брендовый, продающий).

4 блок. Создание сторис для блога

Подготовьте креатив для сторис в блог. Это может быть баннер или видео.

Для создания баннера используйте редактор SUPA. 

Видео можно редактировать в приложении CapCut.

5 блок. Создание лендинга

Создайте одностраничный сайт. Для этого:

• определите цветовую палитру и шрифты сайта
• подберите референсы и составьте мудборд
• подготовьте макет лендинга, укажите все блоки сайта
• подготовьте текстовое наполнение каждого блока лендинга
• создайте сайт в конструкторе Tilda

6 блок. Создание карточки товара на маркетплейсах 

Подготовьте описание товара. Не копируйте информацию о товаре из открытых источников. Помните, что описание товара должно быть уникальным. 

Подготовьте фото товара (не менее трех). Фото должны быть качественные. Освещение должно быть хорошим, а продукт в товарном виде.

Результаты работы: в результате выполнения всех 6 блоков вы произведете следующее:

Анализ рынка и спроса на товар.

Создание блога.

Написание контент-стратегии.

Создание сторис для блога.

Создание лендинга.

Создание карточки товара на маркетплейсах.

Кейс-задача № 3

Задача: выбрать нишу для проекта, прописать миссию и ценности бренда, проанализировать рынок и конкурентов, проанализировать целевую аудиторию, разработать брендбук компании 

Процесс выполнения:

1 блок: Выбор ниши

Решите, какая ниша на рынке России вам была бы интересна. Какой проект вы хотели бы развивать? Чем компания будет заниматься? Какие товары или услуги реализовывать?

Исходите из своих предпочтений, своего опыта и состояния отрасли в целом. Не рекомендуется выбирать отрасль, которая находится в стадии спада. 

Напишите краткое эссе, в котором объясните, почему выбрали именно эту нишу. Опишите миссию и ценности компании.

2 блок. Анализ рынка и аудитории

Определите целевую аудиторию для вашего проекта. Необходимо знать все ключевые факторы: география, пол, возраст, какой профессии эти люди. Кому ваш продукт будет интересен и почему. Пропишите портреты потенциальных клиентов. Создайте таблицу в Excel, занесите все данные в нее. 

Аналогичный анализ должен быть проведен с конкурентами. Укажите, кто ваши конкуренты, добавьте ссылки на их сайт, определите их достоинства по сравнению с вашей продукцией, также недостатки. 

3 блок. Разработка брендбука 

Разработайте брендбук для компании. Для этого:

1. Определите архетип компании
2. Сформируйте tone of voice бренда
3. Подготовьте медиаплан
4. Выберите фирменную цветовую палитру
5. Создайте лого компании в графическом редакторе Adobe Illustrator
6. Разработайте фирменный шрифт
7. Выберите стиль фотоизображений 

Результаты работы: в результате выполнения всех 3 блоков вы произведете следующее:

Анализ рынка и конкурентов.

Анализ аудитории, написание портретов потенциальных клиентов.

Написание миссии и ценностей компании.

Создание позиционирования бренда.

Создание визуальных элементов идентичности бренда: лого, палитра, шрифт.

Формирование брендбука компании. 

Кейс-задача № 4

Кейс: Вы получили заказ на написание продающего текста. Помимо этого, заказчик готов вам доплатить за стратегию продвижения текста и продукции на одной из платформ в сети Интернет. Продукция - курсы “Как стать художником”. Вам необходимо:

1. Разработать стратегию продвижения проекта. 

Для этого:

• проведите анализ целевой аудитории, сегментируйте ее, пропишите портреты потенциальных клиентов (не менее трех)
• проведите анализ рынка и конкурентов. Пропишите все преимущества и недостатки
• сформируйте позиционирование бренда
• сформируйте уникальное торговое предложение
• выпишите каналы продвижения и пропишите воронку продаж 
• создайте контент-план

2. Подготовить лендинг. 

Для этого:

• определите цветовую палитру и шрифты сайта
• подберите референсы и составьте мудборд
• подготовьте макет лендинга, укажите все блоки сайта
• подготовьте текстовое наполнение каждого блока лендинга
• создайте сайт в конструкторе Tilda

3. Оформить социальные сети

Для этого: 

• создайте новый аккаунт в выбранной соц. сети
• оформите шапку профиля
• подготовьте контент-план на 7 дней. Пропишите тексты для постов (в том числе продающие)
• подготовьте фото продукции, которые будете использовать в соц. сетях

4. Презентуйте свой проект

Для этого: 

• укажите на ключевые моменты вашей стратегии, почему она должна сработать
• сделайте презентацию своей стратегии, обязательно с постами, которые планируете опубликовать
• пропишите речь для заказчика, расскажите о проделанной работе и объясните, почему ваша стратегия должна сработать 
• напишите техническое задание для специалистов по контекстной и таргетированной рекламе, укажите, какие на ваш взгляд посты должны быть самыми популярными, исходя из вашего анализа ЦА, укажите самые важные критерии вашей аудитории

Критерии оценки:

1. Проведен анализ целевой аудитории и конкурентов. Сформировано уникальное торговое предложение
2. Создан лендинг
3. Создан аккаунт в соц. сетях, опубликованы первые публикации. Готов контент-план на 7 дней
4. Создана презентация, речь и техническое задание (минимум 1)

Кейс-задача № 5

Кейс: представьте, что к вам обратился владелец интернет-магазина одежды. Это ваш первый заказчик. Проведите следующие работы: 

Блок 1.

Проведите подготовительную работу, подготовьте бриф с заказчиком. Для этого:

1. Пропишите цели заказчика и определите, реализуемы ли они:

• Соберите семантическое ядро, оцените суммарный спрос в месяц;
• Оцените текущий трафик на сайте заказчика;
• Оцените трафик конкурентов.

2.             Проведите анализ целевой аудитории и составьте портреты потенциальных клиентов

3.             Определите, есть ли какие-либо особенности тематики и ниши проекта 

4.             Определите текущую видимость сайта заказчика (количество запросов, по которым сайт показывается в результатах поиска). Используйте такие инструменты, как Serpstat или Megaindex 

5.             Определите конкурентов (не менее десяти) и проанализируйте их сайт

6.             Выберите вместе с заказчиком важные для него категории товаров/услуг (если такие есть)

7.             Определите с заказчиком преимущества товаров и услуг перед продуктами конкурентов 

8.             Определите особенности написания текстов

Оформите результаты работы в отдельный документ. 

Блок 2.

Проведите парсинг сайта заказчика. Используйте инструмент Screaming Frog.

1. Определите, сколько на сайте страниц, все ли из них работоспособны и все ли можно индексировать? 
2. Определите мета-теги страниц (title и description)
3. Определите количество входящих ссылок на каждую страницу, уникальных входящих ссылок и количество исходящих ссылок на другие страницы сайта
4. Проанализируйте сайт на наличие дублирующих мета-тегов 

Выгрузите отчет в отдельный документ формата .xlsx

Блок 3.

Проведите анализ коммерческих факторов сайта заказчика и каждой отдельной страницы. Параметры для анализа определите самостоятельно (не менее пяти). Проставьте оценку важности для каждого параметра. 

Также проведите анализ по тем же параметрам сайтов конкурентов (не менее трех). 

Соберите данные в единый документ для наглядного сравнения полученных результатов. 

Определите, как можно оптимизировать по коммерческим факторам сайт заказчика? Запишите свои идеи. 

Критерии оценки:

1. Проведен брифинг с заказчиком. Подготовлен документ с описанием текущей ситуации проекта и целями, которые необходимо достичь по результатам работы seo-специалиста.
2. Проведен парсинг сайта заказчика. Сформирован отчет с ключевыми показателями.
3. Проведен анализ коммерческих факторов сайта заказчика. Предложены идеи по оптимизации показателей.