Ответы на тест. Маркетинг. Синергия

100 баллов

Тема 1. Рынок – объективное условие и базис маркетинга

Тема 2. Потребители и сегментация рынка

Тема 3. Маркетинговые исследования

Тема 4. Комплекс маркетинга

Тема 5. Интернет–маркетинг

Тема 6. Практический маркетинг

… структуры наиболее эффективны при решении каких-либо задач проектного характера

Аналитическая функция маркетинга заключается …

·     в изучении рынка как такового, изучении потребителей, изучении фирменной структуры, изучении товара (товарной структуры), анализе внутренней среды предприятия

·     в организации производства новых товаров, разработке новых технологий, управлении качеством и конкурентоспособностью готовой продукции

·     в организации стратегического и оперативного планирования на предприятии

Банеры делятся на …

·     3 категории

·     4 категории

В процессе сегментации используется …

·     2 признака

·     3 признака

·     4 признака

Вспомогательное средство для повышения популярности и посещаемости веб-сайта – это …

·     Email-маркетинг

·     хостинг

·     биржа

Высокая фондоотдача относится к ключевым факторам успеха отрасли, связанным …

·     с производством

·     с маркетингом

·     с технологией

Графические баннеры подразделяются на …

·     анимированные и динамические

·     динамические и статические

·     анимированные и статические

Единственной в России виртуальной биржей, допускающей к торгам всех желающих, является …

·     FOREX

·     Bet Market

·     INDX

·     CGI

Из концепции … следует, что потребители могут быть благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эффективности системы распределения

·     совершенствования производства

·     интенсификации коммерческих усилий

·     маркетинга

К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, …

·     относится увеличение глобализации отрасли

·     относятся изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта

·     относятся увеличение глобализации отрасли, изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта, а также переход потребителей от стандартных товаров к дифференцированным

К движущим силам, вызывающим изменения в отрасли, относятся …

·     технологические изменения

·     маркетинговые инновации

·     вход или выход главных фирм отрасли

·     технологические изменения, маркетинговые инновации, а также вход или выход главных фирм отрасли

К ключевым факторам успеха отрасли относят …

·     наличие развитой специализированной отраслевой инфраструктуры

·     изменения в стоимости и эффективности производства отраслевого продукта

·     переход потребителей от стандартных товаров к дифференцированным

Маркетинг сформировался как наука …

·     в США

·     в Канаде

·     во Франции

Маркетинговые исследования, по определению Американской ассоциации маркетинга, – это …

·     систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем

·     возможность анализа рыночных тенденций с целью выявления перспективных направлений хозяйствования

·     предоставление точной информации, которая отражает истинное состояние дел

·     получение информации без вступления в контакт с респондентом со стороны

Массовая или адресная рассылка не заказанных получателем сообщений, носящих, как правило, рекламный характер, – это …

·     Email-маркетинг

·     почтовая рассылка

·     спам

·     хостинг

Методы, с помощью которых владельцы веб-сайта могут получить ту или иную информацию, можно условно разделить на …

·     активные и пассивные

·     текстовые и графические

На рисунке изображена … маркетинга

·     рыночная структура

·     товарная структура службы

·     функциональная структура службы

Неверно, что … относится к основным функциям маркетинга на предприятии

·     исследование рынка

·     оценка производственно-ресурсных возможностей

·     разработка конструкции изделия

Неверно, что служба маркетинга на предприятии может иметь структуру, организованную …

·     по товарному принципу

·     по принципу рыночной ориентации

·     по производственно-технологическому признаку

Обеспечение ценовой политики заключается …

·     в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении технологии использования цен, кредитов, скидок и т.д.

·     в разработке концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т.д.

·     в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров

Основные направления отраслевого анализа включают:

·     анализ конкурентной структуры отрасли; оценку интенсивности конкуренции и степени монополизации отраслевого рынка; построение конкурентной карты рынка; анализ стратегических групп конкурентов

·     общий обзор ситуации в отрасли; анализ движущих сил, вызывающих изменения в отрасли; выявление ключевых факторов успеха отрасли

·     анализ способности поставщиков отрасли торговаться; анализ способности потребителей отрасли торговаться; анализ интенсивности соперничества между имеющимися в отрасли конкурентами; анализ угрозы появления в отрасли новых фирм; анализ угрозы появления товаров и услуг-заменителей

Основными типами организации службы маркетинга являются … службы

·     функциональная, товарная и рыночная

·     функциональная, товарная и матричная

·     товарная, рыночная и матричная

По роли факторов в создании конкурентного преимущества выделяют такие факторы конкурентоспособности, как …

·     людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура

·     основные и развитые факторы

·     общие и специализированные факторы

По степени специализации фактора выделяют такие факторы конкурентоспособности, как …

·     людские ресурсы, физические ресурсы, ресурс знаний, денежные ресурсы, инфраструктура

·     основные и развитые факторы

·     общие и специализированные факторы

Под конъюнктурой рынка понимается …

·     определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом

·     совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты

·     система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями, в результате которых товар обменивается на деньги по цене, уравновешивающей спрос и предложение, и меняет своих владельцев

Под маркетингом традиционно понимается …

·     методология предпринимательской деятельности

·     система рыночных исследований

Процесс решения организационных вопросов осуществления маркетинговой деятельности – это … маркетинга

·     стратегия

·     организация

·     тактика

·     выбор концепции

Процесс формирования … должен опираться на принципы системного подхода

·     конкурентных преимуществ

·     сравнительных преимуществ

·     абсолютных преимуществ

·     сравнительных издержек

Размещение веб-страниц на арендованном дисковом пространстве какого-либо сервера – это …

·     Email-маркетинг

·     спам

·     хостинг

Роль маркетинговых служб в решении задач развития предприятия заключается в том, что они …

·     помогают выявить резервы производства

·     помогают повысить цену на выпускаемую продукцию

·     ориентируют производственно-хозяйственную деятельность на запросы потребителей и требование рынка

Сделка – это …

·     определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом

·     совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты

·     система отношений купли-продажи между экономически свободными продавцами и покупателями, в результате которых товар обменивается на деньги по цене, уравновешивающей спрос и предложение, и меняет своих владельцев

·     коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами

Совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты, – это …

·     окружающая среда маркетинга

·     макросреда маркетинга

·     сегмент рынка

Содержащее анимацию рекламное изображение фиксированного размера, которое выполняет роль гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета, – это …

·     баннер

·     биржа

·     спам

Специализированный веб-сайт, предлагающий в режиме он-лайн приобрести имеющиеся товары, – это …

·     электронная витрина

·     электронный магазин

·     торговые площадки

Структурное подразделение организации, осуществляющее маркетинговую деятельность, – это …

·     совет директоров

·     маркетинговая служба

·     отдел сбыта

Сущность маркетинга в наибольшей степени проявляется в высказывании «…»

·     Мы продаем любому, кто покупает

·     Мы продаем на специфических сегментах рынка

·     Мы анализируем нужды клиентов и обслуживаем специфические сегменты

Тип организации службы маркетинга, который оправдывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются друг от друга, – это …

·     функциональная организация

·     организация по географическому признаку

·     организация по товарному признаку

·     матричная организация

Эксперимент – это …

·     проведение опроса при помощи разработанной анкеты, когда интервьюер обращается к респондентам для того, чтобы узнать факты, мнения и настроения путем непосредственного или телефонного обращения либо с помощью рассылки анкет

·     получение информации без вступления в контакт с респондентом со стороны

·     попытка измерить что-либо в сравнении с контрольной ситуацией

·     возможность анализа рыночных тенденций с целью выявления перспективных направлений хозяйствования

Электронная система, которая позволяет делать ставки и выигрывать на прогнозах рыночного поведения различных финансовых инструментов, – это …

·     FOREX

·     Bet Market

·     INDX