Планирование рекламной кампании в сети Интернет

Диплом 2024 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – планирование рекламной кампании в сети интернет для ООО «АБ-Экспресс», которое осуществляет деятельность в области издательского дела и полиграфии.

Задачи работы:

– исследовать особенности и технологии рекламной деятельности в интернете;

– провести анализ маркетинговой среды и рекламной деятельности ООО «АБ-Экспресс»;

– разработать рекламную кампанию в интернете;

– подготовить медиаплан;

– рассчитать прогнозную эффективность рекламной кампании в интернете.

Объект исследования – ООО «АБ-Экспресс».

Предмет исследования – особенностями планирования интернет-рекламы.

Введение 3

1 Теоретические аспекты организации рекламной деятельности в интернете 6

1.1 Особенности рекламной кампании в интернете 6

1.2 Планирование и организация проведения рекламной кампании в интернете 11

1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании в интернете, методы ее определения 17

2 Исследование рекламной деятельности ООО «АБ-Экспресс» 22

2.1 Технико-экономическая характеристика организации 22

2.2 Оценка внешней и внутренней маркетинговой среды организации 28

2.3 Анализ рекламной деятельности организации 35

3 Планирование рекламной кампании в интернете ООО «АБ-Экспресс» 42

3.1 Разработка рекламной кампании в интернете 42

3.2 Прогноз эффективности рекламной кампании 52

Заключение 58

Список использованных источников 61

Приложение 66

1. О рекламе : Федер. закон №38-ФЗ : принят Гос. Думой 13 марта 2006 г. // Собрание законодательства РФ. – 2006. – 20 марта. – №12. – Ст. 1232.

2. Акулич М. В. Интернет-маркетинг : учебник / М. В. Акулич. – Москва : Дашков и К, 2021. – 352 с. 

3. Воробьев С. В. Эффективность использования интернет-рекламы в условиях современной экономики / Воробьев С. В., Королева И. Г. // Modern Science. – 2020. – № 11-3. – С. 115-120.

4. Егоров А. Н. Оценка экономической эффективности рекламной кампании / А.Н. Егоров // Социальные и экономические системы. – 2019. – №5(11). – С. 142-153.

5. Жильцова О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 233 с.

6. Жильцов Д. А. Показатели эффективности рекламы в социальных медиа / Д. А. Жильцов // Маркетинг и логистика. – 2019. – № 4 (24). – С. 12-18.

7. Карпова С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 425 с.

8. Кметь Е. Б. Цифровой маркетинг / Е. Б. Кметь, Н. А. Юрченко. – Санкт-Петербург : Лань, 2023. – 128 с.

9. Коваленко А. Е. Разработка алгоритма внедрения технологий интернет-маркетинга в сфере предприятий малого бизнеса / А. Е. Коваленко, О. С. Буторина, В. А. Ткаченко, Е. А. Терещук // Вестник евразийской науки. – 2022. – № 2. – 18 с.

10. Крайнов Г. Н. Технология подготовки и реализации кампании по рекламе и связям с общественностью / Г. Н. Крайнов. – 2-е изд., стер. – Санкт-Петербург : Лань, 2023. – 372 с.

11. Малькевич А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учебное пособие для вузов / А. А. Малькевич. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 109 с.

12. Морозова Н. С. Менеджмент, маркетинг и реклама гостиничного предприятия : учебник / Н. С. Морозова, М. А. Морозов. – 6-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 192 с.

13. Мурашова А. А. Эффективность новых форматов цифровой коммуникации в современной рекламе / А. А. Мурашова // МедиаVектор. – 2022. – №6. – С. 143-147.

14. Николаева М. А. Теория и практика медиапланирования: методический аспект / М. А. Николаева // Педагогическое образование в России. – 2019. – № 10. – С. 71-78.

15. Одаренко Т. Е. Анализ способов оценки эффективности интернет-рекламы / А. К. Красуля, Т. Е. Одаренко // Таврический научный обозреватель. – 2018. – №12-2 (17). – С. 85-87.

16. Платонова А. В. Виды, значение и эффективность современной рекламы / А. В. Платонова // Проблемы современного педагогического образования. – 2019. – № 65-1. – С. 210-212.

17. Плотников А. В. Особенности развития интернет-маркетинга / А. В. Плотников // Московский экономический журнал. – 2019. – № 8. – С. 82–90.

18. Поляков В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 502 с.

19. Реброва Н. П. Цифровой маркетинг : учебное пособие / Н. П. Реброва, Е. А. Лунева. – Москва : Прометей, 2021. – 164 с. 

20. Рекламная деятельность : учебник / под ред. В. Д. Секерина. – Москва : Инфра-М, 2022. – 282 с.

21. Старикова М. С. Перформанс-маркетинг : стратегия, этапы, реализация / М. С. Старикова, Л. В. Денике, Е. А. Щетинина // Экономический вектор. – 2022. – № 1 (28). – С. 47-55.

22. Старков, А. Н. Интернет-маркетинг и реклама : учебное пособие / А. Н. Старков, Е. В. Сторожева. – 2-е изд., стер. – Москва : ФЛИНТА, 2023. – 64 с. 

23. Ткачев В.В. Тенденции развития российского рынка интернет-рекламы в 2023 году // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2023. – №5-5 (80). – С. 106-108.

24. Трищенко Д. А. Разработка творческой концепции рекламного продукта : учебник / Д. А. Трищенко. – 2-е изд, стер. – Санкт-Петербург : Лань, 2024. – 152 с. 

25. Трушко А. А. Понятие рекламной кампании и ее виды / А. А. Трушко // Вестник науки. – 2022. – №2 (47). – С. 78-83.

26. Усик С. П. Эффективность рекламных кампаний в интернете: подходы к оценке результативности / С. П. Усик // Альманах Крым. – 2021. – №27. – С. 61-67.

27. Шадрина Л. Ю. Теоретические аспекты расчета показателей медиаплана / В. Д. Никифоров, Л. Ю. Шадрина // Трибуна ученого. – 2023. – №12. – С. 180-185.

28. Шитова Ю. Ю. Ключевые аспекты разработки стратегии рекламных кампаний в интернете / К. В. Донич, Ю. Ю. Шитова // Обществознание и социальная психология. – 2022. – №12 (42). – С. 380-387.

29. Шукаева А. В. К вопросу о методах оценки эффективности рекламной кампании / А.В. Шукаева // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 9-2(79). – С. 153-156.

30. Шуклина З. Н. Направления развития и повышения эффективности интернет-рекламы / Ю. С. Черномазова, З.Н. Шуклина // Вектор экономики. – 2018. – №12(30). – С. 37.

31. Государственный финансовый ресурс бухгалтерской (финансовой) отчетности ФНС России. – Текст : электронный. – URL : https://bo.nalog.ru/ (дата обращения: 10.01.2024).

32. Концепция системы планирования выездных налоговых проверок // Официальный сайт ФНС России. – Текст : электронный. – URL : https://www.nalog.gov.ru/rn77/taxation/reference_work/conception_vnp/ (дата обращения: 10.01.2024).

33. Объем отгруженных товаров, работ, услуг собственного производства // Росстат. – Текст: электронный. – URL : https://rosstat.gov.ru/enterprise_industrial (дата обращения: 10.01.2024).

34. Объем отгруженных товаров, работ, услуг собственного производства // Управление Федеральной службы государственной статистики по Свердловской области. – Текст: электронный. – URL : https://66.rosstat.gov.ru/folder/30390 (дата обращения: 10.01.2024).

35. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2022 году // Ассоциации Коммуникационных Агентств России. – Текст : электронный. – URL: https://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id10311 (дата обращения: 10.01.2024).

36. ООО «Академия Бизнеса Экспресс» // Государственный финансовый ресурс бухгалтерской (финансовой) отчетности ФНС России. – Текст: электронный. – URL: https://bo.nalog.ru/search?query=6670483636&page=1 (дата обращения: 10.01.2024).

37. Российский рынок полиграфической продукции в 2023 году // Printech. Выставка оборудования и технологий. Россия. – Текст : электронный. – URL: https://printech-expo.ru/ru/media/news/2023/october/17/rossijskij-rynok-poligraficheskoj-produkcii-2023/ (дата обращения: 10.01.2024).

38. Рынок белой интернет-рекламы превысил ₽400 млрд рублей // Росбизнесконсалтинг. 2023. – Текст: электронный. – URL : https://www.rbc.ru/technology_and_media/29/11/2023/6565f56b9a7947bf788b688e?ysclid=lrr1eerc3j984279248&from=copy (дата обращения: 10.01.2024).

39. Сервис для анализа контекстных кампаний и поискового продвижения конкурентов // SpyWords.ru. – Текст : электронный. – URL : https://spywords.ru/ (дата обращения: 10.01.2024).

40. Яндекс Метрика. – Текст : электронный. – URL : https://32metrika.yandex.ru/ (дата обращения: 10.01.2024).