маркетинг синергия

маркетинг

17/30 - итоговый тест

7 / 10 - компетентностный

22/30

#

Вопрос

Статус

1

Теория 4P – маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, в числе которых – … (укажите 4 варианта ответа)

Верно

2

Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …

Не верно

3

Мощная движущая сила развития производства заключается в …

Верно

4

Роль маркетинга заключается том, чтобы привести производство в соответствии со …

Верно

5

Поддерживающий маркетинг используется при … спросе

Не верно

6

Анализ возможностей и угроз рынка, сильных и слабых сторон предприятия – это … анализ

Верно

7

Маркетинговая … – это факты, сведения, числа и другие данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности

Верно

8

Исследования, использующиеся для принятия решений и влияющие на развитие компании, – это … маркетинговые исследования

Не верно

9

Анализ внешней среды организации предполагает проведение … (укажите 3 варианта ответа)

Верно

10

При SWOT-анализ оценивается состояние компании по ряду позиций, в числе которых – … (укажите 4 варианта ответа)

Верно

11

Модель PEST-анализа в настоящее время дополнена тремя факторами: образование, законодательные и … факторы

Не верно

12

Установите соответствие между направлениями анализа внутренней среды и их характеристикой:

Верно

13

Совершение покупателем импульсивной покупки объясняется такими факторами, как … (укажите 4 варианта ответа)

Верно

14

Позиция человека в обществе, связанная с определенными правами и обязанностями, называется социальным …

Верно

15

Установите последовательность этапов обработки информации и принятия решения потребителем:

Верно

16

Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …

Верно

17

В зависимости от количества выбранных характеристик товара можно выделить такие виды позиционирования, как … (укажите 2 варианта ответа)

Верно

18

Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей

Не верно

19

Установите порядок сегментирования рынка:

Верно

20

Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», характерным признаком является …

Не верно

21

Тестирование нового продукта проводится …

Верно

22

Установите порядок ценообразования на основе себестоимости:

Верно

23

Если маркетинговой целью является стабилизация рынка, то фирма устанавливает … уровень цен

Не верно

24

Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …

Верно

25

Установите соответствие между группами каналов распределения и их характеристиками:

Верно

26

Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы

Верно

27

Филип Котлер является создателем модели …

Верно

28

Сокращенное название анализа (английская аббревиатура), целью которого являются: определение факторов внутренней среды предприятия, наиболее сильных сторон с целью их совершенствования и развития, ликвидация или перевод слабых сторон в нейтральные и впоследствии в сильные, – это …

Не верно

29

Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и характеристиками типа покупателей на каждой из этих стадий:

Верно

30

Установите порядок движения информации в рамках коммуникации в классическом виде:

Верно

17/30

#

Вопрос

Статус

1

Аналитическая функция маркетинга предполагает …

Верно

2

Поддерживающий маркетинг используется при … спросе

Не верно

3

Экономическая среда, связанная с фирмой и ее обслуживанием клиентуры, включая поставщиков, покупателей, потребителей услуг и контактные группы, проявляющие интерес к фирме и способные влиять на ее деятельность, – это … компании

Верно

4

Установите соответствие между базовыми понятиями маркетинга и их определениями:

Верно

5

Основная цель … маркетинга состоит в том, чтобы с учетом потенциальных угроз путем постоянного развития поддерживать эффективное фунционирование продукта на рынке

Не верно

6

К первичной информации относят информацию, получаемую …

Не верно

7

Маркетинговая … – это факты, сведения, числа и другие данные, используемые при анализе и прогнозировании маркетинговой деятельности

Верно

8

Метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей – это …

Верно

9

Установите соответствие между методами количественных исследований и их характеристиками:

Верно

10

Модель стратегического маркетинга СТП принадлежит …

Верно

11

Анализ внешней среды организации предполагает проведение … (укажите 3 варианта ответа)

Не верно

12

Функционально-стоимостной анализ состоит из таких этапов, как … (укажите 3 варианта ответа)

Не верно

13

Установите последовательность этапов развития теории менеджмента:

Верно

14

Значительная разница между марками и низкая степень вовлеченности потребителя в процесс покупки характерна для … поведения

Не верно

15

Основными факторами, которые влияют на принятие решения о покупке, являются … факторы

Не верно

16

На основе знаний особенностей селективного восприятия информации потребителями маркетологи применяют законы … восприятия товара

Не верно

17

В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2 варианта ответа)

Верно

18

Стратегия выхода на рынок с разными продуктами – это … маркетинг

Верно

19

Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей

Не верно

20

… сегмента – это возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации

Верно

21

Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) – это … сегментирование

Верно

22

Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», характерным признаком является …

Не верно

23

Для стратегии снятия сливок при выводе компанией на рынок нового товара характерно … (укажите 3 варианта ответа)

Не верно

24

Текущий рыночный … – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли

Верно

25

Мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар, – это … сбыта

Верно

26

Показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения, – это … канала распределения

Не верно

27

Коммуникативную эффективность при оценке эффективности рекламы можно определить через … (укажите 2 варианта ответа)

Не верно

28

Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …

Верно

29

Разновидность маркетинга, которая ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов, – это …

Верно

30

Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:

Верно

#

Вопрос

Статус

1

Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании товарной политики, а не о спросе на него.

На какой концепции маркетинга основана деятельность данной компании?

Не верно

2

На рынке г. Дмитрова с 2002 г. функционирует общество с ограниченной ответственностью ООО «Петров и К°» – кондитерский комбинат, выпускающий шоколадные конфеты, печенье, пряники, рулеты и вафли. В 2019 г. комбинат решил провести маркетинговое исследование, целью которого было выявить предпочтения потребителей в отношении шоколадных конфет. За последние три года продажи составили 200, 291, 392 тыс. руб. (за 2019, 2020 и 2021 гг. соответственно).

Какой тип исследований, полевое или кабинетное, следует провести комбинату и почему? Каков прогноз объема продаж шоколадных конфет в 2022 г.?

Верно

3

Американская компания Boston Aquarium решила выяснить, какие из аттракционов пользуются наибольшей популярностью. Был приглашен эксперт исследовательского агентства для проведения опроса, но он предложил более дешевый и оригинальный способ: посмотреть, где в дождливую погоду больше всего грязных следов. Эти следы и показали, какие аттракционы предпочитают посетители.

Какой метод маркетинговых исследований был использован экспертом исследовательского агентства? Почему эксперт остановился именно на этом методе?

Не верно

4

Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора.

Какие выводы можно сделать о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?

Верно

5

Существует определенный рейтинг компаний, выпускающих подгузники для детей. Маркетологом был проведен сравнительный анализ компании Huggies с его основными конкурентами на основе рейтинговой оценки брендов (см. таблицу ниже) и многоугольника конкурентоспособности (см. рисунок ниже).

Какие выводы сделает маркетолог?

Верно

6

Иванова Мария Петровна, сотрудница отдела продаж одной из московских компаний, каждый день ходит на обед в одно и то же кафе в течение 6 месяцев. Это кафе расположено в 50-ти метрах от офиса.

К каком типу лояльности относится поведение потребителя? Какие рекомендации можно предложить кафе при дальнейшей работе с этим клиентом?

Верно

7

Выбор правильного признака сегментации в существенной мере влияет на конечные результаты коммерческой деятельности. Компания «Форд моторс», разрабатывая рыночную стратегию и тактику реализации модели автомобиля «Мустанг», предназначенной для молодежи, желающей приобрести спортивный недорогой автомобиль, в качестве базового признака сегментации выбрала возраст покупателей. Однако, выпустив машину на рынок, руководство фирмы, к своему удивлению, обнаружило, что модель пользуется спросом у покупателей всех возрастов.

Какую целевую аудиторию следовало бы выбрать компании в качестве базовой сегментной группы?

Верно

8

Вольфганг Пак – один из самых известных поваров США, его состояние оценивается в 16 млн долл., он владеет 15 элитными ресторанными брендами Chinois, Cut и The Source. Тем не менее, сейчас его продукция начала появляться в обычных магазинах. Это питательные бутерброды, супы от Пака и другие блюда, которые продаются в обычных супермаркетах; а столовые приборы, спроектированные им, можно купить в интернет-магазине Home Shopping Network.

К какой стратегии управления товарным ассортиментом можно отнести действия Пака? Почему?

Не верно

9

Самым ярким примером ассортиментной мобильности на отечественном рынке эксперты называют Глорию Джинс. Сегодня это одна из немногих компаний в России, полностью придерживающаяся стратегии fast fashion (быстрая мода). Это позволяет Глории Джинс выпускать коллекции сроком жизни не более восьми недель, быстро реагируя на самые свежие тенденции рынка. Частично эту концепцию сегодня поддерживают и другие торговые марки, которые предлагают одежду на пике моды по доступной цене для своей целевой аудитории и при этом меняют свой ассортимент гораздо чаще, чем выпускаются основные классические сезонные коллекции.

Какой подход к расширению ассортимента используют компании?

Верно

10

Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора.

Какие можно сделать выводы о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?

Верно