ВКР по маркетингу, тема в описании.
Тема: «Стратегия использования собственных торговых марок в маркетинговой деятельности сетевого ритейла на рынке товаров повседневного спроса».
Оригинальность по АП ВУЗ - 85%.
Защищалась в январе 2023.
Не была публично размещена.
Защищена на оценку «отлично».
Введение
1 Современные теоретические концепции использования собственных торговых марок (СТМ) в маркетинговой деятельности торговой компании
1.1 Сущность и место собственных марок в маркетинговой деятельности розничных торговых предприятий.
1.2 Особенности и виды СТМ в деятельности сетевого ритейлера на рынке FMCG
1.3 Стратегии использования СТМ в деятельности российских и зарубежных лидеров сетевого ритейла
2 Методические подходы к разработке стратегии использования СТМ в маркетинговои деятельности сетевого ритеилера
2.1 Логика и этапы формирования стратегии использования СТМ
2.2 Методы измерения потребительской реакции на внедрение СТМ
2.3 Оценка и анализ экономической эффективности использования СТМ в деятельности торговой компании
3 Практические проблемы формирования и реализации стратегии использования СТМ в деятельности крупного сетевого ритейлера (на примере розничной торговой сети «Магнит»)
3.1 Анализ ситуации в отрасли и оценка рыночного положения компании на целевом рынке
3.2 Анализ практики использования СТМ в торговой сети «Магнит» и оценка возможностей развития
3.3 Разработка направлений совершенствования стратегии использования СТМ и оценка экономической эффективности мероприятий по ее реализации
Заключение
Список использованных источников
Приложения
