ВКР по маркетингу, тема в описании.

Тема: «Стратегия использования собственных торговых марок в маркетинговой деятельности сетевого ритейла на рынке товаров повседневного спроса».

Оригинальность по АП ВУЗ - 85%.

Защищалась в январе 2023.

Не была публично размещена.

Защищена на оценку «отлично».

Введение

1 Современные теоретические концепции использования собственных торговых марок (СТМ) в маркетинговой деятельности торговой компании

1.1 Сущность и место собственных марок в маркетинговой деятельности розничных торговых предприятий.

1.2 Особенности и виды СТМ в деятельности сетевого ритейлера на рынке FMCG

1.3 Стратегии использования СТМ в деятельности российских и зарубежных лидеров сетевого ритейла

2 Методические подходы к разработке стратегии использования СТМ в маркетинговои деятельности сетевого ритеилера

2.1 Логика и этапы формирования стратегии использования СТМ

2.2 Методы измерения потребительской реакции на внедрение СТМ

2.3 Оценка и анализ экономической эффективности использования СТМ в деятельности торговой компании

3 Практические проблемы формирования и реализации стратегии использования СТМ в деятельности крупного сетевого ритейлера (на примере розничной торговой сети «Магнит»)

3.1 Анализ ситуации в отрасли и оценка рыночного положения компании на целевом рынке

3.2 Анализ практики использования СТМ в торговой сети «Магнит» и оценка возможностей развития

3.3 Разработка направлений совершенствования стратегии использования СТМ и оценка экономической эффективности мероприятий по ее реализации

Заключение

Список использованных источников

Приложения