Синергия, Разработка фирменного стиля

30 ответов на вопросы теста "Разработка фирменного стиля.фмен_БАК" предмета "Разработка фирменного стиля"

Вопросы отсортированы в алфавитном порядке.

Бренды существуют:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• в сознании людей
• в физическом пространстве
• лишь на бумаге

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное), различают:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• виды позиционирования бренда
• сервис и рекламу
• товары, цены, сбыт

В каком значении использовалось слово «бренд» во времена викингов:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• обзываться
• нравиться людям
• клеймить скот

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• пустой тратой времени
• инструментами для развития бренда
• средствами аудита бренда

Какова формула успеха для бренда:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• быть не таким как все
• чаще попадаться на глаза
• вести за собой толпу

Каково главное качество бренда:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• узнаваемость
• прибыльность
• уникальность

Каково существенное отличие успешного бренда от менее успешного:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• прибыль, которую приносят успешные бренды своим владельцам
• качество товаров и услуг, поставляемых клиентам
• внимание, которое успешные бренды проявляют к клиентам

Какое измерение бренда описывает воспринимаемую ценность продукта:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• ментальное
• функциональное
• социальное

Мастер бренды, Бренды престижа, Супербренды, Глокальные бренды относятся к:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• локальным брендам
• местным брендам
• международным брендам

Медиаплан, изготовление рекламной продукции, размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций, комплексные программы лояльности применяются для:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• освоения рекламного бюджета
• продвижения бренда
• создания товарного знака

Мониторинг измеряемых параметров бренда, сравнение текущего состояния с желаемым, коррекция стратегии или тактики применяются при:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• оценке эффективности действий
• разработке медиаплана
• первоначальном анализе рынка

Название бренда должно быть:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• легко произносимым
• только иностранным
• только английским

Назовите правильную последовательность жизненного цикла товара:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• рост, зрелость, выведение, спад
• внедрение, рост, зрелость, спад
• внедрение, зрелость, рост, спад

Нужда становится мотивом совершения покупки, когда:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• человек удовлетворяет ее
• с момента ее появления
• она достигает максимального уровня

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
• креативность создателей бренда
• запоминаемость и навязчивость рекламы

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• загадочность, эклектичность, переменчивость
• актуальность, простота, отличие, последовательность, постоянство
• запоминаемость и навязчивость рекламы

Позиционирование:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• узнаваемость торговой марки
• контроль качества товарного знака
• создание для бренда такого контекста, в котором связанный с ним выбор будет восприниматься как наилучший

Продаваемый во всем мире при сохранении целостности и единства бренд (т. е. применяется одинаковое позиционирование, один и тот же ассортимент продукции, используются одинаковая коммуникация и система распространения), называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• большим брендом
• глобальным брендом
• местным брендом

Процесс создания индивидуальных черт, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости называется:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• принципом брендинга
• управление брендом
• медиапланированием

Рассматривая четыре ключевых фактора: Тип бренда, Особенности товарной категории, Уровень притязаний, Особенности местной культуры, маркетологи оценивают:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• уровень культуры бренда
• потребность бренда в локализации
• популярность бренда

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• полное изменение смысла бренда
• применение бренда за пределами того товарного ряда, к которому он применялся изначально
• экстенсивное развитие бренда

Реклама выступает как:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• средство живого общения с покупателями
• средство увещевания
• способ диалога с аудиторией

Социально–демографическими, психографическими, поведенческими критериями при разработке бренда пользуются для того, чтобы:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• захватить локальный рынок
• захватить мировой рынок
• сегментировать рынок

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости потребителем товара:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• бренд
• торговая марка
• товарная марка (товарный знак)

Стратегия успешного начала работы нового бренда на локальном рынке:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Полное копирование известного бренда.
• Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля.
• Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все.

Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• логотип
• товарная марка (товарный знак)
• бренд

Термин в маркетинге, символизирующий весь комплекс информации о компании, продукте или услуге:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• позиционирование
• бренд
• торговая марка

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• невыполнимые условия
• общие требования к имени бренда
• черты только глобальных брендов

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• концепции 4D-брендинга
• данных измерений
• потребительского спроса

Что может считаться победой для локальной торговой марки:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• соответствие новомодным тенденциям рекламы
• завоевание вполне конкретной доли рынка в своем регионе
• копирование популярных торговых марок