Маркетинг «Nescafe»

Содержание
Введение 3
1 Анализ маркетинговой среды, сегментирование рынка и позиционирование товара
5
1.1 Основная информация о товаре и рынке 5
1.2 Анализ конкурентной среды и анализ конкурентоспособности товара
7
1.3 Сегментация рынка и позиционирование товара 11
1.4 Анализ имиджа товара 16
2 Комплекс маркетинга 21
2.1 Продуктовая стратегия 21
2.2 Стратегия ценообразования 23
2.3 Стратегия в области товародвижения и разработка программы (стратегии) маркетинга
26
3 Финансовый прогноз 29
Заключение 33
Библиографический список 35

Библиографический список
1. Гражданский Кодекс часть 4 от 18.12.2006 N 230-ФЗ (принят ГД ФС РФ 24.11.2006). Часть четвертая ГК РФ введена в действие с 01.01.2008 (ред. от 31.12.2014).
2. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2006. – 272 с.
3. Казущик А.А. Основы маркетинга. – Минск: Беларусь, 2011. – 248 с.
4. Качкаева А.Г., Кирия И.В., Коломеец К.Г., Лосева Н.Г., Силантьева О.М., Телень Л.О., Тихомирова Т.Б., Филимонов М.Г. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные. – М.: 2010. – 200 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. — М.: Вильямс, - 2011. – 496 с.
6. Куденко Н.В. Стратегический маркетинг. / Н.В. Куденко. Учебник для вузов экономических специальностей. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 203 с.
7. Лифиц И. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг. – М: Юрайт, 2014. – 336 с.
8. Семин О.А., Сайдашева В.А., Панюкова В.В. Сервис в торговле. В 3 книгах. Маркетинг и управление качеством торговых услуг. – М: Дело и Сервис, 2015. – 718 с.
9. Тесакова H., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. — СПб.: Питер., 2014. – 498 с.
10. Бренд года. Nescafe Classic. Электронный ресурс. [Режим доступа] - http://www.sostav.ru/columns/brand/2004/nescafe/ 17.03.2015 загл.с экрана.
11. Nescafe - Электронный ресурс. [Режим доступа] - http://kofe.natureprodukt.com/index.php?link=nescafe.html.
12. История Nestle – Электронный ресурс. [Режим доступа] -http://www.economicportal.ru/history_comp/nestle.html.
13. Общие сведения и описание Уфы – Электронный ресурс. [Режим доступа] - http://xn----7sbiew6aadnema7p.xn--p1ai/sity_id.php?id=11.
14. Портал «GoodsMatrix». Аналоги товара товара Кофе, "NESCAFE». Электронный ресурс. [Режим доступа] - http://www.goodsmatrix.ru/goods-analogue/4607085440095.html 17.03.2015 загл.с экрана.
15. Российский рынок кофе - Электронный ресурс. [Режим доступа] - http://www.time-samara.ru/220805/article/rossijskij-rynok-kofe-kto-pervyj.html.
16. Целевая аудитория – Молодежь - Электронный ресурс. [Режим доступа] - http://www.eso-online.ru/celevye_auditorii/opisanie_celevyh_ grupp/celevaya_auditoriya___molodezh/.
17. Энциклопедия кофе - Обжаривание кофейных зерен - Электронный ресурс. [Режим доступа] - http://www.sweetcoffee.ru/coffee5.shtml.