Разработка рекламной кампании предприятия
Период изготовления: июнь 2023 года.
ВУЗ: неизвестно.
Рассмотрен проект рекламной кампании по продвижению продукции предприятия кондитерского производства ООО «ПКП РСС» (г. Екатеринбург).
Основной целью работы является разработка рекламной кампании для ООО «ПКП РСС».
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть продвижение продукта и маркетинговые коммуникации;
- изучить рекламу как инструмент продвижения;
- исследовать понятие, виды и функции рекламной кампании;
- разработать проект рекламной кампании.
Теоретическую основу исследования составляют труды A.M. Пономарева, Дж Бернета, Дж.Р. Росситера, А.Н. Мудрова, Ю.С. Бернадской и А.В. Короткова и др.
Эмпирической базой послужили статистические материалы, отчеты о финансово-хозяйственной деятельности, экспертные оценки специалистов, данные, опубликованные в периодической печати, а также собственные расчеты автора.
В процессе написания работы использовались следующие методы исследования: анализ и синтез научной литературы по теме исследования, классификация, анализ вторичных социологических и маркетинговых исследований рынка, методика оценки конкурентоспособности 5 способами Портера; БКГ анализ; метод построения многоугольника конкурентоспособности, SWOT-анализ, описание. Системный подход использовался с целью обобщения полученных результатов и формулировки необходимых рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО «ПКП РСС».
Структура работы. Структура работы обусловлена задачами исследования и содержит введение, две главы, заключение, список использованной литературы, приложения.
Первая глава посвящена теоретическим аспектам изучения и анализа рекламной кампании.
Во второй главе проанализирована деятельность ООО «ПКП РСС», были проведены анализы конкурентоспособности ООО «ПКП РСС», после чего описана разработанная рекламная кампания ООО «ПКП РСС», организационно и экономически обосновано мероприятие, направленное на совершенствование рекламной деятельности ООО «ПКП РСС».
Есть приложения.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламного продвижения товаров 6
1.1. Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации 6
1.2. Реклама как инструмент продвижения 25
1.3. Рекламная кампания: понятие, виды, функции 34
Глава 2. Проект рекламной кампании по продвижению продукции кондитерского производства ООО «ПКП РСС»…………………………...41
2.1. Проблематизация……………………………………………………………41
2.2. Исследование объекта и предмета…………………………………………45
2.3. Идея-концепция проекта……………………………………………………46
2.4. Цели проекта………………………………………………………………...48
2.5. Задачи проекта………………………………………………………………49
2.6. Целевая аудитория проекта………………………………………………...49
2.7. Технология реализации проекта…………………………………………...52
2.8. Бюджет рекламной кампании и команда …………………………………53
2.9. Разработка программы продвижения кондитерской «Тортотерапия» в ЖК
«Ньютон-парк», ресурсы проекта ……………………………………………...56
2.10. План-график программы продвижения кондитерской «Тортотерапия» в ЖК «Ньютон-парк»……………………………………………………………...67
2.11. Медиаплан проекта………………………………………………………..67
2.12. Оценка эффективности проекта…………………………………………..68
Заключение……………………………………………………………….……..71
Список использованной литературы……………………………………..…73
Приложение 1 ……………………………………………………………………77
Приложение 2…………………………………………………………………….79
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.04.2023) «О рекламе» http://www.consultant.ru
2. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 16.04.2022) «Об обществах с ограниченной ответственностью» http://www.consultant.ru
3. Ажбаева А.Х. Организация и планирование рекламной деятельности //инновационные процессы в науке и образовании. – 2020 . – С. 77-79.
4. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Дж.Майерс, Д. Аакер //– М., 2000. – 784 с.
5. Виноградова К.В., Волкова Е.С. Современные рекламные стратегии в социальных сетях и их влияние на потребителя //Реклама, маркетинг, PR: теоретические и прикладные аспекты интегрированных коммуникаций. – 2020 . – С. 102-107.
6. Гайдай Н.Ю. Особенности рекламной деятельности в малом бизнесе //наукоемкие исследования как основа инновационного развития. – 2020 . – С.35.
7. Жильцова О.Н. Характеристики рекламных кампаний в социальных сетях в условиях цифровых коммуникационных трансформаций //Вестник Московского финансово-юридического университета. – 2020 . – №. 1.
8. Жильцова, О.Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 233 с.
9. Карапетян С.А., Гончарова Н.А. Роль рекламы в развитии современного российского бизнеса //Проблемы развития современного общества. – 2023. – С. 179-184.
10. Колесников А.В., Козырь Д.Е. Разработка рекламной стратегии //современные проблемы экономического развития предприятий, отраслей, комплексов, территорий. – 2019. – С. 229-232.
11. Конышева А.П. Планирование рекламной кампании //научные достижения и открытия современной молодёжи. – 2020 . – С. 323-325.
12. Конышева А.П. Планирование рекламной кампании //научные достижения и открытия современной молодёжи. – 2020 . – С. 323-325.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд./Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. СПб.: Питер, 2020 . – 464 с.
14. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. / Ф. Котлер, К.Л. Келлер // Экспресс-курс. 6-е изд. «Издательский дом ««Питер»«, 2019. – 448 с.
15. Кузьменко А.Д. Информационные технологии в рекламной деятельности //Редакционная коллегия. – 2020 . – С. 116.
16. Левченко В.В. Реклама и её роль в успешной реализации маркетинговой политики предприятия //ББК 658.8 М 67. – 2022 . – С. 27.
17. Логвинов А.В. Рекламные исследования как основа стратегии предприятия //Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020 . – №. 11. – С. 99-103.
18. Лукашев Д.А. Рекламная стратегия: особенности воздействия современных маркетинговых стратегий на психологию человека //Гуманитарные науки. Студенческий научный форум. – 2020. – С. 49-51.
19. Лысенко А.С. Рекламные стратегии: сущность и место в системе маркетинга коммерческого предприятия //экономика, управление и право: инновационное решение проблем. – 2020 . – С. 77-80.
20. Макушева О.Н., Скотаренко Н. Д. Разработка рекламной стратегии организации как задача профильного отдела //Молодой ученый. – 2020. – №. 2. – С. 319-321.
21. Омаров М.М. Планирование рекламной деятельности предпринимательских структур с разработкой основных элементов рекламной политики //Редакция. – 2020. – С. 149.
22. Пахомова Ю.С., Боженко С.В. Исследование проблем рекламной деятельности организаций //Междисциплинарность научных исследований как фактор. – 2020. – С. 88.
23. Песецкая А.В., Ткаченко С.Н. Автоматизация бизнес-процесса создания и реализации рекламной стратегии //Глобальная экономика в XXI веке: роль биотехнологий и цифровых технологий. – 2020. – С. 90-92.
24. Поляков, В.А. Реклама: разработка и технологии производства : учебник и практикум для среднего профессионального образования / В. А.Поляков, А.А. Романов. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 514 с.
25. Пьянова Н.В. и др. Особенности создания успешной рекламной деятельности компании посредством использования эффективных способов интернет-ресурсов //Известия Юго-Западного государственного университета. Серия: Экономика. Социология. Менеджмент. – 2021. – Т. 11. – №. 1. – С. 142-150.
26. Савельева Т.А. Организация рекламной кампании //научно-технический прогресс как фактор развития современного общества. – 2020 . – С. 178-181.
27. Сапина А.А. Особенности эффективности рекламной кампании //интеллектуальный капитал и инновационное развитие общества, науки и образования. – 2020 . – С. 127-130.
28. Сидорченко А.И., Довгаль Е.А. Cущность понятия «рекламная компания» //И 74 Информационные технологии в экономике: материалы. – 2020 . – С. 219.
29. Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 552 с.
30. Трубникова В.В., Федяева И.Е. Особенности формирования рекламной стратегии //Приоритеты экономического роста страны и регионов в период постпандемии. – 2020. – С. 286-291.
31. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / У. Уэлс, Дж.Бернет, С. Бернет // – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.
32. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 391 с.
33. Хусяинова А. И. Стратегии организации рекламной деятельности в организациях торговли и оценка их эффективности //ГОУ ВПО «ДОННУ». – 2023. – С. 232.
34. Чужайкина А. В. Разработка эффективной рекламной стратегии //проблемы развития рынка товаров и услуг: перспективы и возможности субъектов РФ. – 2020. – С. 907-912.
35. Шевченко Д. А., Воронов А. А. Понимание и методы современных исследований рекламных коммуникаций // Современные подходы к трансформации концепций государственного регулирования и управления в социально-экономических системах. – 2023. – С. 403-407.
36. Шевченко О.А. Творческая рекламная стратегия как основа разработки рекламной кампании //журналистика, массовые коммуникации и медиа: взгляд молодых исследователей. – 2020. – С. 127.
37. Шеховцова А. В. Организация рекламной деятельности на предприятиях //ГОУ ВПО «ДОННУ». – 2023. – С. 267.
38. Юсупов Р., Основы автоматизированных систем управления технологическими процессами: учебник - М; Инфра-Инженерия, 2019. 151с.
39. Яковлева К. С., Рычагова А. В., Ягья Т. С. Роль рекламы в развитии предпринимательства //Оргкомитет конференции. – 2023. – С. 260.
40. Peppers D., Rogers M. Managing Customer Relationships: A Strategic Framework. 2d ed. – Wiley, 2011. – 530 p.
